無孔不入的營銷號

宦菁

現在的營銷號成了實打實的貶義詞。為了能迅速獲取流量、順利變現，它們無所不用其極。

“營銷號盜視頻，標題黨，什么熱度都蹭。”

“內容毫無意義，把眾所周知的事拿出來，起一個引人注意的題目然后再放出來，浪費生命。”

“這幫人只會煽動，其實內容空洞得很。”

……

在知乎上，一群人對營銷號口誅筆伐，頗有種“天下苦營銷號久矣”的無奈。

說起營銷號，可能很多人都不甚清楚，但是只要拿出營銷號發布信息的標題，你便恍然大悟：原來這就是營銷號！簡單來說，那些慣用“震驚體”標題而內容又極其空洞的就是營銷號了。

無論在哪個自媒體平臺，營銷號的存在感都極強，微博、今日頭條、騰訊看點、抖音，甚至還有以優質視頻內容著稱的B站……只要涉及內容生產，就一定有營銷號的身影。它們用“嘩眾取辱”的方式吸引流量，再通過流量變現。

為了獲得高流量，營銷號無所不用其極。運營者抄襲、剽竊，甚至連修改都不用，就直接將內容照搬，還恬不知恥地打上“原創”的標記。他們用各種聳人聽聞的標題吸引網友的注意，內容卻是粗制濫造，甚至是完全有悖于事實。于營銷號而言，內容好不好不重要，重要的是看到標題的你點不點。還有不少營銷號非常擅長編故事，“開局一幅圖，故事全靠編”說的就是營銷號。他們用幾張毫不相關的圖片編故事，為了吸引流量，打涉黃擦邊球，內容低俗不堪。

在各類平臺推出相關激勵政策時，營銷號爆發高潮就來了。前幾年短視頻行業正處在風口之上，為拉攏創作者、鼓勵內容產出，平臺把比拼重點放在了資金補貼、流量扶持政策上。秒拍10億元人民幣補貼短視頻創作者，微視拿出30億元補貼總額度，抖音升級流量廣告分潤策略，B站上線創作激勵計劃等。聞到肉味的營銷號，為了能拿到高額的補貼，十分高效地產出低質內容，利用規則漏洞，獲利頗豐。

2020年，B站數以百萬計的UP主群體中，播放數排名第一的不是百大榜單里坐擁千萬粉絲的UP主，而是一個擁有88.1萬粉絲的營銷號——臥龍寺，總播放數達到22.7億。而以優質內容為主的千萬粉絲UP主“老番茄”的總播放數是15.3億。

為什么會出現“劣幣驅逐良幣”的情況？首先，這些營銷號的內容生產效率非常高，可謂強悍。以營銷號“臥龍寺”為例，2020年其共投稿了21807條視頻，日均投稿60條。這樣的生產效率，令眾多專注于內容生產的UP主自嘆不如。難不成營銷號都擁有一支強大的內容生產團隊？團隊雖有，但營銷號的內容生產實際上都是以速度取勝的AI機器人完成的。對于視頻號而言，看視頻、扒視頻、剪視頻、發視頻一條龍，AI都能完成;對于圖文號，AI同樣可以勝任，不少營銷號已經是全程自動化操作。而這樣一套AI軟件工具，成本居然只有幾塊錢。沒有門檻阻擋，又有豐厚回報，大量低質的營銷號自然在各大平臺野蠻生長。

不久前，營銷號還是個中性詞，代表的是那些在盈利上很有一套的內容生產者。無論采取哪種盈利模式，內容都是立身之本。不少以內容取勝的自媒體，比如金庸迷“六神磊磊”，把刑法課講得生動有趣的“羅翔說刑法”，都是堅持在細分領域內精進、耕耘的代表。這些自媒體持續產出優質內容，在此基礎上，收獲大批粉絲，再通過廣告投放等形式獲得收益。

然而，現在的營銷號成了實打實的貶義詞。為了能迅速獲取流量、順利變現，它們無所不用其極。一些平臺為了能夠留住高流量又無法徹底整肅充斥著抄襲、低俗內容的營銷號。“流量就是王道”的互聯網圈子，何時才能擺脫無孔不入的營銷號？