渝東南非遺文創產品開發問題與對策探索

蘇和麗 汪少碧 李宗明 冉小玉 曹久月

[摘要]本文針對西蘭卡普產品設計存在的問題，結合渝東南文化旅游資源，為西蘭卡普產品設計提出融合渝東南自然文化旅游資源、歷史文化旅游資源、多民族文化和紅色文化等建議。

[關鍵詞]渝東南 ? ?西蘭卡普 ?文創產品 ? 開發與對策

文創產品是文旅融合的一個重要載體，也是提升渝東南旅游業市場競爭力的一個重要途徑。以土家織錦西蘭卡普為例，在文創產品方面已經取得比一定出的成績，但也存在一系列突出的問題，因此，我們亟需針對西蘭卡普產品存在的問題，結合渝東南文化旅游資源，為西蘭卡普產品設計提出有效建議。

一、西蘭卡普產品現狀

近年來，在政府對非遺保護和傳承工作的不斷重視，西蘭卡普產品也得到了一定的發展。尤其是近五年來，在重慶市政府的高度重視下，重慶市為西蘭卡普發展提供了更好環境，參與西蘭卡普保護和傳承的主體。西蘭卡普產品通過博覽會、網絡銷售等途徑，走向了更加廣泛的消費者。在重慶市政府一系列有力政策措施的引導下，西蘭卡普得到了顯著發展，渝東南的西蘭卡普產品設計也不斷地推陳出新，取得了可喜的成績，涌現出一批備受消費者歡迎的精品，但與此同時，西蘭卡普產品設計也存在一些亟待解決的問題。

渝東南豐富的旅游文化資源蘊含著十分豐富的文創產品設計素材，可充分挖掘渝東南旅游文化資源，從中提煉和加工出適合西蘭卡普產品設計的文化元素，融入到西蘭卡普設計中去。西蘭卡普產品設計，也要充分考慮到消費者的現代審美需求，將其和渝東南文化旅游資源相結合，使得西蘭卡普設計更加符合新時代社會發展的需要，形成具有渝東南文化特色和新時代特點的西蘭卡普產品。

二、西蘭卡普產品設計存在的問題

（一）創新不足 。根據有關調查顯示，西蘭卡普設計中的一個突出問題是西蘭卡普產品趨同度高，由于差異性嚴重不足，導致西蘭卡普產品的市場吸引力欠缺。必須指出的是，創新不足，缺乏創造性，也是當前是其他很多文創產品設計存在的一個突出問題，這其中隱含的根本原因是旅游文化設計創造力嚴重不足。就西蘭卡普而言，主要來源于傳統形式和技藝，產品設計的載體多是圍巾、衣服、帽子等，缺乏獨具個性的載體和設計款式，在文創產品供給充分的情況下，缺乏對消費者的吸引力。因此，要深入挖掘渝東南文化旅游資源，充分開發和利用這些資源，設計出具有渝東南特色的西蘭卡普產品。

（二）品牌意識薄弱。西蘭卡普設計中的另一個重要問題是缺乏品牌意識。雖然西蘭卡普產品設計本身就具有一定地域特色，然而主要來源與西蘭卡普產品構圖和編織等方面傳統特色，而在品牌意識方面就十分欠缺。想要將西蘭卡普打造成渝東南文旅融合的一個響亮名片，亟需打造西蘭卡普行業的領軍者。西蘭卡普作為渝東南一個重要的文創產品，但由于缺乏品牌意識，消費者對西蘭卡普尚未形成高度的認同感，也就限制了西蘭卡普的市場影響力。

（三）內涵挖掘不足。西蘭卡普設計的第三個重要問題是對渝東南地域文化挖掘不充分。當前，西蘭卡普產品中對渝東南旅游文化資源的內涵挖掘不足，導致西蘭卡普產品的形象存在內涵單一、創新不足等問題。渝東南擁有極其豐富的文化旅游資源，特色是土家族民俗資源和紅色文化資源，這些可為提升西蘭卡普產品內涵提供養分。將土家族民俗文化、紅色文化等元素融入到文西蘭卡普設計中，可以大大提升西蘭卡普產品的文化內涵，并利用西蘭卡普產品宣傳渝東南旅游。

三、西蘭卡普產品的設計思路

（一）融合渝東南自然文化旅游資源

西蘭卡普設計可以從渝東南豐富的自然旅游文化資源選取素材。創造性地提取自然文化旅游資源中的創作元素，將之應用到西蘭卡普產品設計中去。如可以將渝東南一些具有高度知名度的自然文化旅游資源提取為西蘭卡普構圖素材，用于創作西蘭卡普產品，比如充分整合黔江小南海、彭水阿依河、武隆仙女山等代表渝東南的元素，融入到西蘭卡普產品的外觀設計中。比如從構圖的使用上，可以提取渝東南自然文化旅游資源的著名景點設計為西蘭卡普圖像，使得西蘭卡普的外觀設計在美觀的同時，也可以在內涵上將渝東南的著名風光作為一個切入點，突出渝東南山水之美的特點。

（二）融合渝東南的歷史文化旅游資源

渝東南的歷史十分悠久，文化上也形成了以土家族、苗族為主體的多民族融合特色，因此，西蘭卡普產品也可以從渝東南的歷史文化旅游資源中提取創作素材。當然要將渝東南的歷史文化旅游資源融入不到西蘭卡普產品設計中去，就需要加大力度開發渝東南歷豐富的歷史文化資源開發。比如將黔江具有悠久的歷史的標志性建筑土家吊腳樓、土家十三寨，進行進一步的整合。除此以外，彭水的蚩尤九黎城等也是很好的素材，可以結合現代審美需求，將其設計成為西蘭卡普產品的外觀設計。此外，生活在渝東南的苗族、土家族擁有悠久的歷史、神秘的民間傳說，將這些充分挖掘之后，可以提取其中的元素設計成為西蘭卡普產品外觀獨具特色的樣式。也就是說，西蘭卡普產品設計思路就是對渝東南歷史文化旅游資源的充分挖掘和利用。這樣，可以豐富西蘭卡普產品的文化內涵，將渝東南的歷史文化作為西蘭卡普外觀設計的一個切入點，講好渝東南故事，為西蘭卡普產品設計賦予新的內涵，提升西蘭卡普產品的影響力。

（三）融合渝東南的多民族文化

渝東南是一個以苗族、土家族為主的多民族聚居的地區，渝東南的民俗、文化是土家族、苗族、漢族等多個民族共同創造的結晶。因此，將渝東南的多民族文化融入西蘭卡普產品的設計，可以豐富西蘭卡普的創作素材，為七長遠發展與創新注入活力。我們一方面深入挖掘渝東南各民族特別是土家族的文化元素，另一方面創新西蘭卡普的銷售、宣傳渠道，與各民族豐富多彩的民俗文化相結合，提升西蘭卡普產品的影響力。可以深入挖掘渝東南土家族、苗族、漢族等各個民族獨特的文化元素，將其融入到西蘭卡普產品的外觀設計之中，形成具有鮮明的渝東南特色。同時，可以深入挖掘渝東南土家族、苗族、漢族等各民族的特色文化產品，將其作為西蘭卡普產品設計的一個重要思路和載體，進一步加工，特別是進行品牌打造之后，也可以將其作為成為西蘭卡普產品的衍伸品，提升西蘭卡普產品的影響力。

（四）融合渝東南的紅色文化

在偉大的中國共產黨領導人民奪取解放和自由的艱苦斗爭階段，許多的革命先烈在渝東南留下了可歌可泣的英雄事跡，給我們留下了珍貴的紅色文化。將渝東南的紅色文化融入西蘭卡普產品的設計，就是要挖掘渝東南的紅色文化資源，可以創新西蘭卡普的在外觀設計、色彩、豐富西蘭卡普的內涵，提升西蘭卡普在紅色文化方面的影響力。在外觀設計中，可以將趙世炎烈士故居、萬濤故居、紅三軍司令部舊址、二野司令部舊址等紅色旅游資源等元素融入西蘭卡普產品設計中。在色彩使用方面，我們可以突出紅色，在內涵方面，我們可以將整合相關紅色元素，讓西蘭卡普產品講述渝東南各族人民在革命時期、新時代涌現出的英雄事跡，展現渝東南人民群眾在可歌可泣的的英雄史，傳承渝東南的紅色文化基因。

參考資料：

[1]李紅超.北京地區紅色旅游文創設計研究[J].設計.2021（06）：45-46.

[2]楊紫微.簡論文創產品設計的可持續發展及功能美.[J]今古文創.78-79.

[3]劉超菘.土家族“西蘭卡普”織錦傳承與發展探究.西部皮革[J]2020（03）：77-78.

注釋：

本文系重慶旅游職業學院2021年校級大學生創新創業訓練計劃項目《西蘭卡普畫冊編創》（項目編號：2021DC08）階段性研究成果

2 蘇和麗，女，四川隆昌人，1982年生，碩士，講師，研究方向為高職教育與旅游文化

3 汪少碧，女，重慶酉陽人，1964年生，特聘教授，重慶市西蘭卡普傳承人

4 李宗明，女，重慶黔江人，1971年，副教授，研究方向為高職教育與旅游文化

5 冉小玉，女，重慶酉陽人，1984年生，研究方向為高職教育與旅游文化

6 曹久月，女，重慶萬州人，2002年生，重慶旅游職業學院旅游管理專業學生AD1D69E9-F5B6-4506-9E2E-8381899DA7F6