“網紅”打卡地空間分析

摘要：經濟飛速發展的當下，出現越來越多的商業模式。“網紅打卡”作為其中的一種商業模式，已經慢慢的融入了大眾的生活。在網紅經濟的助推下也出現越來越多的網紅店、網紅展。這些網紅打卡地以富有創意和美感的展示空間設計得到了廣大消費者的青睞。作為一種流行趨勢“打卡”已經成為了一種大眾文化現象，網紅打卡地普遍存在的問題也應該引起重視。本文探討網紅經濟和打卡行為下的展示空間設計及特點。剖析網紅打卡地出現的問題以及如何改進的思考。

關鍵詞：網紅打卡;網紅經濟;空間設計;展示空間

打卡一詞來自職場，本意是記錄工作人員上下班。在互聯網傳播后，衍生出記錄某種事情或堅持的態度之意。隨著網絡的發展，“打卡”變成一種圈層的文化理解與獲取認同的記錄行為，傾向于圈層的認可與交流。在互聯網經濟的大環境下催生出網紅經濟，越來越多的“網紅打卡”也隨之出現。在網紅空間下拍照、記錄，運用圖片和影像為傳播的主要載體流向上交網絡中，實現打卡人的自我展現和心理訴求。

互聯網技術的發展，社交網絡的不斷完善，生活在新媒體時代下的年輕人也逐漸成為了消費的主力軍。在網紅打卡地拍照便是一種以年輕人為主要受眾的消費活動。越來越多的年輕人參觀完網紅打卡地，在社交平臺上曬出自己拍攝的照片，除了能夠引來他人的關注和贊美之外，還可以通過照片表達自己的個性、審美品位以及豐富的生活。這時打卡地拍攝的照片產生一種鮮明的符號價值。爾迪厄闡述的“區隔”，即人們通過自己所使用的商品和服務來彰顯身份和圈層，以達到與其他群里產生區別，鮮明的符號使一個群體能夠迅速的進行識別和聚集。此時照片作為一種社交貨幣，成為年輕人們社交的談資，網紅打卡地也達到迅速傳播的目的。

如今，網紅打卡地已經不僅僅是某處風景和場景，更多的打卡地變成景點或城市的營銷手段，用于吸引游客，增加旅游經濟收入，于是越來越多的網紅打卡地被人為的制造出來。年輕群體對網紅打卡地的要求基本相似，即完美的體驗，舒適的環境以及高出片率的拍照景點。大多的網紅打卡地的設計為自發性行為，個性的改造在視覺形象上起到了一定的推動作用，使整個空間的品質得以發展。同時新鮮且活潑的“網紅化”設計使空間在延續空間設計文化生命力的基礎上，通過豐富的公共活動更新成為更附有新引力的空間，將特質空間的優勢最大化的發展。

富有故事性的網紅打卡地吸引消費者前來打卡主要依賴于不同設計手法的實現。將“網紅屬性”融入到展示空間設計的細節中。所謂的“網紅屬性”即具有高傳播力的視覺載體。大批的網紅打卡地利用強烈的色彩對比、高飽和高明度的色彩設定。具有較大差異的材質使用、夸張的尺度感等屬性，構建出能夠快速吸引消費者眼球的視覺焦點，并最終成為有記憶點的，帶有符號性的打卡地核心。將“網紅屬性”融合到展示空間設計中，如墻壁上特殊的材質肌理、具有視覺沖擊的色彩運用、不同風格材料的組合等方法，都是賦予空間強烈的打卡屬性的有效途徑。除此之外“觀賞草”近幾年也占據了網紅打卡地的半壁江山。隨著鄉村園林綠化景觀設計的流行，一些有觀賞效果的綠植引起了設計師的關注。在整體的空間設計中預留一定規模的特色觀賞區，吸引了許多城市生活的人前去觀賞游玩，成為拍照打卡的標配。

網紅打卡地對于時尚流行風向非常敏感，擁有主題鮮明的裝修風格的同時具有較強的娛樂性。在展示空間設計中，色彩搭配是給人最直觀的視覺體驗的途徑從而形成對環境的初印象。多數的網紅打卡地選用一系列流行色，對空間進行整體配色，營造出大體的空間氛圍，再搭配相應色彩風格的軟裝，協調整體空間的色調個消費者留下特點的某種印象。

網紅打卡地的火爆已經不單純是以美景吸引人，大多的網紅打卡地模糊了展品或周圍事物與受眾的邊界，觀眾在這個共享空間中可以自己有的感受和探索。體驗、消費的空間從傳統的物理空間向多維度空間甚至虛擬空間轉變。在網紅打卡地設計的過程中不同的設計元素、空間尺度、路徑流線能夠產生不同的心理和精神上的體驗。設計者通過色彩、燈光、肌理等具有一定情感化的表達手法強調受眾與空間的互動，從而使觀眾產生不同的心理變化，更好的融入空間之中。

1.網紅打卡地的影響以及出現的問題

網紅打卡地的本質在于迎合大眾于市場的需求，成為吸納資本的消費空間。在功能上，滿足了大眾對非物質消費的需求;在空間上，對運用具有視覺沖擊而富有浪漫幻想的元素，強化了本土風情和文化氛圍。網紅打卡地的出現給消費空間帶來了新的魅力和競爭力，帶動了小規模與自發性的舊面貌區域的翻新。網紅打卡地的根本驅動力是大眾對城市空間的介入和表達，通過自媒體評價宣傳空間的風格和品質，這些都是從根本上推動空間品質發展的重要手段。而在網絡傳播中具有一定話語權的網紅博主、公眾號將他們的習慣消費、生活方式在網絡平臺上公開。精致的空間設計、別致的色彩搭配、獨特的審美品味通過他們的文案，照片展現在社交平臺上，刺激大眾的消費欲望，成為可追隨的符號化的“生活樣板”。網紅打卡地的從原本的無意識表達而造成大眾圍觀的特質空間，逐漸向有意識的轉變。在這種情況下，“網紅”的可復制和借鑒性導致流行的元素和文化更加容易快速的移植和復制，大大增加了網紅打卡地退化和庸俗化的可能。移植和復制的特色空間會因為新奇帶來短時間的熱度，但輿論的操作和符號的價值使這些由于附庸風雅，盲目追隨帶來的人氣并不具備持久力，且無法自發進行生長和更新，只是活力的假象。網紅打卡地火爆之后的吸引力不可持續。一些起初創意十足，吸引眼球，但易于模仿，唯一性難以保持。除此之外網紅打卡地的管理和配套不到位的問題也層出不窮，極易引發一些列的社會問題。

網紅打卡地作為各地文化和旅游發展的流量入口，引發的問題需要重點的思考。

2.網紅打卡地的可持續發展

在空間展示設計上利用更加包容多元的設計，滿足人們多層次、多樣化的需求，保持創意創新，強化內容吸引力。延長網紅打卡地的生命周期，離不開持續的創新創意，只有不斷的推出新的產品和服務，才能持續激發打卡的消費意愿。現在的網紅打卡地內容的創新不單單是利用吸引眼球的展示空間，更需要與技術的應用相結合，通過新技術與新需求對接，形成新的吸引點。與先進的技術相結合進行設計的藝術展，也是當今備受歡迎的網紅打卡地必備的條件。除了新技術的運用，提升文化的內涵也非常重要。增強網紅打卡地的持續發展能力離不開文化內涵的支持。在展示空間的設計中，充分挖掘當地的文化內涵、文化特色，與當代消費者的消費需求和現代化、藝術化、潮流化的表現手法相結合，形成網紅打卡地特有的文化基因。同時在引導網紅打卡地的發展過程中，應更加關注文化、藝術、時尚等的融合，通過文化內涵、生活美學、藝術特色、等結合構建出獨特持久的吸引力。

作者簡介：

徐俊杰（1998-），女，漢族，遼寧省大連市 ，碩士研究生，研究方向：視覺傳達與媒體設計