全媒體時代網絡專題報道的融合創新

姜潤曦 杜仕勇

摘要：網絡專題是新聞網站在重大主題報道中的拳頭性報道方式。面對全媒體時代的各種挑戰，網絡專題報道有必要進行融媒體創新。本文以人民網兩會報道為例，分析其在兩會報道中的融媒體創新經驗，以期為主流媒體重大題材融合報道帶來啟示。

關鍵詞：全媒體 網絡專題 人民網 兩會報道

隨著全媒體時代的到來，在日新月異的媒介技術以及社交媒體發展的影響下，傳統新聞網站的網絡專題面臨著重大挑戰。網絡專題報道在敘述方式、表現形態等方面不斷改革，將靜態圖片、動態圖片、短視頻、動漫、H5、3D、人工智能等技術不斷運用其中，使得網絡專題報道呈現出新面貌，在媒體報道格局中展現出獨特優勢。2020年的兩會報道中，人民網推出了兩個融媒體兩會專題報道，以“決戰·決勝”為主題，策劃了系列融媒體欄目，發揮了網絡專題報道的傳播優勢，并采用了多語種的方式傳播，體現出了網絡專題在兩會報道中的獨特作用。

一、精心策劃專區專欄，全面呈現報道主題

網絡專題的一個優勢，是可以開辟各種專區、專欄，或在大專題之下開設小專題，而不會受到版面、時段的限制，使得專題內容和形式豐富多樣。此外，網絡專題還可以實現連續性報道，使得一個主題能夠得到全面、深入的呈現。相比之下，其他報道方式或傳播平臺很難做到如此全面。因此，網絡專題報道憑借這些優勢而成為兩會創新報道中的首選。

1.網絡報道專區凸顯重要內容。2020年是我國脫貧攻堅決戰決勝之年和全面建成小康社會之年，也是“十三五”規劃收官之年，可謂意義重大。同時，我國剛剛經歷了一場疫情防控阻擊戰，在這個特殊年份的全國兩會上，習近平總書記重要講話中提到的戰略部署和前瞻性指示，都是舉國上下關心的內容。人民網的兩會專題報道特別推出了融媒體欄目“習近平的兩會時間”專區，持續關注習近平總書記的兩會行程，做好全程的報道和記錄。通過“習近平的兩會時間”欄目，人民網兩會專題集納了“學習金句”“學習導圖”及“跟總書記上兩會”等多個系列策劃，對習近平總書記在全國兩會上的重要講話及精彩瞬間，做出了詳細報道和生動的解讀。

2.運用小專題體現新聞深度。脫貧始終是習近平總書記最為牽掛的一件“心頭事”。對此，在兩會開幕之前，人民網于5月10日就策劃了《兩會時間：習近平的濃濃牽掛》小專題，推出了“總書記和我話扶貧”系列報道，派出記者實地走訪，與總書記親自會見過的全國人大代表展開詳細對話，展現基層在脫貧工作中的可喜成績。該策劃由多篇報道構成，新聞人物形象突出，角度獨特，對兩會議題進行了有效預熱，也為兩會后繼續深入報道習近平總書記與扶貧的相關新聞議題做出了充分的準備工作。

3.運用系列報道體現新聞廣度。疫情防控阻擊戰是習近平總書記在今年兩會上非常重視的議題。人民網通過“跟總書記上兩會”系列報道，源源不斷地學習闡釋習近平總書記做出的防疫講話。例如，系列報道之一《十個“一”，讀懂習近平的兩會時間》，詳細記錄了習近平總書記在兩會的重要活動和重要講話，該報道通過圖文形式指出，習近平總書記4次“下團組”，與代表委員們共商國是，尤其是5月22日參加內蒙古代表團審議，期間“人民”一詞出現28次。例如，習近平總書記提出“人民至上、生命至上，保護人民生命安全和身體健康可以不惜一切代價”，讓很多網友看后十分感動。又如，由于疫情原因，今年兩會期間中央領導“下團組”的次數減少了，而習近平總書記會見湖北代表團具有重要意義。人民網兩會專題對此次活動進行了詳細報道。習近平總書記對湖北及武漢表示肯定和感謝，經由精心策劃的新聞專題報道而廣為人知，反響巨大。這種報道方式為用戶提供了集中、全面的報道內容，無論在傳統媒體，還是在“兩微一端”等新興媒體，都很單獨實現。

通過在網絡專題中開辟專區、專欄或者小專題的方式，人民網全面報道了兩會期間習近平總書記的活動和講話。這些報道形式多樣，內容豐富，展現了人民領袖的愛民情懷，也讓黨心與民心形成共振。

二、開辟互動調查欄目，直面網民民生關切

互動是互聯網思維的核心要義，回應網民關切是互聯網時代新聞報道的重要內容。網絡互動的形式多樣，除了點贊、分享、評論等常見的形式之外，調查、活動參與等活動，也是借助互動功能來激發用戶參與的重要方式。今年的兩會報道中，人民網兩會專題在與網民互動和回應網民關切方面，既延續了傳統的優質品牌欄目，也推出了一個新欄目，對兩會進行全面聚焦，滿足網民對兩會的期待。

1.做大做強品牌欄目。人民網的《兩會調查》《托書記省長捎句話》是反映網民訴求的重要平臺，也是代表委員與網友開展線上互動的重要窗口。作為每年兩會召開前夕都會推出的預熱性報道欄目，人民網《兩會調查》已經延續了19年，成為具有極高社會影響力的品牌欄目。今年兩會上，人民網設置了20個候選熱詞，并放到網上由網友投票決定排序，借此反映人民群眾對當前國家和社會發展的關注焦點。僅20天時間，人民網《兩會調查》就吸引了458萬人次參與。通過這個特殊平臺，網民以投票、留言等方式表達心聲，并經由人民網傳遞給中央，受到了廣泛社會的認可。

《領導留言板》是人民網打造的一款黨政服務機器人，也是人民網的特色欄目，在此次兩會專題報道中得到了充分利用。人民網在已有的欄目功能基礎上，結合其自身的資源優勢，在兩會專題中開展了“2020兩會來了，我托書記省長捎句話”建言征集活動。該活動連續了10年，也是兩會報道的品牌欄目。網友可以在網上留言，表達意見，提出建議，還可以直接定向留言，具有隨時隨地“一鍵找領導”的功能。

2.結合新需求，推出新欄目。人民網也在今年的兩會專題報道中推出了一批新欄目，如《高談客論》《對話地方領導》《代表委員云調研》《金臺圓桌》等訪談欄目。由于疫情防控需要，這些欄目并沒有采用傳統的面對面采訪形式，而是云上和線下相結合，通過與代表委員、權威嘉賓之間的對話，回答、解析網友提出的各類民生關切問題，可看性很強，受到網民的青睞。這種同時推出多個新欄目的做法，體現出網絡新聞專題在全媒體時代的特殊傳播優勢。

人民網兩會專題所開設的這些欄目，始終把網民放在重要位置，堅持用戶至上的思維，既具有很強的互動性，又積極回應了網民關切，為網民提供了表達意見和建議的窗口。同時，兩會精神也在互動的過程中得到了廣泛傳播。對比其他新興媒體平臺，人民網兩會專題體現了網絡專題的優勢，這些優勢是單一的網絡平臺無法媲美的。

三、新技術開辟新戰場，全方位立體化報道

在融媒體戰略布局中，新技術的運用可謂是前沿陣地。近年來，每當兩會這樣的重大主題報道任務出現，技術創新與新技術應用都彰顯了巨大的競爭力。這是因為新技術報道往往容易受到用戶的關注，甚至可以激發用戶再次傳播的積極性，從而提升新聞的傳播力、影響力。在今年的兩會報道中，人民網在其兩會專題報道中充分運用了各種新技術，打造出一批高質量的融媒體產品。

1.重點使用5G和云技術。視頻報道已經成為當前網民最為熱衷的內容形式之一，5G技術為視頻傳播提供了堅實的技術支撐。因此，今年的人民網兩會專題的融媒體創新也主要是圍繞5G展開的，同時把云技術融入視頻報道中，推出了云客廳、云訪談等多種融媒體創新方式。例如，人民網兩會專題策劃推出的《兩會“云”客廳》欄目，通過虛擬演播廳的搭建，突破線下采訪的制約，打造出以主持人、嘉賓、課代表和觀眾四個角色構成的兩會云客廳。參與者可以在不同地域實現零延遲的連麥交流，還可以自主選擇收看終端。這種形式突破了傳統網絡專題的局限性，為用戶帶來了全新的5G訪談體驗，形成了良好的兩會報道信息服務。

2.運用3D技術，實現兩會報道的交互化、立體化和可視化。為了讓用戶有更好的體驗，人民網高度重視專題封面設計，嘗試運用了WebGL（一種3d繪圖協議）建立起3D場景，由此來展現兩會主題和會徽，實現了關鍵詞的視覺化呈現。不僅如此，用戶還可以在三維場景中點擊互動，從而在觀看網絡專題報道中擁有了立體化體驗。這在很大程度上也是對傳統網絡專題的技術創新，超越了網絡專題作為傳統內容集納的單一形式。

3.有效豐富兩會內容的表現形式。人民網兩會專題根據不同的報道內容采用不同技術。例如，圍繞《民法典》，人民網推出一系列策劃，通過圖解、動畫、短視頻等生動活潑的形式，介紹《民法典》的主要內容及其對人民日常生活帶來的影響。而《兩會夜歸人》欄目則走出演播廳，記者與代表一同坐上人民網的“人民專車”，通過虛擬現實360度的記錄方式，讓用戶在聽代表聊兩會的過程中，還可以透過車窗身臨其境地觀看沿路夜景，有效提升了用戶體驗。這種線上與線下相結合的傳播方式，也為網絡專題的融媒體創新提供了新思路。

人民網兩會專題重視使用新技術、新應用，通過新創意和多角度，為不能在場的用戶提供現場感十足的兩會體驗。這些融媒體產品有效傳播了兩會聲音，提升了觀看兩會新聞的用戶體驗，是全媒體時代網絡新聞專題創新的典型。

四、結語

網絡專題曾經一度是新聞網站在重大主題報道中采用的重要報道手段。在全媒體環境的影響下，網絡專題面臨著來自傳播平臺、表達形式、網絡用戶等多方面的沖擊。人民網不僅堅持在每年兩會時期推出兩會專題，而且一直在嘗試適應全媒體環境，積極創新融媒體傳播方式，把融媒體產品思維帶入網絡專題報道中，借用專題設計、欄目設計以及新技術運用等方式，探索出了網絡專題報道兩會的成功模式。這種探索對于其他新聞網站報道兩會或其他重大主題報道具有重要的借鑒價值。

作者姜潤曦系成都理工大學傳播科學與藝術學院碩士研究生

杜仕勇系成都理工大學傳播科學與藝術學院副院長、副研究員

參考文獻

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