患難見真情，免費(fèi)打廣告

夏璐

企業(yè)的社交媒體賬號是其品牌及產(chǎn)品宣傳的重要陣地，而巴黎漢堡王卻在近日將自己的這塊“陣地”讓給了自己的競爭對手。2020年12月初，巴黎漢堡王在自己的INS賬號上發(fā)表了一則聲明，聲稱將停止在賬號上發(fā)布自家廣告信息，并且將為由于疫情被迫關(guān)門的其他餐飲店產(chǎn)品免費(fèi)發(fā)布廣告，同行朋友只需將店內(nèi)的招牌菜海報(bào)帶著“Whopper And Friend”的話題標(biāo)簽發(fā)布INS即可。

其實(shí)，早在去年11月英國漢堡王就發(fā)出了一則“請去麥當(dāng)勞點(diǎn)餐”的聲明?？此仆嫘Φ臉?biāo)題，內(nèi)文實(shí)則是為在疫情中受到重創(chuàng)的餐飲行業(yè)發(fā)聲。曾經(jīng)鼓勵“燒掉”競爭對手廣告的漢堡王，這次卻將自己置身于行業(yè)的競爭關(guān)系之外，攜手與同行品牌共渡難關(guān)。

一直以來，漢堡王以“自黑”等反其道而行之的營銷方式吸引消費(fèi)者的目光，為自家的產(chǎn)品進(jìn)行宣傳，而在這樣特殊的時(shí)期，漢堡王的這一舉動卻是真誠地為自己的競爭對手聲援，展現(xiàn)出了行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的社會責(zé)任，有效地增強(qiáng)了消費(fèi)者對品牌的好感度。