溫州日報報業集團：推進“三環”匯智 打造融媒標桿

摘要：溫州日報報業集團推進包括內環、中環和外環的“三環”匯智，堅持正確導向，深化精準傳播，為建設習近平總書記來到浙江考察時所提到的“重要窗口”提供強大精神動力和輿論支持。具體而言，以優質內容為基礎，提升新聞宣傳首位度；以平臺體系為支柱，壯大輿論引領主陣地；以人才隊伍為核心，激發高質發展新動能。

關鍵詞：溫州日報報業集團 “三環”匯智 優質內容 平臺體系 人才隊伍

2020年4月，在浙江省新冠肺炎疫情防控取得重大戰略成果的關鍵時期，習近平總書記來到浙江考察，勉勵浙江努力成為新時代全面展示中國特色社會主義制度優越性的重要窗口。溫州當好“重要窗口”建設者、維護者、展示者，需要黨媒更好發揮新聞輿論的旗幟、導向、引領作用。溫州日報報業集團（以下簡稱“溫報集團”）推進內環、中環和外環的“三環”匯智，即內環構建黨報、都市、財經三大融媒方陣，推出溫州新聞、網絡問政等22個50W+新媒體平臺，集聚有效讀者用戶2130多萬，年閱讀量超20億；中環聯動聯通縣級融媒體中心，在龍灣、甌海等試點率先打造特色化縣級融媒體中心，與12個縣（市、區）、3個功能區、70多個市直部門單位開展戰略合作、代理運營新媒體；外環整合溫州日報分社、溫州新聞網支站、各縣（市）融媒中心資源，建設適配長三角南大門區域中心城市的融媒圈。堅持正確導向，深化精準傳播，使主題宣傳更高昂，傳播形態更豐富，民生服務更貼近，將互聯網“最大變量”轉化為“最大增量”，鞏固提升全國地市黨報集團第一方陣地位，為建設“重要窗口”提供強大精神動力和輿論支持。

一、優質內容為基礎，提升新聞宣傳首位度

優質內容是“三環”匯智的基礎。精準聚焦黨委政府重大決策、戰略部署策劃重大主題報道，是黨媒的政治責任，也是黨媒的獨特優勢。聚焦溫州市委市政府中心工作，溫報集團進一步提升新聞策劃，改進報道作風，推出一系列具有黨報特性、溫州特色、時代特征的精品力作，引領輿論、助推發展。

媒體融合背景下，做優重大主題報道，更加凸顯黨媒的品牌優勢、采編優勢、傳播優勢。2019年11月1日是習近平總書記發表民營經濟座談會重要講話一周年，是溫州獲批創建新時代“兩個健康”發展先行區一周年。溫報集團策劃推出“甌越回響”系列報道，聚焦溫州這一“民營經濟之都”的發展實踐，以溫州的先行實踐看習近平總書記關于民營經濟重要講話在基層的貫徹落實為紅線，組織多路記者深入溫州各大企業，尋找采訪溫州民營經濟發展的生動事例，善用大眾語言，注重親切表達，推出《“章華妹式”的接力》《有一座學堂叫“親清”》等報道，通過一個又一個生動扎實的溫州人創業創新故事，響亮地回答了民營經濟的發展之問，向總書記報告“新時代我們民營企業家們的心定了”。

在策劃推進“甌越回響”整組報道中，溫報集團發揮地方黨報集團新媒體矩陣優勢來打造強大輿論場，特別注重整合報紙、網站、微博、微信、新聞客戶端、黨報戶外屏等傳播渠道，溫州新聞APP客戶端還推出“大咖說”+“溫商日歷”，邀請民企代表和學界專家，為“兩個健康”鼓與呼，形成了品牌化、社會化、互動化的重大主題報道格局，用“新融合”唱響新時代，實現了融合傳播價值的最大化。該系列報道榮獲2020年浙江新聞獎一等獎。

突出全面建設社會主義現代化國家、向第二個百年奮斗目標進軍這條主線，牢牢把握國家、浙江和溫州重大事件時間節點，溫報集團堅持正確輿論導向，對接時代命題，講好溫州精彩故事，傳播溫州動聽聲音。2020年上半年，圍繞“全面建成小康社會”、“兩會”、“市委全會”、長三角一體化、兩區建設、文明創建、“溫州擂臺·六比競賽”等重大主題，推出有高度、有深度、有力度的特色報道30多組，刊發稿件16000多條（幅），溫州市委市政府主要領導批示6次，充分展現溫州當好“重要窗口”建設者維護者、展示者的擔當作為，充分體現黨報新聞宣傳中心度、首位度、美譽度。特別是圍繞溫州市委全會提出的10項具有中國氣派、浙江辨識度、溫州特質的重大標志性成果，推出“甌越回響”“勇當探路者”“我是新溫州”等十大新聞行動，全方位挖掘溫州發展亮點和各地各部門單位樣板經驗，在建設“重要窗口”中展現更多溫州元素、溫州力量、溫州貢獻。

溫報集團各報網刊和新媒體平臺統籌疫情、輿情、社情，統籌網上網下、市內市外、大事小事，發揮黨報評論“定音錘”作用，讓主旋律、主基調、正能量充沛溫州網絡生態。“東甌快評”“甌江平”“第一解讀”等10多個評論欄目同向發聲，引導網上與網下、官方與民間“四個輿論場”同頻共振，刊發評論260多條，發布辟謠信息2849條、涉溫辟謠信息377條、閱讀量1.2億PV，打好分級分層、有力有效的輿論戰。

二、平臺體系為支柱，壯大輿論引領主陣地

平臺體系是“三環”匯智的支柱。溫報集團順應媒體融合新趨勢新發展，推動內容生產、技術運用、平臺呈現、公共服務共享融通，優化提升22個50W+新媒體平臺，管用實用建設“中央廚房”，加快移動化、視頻化、智媒化，綜合運用5G、云計算、人工智能等新興技術，集聚有效用戶超2130萬，實現“內環、中環、外環”的“三環”匯智，有力推動媒體深融邁上新臺階。

內環，即構建黨報、都市、財經三大融媒體傳播方陣。黨報方陣以《溫州日報》為龍頭和核心，整合溫州新聞網、《溫州人》雜志、“溫州新聞”、溫州發布、黨報閱報屏等媒體資源，打造具有權威輿論影響力和強大信息傳播力的城市黨報傳播方陣。都市方陣以《溫州晚報》《溫州都市報》為主體，做優做活都市融媒方陣，構建新聞傳媒、社區電商、智慧服務三大產業平臺。財經方陣發揮《溫州商報》《科技金融時報》《歐華聯合時報》在各自領域的領銜作用，深耕政經、產經、商經領域，全力組建一個有廣度、有深度、有密度的財經融媒體。

中環，即以區級融媒體中心建設為支撐，實現市、區兩級媒體深度融合。在溫州龍灣、甌海成功試點的基礎上，在鹿城、經開區、甌江口推廣“省、市、區三級聯動”、共建共享樣板工程，建成領導放心、群眾滿意、業界認可的新聞服務平臺。

外環，主要是整合溫州日報分社、溫州新聞網支站、各縣（市）融媒中心資源，建設覆蓋溫州、面向浙南、閩北、贛東的融媒圈。通過內容聯動、活動互動、技術驅動，使內容資源共享共建更加緊密，推動各地中心工作報道創新，提升對外傳播成效，建成適配長三角南大門區域中心城市的融媒圈。

新冠肺炎疫情暴發以來，疫情信息得到大眾高度關注，新聞媒體一方面扮演社會“瞭望塔”的角色，另一方面面臨著話語方式創新和傳播形態的挑戰。

溫報集團把做好疫情防控宣傳輿論工作作為重大政治責任，快速響應、精準發聲、全媒聯動。集團各個網站、客戶端、微信、微博、抖音號等新媒體全天候24小時運行，推出“基層戰疫記”“戰疫先鋒”“溫州最美抗疫人”等專欄，發布稿件20800多條，點擊量超6.81億，10萬+融媒“爆款”310多條，《我的名字叫基層干部！》等173條稿件被浙江省委、溫州市委網信辦全網推送，創歷史新高，《溫州鹿城疫情防控“司令部”的24小時》等133條稿件登上“學習強國”平臺，抖音《溫州醫護人員逆行出征武漢》播放數達2300萬，引導群眾客觀認識、科學預防、冷靜應對疫情。

抓牢“云”契機，深耕“云”領域，不僅在融媒體產品上推陳出新，在線上活動策劃上也是下足功夫，實現“在線”轉型。溫報集團打造溫州海外云課堂，開課超過100堂，11個國家超50萬人次華僑、華裔子女在線受益；推出溫州早茶云上品牌展、“紅色助農 青春帶貨”、云端演唱會等系列高熱度、有銷量的“云”上活動，成立“文成融媒直播實驗基地”“平陽網絡直播培訓基地”，以一系列“云操作”打造溫報集團“云”品牌。特別是溫州海外云課堂項目，2020年3月，國內疫情趨緩，但是歐洲疫情暴發，重災區意大利全面停課。意大利有30多萬華人，其中40%是溫州人。面對海外華僑子女不能上學的“窘境”，溫報集團依托旗下“硅谷學院”線上上課平臺，聯合溫州市對外文化交流協會等部門，推出了“同心戰疫·甌越智援——海外僑胞子女云課堂”、海外云課堂華僑子女云上夏令營活動。同時借助溫州海外傳播中心各分基地，制定了“中心居中統籌，一基地智援一國”的模式，項目很快從文成擴大到鹿城、甌海、瑞安，溫州四大僑鄉的縣級融媒體中心齊上陣。同步發動溫籍教育專家、在溫外籍留學生和教員，以及海外中文學校、溫州職業技術學院、溫州大學甌江學院等在溫高校6大群體，定制防疫科普、心理疏導、中華文化、溫州鄉土教育等面向海外的專屬課程，實現師生實時互動、作業在線點評。云課堂項目啟動后，新華社、人民日報社、央視網、中新網等200多家央媒和省級媒體轉發報道，全球91家海內外華文媒體和華文學校發布報道信息，面向世界介紹和展示云課堂。

三、人才隊伍為核心，激發高質發展新動能

人才隊伍是“三環”匯智的核心。著眼黨的新聞輿論工作新要求，要抓好人才引進儲備、融合轉型、激勵保障，構建適應智媒體發展的人力資源培養與使用體系。集團現有省“萬人計劃”“五個一批”等高層次人才40人，正高18人、副高90人、中級263人，高級職稱人數領跑省內地市級黨報集團。特別是在疫情期間，溫報人始終以黨員干部的示范引領，帶動全體新聞工作者在危急關頭、危險時刻沖鋒在第一線、戰斗在最前沿，在疫情防控第一線踐行初心使命、體現責任擔當，展現媒體鐵軍的良好形象。

防控疫情是一場不能懈怠的賽跑。從2020年1月22日，溫報集團成立新冠肺炎疫情防控工作領導小組和特別報道組，完善提升疫情防控的輿情應對、輿論引導等預案，啟動應急預案和響應機制，到1月28日《溫州日報》提前出版，再到2月1日成立一線戰“疫”報道臨時黨支部，《溫州日報》首批27名黨員采編人員加入，溫報人深入隔離病房、奔波基層站所、撰寫重要評論、制作新媒體產品，全力以赴做好疫情防控、科普知識、輿論引導等工作，把防控最新信息和健康防控知識第一時間傳遞給人民群眾，有效發揮新聞宣傳和輿論引導在疫情防控中的助推器、壓艙石、定盤星作用，讓黨旗在防控疫情斗爭一線高高飄揚。2月7日、11日，一線戰“疫”報道臨時黨支部作為第一批溫州市疫情防控事跡突出的黨組織、《溫州日報》記者姜巽林作為第二批溫州市疫情防控事跡突出的黨員干部受到溫州市委市政府的表揚。

特殊時期的鐵肩擔當，離不開日常的教育養成。通過加強教育實踐，創新學習形式，開辦增強“四力”大講堂，舉行“雙爭”季交流、新聞精品生產講座、“腦暴會”、新聞午學等活動，聽課人數累計3000多人次，切實加強理想信念教育和業務技能交流。增強媒體“四力”，組織策劃“溫州革命老區行”“百名記者走百鎮（街）”“奮進新時代、記者進千企”“主題教育在基層”等“走轉改”活動和欄目，建立基層聯系點600多個。依托“新連心”黨代表工作室、黨報熱線、雪君工作室、新聞助農志愿行動、陳忠慈善工作室、商報公益、溫網愛心屋等品牌欄目，推出“新連心”溫暖列車、微笑聯盟、明眸工程、溫州晚報公益道德講壇、“一帶一路”善行萬里、愛心冰柜、“樂善365”網絡公益平臺等服務品牌40多個，開展公益活動500多場次，募集捐款物資2300多萬元，惠及群眾70多萬人次。疫情期間，發揮黨組織戰斗堡壘和黨員先鋒模范作用，設立黨員責任區、組建黨員突擊隊，集團黨員干部參與社區疫情防控工作170余人，累計捐款3.8萬多元。

溫報集團對內強化新聞實踐、教育養成，對外深化媒校共建，與溫州商學院共建傳媒學院，開創浙江省地市級媒體與高校共建傳媒學院之先河，為貫徹落實黨的十九大提出的深化產教融合、校企合作提供新樣本。2018年開辦至今，雙方共同開展學術研究，打造品牌課程，建立實踐基地，建設“雙師型”教學隊伍，進一步提升溫州新聞傳播人才理論研究水平和實踐能力。傳媒學院在傳播學、廣告學專業的基礎上，增設網絡與新媒體專業，并開設文化產業發展方向相關專業，培養復合型應用人才，新招生516名。溫報集團選派副高以上職稱業務骨干擔任傳媒學院兼職教師，并為傳媒學院教師和學生提供掛職鍛煉和實習平臺。2019年，與溫州大學辦好專業碩士點，首批招錄研究生10人，以產定教、以教興產，培養更多優秀人才。這些學生分批進入集團實習，推進產學研一體，課堂講堂與實戰實踐融合，培養更多優秀人才。

著眼全媒融合，深化媒體改革，實施“引高才、聚良才、獎優才、招急才”人才護航計劃，培養新聞匠人、經管能人、融媒達人，強化專業化、專家型的尖兵人才隊伍建設。深化人事管理制度改革的關鍵就是解決“身份”問題，規范用工制度，變身份管理為崗位管理，事得其人、人適其事、人事相符，按需設崗、按崗聘用、以崗定薪。集團制定出臺《關于適應新時代報業高質量發展要求加強人才隊伍建設的實施意見》，涵蓋人才引進、人才培育、干部培養、隊伍穩定、員工激勵等方面，推出“人才新政24條”，組織開展“爭創先鋒處室，爭做最美報人”主題活動，加大創新項目和優秀人才獎勵力度，激發干事創業活力，推動創業創新人才集聚，打造人才高地，為新時代報業高質量發展提供強有力的人才支撐。

作者系溫州日報報業集團黨委書記、社長

本文系溫州市社會科學重點研究基地課題“后疫情時代媒體融合助力社會治理的作用研究”（項目編號：20jd103）的研究成果。

參考文獻

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