發掘冰雪旅游產業新潛能

段光達

《中共黑龍江省委關于制定國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和二〇三五年遠景目標的建議》提出建設“冰天雪地也是金山銀山”實踐地。作為國內冰雪旅游開展最早、產品種類較多、市場份額較大的黑龍江省，如何在“十四五”期間進一步發掘冰雪旅游產業潛力，有效拓展市場空間，繼續保持領先優勢非常重要。

一是著眼于冰雪旅游全新的發展格局，實施品牌化發展戰略。在叫響“北國好風光·盡在黑龍江”品牌，擦亮冰雪大世界、中國雪鄉、亞布力滑雪等老招牌的同時，要高度重視IP 這一核心要素的打造。任何一個經典的冰雪旅游項目，獨特的IP 都是解讀其成功的密碼，國內外大量的成功案例和失敗教訓反復印證了這一觀點。哈爾濱冰雪大世界、亞布力滑雪場和雪鄉聲名遠揚，威名赫赫，堪稱國內冰雪旅游經典，但如何在未來“十四五”期間，冰雪旅游市場營銷中成功地打造出特色獨具的全新冰雪旅游IP，樹立起帶有明顯地域印記的自身文化形象，則是事關黑龍江省冰雪旅游能否繼續保持國內領先優勢的關鍵問題，應著力打造更強大、更精彩、更有魅力龍江冰雪旅游新IP。

二是著眼于冰雪旅游新發展階段，以適應大眾需求為市場目標。隨著我國經濟社會的快速發展，大眾旅游消費能力和經驗的不斷增加，特別是在疫情防控常態化下，冰雪旅游市場的組織形式和產品消費方式都在發生加速改變，散客化、周邊化、定制化、品質化、智能化漸成需求主流，倒逼冰雪旅游市場需求結構變遷。“十四五”期間，特別是北京冬奧會后，黑龍江省冰雪旅游產業發展要做戰略性調整，要向著大眾化、現代化、品質化、標準化、國際化方向發展，要從注重市場規模擴張向高質量發展方向轉變，要將更多產品創新、更高的品質提升和更大的游客滿意度作為新時期冰雪旅游發展的重點，將冰雪旅游培育成為踐行習近平總書記“冰天雪地也是金山銀山”發展理念的示范產業。

三是著眼于新的發展理念，注重冰雪旅游文化內涵的充實與豐富。進入中國特色社會主義新時代，文化和旅游融合新業態蓬勃發展，“以文塑旅，以旅彰文”的理念日漸深入。“十四五”期間，應注意進一步深入挖掘黑龍江省獨特的冰雪文化內涵與價值，準確揭示黑龍江省冰雪文化的本質和特點，增強人們的文化歸屬感，不斷實現對本土文化的自豪、自覺與自信。要把冰雪文化精煉成游人期盼的遠方的詩，全力培育一批文化底蘊深厚、文化特色鮮明的冰雪旅游目的地，打造具有鮮明地域符號和豐富文化內涵的冰雪旅游系列產品，助力黑龍江省“文化強省”和“旅游強省”建設。