導演視角下春晚策劃研究

梁丹

【摘要】伴隨著我國經(jīng)濟的迅速發(fā)展，人民日益增長的物質(zhì)文化需要成為了當時中國的主要矛盾。而伴隨著人民生活水平的提高，經(jīng)濟的不斷發(fā)展，隨著傳播媒介的變革，電視也逐步走進了千家萬戶。從1983年開始，中國中央電視臺開始了首屆春晚，通過不同的主題，將不同的電視綜藝內(nèi)容傳播到了，為春節(jié)期間的千家萬戶提供了歡聲笑語，而央視春晚在剛剛出現(xiàn)時，是一種嶄新的模式，從未出現(xiàn)。所以強勁的勢頭在電視熒屏上占領(lǐng)了很大的市場份額。但伴隨著市場的發(fā)展，春晚在不斷發(fā)展的過程當中，出現(xiàn)了一系列瓶頸問題。本文從導演視角出發(fā)來探討春晚出現(xiàn)的原因、成功的原因以及背后所出現(xiàn)的一系列問題，希望能夠給央視春晚的發(fā)展提供一些可借鑒的意見，推動央視春晚乃至各個地方臺春晚的發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】春晚;導演;發(fā)展

中圖分類號：J9? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.24.076

1. 春節(jié)聯(lián)歡晚會出現(xiàn)的時代背景

伴隨1978年的改革開放，中國的文化事業(yè)得到了發(fā)展。伴隨改革開放的深入，使得中國經(jīng)濟的不斷發(fā)展，人們對于文化的需求也越來越高。1983年，我國在北京召開了11次全國廣播電視工作會議，制定了相關(guān)的政策，推動了當時電視事業(yè)的發(fā)展。在這一時期，中國的廣播電視事業(yè)基本從零開始，得到了迅速的發(fā)展，中國的廣播電視人擁有強大的探索精神，一切從頭開始，在沒有經(jīng)驗可以借鑒的情況下，逐步開辟了春節(jié)聯(lián)歡晚會，在這一背景下，電視臺春節(jié)聯(lián)歡晚會從此誕生取得了很激烈的反響。在這一過程當中，最開始探索春晚的央視，經(jīng)歷了從錄播到直播，經(jīng)歷了沒有和觀眾互動的過程，到今天采取多種方式與觀眾直播互動，這都體現(xiàn)了由于科技、經(jīng)濟、環(huán)境的發(fā)展給央視傳完所帶來的日新月異的變化。同時，伴隨央視春晚的發(fā)展，春晚也受到了各地方臺的重視，從省級衛(wèi)視到各地方臺，乃至縣級電視臺，都開始辦起了地方春晚，逐步的豐富了人們的精神文化生活，給人們帶來了極大的精神文化享受，使得人們的春節(jié)，變得更加的豐富多彩，這充分體現(xiàn)了國家對于文化事業(yè)的重視。除此之外，央視春晚的走紅，還使得央視在這一過程當中，逐步收獲到了一些廣告收入，但近些年來伴隨著春晚導演理念的變更，廣告也從原有的硬性植入，轉(zhuǎn)變成了軟性植入，使得觀眾在觀看的過程的過程當中更加的舒適。

2. 春節(jié)聯(lián)歡晚會成功的原因

春節(jié)對于中國人具有非常重要的意義，因此，春節(jié)聯(lián)歡晚會對于中國人的意義不言而喻，影響十分深遠。春節(jié)聯(lián)歡晚會作為媒介傳播的必然產(chǎn)物，它在電視史上創(chuàng)造了一個神話，這個神話難以超越。在大年三十這一天，春晚會走進千家萬戶，在全國觀眾面前得到播出，所以它的受眾十分廣泛。由此可見，中國人對于春晚的需求是十分強烈的，也可以推斷出春晚成功的原因是多方面的。

2.1 春晚內(nèi)容節(jié)目的多樣性

春晚本身它所包含的內(nèi)容、節(jié)目類型十分的豐富多樣，在藝術(shù)價值領(lǐng)域具有獨特的特點，春晚內(nèi)容包含了歌舞類、小品、雜劇、京劇、歌劇等多種內(nèi)容，帶給人們一場觀感極強的視聽盛宴，使得人們在觀看春晚的過程當中，得到了精神上的愉悅，豐富了人們春節(jié)期間的生活，使得節(jié)日的氣氛更加的濃厚，所以人們對于春晚是有依賴性的。每年在央視春節(jié)聯(lián)歡晚會結(jié)束之后都可以在網(wǎng)上看到各種關(guān)于央視春晚的評論，可以見得人們對于央視春晚是有所期待，而且是愿意給央視春晚一些建議的，從而更好的推動央視春晚的發(fā)展。

2.2 春晚節(jié)目的開放性

央視春晚是中國最杰出藝術(shù)人才的展示平臺，每年的央視春晚排練的過程當中，央視春晚的導演都會選擇當紅流量小生以及老一輩的表演家來擔當央視春晚節(jié)目主演者。在這一過程當中，利用了這些人才，吸引到了很多受眾。同時，滿足了不同受眾群體的需要，既滿足了年輕人對于新生一代流量明星的需要，同時也滿足了老一輩人對于老表演家的期待。除此之外，節(jié)目本身精益求精，在節(jié)目種類、類型多樣化的基礎(chǔ)之上，還更加追求質(zhì)量。而且中國的春晚懂得打開國門，面向世界、博采眾長。不僅有很有吸引力的中國明星，而且也會吸引到一些引流的國外明星，來推動春晚的陣容，吸引受眾。同時利用貼近百姓的藝術(shù)表演方式，多種多樣的表演形式來向外進行傳播。這種傳播的方式下春晚，得到了很多人的支持，也得到了很多的認可。

2.3 春晚逐漸成為了春節(jié)的重要標志

以往的春節(jié)是沒有大型的文化娛樂活動的，但是伴隨著央視春晚的出現(xiàn)，給人們帶來了大型的文化娛樂活動，使得人們的春節(jié)變得更加豐富多彩。而偶爾一次的出現(xiàn)，沒有辦法成為主流，但持續(xù)40年的出現(xiàn)，觀看春晚已經(jīng)成為了一種習慣，使得人們對春晚的認知高度更加的強烈。40年來的歷史沉淀時的央視春晚，已經(jīng)成為了中國春節(jié)的一種文化標志。春晚年年辦、年年新穎、年年得到人們的歡迎。人們逐漸習慣了在春節(jié)期間觀看央視春晚，這似乎成為了春節(jié)的一種標志性符號，深入人心，讓它擁有了超乎的生命力，沒有任何的電視綜藝節(jié)目可以與之進行比較，春晚承載的不僅是春節(jié)，更是中國人對家國的情懷。

3. 央視春晚的意義

央視春晚對于中國媒體文化有著深刻的意義，它使得人們的生活的到了極大的改變。

3.1 電視文化在中國傳播

新媒體是一個相對概念，而在上世紀80年代初期，電視就是我們所謂的新媒體。央視春晚最初出現(xiàn)在八十年代初期。那時的中國電視剛剛走入百姓生活沒多久，春晚的出現(xiàn)大大的加快了電視普及的速度，迅速的加大人們對于電視文化的認知。當時春晚的出現(xiàn)，使得電視普及的同時，也給其他節(jié)目的發(fā)展帶來了極大的傳播渠道，使得中國媒體在這一過程當中蓬勃發(fā)展。而電視的普及，也給人們觀看央視春晚提供了更好的平臺與渠道，使得央視春晚在中國更廣泛的傳播。

3.2 優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播

央視春晚作為一個國際性的大型晚會它必須要傳播中華的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，春晚節(jié)目類型多樣各式，各種節(jié)目當中都融入了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的符號，使得中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與時俱進，迸發(fā)出了強大的生命力與活力，讓中國人乃至世界有人都更好的了解到了中華文化。而各類節(jié)目的傳播，使得人們對于中華文化有了更深刻的了解，對中華文化增加了文化自信，讓中國更好的增強了文化底氣，屹立于世界民族之林。同時春晚作為一種流行風向標，春晚所蘊含的文化能在日常生活當中迅速傳播開來，讓人們在日常生活當中，可以了解到更多的中華文化，從而對于中華文化有更深的了解，推動中華文化的傳播。同時，央視作為國際性衛(wèi)視，也使得中華文化借助央視春晚走向了世界，被世界各國友人所了解。

3.3 推進文化的不斷創(chuàng)新

央視春晚對中國文化的意義，更在于推動了文化的創(chuàng)新與發(fā)展，中華文化歷史悠久、傳播渠道廣泛，而央視春晚的出現(xiàn)，讓文化得到了更多的生機與活力，在今天推陳出新，與更多與時俱進的現(xiàn)代文化相融合，迸發(fā)出了前所未有的生命力。同時，在文化創(chuàng)新與發(fā)展的過程當中，推進了媒介的不斷進步，使得媒體傳播的內(nèi)容更加多樣，使得中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化可以利用媒介的不斷創(chuàng)新，在內(nèi)容上不斷采取新的方式，聽過更加新穎、符合受眾需要的手段創(chuàng)新。例如，央視春晚的必備節(jié)目--京劇，在幾十年來的傳唱當中，表演的手段、方式都在不斷的進步與發(fā)展，讓人們感受到了中國傳統(tǒng)喜劇的不斷發(fā)展。

4. 央視春節(jié)聯(lián)歡晚會呈現(xiàn)出的問題與對策

春晚40年來的發(fā)展贏得了很多觀眾的好評，但同時也暴露出來了一些問題，使得一些受眾對春晚產(chǎn)生了抵觸情緒，這些問題成為了制約春晚發(fā)展的瓶頸。

4.1 節(jié)目形式老套

新媒體時代的到來，自媒體成為了新的傳播媒介，個人即媒體這一觀念深入人心。因此，出現(xiàn)了很多新的節(jié)目形式，但央視春晚在發(fā)展的過程當中，沒有節(jié)目形式的創(chuàng)新，也缺少一些新的面孔，使得人們對于央視春晚產(chǎn)生了審美疲勞。因此，央視春晚可以采取一些新的節(jié)目形式，推動春晚發(fā)展。

央視春晚在積極的與支付寶、淘寶、抖音等軟件互聯(lián)，利用這些app的強大受眾來傳播自己的內(nèi)容。而在這一過程當中，可以看出央視春晚改革的決心，所以央視春晚在創(chuàng)新的過程當中，其實可以利用這些軟件上所流行的內(nèi)容來改變自己節(jié)目形式老套，從而更好的滿足受眾。

4.2 植入廣告過多

春晚在以前發(fā)展的過程當中，由于植入了過多廣告，所以廣告色彩過重，使得人們產(chǎn)生了逆反心理，從而造成了收視率的流失。但在近五年的央視春晚中，春晚的廣告植入逐漸消失，更加復合了中國人對于春晚的定位，不再是謀求利益的機器，使得春晚重新獲得了觀眾的青睞。減少廣告或者采取更好的廣告軟植入可以改變?nèi)藗兊墓逃杏^念，幫助春晚內(nèi)容更符合受眾的需要，成為實至名歸的“內(nèi)容為王”。

4.3 生活縮影過淡

春晚作為一類電視綜藝晚會，對于中國人的定位，更多是家國情懷。但今些年來的春晚，廣告植入的影子在春晚的各個角落當中頻頻出現(xiàn)，讓國人出現(xiàn)了厭煩心理，春晚節(jié)目本身的主題沒有得到傳播。當然，央視春晚參入廣告因素無可厚非。但是人們更希望在央視春晚當中，所闡述的內(nèi)容是自己身邊的事情，關(guān)注的是平凡人的生活，從而更好的體現(xiàn)春晚是中國人自己的春晚，關(guān)注的是平凡人、平凡事，更加的接地氣。上世紀春晚剛剛誕生的過程中，所表演的節(jié)目都具有濃厚的生活氣息，獲得了廣泛的好評，充分體現(xiàn)了文化來源于人，服務(wù)于人的理念，今天的央視春晚在進步的同時，可以去更好的學習過去春晚的優(yōu)秀內(nèi)容。

春晚給人們留下的是歡聲笑語，給人們留下是對未來的期許，是對年末歲尾的總結(jié)，是對新一年的期盼。因此，春晚對中國人具有極其重要的意義，從誕生到今天，已經(jīng)經(jīng)歷了將近40年的時間，在這40年的時間當中，如何能夠更好的厚積薄發(fā)、推陳出新，從而更好的滿足人們的需要，成為了央視春晚在當今轉(zhuǎn)型的過程當中必須要面對的問題。本文從央視春晚出現(xiàn)的時代背景、原因以及意義和呈現(xiàn)出的問題出發(fā)，希望給央視春晚提供一個全新的思路，推動央視春晚的發(fā)展，給中國人的春節(jié)情懷留有一絲余味。

參考文獻：

[1]論新媒體對央視春晚的影響[J].孫芳圓.新聞前哨.2020（09）

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