多彩貴州旅游資源及旅游產業發展研究

李笑然 杜世光

隨著全球范圍內所開展的旅游活動得以逐漸增加，旅游產業在我國以及地區經濟發展中發揮著重要作用，現階段，我國多個省市已將旅游產業看作是推動當地發展的支柱產業。而貴州旅游資源非常多樣，發展潛力非常大，但是受到不同條件的制約影響，不利于資源優勢向產業優勢的轉變。

隨著我國逐漸加入到世界貿易組織中，促使旅游服務業快速實現對外開放，以此將發展機遇以及挑戰問題帶給了貴州旅游業。如何能夠在我國實施西部大開發戰略的背景下，緊抓發展機遇，并促使貴州旅游資源優勢得以有效發揮，推動著貴州旅游產業的快速發展，這也是貴州政府以及當地旅游工作者需要面臨的重要任務。

一、貴州旅游資源特色

多彩貴州是貴州省政府為了帶動貴州經濟發展，實現貴州旅游產業發展所打造的省級旅游文化品牌。貴州省是我國喀斯特地貌最為明顯的地區，這也是貴州擁有的旅游資源優勢，貴州省旅游資源具備的特點表現為：

（一）喀斯特自然地貌景觀奇特

貴州省不僅包括喀斯特峽谷、天坑、洞穴等，同時還包括珊瑚礁、湖泊等。針對泉水景觀進行案例分析，泉水類型非常多樣，特別是溫泉和多潮泉的旅游價值最高。多潮泉的特點表現為流量呈現出周期性變化，漲潮時候會發出轟鳴聲，而在退潮時候則會快速減少，直到最終斷流，非常神秘。溫泉中含有有益于人體健康的各種微量元素，該省溫泉溫度大于23℃的總數量超過了90個，而高于28℃水溫的溫泉主要分布在黔東北地區等，息烽、金沙等地也開始開發溫泉資源，這都表明了貴州省旅游前景非常可觀。

（二）動植物資源豐富

貴州省的植物、動物資源非常豐富，其中珍稀動物包括金絲猴等。豐富多樣的生物資源能夠促進當地旅游產業的快速發展。

（三）夜郎文化、陽明文化

夜郎古國文物遺跡被挖掘的地區就是貴州省赫章縣，不僅具有非常高的科學考察價值，同時也將古國神秘面紗得以解開;雖然王陽明先生并不是貴州人，但是將非常多的文化遺跡留在了貴州，王陽明先生的思想觀念受到當代人的推崇，所以，非常多的人特意到修文陽明洞、陽明祠等地進行參觀和拜訪。

（四）古鎮旅游

貴州遵義、鎮遠兩個歷史名城，目前正被政府部門修葺、保護、重新規劃，以此有助于具有獨特性的文化古鎮得以形成。同時也對世界其他國家的游客進行吸引。

（五）少數民族旅游資源

貴州民族文化以及傳統歷史非常悠久。一是民族歌舞文化。例如：都柳江流域的苗族群眾，他們生來就能歌善舞，尤其是當地的“古歌”“飛歌”“游方歌”等，具有鮮明的特色，而蘆笙舞和木鼓舞等的動作非常鮮活，同時也呈現出濃厚的原始感。二是民族服飾文化。貴州少數民族的服飾種類非常多，服飾制作工藝也非常精美，設計感十足，同時體現出了一定的識別性，并與歷史文化相融合，被稱為“無字史書”，展示出了少數民族的傳統文化風貌，例如：借用蠟染編織而成的布依族服飾以及聞名于世的苗族刺繡服飾等。三是民族建設文化。貴州少數民族建設主要是依山而建，具有鮮明風格。例如：苗族的吊腳樓，前部是用木柱來支撐，而后部則依靠著山體而建立。吊腳樓包括三層，最上層儲備糧食，中層供人們居住，而最下層飼養家禽。這些民族文化都具備的特點為不可復制性，也是貴州省旅游業得以發展最為重要的資源。

二、貴州旅游發展的制約因素

（一）旅游資源有效開發較差

貴州非常多的旅游產品都存在著單一、老化、文化內涵不足、品味檔次較低的問題，并且缺失和現代旅游需求相符的新旅游項目和內容;新旅游產品的開發非常緩慢，接待條件不佳;旅游自主參與項目嚴重缺失，大部分旅游者都是觀光旅游，很少有消費旅游者以及娛樂旅游者;旅游產品品種較少，檔次不高，并未體現出貴州當地的特色;由于貴州省人造景觀的調控手段嚴重不足，呈現出多而亂的問題，甚至出現嚴重的同質化現象，一些景觀較為不協調;還有一些地方在開發資源時過于急功近利，并未重視對于旅游資源的保護，導致一些旅游景區出現嚴重的污染問題。

（二）市場推廣和傳播力度不足

貴州省作為旅游資源大省，其在國內以及國際市場上占據的份額都比較小，這和宣傳工作落后、客源市場開發不足等具有密切相關性。主要表現為品種較少、內容單薄、宣傳產品單一等;宣傳渠道較少，缺乏科學的宣傳手段，并未和其他宣傳部門形成良好協作關系;再加上宣傳促銷工作不具有經常性、持續性，所以很難產生較大的對外影響力，宣傳效果不佳。總而言之，貴州省在宣傳自身旅游資源時過于滯后，并未對相應的品牌宣傳推廣計劃進行制定，而對于潛在客源市場的大力推廣制約到貴州省旅游產業的進一步發展。

（三）交通基礎設施滯后

由于貴州省處于內陸地區，沒有臨海，也沒有臨邊界要道，這和省外。海外的客源發達地區都距離非常遠。同時，省內除了西線之外，其他景區路線都非常分散。省內大部分景區都和中心城市相距較遠。近些年，貴州省交通建設已得以改善，但是交通還是不太便捷，可進入性不佳，這是制約該省旅游產業發展最為重要的一個問題。尤其是高速公路、航空等，不利于轉移運行交通網絡的形成，這無法和旅游產業“快旅、慢游、迅速、安全、舒適”需求相適應。

（四）缺乏整體旅游規劃和管理

貴州省旅游業整體規劃嚴重缺失，各地區旅游業在發展過程中缺失專家指導，特別是貴州省特色鮮明的古鎮，例如屯堡、鎮遠等，一旦在規劃過程中出現問題，這使得古鎮特色得以減少，甚至破壞文物古跡。實際上，人文旅游資源和自然旅游資源都非常脆弱，所有旅游景點的生命都是有限的，而受到人為規劃原因的影響，這勢必導致旅游景點生命周期得以縮短，所產生的損失是無法彌補的。

（五）旅游市場不規范，從業人員素質較差

貴州省的旅游企業大部分都呈現出弱、小、分散的特點，缺乏旅游企業集團的支持。不同旅游企業之間都互相競爭，并未形成大市場、大旅游的觀念，一到每年的旅游黃金期，都會出現搶團、拉團等不正當競爭問題，這勢必影響到旅游者的利益，同時也對旅游企業形象形成了不良影響。貴州省旅游從業者的整體素質不高，一些導游人員講解內容過于雷同，雖然貴州省已于去年重視對于導游工作人員的培訓工作，并加大“野導游”稽查力度。但是在每年旅游旺季，還是會出現旅行社對臨時導游進行聘用的現象。這些到位為了獲取更多利益，可能會做出減少旅游景點或者增加購物時間的行為;或者將旅游團帶到非指定商場中進行獲利。這些不良現象對于旅游者利益以及貴州省旅游業整體形象都產生了一定損害。

三、加快多彩貴州旅游產業發展的相關建議

（一）加大旅游資源的開發力度

貴州省旅游資源非常多樣，但是受到人力、財力、物力的制約影響，這些旅游資源無法得以大力推廣。遵循集中力量辦大事的原則，并立足于統一規劃這一基礎之上，分步驟、分層次、有重點的進行落實。而名牌戰略的貫徹落實，有助于名牌效應和特點得以有效發揮。貴州省現有的旅游資源類型表現為：一是代表為織金洞、黃果樹的喀斯特風貌;二是代表為民族村寨、民族節慶的民族風情;三是代表為梵凈山、茂蘭喀斯特的原始生態旅游資源;四是代表為遵義名稱的歷史文化遺跡。

（二）利用多元化媒體進行旅游形象傳播

貴州省近些年對外宣傳的旅游品牌為“多彩貴州”，通過對旅游宣傳片進行拍攝，并排練文藝舞蹈，將這些作品推廣至各個省份也獲得了非常良好的反響，但是如果一直重復一個宣傳片或者舞蹈，受眾也會出現審美疲勞，導致宣傳效果逐漸降低，因此需要制作成新的宣傳片對旅游者進行吸引。所以，這就需要聯合文化產業對影視作品、文學著作進行打造。主要對主體是貴州少數民族特色的電影、小說進行制定，通過宣傳和推廣這些文學作品所產生的宣傳效果更加良好。

（三）重視基礎設施建設

貴州省景區分布較為偏遠和分散，可進入性差已經是非常嚴重的現實問題，雖然先天調價不能改變，但是可以借助于兩種措施對這種劣勢問題進行改變：第一，在現有精品旅游線路之上做出一定的調整，盡可能不讓旅游者走回頭路，減少旅游者在旅游過程中的折返時間，使得旅游者參觀景區的時間得以增加，不僅能夠看到赤水的竹海，同時也能體會到馬嶺河的險峻;第二，將建設沿途風景看作是建設貴州旅游的重要部分，不僅要建設好偏遠景區的道理設施，還需要規劃好沿途的水源、植物景觀，使得旅游者能夠樂在其中。

（四）聘請專業旅游規劃管理團隊

現階段，貴州大部分景點基本上都是由當地鄉鎮或者是旅游局在管理，這種管理模式使得規劃出的旅游景區存在太多的主觀因素，導致規劃方案不具有有效性和科學性，應對當地甚至是外省、外國的旅游規劃團隊進行聘用，不僅可以從市場層面上對旅游資源進行有效整合，使得旅游景區生命周期得以延長;同時也可以通過聘用專業團隊，以此對旅游管理專業人才進行培養，有助于貴州省專業的旅游管理人才得以增加。

（五）依法治旅，嚴格管理

貴州省應對地方性法律法規。政策制度進行制定，并嚴格執行現有旅游法規。與此同時，對旅游企業、旅游服務、旅游產品、旅游安全、旅游宣傳教育、旅游物價等管理規定進行配套制訂，保證旅游活動能夠做到有法可依，促使貴州省旅游業發展進入到法制化進程中。重視對于貴州旅游業的管理，并將“整體秩序”“促進發展”作為發展目標，并對市場經濟秩序進行有效規范。重點整改旅游企業之間的不正當競爭現象，尤其是坑蒙拐騙的不道德經營行為。各個行政職能部門要做到互相配合，有助于合力的形成。加大對于旅行社業務的管理，堅決打擊無照經營等行為。同時對旅游市場監督制度進行合理完善，重視對于旅游投訴、舉報問題的處罰。通過對旅游市場進行整頓以及有效規范，以此對旅游業不正之風進行有效糾正，以此對旅游工作人員以及旅游者的合法權益進行保障，有助于貴州省旅游業的良好形象進行樹立。

四、結語

總而言之，貴州省的旅游資源非常多樣，且具有鮮明特色，假如能夠做到有效利用，勢必將良好的示范效應帶給經濟后發地區，也促使貴州國民經濟得以快速發展。目前來講，貴州旅游產品還有待進一步的升級發展，尤其是引導旅游產業和文化產業之間的有效融合，這勢必推動著貴州省旅游產業的不斷發展。

（作者單位：1.貴州民族大學人文科技學院;2.貴州大學）