審美經濟下產品設計中的秩序感研究

劉錦雄 劉錦雄 雷杰

關鍵詞：審美經濟;產品設計;秩序感

1 審美經濟概述

“審美經濟”一詞在我國作為學術用語最早出現于20 世紀90 年代，但當時并未引起較大的學界及社會反響[1]。隨著中國經濟的發展，社會經濟結構正從價值鏈的低端向價值鏈的高端轉型，那些基于物質生產之上的精神性、情感性消費則迫切地需要一種新的理論支撐。而后不久，美國經濟學家、諾貝爾經濟學獎獲得者丹尼爾· 卡尼曼（Daniel Kahneman）提出了“幸福經濟”的新經濟學概念，他將人們對快樂和幸福的體驗作為經濟學的價值基礎，為審美經濟的出現提供了經濟學理論支撐。隨后，《光明日報》在2005 年《大審美經濟正悄然崛起》一文中提出了“大審美經濟”的概念：“所謂大審美經濟，就是超越以產品的實用功能、物質價值和一般服務為重心的傳統經濟，代之以大力倡導和推動實用與審美、產品與體驗、物品與人品、現實與虛擬、生活與藝術、物質性價值與精神性價值、經濟提供物的多樣化與個性化、一切市場參與者之間的審美互動與人格生成有機統一的經濟”[2]。

2 秩序感概述

秩序，從性質上來說，屬于人類感受或發掘到的但又區別于周遭自然環境的規律性，反映了客觀事物在存在、運動、變化和發展的認知上的有序性。而秩序感，可理解為人對秩序的感應，它的存在是人類得以適應秩序世界的一種生理需要和心理需求，與人高度相關，也是人的基本特性和本能反應[3]。英國著名美學家和藝術史家 E.H. 貢布里希指出――秩序感表現在所有設計風格之中，根植于人類的生物遺傳之中[4]。由此可見，追逐秩序感稱得上是人性的共同之處，亦是人的一種本能。這種本能指引著人們對紛雜的萬物進行觀賞，并使人們發生最原始的審美行為。在客觀世界中，物質的秩序感能給人帶來良好的審美體驗，伴隨人的主觀能動性，秩序感又時刻存在于人類對環境的改造和對物品的創造中，即使在現代社會，人類的經濟活動和審美思潮日益多變，但依舊可以看見秩序感的存在。

3 審美經濟下產品設計中的秩序感表現形式

審美經濟時代也稱大審美時代，審美是這篇時代樂章中的一個重要音符。而秩序感作為人類共同追求的美感載體和具有高度審美價值的審美對象，在審美經濟時代下擁有重要的地位和作用。經濟源于人類活動，秩序感作為人類特有心理活動的一種，從本質上來說，亦屬于人類活動的范疇，所以兩者在一定程度上存在著聯系。當設計師通過設計手段將秩序感融于產品中，再由消費者去購買這些產品，整個流程形成一個完美的閉環。在這之中，產品設計中的秩序感表現形式尤為重要。

3.1 產品設計中的造型秩序感

秩序感與藝術形式具有相關性，所以，在產品設計中遵循形式美法則對表現產品造型秩序感尤為重要。其中，產品造型的秩序感主要體現在造型形式的變化與統一、對稱與均衡兩個方面。變化和統一是既有區別又有聯系的兩個方向，造型的“變化”在產品設計中通常指將不同的造型元素組合成完整的形體。由于產品兼具不同的造型元素，所以產品在視覺上會給人以生動靈活的感覺。而“統一”則是將這些多樣的元素合理地串聯并整合，使得產品造型達到在變化中統一的效果，即在造型的變化中保證統一的穩定秩序。同樣，對稱與均衡也并非同一概念，“對稱”一般是指物體相同部分有規律的重復。而在產品設計中，則表示產品造型元素在大小、形狀和排列形成的一一對應的關系。均衡的美學定義是指布局上的等量不等形的平衡，可理解為造型元素分量相同，但是在形態上可有所區別。例如，銅錢的方圓元素均衡配比，既有方圓對稱，也有一方與一圓的等量而不等形的均衡，給人以和諧、規整、穩定的感受。這種由對稱與均衡所構成的穩定，符合人類長期觀察自然所形成的審美觀念，也很好地詮釋了產品造型的秩序性。所以，在產品設計中，重視造型元素的變化統一、對稱均衡，是保證產品造型秩序感的關鍵所在。

3.2 產品設計中的色彩秩序感

不同的顏色會使人產生不同的視知覺體驗，甚至部分顏色還具有特定的含義[5]。而秩序感是指導產品色彩設計和運用的規律，是能夠讓人們感受到真正意義上的產品美感所在的重要因素，在產品色彩的運用上，人們追求一種心理上穩定的秩序感，而“秩序感的最基本的表現形式是方向感和平衡感”[6]。比如暖色系和明度高的色彩有前進、凹凸的效果，冷色系和明度低的色彩則有后退、凹進的效果，而色相或冷暖的互補，表現出色彩的平衡感，產品色彩在視覺和心理上的舒適平衡，才是真正意義上的產品的審美。因此，在產品設計時，設計師也應同樣注重產品因色彩的變化呈現出來的秩序感。以秩序為前提的色彩運用，能更好地保證產品表面色彩的規律性，即使色彩繁復多樣，也不會給人視覺上的錯亂感，反而會呈現出產品獨特的秩序美感。例如對產品色彩進行疊加、互補、穿插等處理方法，不僅讓產品整體不再單調，反而能凸顯產品色彩的規律性和秩序性，使產品色彩在視覺上達到平衡狀態，給予消費者心理上的穩定感，在增加產品豐富性的同時，讓消費者獲得更好的審美體驗。

3.3 產品設計中的功能秩序感

產品設計需以功能實現為第一要義，只有功能完善且體驗良好的產品對于用戶來說才有意義，其中產品功能的合理性本身就包含著秩序性，產品的功能與秩序之間有著緊密聯系[7]。當產品的功能分區和使用步驟在邏輯上稍有欠缺，那么產品自身很容易給人以凌亂復雜的感覺，此時即便產品造型生動有趣，色彩井然有序，但產品本身仍然偏離了穩定秩序的定義。由于產品設計過程中，在功能秩序性設計上的缺失，導致消費者在產品的使用體驗上感到繁雜與瑣碎，而使用體驗作為產品審美中的重要環節，亦可理解為降低了消費者的審美體驗。因此在設計環節，注重產品功能秩序感對之后的用戶審美體驗具有很大影響。

4 堆疊鍋案例分析

本文選取一款堆疊鍋具為例進行探討，分析在審美經濟下堆疊鍋的造型秩序感、色彩秩序感以及鍋具功能在使用時給予用戶良好的秩序體驗感，探尋鍋具中秩序與美感的合理組合。

4.1 造型秩序感

鍋具上下對稱排列的堆疊所構成的形態，既蘊含了中國傳統美學文化中方正對稱的有序組合，又賦予了其整潔井然的秩序美感。如圖1 所示，鍋具配件線條感分明，各鍋具結合堆疊在一起所形成的輪廓，形成了干練而又層次的線條秩序。

4.2 色彩秩序感

如圖2 所示，堆疊鍋具套裝的鍋身分別采用了冷色系的經典藍和暖灰色系的拿坡里黃。在鍋具數量較多且堆疊的情況下，冷色降低了鍋具視覺上的飽和感，雖然鍋具數量偏多，但通過顏色反映的視覺感受，也能夠讓使用者感覺不到多余和繁雜，即使在廚房中，仍能保持色彩穩定的秩序感。鍋外壁采用經典藍，給人穩定感，弱化鍋具在廚房中的體積;鍋身內壁的拿坡里黃屬于偏暖灰，中和了經典藍的深冷感。這種冷暖色交織所構成的平衡感，加之鍋外壁經典藍的穩定感，二者的和諧組合，詮釋了鍋具色彩蘊藏的秩序感，迎合了大審美經濟下的消費者的真實審美需求。

4.3 功能秩序感

堆疊套裝鍋按鍋具和煎盤從下到上、從大到小，保證口徑依次遞減的方式進行堆疊收納。堆疊時，鍋耳和鍋具手柄之間具有卡緊結構，能保證疊放時鍋具之間能夠相互架空且固定，避免相互間滑動掉落碰傷。此外，鍋具的不同區域的細節還能進行有機組合，以達到秩序上的衍生變化，賦予了鍋具新的功能體驗。比如鍋蓋可以架在鍋耳上實現濾渣倒水，也可以插在鍋耳上立置等。這些功能從性質上劃分，包含了物質功能和精神功能。在物質功能上包含鍋蓋可立、濾水倒水等，這些功能在使用上豐富了產品的變化性。在精神功能上，鍋具在收納堆疊狀態下，所展現出來的整齊統一、有層次有變化的形態美感，給予用戶情感和功能上的雙重享受和體驗。

5 結語

審美經濟時代，大眾的生活追求已由對物質文化的需求轉變為對美好生活的向往，而審美體驗是審美經濟時代重要的推動力。秩序感的驅動有助于設計師更全面、有依據地進行產品設計，以適應審美經濟時代的發展和大眾的審美訴求。無論是生活用品還是生活方式，以秩序感為前提的產品設計，是一種設計理念更是一種生活哲學，對產品秩序感的深入研究，也會給產品設計帶來更多更新的發展方向。