融合創(chuàng)新類新聞報(bào)道的典型示范

程奇芳

摘要：全媒體時(shí)代，主流媒體能否做好融合創(chuàng)新類新聞報(bào)道，提高網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)力已經(jīng)成為衡量主流媒體融合發(fā)展效果的關(guān)鍵指標(biāo)。澎湃新聞推出的《海拔四千米之上》作為典型的融合創(chuàng)新類新聞作品，實(shí)現(xiàn)了技術(shù)手段、傳播渠道、受眾體驗(yàn)等多維度的融合創(chuàng)新，全面踐行了新聞“走轉(zhuǎn)改”和“四力”方針，成為新時(shí)期新聞媒體融合轉(zhuǎn)型的范本，具有非常重要的借鑒意義。

關(guān)鍵詞：《海拔四千米之上》 融合創(chuàng)新 新聞報(bào)道

美國著名傳播學(xué)學(xué)者保羅·萊文森指出，“一切媒介的進(jìn)化趨勢(shì)都是復(fù)制真實(shí)世界的程度越來越高，其中一些媒介和真實(shí)的傳播環(huán)境達(dá)到了某種程度的和諧一致。”人們會(huì)結(jié)合自身需求選擇最適切的傳播媒介，而這種主動(dòng)選擇很大程度上是由共時(shí)的信息技術(shù)所決定的。就新聞傳播來講，媒體必須要樹立前瞻性思維，加強(qiáng)各類新興技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用，做好融合創(chuàng)新類新聞生產(chǎn)，以始終保持發(fā)展活力，為順利實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展提供驅(qū)動(dòng)。尤其在當(dāng)前媒介技術(shù)迭代更新日益加快的時(shí)代語境下，新聞媒體必須要客觀審視信息技術(shù)在新聞傳播領(lǐng)域所帶來的巨大改變，積極面對(duì)各種問題和挑戰(zhàn)，在守正創(chuàng)新中找到最佳的發(fā)展路徑。2019年，由澎湃新聞集團(tuán)推出的報(bào)道專題《海拔四千米之上》，斬獲了第二十九屆中國新聞獎(jiǎng)融合創(chuàng)新類一等獎(jiǎng)，成為全網(wǎng)點(diǎn)擊量過億的“爆款”，為國內(nèi)新聞媒體融合創(chuàng)新類新聞生產(chǎn)提供了良好借鑒。

一、注重創(chuàng)新應(yīng)用，強(qiáng)化價(jià)值引導(dǎo)

融合創(chuàng)新類新聞的生產(chǎn)，既要注重技術(shù)層面的融合，又要注重價(jià)值層面的挖掘，即要在創(chuàng)新受眾閱讀體驗(yàn)的基礎(chǔ)上，加強(qiáng)價(jià)值引導(dǎo)，避免受眾過度沉溺于技術(shù)體驗(yàn)，而忽略了新聞本身的價(jià)值。在具體生產(chǎn)過程中，要有選擇地對(duì)重要信息進(jìn)行重點(diǎn)呈現(xiàn)，即要圍繞具體主題，將完整事件拆分為多個(gè)重點(diǎn)，然后根據(jù)具體邏輯關(guān)系加以重組，形成層次分明、靈活可控的整體文本，最大程度地突出新聞價(jià)值。就對(duì)三江源的報(bào)道而言，《海拔四千米之上》分為三個(gè)重點(diǎn)敘事結(jié)構(gòu)，包括黃河源、瀾滄江源和長(zhǎng)江源，并在采訪階段就對(duì)相應(yīng)主題做出了詳細(xì)策劃，受眾很容易捕捉到關(guān)鍵信息，快速把握其背后蘊(yùn)含的新聞價(jià)值。

同時(shí)，還要注重技術(shù)的延展性，增強(qiáng)新聞文本的包容性。在融合創(chuàng)新類新聞生產(chǎn)中，要加強(qiáng)VR、大數(shù)據(jù)、H5等技術(shù)的多元融合，在拓展技術(shù)與新聞覆蓋面的基礎(chǔ)上，增強(qiáng)新聞情感的包容性，讓新聞更具人文色彩。《海拔四千米之上》以VR視頻為基礎(chǔ)進(jìn)行搭建，形成了引子視頻、彈窗視頻、小環(huán)境展示視頻等多層嵌合的新媒體產(chǎn)品，不僅豐富了報(bào)道的內(nèi)容維度，而且增強(qiáng)了報(bào)道內(nèi)容的深度，全方位展現(xiàn)了三江源國家公園的野性之美。作品還使用了視頻（普通拍攝+航拍+延時(shí)拍攝）、360全景圖片、定點(diǎn)VR視頻、漫游VR視頻、互動(dòng)熱點(diǎn)、延時(shí)拍攝等方式，移動(dòng)端封面則采用了隨機(jī)打開可變技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了多種技術(shù)和表現(xiàn)形式的有機(jī)融合。

不難發(fā)現(xiàn)，《海拔四千米之上》既強(qiáng)調(diào)多種新興技術(shù)的融合應(yīng)用，又強(qiáng)調(diào)新聞價(jià)值的內(nèi)核呈現(xiàn)，真正實(shí)現(xiàn)了技術(shù)與新聞的深度整合，并在技術(shù)加持下全面拓展了新聞文本的內(nèi)涵邊界。需要指出的是，在未來融合創(chuàng)新類新聞的生產(chǎn)與傳播中，創(chuàng)作主體在加強(qiáng)新興技術(shù)應(yīng)用的同時(shí)，還要善于利用信息監(jiān)控手段，對(duì)新聞傳播點(diǎn)和非傳播點(diǎn)進(jìn)行有效區(qū)分，當(dāng)受眾長(zhǎng)期停留在非傳播點(diǎn)時(shí)，要進(jìn)行及時(shí)的技術(shù)提醒，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)對(duì)受眾正確的價(jià)值引導(dǎo)。

二、避免出現(xiàn)“內(nèi)爆”，深化渠道融合

就信息傳播來講，“內(nèi)爆”主要是指媒介在生產(chǎn)傳播非真實(shí)、“超現(xiàn)實(shí)”信息時(shí)，會(huì)造成真實(shí)與“超現(xiàn)實(shí)”之間的邊界模糊，甚至不同程度地存在“吞噬意義、拼貼意義、制造意義”，最終令受眾陷入“受控”狀態(tài)，嚴(yán)重影響了其對(duì)真實(shí)信息的理解接受。例如，財(cái)新視頻曾推出有關(guān)深圳山體垮塌的VR系列新聞，從周邊環(huán)境、現(xiàn)場(chǎng)實(shí)景、災(zāi)民狀態(tài)、營救過程等方面進(jìn)行了全面報(bào)道，盡管為受眾進(jìn)行了全景式報(bào)道，但各類真實(shí)信息在虛擬技術(shù)的渲染下，出現(xiàn)了“超現(xiàn)實(shí)”越界，也就是說產(chǎn)生了“內(nèi)爆”，事實(shí)信息喪失了本真面貌，災(zāi)民、營救人員的情緒被刻意放大，其他重要信息和立場(chǎng)卻被忽視，違背了新聞報(bào)道的真實(shí)性原則。相反，《海拔四千米之上》則非常注重VR虛擬與真實(shí)敘事的平衡，并借此實(shí)現(xiàn)了技術(shù)“超現(xiàn)實(shí)”與新聞?wù)鎸?shí)性的完美結(jié)合，為受眾提供了別樣的閱讀體驗(yàn)。如長(zhǎng)江源主題報(bào)道就以生態(tài)環(huán)境研究員的視角為主，通過登川、解說和采樣，向受眾詳細(xì)介紹了三江源冰川消融的現(xiàn)狀和影響，并在其中巧妙地插入了相應(yīng)的彈窗視頻，這樣就實(shí)現(xiàn)了“無意義信息”與重點(diǎn)信息的互補(bǔ)，進(jìn)一步增強(qiáng)了新聞的真實(shí)性，有效避免了信息“內(nèi)爆”。

因信息技術(shù)的特殊性，許多新媒體產(chǎn)品的傳播渠道相對(duì)單一，實(shí)現(xiàn)二次傳播、人際傳播的空間較小。尤其是部分VR視頻需要佩戴專業(yè)設(shè)備才能觀看，這就決定了其很難在不同媒體平臺(tái)上進(jìn)行跨屏傳播，使其傳播范圍、傳播力度、傳播效果受到了較大局限。為此，在融合創(chuàng)新類新聞生產(chǎn)過程中，既要避免出現(xiàn)“內(nèi)爆”，又要深化渠道融合，在確保內(nèi)容真實(shí)性的基礎(chǔ)上，增強(qiáng)傳播的滲透性。《海拔四千米之上》高度適配電腦端和移動(dòng)客戶端，能夠根據(jù)不同終端的型號(hào)、尺寸進(jìn)行兼容呈現(xiàn)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)了PC、微信、微博、移動(dòng)客戶端等媒體平臺(tái)的跨屏聯(lián)動(dòng)傳播，優(yōu)化了受眾的移動(dòng)閱讀體驗(yàn)，提高了新聞傳播的滲透力。

三、堅(jiān)守價(jià)值本位，豐富融合切點(diǎn)

不管形式如何創(chuàng)新，一則有價(jià)值的融合創(chuàng)新類新聞作品，不僅需要多種信息技術(shù)的深度支撐，而且需要具有深度和廣度的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。所以，創(chuàng)作主體要堅(jiān)守價(jià)值本位，深入挖掘技術(shù)與內(nèi)容之間的契合點(diǎn)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)技術(shù)優(yōu)勢(shì)與內(nèi)容優(yōu)勢(shì)的高度結(jié)合。也就是說，融合創(chuàng)新類新聞在發(fā)展時(shí)，既要注重沉浸化、互動(dòng)化效果，又要堅(jiān)持內(nèi)容為王的原則，積極完善內(nèi)容，拓展文本的社會(huì)效益空間。《海拔四千米之上》在完成采訪拍攝后，澎湃新聞專門組織了后期團(tuán)隊(duì)對(duì)大量素材進(jìn)行遴選、剪輯、制作、程序開發(fā)等，最終為受眾呈現(xiàn)了一個(gè)實(shí)景互動(dòng)的H5新聞產(chǎn)品。其內(nèi)容十分豐富，包含了4段精美視頻、4個(gè)微紀(jì)錄片、9個(gè)全景視頻、9個(gè)小環(huán)境展示視頻，并在此基礎(chǔ)上推出了三篇深度報(bào)道和四場(chǎng)大型直播，讓受眾身臨其境地感受到了三江源國家公園的所有細(xì)節(jié)和無限魅力，凸顯了人與自然和諧相處的思想，引發(fā)了受眾思考、感動(dòng)、希冀等一系列正向活動(dòng)。

在融合創(chuàng)新類新聞生產(chǎn)中，不應(yīng)更多考慮時(shí)效性對(duì)新聞價(jià)值的影響，而要重點(diǎn)利用移情效應(yīng)，通過對(duì)技術(shù)與內(nèi)容價(jià)值切點(diǎn)的挖掘，激發(fā)受眾的情感共鳴，進(jìn)而提高傳播效果。就《海拔四千米之上》來講，在宏大專題的背后是澎湃新聞約40人的團(tuán)隊(duì)，先后克服高原反應(yīng)、紫外線灼傷、耳朵失聰?shù)壤щy，歷時(shí)三個(gè)多月在世界屋脊寫下了一部新聞“走轉(zhuǎn)改”、建設(shè)媒體和從業(yè)者“四力”的鮮活范本，全面踐行了守正創(chuàng)新的理念，不僅引發(fā)了受眾廣泛的情感共鳴，加深了受眾對(duì)創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的理解和支持，而且間接強(qiáng)化了受眾的環(huán)境保護(hù)意識(shí)，拓展了新聞傳播的意義空間。

四、優(yōu)化交互體驗(yàn)，削弱行為惰性

以媒介依賴?yán)碚搧碇v，一個(gè)人越依賴于通過使用媒介來滿足需求，媒介在這個(gè)人生活中所扮演的角色就越重要，因此媒介對(duì)這個(gè)人的影響力就越大。融合創(chuàng)新類新聞強(qiáng)調(diào)的是全景式畫面和擬態(tài)化體驗(yàn)，通過虛擬交互和現(xiàn)實(shí)社會(huì)的差異，極大地改變了受眾的新聞閱讀體驗(yàn)。雖然其強(qiáng)化了受眾對(duì)媒介的依賴性，但也令受眾產(chǎn)生了較強(qiáng)的行為惰性，如果處理不當(dāng)，受眾很容易淪為不會(huì)主動(dòng)思考的被動(dòng)接受者，不利于融合創(chuàng)新類新聞的健康發(fā)展。

因此，在融合創(chuàng)新類新聞發(fā)展中，不僅要強(qiáng)調(diào)視覺化的閱讀體驗(yàn)，而且要充分滿足受眾的個(gè)性化需求，即獲取新聞中有價(jià)值的、真實(shí)的核心信息。例如，在對(duì)某一重大事件進(jìn)行專題報(bào)道時(shí)，創(chuàng)作者不僅要利用信息技術(shù)全景式呈現(xiàn)新聞現(xiàn)場(chǎng)的各類環(huán)境信息，而且要采取有效措施凸顯受眾的主體性地位，優(yōu)化受眾的新聞交互體驗(yàn)，幫助受眾快速挖掘并理解核心信息，引導(dǎo)受眾主動(dòng)思考，提高新聞傳播效果。《海拔四千米之上》的核心部分，就是采用VR視頻漫游的方式，賦予了各類拍攝畫面交互功能，受眾在新聞閱讀過程中可以通過左右移動(dòng)360度實(shí)時(shí)觀看周邊環(huán)境，并通過有選擇性地點(diǎn)擊彈窗視頻進(jìn)行延伸閱讀（如圖1所示）。同時(shí)，作品將文字、音樂、圖片、短視頻、H5、AR、全景、航拍等進(jìn)行跨界融合組裝，動(dòng)畫、視頻及交互設(shè)計(jì)，讓該作品在內(nèi)容豐富性和互動(dòng)體驗(yàn)上均遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過單純的圖文稿件。這樣不僅增強(qiáng)了內(nèi)容的豐富性和動(dòng)態(tài)性，而且增強(qiáng)了閱讀的交互性和靈動(dòng)性，有效削弱了受眾的行為惰性。

可以說，不管是傳統(tǒng)新聞還是融合創(chuàng)新類新聞，都必須要明確受眾在傳播過程中的主體性作用，一切生產(chǎn)活動(dòng)都必須以受眾需求為根本落腳點(diǎn)，這樣才能確保內(nèi)容的長(zhǎng)久生命力。當(dāng)然，在融合創(chuàng)新類新聞的發(fā)展中，創(chuàng)作者還要結(jié)合實(shí)際，全面把握受眾信息需求與實(shí)現(xiàn)方式的發(fā)展動(dòng)態(tài)，靈活選擇最佳的傳播方式、傳播策略，豐富技術(shù)與內(nèi)容切點(diǎn)，真正走出屬于融合創(chuàng)新類新聞的創(chuàng)新發(fā)展之路。

作者單位 山西傳媒學(xué)院

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