傳媒政治經濟學視角下解讀B站“破圈”現象

摘要：作為B站“破圈”之作的2020年跨年演唱會，與各大衛視電視臺以及長視頻巨頭（愛奇藝、優酷、騰訊）的跨年之爭中，不僅贏得了更多新老用戶的擁戴，更贏得了資本市場的一波注血，實現了真正意義上的“破圈”。本文就從傳播政治經濟學的角度分析B站是怎樣實現“破圈”和“破圈”后的B站的現狀以及問題的。

關鍵詞：傳播政治經濟學;B站“破圈”;資本運作;社會結構

一、用戶破圈—商品化日漸突出

政治經濟學的重要貢獻之一，就是記載了政府和大公司的權力擴大商品化的過程。這種理論需要比以前探討得更加充分的，就是這個過程如何與擴展點的現狀發生聯系。 B站是網站“嗶哩嗶哩”的簡稱，英語名稱為“bilibili，它的前身是“ACFUN”（簡稱A站），是A站的備胎，創辦于2009年6月26日，以二次元文化起家，動漫、游戲、鬼畜等二次元為標志，這些也決定了B站的核心用戶僅是二次元的年輕人。但是現在B站已不再是以二次元的內容和惡搞為主，其后陸續增加了學習區、音樂區、舞蹈區生活區等，以此來吸引更多的用戶群體，B 站開啟了“破圈之旅”。

最有力的代表就是B站2020年跨年演唱會，這場演唱會是由B站和新華網共同舉辦，晚會主持人也是央視著名主持人朱廣權，節目內容也是二次元文化與主流文化的結合，如洛天依唱《茉莉花》方錦龍配合其彈琵琶，洛天依還身穿中國風的服飾，彈奏古箏。可想而知，這樣的節目設置肯定會收獲二次元用戶以及主流文化的觀眾，吸引著主流文化的觀眾成為B站的新用戶，再一次實現用戶上的破圈，由此帶來的商業利益可想而知。新用戶的涌入，帶來付費用戶快速增長。財報顯示，2019年B站月均付費用戶數同比增長100%達880萬。雖然 B 站依然虧損，且虧損缺口日益擴大，但在阿里騰訊攜手入股 B 站后，B 站目前依然燒錢的業務擴張依然有著足夠的資金支撐。 ?B 站雖然目前仍處于虧損狀態，但是各大優質資本依舊認可它，如阿里、騰訊、高瓴等，B 站自身也在積極尋求盈利結構轉型升級，自然能實現“破圈”。

二、多元文化破圈—社會結構凸顯

結構化的理論的最重要的特色之一就是對社會變革的強調。這里所說的社會變革是一個無所不在的過程，它描述了結構如何被人類的能動性行為創造和再創造;而同時，人類的能動性成為這些結構的媒介。 B站就是一個很好“社會變革”的例子。

B站生于動漫，盛于游戲，近些年來B站更是開辟了眾多區域，并且在細化了各個區域的內容。直播區域種類眾多，網游、手游、單機、娛樂、電臺、繪畫等各個類型都有涉獵并且做到細致;科技區域也主要分為宇宙和地理兩大部分;學習區域更是細化為公開課、名師在線系列講座、宇宙空間知識、各年級上課講解以及復習視頻等。此外在知識區內容上B站還通過官方投稿活動和輿論引導，有意無意的宣傳平臺的學習價值，通過知識區的注入“知識分享官”讓B站觀眾認可了這是一個學習的網站。這些視頻區域的開辟和細化，無一不是在對應著青少年這一群體，吸引著他們在B 站駐留，因為這里不僅有當下青少年喜愛游戲直播娛樂，他們還可以進行學習，復習，極大的豐富自己的知識面，甚至可以提高自己的學習成績。B站的在多元文化的創造和發展上的 “破圈”牢牢的吸附住了以二次元用戶和主流文化的青少年為代表的這一青年群體，凸顯了這一群體的社會價值，實現了主流文化重塑青少年的價值觀的社會目的。

就拿其在紀錄片領域開辟來說，相比較電影，紀錄片在大眾文化中算是小眾的，但是B站近年來相繼捧紅了《國家寶藏》《我在故宮修文物》《人生一串》等紀錄片，為紀錄片行業的發展提供了廣闊的舞臺與空間，甚至 B站自身已經成為中國紀錄片產業最大的出品方之一，這必然會吸引甚至黏附住大學生、研究生等為代表的相對精英化的群體，從而再此擴張，實現“破圈”。如果說B站的前期發展，是依賴于二次元群體，那么今天B 站的健康發展也會反哺二次元文化的升級、更新與迭代，讓其用戶與受眾不單單局限于喜愛二次元的青年群體，而是擴大為中個中國的青少年群體，也是一代年輕人聲音力量的成長。這或許是 B 站實現“破圈”的關鍵所在。

三、參考文獻

[1]譚天 B站為什么能火起來一個文化融合的新媒體案例分析 媒介融合新觀察2020.2.25

[2]文森特 莫斯可 傳播政治經濟學 [M]黃紅宇.譯. 上海譯文出版社，2013年

[3]向瑩 彈幕視頻網站商業模型分析—以嗶哩嗶哩網站為例 中外企業家 2018.35

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[5]翁金丹，戴盛赟.樂視與嗶哩嗶哩運營模式的比較[J].納稅，2018（15）：255

作者：魏麗

性別：女

單位：贛南師范大學

職稱：2019級碩士研究生在讀

專業：廣播電視

文森特 莫斯可 傳播政治經濟學184頁

譚天 B站為什么能火起來一個文化融合的新媒體案例分析 媒介融合新觀察2020.2.25

文森特 莫斯可 傳播政治經濟學242頁