會展經濟與城市發展探尋

羅靈

摘要：城市的發展規模是會展經濟產生與發展的先決條件，會展行業具有天然的積聚資源與客流的行業特色優勢，對城市經濟的增長以及城市知名度的提升都有很大的助力。本文從剖析會展經濟對城市全方位發展的積極促進作用入手，探尋會展經濟與城市建設共同發展的相關理念與措施。

關鍵詞：會展經濟;城市發展

引言：

會展行業在一線城市的產生和發展狀況，顯示出其巨大的發展潛力和行業優勢，會展經濟不僅成為了城市經濟增長的突出力量，還給城市帶來了文化影響力和知名度，帶動了城市其他產業的聯動可持續發展，給城市的綜合發展提供新的活力，城市的發展又給會展經濟提供了更好的發展環境與平臺，會展經濟與城市發展兩者是相輔相成、相互促進的。

一、會展經濟對城市發展的推動作用

1、會展作為一種大型會議和展覽形式的展銷結合的專門場域，具有低成本、高營收、高利潤的優勢特點，一場大型會展可以直接帶來20%～25%甚至更高的利潤率，會展業如此巨大的經濟乘數效應，對城市經濟的發展有直接的推動作用。會展業在世界一線城市已經擁有較為成熟的發展樣貌，對城市知名度的提升以及城市經濟的協調發展有重要的積極作用，在我國的一線大城市如北京、上海、廣州、深圳等地，會展業也擁有巨大的發展潛力。大型會展帶來的可觀收益，使得各國政府與城市也越來越重視和關注會展行業和會展經濟的發展狀態和環境。

2、會展業對于城市經濟的推動作用不僅表現在大型會展本身帶來的展銷收益，還表現在大型會展對于其他產業的聚集和帶動作用，能夠促進城市的產業結構優化。會展本身展銷合一的產業形式，具有特定的主題，能夠聚集巨大的客流量以及相對穩定優質的目標客層，并同步為會展活動舉辦地臨近區域的物流、住宿、商業、金融、休閑等等各行業帶來客流，也可以為相關區域打響文化品牌，在會展結束之后，仍然能夠持續產生動力，吸引其他地區的客流前來旅游，從而促進城市整體相關產業的長效發展。會展業作為一個朝陽產業，具有極高的產業關聯系數，目前我國的會展業產業關聯系數也達到了1：6（即會展收入為1，則社會相關產業收入為6），而發達國家的會展業產業關聯系數較我國還要高上四成。因此，會展業能夠全面帶動城市資源，優化城市產業結構，盡最大可能發揮城市的資源優勢，擴展城市的經濟地域范圍，加快城市化進程和建設。會展業運用自身吸引客流的巨大優勢，充分發揮會展業的連接、聚集的行業特色優勢，全面協調發展城市的農林牧漁和生產加工以及其他第三產業，擴散某一個大型會展帶來的客流時效性，使得城市的勞動密集型產業、資本密集型產業和知識密集型產業都能夠發揮各自的優勢地位，從而促進城市的產業結構更加合理化，從系統層面推動城市的整體經濟發展。

3、會展業作為城市外部資源集聚的引力點，能夠大幅度提升城市經濟發展的量級與城市服務的輻射范圍。城市經濟中，每個行業都扮演著不同的經濟職能，行業自身能產生的經濟效益越大，或者行業能夠帶動其他相關產業發展的關聯性越大，則該行業就擁有越大的經濟發展能量。會展行業天然具有吸收注意力、客流、資金投入、政策支持等各項資源的強大的行業特色，其擁有強大的關聯性和外向性，擁有的乘數效應能夠極大的帶動旅游購物、休閑娛樂、信息服務產業的發展，因此，一個城市的會展行業發展越好，則城市的能量級就越高。另外，一個城市若發展出成功的會展經濟，對提升城市公共服務的號召力、容量和層次都有重要的意義，這也對城市本身的發展規模和能力提出了一定的要求，因此，會展行業能夠良性促進城市的基礎設施建設系統、城市公共管理系統、城市公共衛生系統的合理排布與資源分配，使得城市發展和會展經濟能夠得到良性循環和雙贏發展，對城市的地位有積極意義。

4、會展活動作為各類文化展示的平臺，能夠極大地促進國家與國家之間、城市與城市之間的文化交流和傳播，給會展所在地的城市帶來新鮮的活力源泉。會展活動常常有特定的文化主題，與生活中的方方面面相關聯，如家居、茶葉、藥品、書籍、母嬰、垂釣等等，除此之外，還有很多跨國型的會展活動，參展單位來自世界各地，帶來各自的文化、觀念和產品，給信息交流、觀念碰撞、文化研討等等活動提供了優質的廣闊的平臺，各國參展人員帶著新的文化、觀念、技術和產品來到會展舉辦城市，將國外的各領域的發展現狀和發展趨勢直觀地展示在與會人員眼前，能夠給我國相關產業從業人員帶來很多新奇的視覺體驗和觀念的碰撞，給城市的發展帶來創新靈感和激勵，能夠促進不同文化之間的交流、融合與創新。會展活動是在具體的城市環境之中發生的，會展文化也在相應的城市文化之中誕生，與各國參展單位的文化的交流與碰撞之后產生的獨特的城市氣質，將助力城市特色的發展。通過會展活動這個橋梁，舉辦城市與國內外其他城市在思想觀念、技術產品等方面進行全方位的互相交流與學習，能夠提升舉辦城市的國際化視野與氛圍，再基于會展活動舉辦城市本身的文化特色與個性，將兩者結合起來，就可以發展出國際化的特色城市，提升城市的獨特魅力。

二、會展經濟與城市發展的共同發展

1、城市發展與城市形象密切相關，大型會展類的主題商業文化活動能夠準確的塑造城市形象，因此，各個城市的會展經濟的定位需要立足于城市發展戰略，結合城市本身的特點和優勢。許多知名的城市形象都是通過連續多年舉辦大型主題商業文化活動而得以建立和發展起來的，如上海的“財富論壇”、 深圳的“高交會”、珠海的“航展”、大連的“國際服裝節”等大型會議展覽活動，幫助城市樹立了經濟、高新技術、航空航天、服裝等簡單明了又深入人心的城市名片，給城市相關產業的發展提供了專業形象，為城市帶來了活力，促進了城市的綜合發展。大型的主題活動通常能夠聚集城市的商業文化資源，集中傳播相關資訊，尤其是會展活動，能夠將城市的這些集約優勢得以最大程度的發揮。因此，想要提高城市會展經濟的活力與競爭力，必須結合城市本身的定位，將城市的特點和優勢充分考慮進來，合理規劃會展活動的定位，選擇最符合城市特點和氣質的會展活動類型。城市的區位條件、交通條件、經濟發展現狀、產業特色、基礎設施建設等等發展因素對會展經濟的市場地位有重要的參考意義，綜合來說，國內外知名會展城市可以分為三個類型：第一，市場優勢類型，即經濟金融貿易發達，有實力以行業前沿的經濟金融相關大型會議交流的機會和環境吸引參展與會人員;第二，旅游優勢類型，即旅游資源豐富，人文環境或歷史文化具有鮮明的地方特色，是世界知名且不可替代的令人向往;第三，產業優勢類型，即某項產業在世界范圍內具有絕對優勢，能夠以產業發展的技術交流或新產品亮相等形式吸引參展人員。因此，一個城市的會展業要取得成功和可持續發展，必須與城市的自然人文、地理位置、經濟發展、產業基礎和商貿環境等各項指標完美切合，找出城市最具優勢的方向并充分發揮出來，因地制宜地需選擇會展相關主題，同時提供便利完善的游逛交通設施、住宿餐飲體驗、信息交流合作機制等等相關的配套服務[1]。

2、會展經濟的發展要求政府部門的高效領導。在大部分城市，不少大型會展活動都是由政府部門牽頭發起主辦的，通常是以宣傳本地形象、擴大地方影響力、帶動當地經濟發展為目標，投入財政預算，以大型主題會展為形式，當作地方政府的年度工作任務布置下去，卻沒有充分考慮到市場規律和市場需求，也沒有專門專業的組織策劃團隊，常常是臨時組建的機構和單位人員來擔任承辦角色，沒有考慮到展位數量、參展客商等等實際問題，常常無法達到預期的展覽效果，還造成了財政資金和人力資源的浪費，這是需要極力避免的。政府部門在城市會展經濟發展事業中應該定位為宏觀戰略管理者，而不是主導部門，政府部門要從會展活動主辦者的角色中淡出，把時間與精力更多地運用在監督管理上，科學合理地規劃當地的會展業發展方向，維護會展業的行業秩序，建設有利于會展行業發展的經營環境，也應該積極引導會展活動的開展，優化城市資源配置、進行必要的宏觀調控，讓城市的會展經濟有政府主導型轉型為市場化運作型，提高資源配置效率，強化會展活動的經濟效益[2]。第一，改革傳統的政府部門主辦會展的管理模式，轉為由政府部門重點進行會展業規劃、指導、監督，為城市的會展經濟發展提供可持續發展的環境。第二，從法律法規層面支持城市會展經濟的發展，為會展行業提供完善健全的法治化管理體制，促進會展業的健康發展。第三，從城市發展戰略規劃的整體層面出發，確立城市的會展經濟發展目標，規劃每個年度或每個季度的會展主題，制定相應的具體實施方案，確保城市每個會展活動的順利開展，實現會展活動本身經濟收益，同步帶動交通、旅游、休閑等各行各業的共同發展。總體而言，城市會展經濟的發展規劃體現了政府部門對城市管理的綜合能力，更應該立足于城市戰略發展的高度，發揮政府部門的指導優勢，為城市的會展行業創造完善且友好的市場發展環境，以市場發展規律為基礎指標，團結一切相關企業單位或民間團體的力量和資源，系統性的培養與發展壯大城市的會展經濟[3]。

3、會展經濟與城市發展是動態影響的關系，當城市發展到一定的規模時，城市的會展經濟才有了發展的土壤，當城市的會展經濟形成一定的品牌效應之后，又會回饋給城市經濟發展的活力，城市經濟得到滋養之后，又能給城市的會展經濟提供更好的配套服務設施，使得會展經濟能夠產生更強的乘數效應和經濟效益，從而形成一個不斷向上的良性循環的發展鏈條。因此，科學合理的會展業發展規劃，才能最大程度地賦予城市會展經濟以生命活力。一般來說，會展業依賴城市發展狀態而存在，城市化程度越高，城市原本的經濟規模越大、產業優勢越明顯，或者城市環境越干凈優美，會展業的發展就更能吸引客流，會展業的發展也會越來越蓬勃。因此，一個城市想要打造成功的會展經濟，必須有城市便利的交通和完善的基礎設施作為先決條件，還需要會展相關的活動設施、娛樂休閑服務水平、專業的展館規劃人才、配套的商業街區等等，這就需要政府部門加快城市基礎建設，改善城市環境，建立資金、信息、人才等各類可供使用的資源庫，提高城市的綜合能力，哺育城市會展業的產生和壯大。與此同時，城市政府需要加強城市區域中心的流通功能和商貿服務功能，建造相關特色街區、游憩商業區等利于積聚客流的相關空間，以實現會展活動舉辦時間之外的綜合優質服務。

4、會展經濟作為“無污染、高效益”的綠色產業，必須與城市的社會、商貿、旅游等各個產業結合，充分調動城市的相關資源，科學決策、避免浪費，力求將會展經濟帶來的城市經濟發展效益最大化。據統計資料顯示，我國近700個城市中，已有十分之一的城市想要重點發展會展業，國內會展類場館（如會展中心）的總面積已居世界前三，但卻有80%以上的場館未得到有效利用，造成了場館空間資源的浪費，會展經濟的成效不顯著，之前建設會展場館時投入的資金、物料、人力等等資源也有一定程度的浪費，這種情況多是城市在決策環節未充分考慮到城市所擁有的現實條件和優勢，會展定位于城市氣質不夠貼切等等原因導致的。因此，城市在進行會展業規劃時，必須根據實際情況分析城市是否真的具備發展會展業的條件，不能盲目跟風盲目決策。當城市確定有條件發展會展經濟時，要對會展經濟的定位和發展方向做全方位的科學合理的規劃，利用城市擁有的相關資源，為會展經濟的發展提供廣闊的發展空間，同步也能促進城市經濟的新發展。

三、結語

會展經濟能夠聯系溝通各國各城市，打破地域之間的限制和壟斷，能夠實現資金、技術、商品等資源的跨區域流動，為更加科學合理的資源配置、提高職員配置效率提供了實現的可能。同時，會展經濟因優秀的氛圍營造能力和主題策劃能力，能夠創造市場需求，把供給側的資源集中展現給市場，促進供給側的良性競爭，擁有調節供需平衡的機能作用。所以，若城市能夠因地制宜，放大城市原有的優勢，選擇最符合城市自身特色和氣質的會展業類型，政府部門加大支持力度，借助會展經濟的聚集優勢，帶動城市經濟發展的活力，輻射城市經濟的各行各業，加快特定區域的城市化發展，維持會展經濟的長期發展，有利于城市經濟的可持續繁榮。

參考文獻：

[1]陳柳欽. 會展經濟與城市發展[J]. 現代鄉鎮， 2007（3）：33-39.

[2]李子蓉. 會展經濟與城市發展的實證研究--以廈門市為例[J]. 特區經濟， 2007（5）：247-249.

[3]范貞. 淺談會展經濟與城市發展[J]. 國際公關， 2020， 97（1）：300-301.