嶺南傳統兒童故事視覺衍生設計研究

葉沛蔚

摘要：當今科技在不斷發展，視覺衍生方面的設計也得到了很多加強，但也由于時代在變革，各地區的傳統文化與故事的傳承也遇到了挑戰。因此本文分析了視覺衍生設計與傳統文化結合的意義，以及嶺南傳統兒童故事進行視覺衍生設計的風格特點以及實踐應用，希望為有關部門提供參考。

關鍵詞：嶺南傳統兒童故事;視覺衍生;設計應用

引言：視覺衍生品的設計在信息時代極為重要，可結合傳統與生活，運用藍印傳統符號設計、VI視覺設計與一定的產品包裝，并避免視覺垃圾而成為成功的視覺衍生品，推動傳統文化的傳播。因此，視覺設計應有效傳遞信息，積極傳統文化元素與現代設計實踐的有機融合。

一、視覺衍生設計與傳統文化結合的意義

我國設計水平正逐步與國際設計接軌，但我國的視覺傳達設計卻并沒有完全吸收設計技術，導致設計較為混亂，缺乏相應的風格，我國的現代化設計應加入一定的設計手法并與我國傳統文化相結合，體現出多元化設計。

國際化的極簡主義在現代化設計中較為重要，但其過于追求極度簡化的概念，導致了在設計中讓人產生一定的理解障礙，特別是在某些商業宣傳與文化傳播中缺乏信息的指引。

我國嶺南地區蘊含了多種多樣的民族文化以及豐富多彩的兒童故事，但由于其中很多傳統文化墨守成規，無法與現代媒體的形式相結合，傳統文化沒有運用現代設計思路與審美理念進行表達，也無法在現代設計中生存，因此也造成了很多傳統文化在傳播與發展中造成了傳播路徑上的困難，很多傳統文化與兒童故事都在發展中獨自凋零。所以應結合現代化設計手段，將傳統文化進行提煉，表現出豐富的內涵，在產品包裝的同時植入必要的文字與色彩搭配，傳播于大眾，可以讓嶺南地區的傳統兒童故事長久流傳下來。

二、嶺南傳統兒童故事視覺衍生設計的風格與特點

現代設計中很多都采用極簡設計為主，極簡主義在現代化社會中語言創意豐富、較為有內涵，也是可以體現一個城市文化建設的展現點。而現代符號化設計就是在此基礎上采取后現代風格，插入一些文化內容解讀，不影響正常理解，并對現代化設計的各項要素進行優化調整，將傳統文化轉變為符號融入現代設計中。然而能夠成為文化的標簽還需要契合現代媒體的傳播手段與形式，有體現設計的規范性與嚴謹性，向大眾傳遞有內涵的文化信息，相輔相成[1]。

所以符號化設計是一種表現手法，與時代特色相互融合，在保留極簡主義設計的同時也可以運用歸納手法進行提煉，通過色彩展現與圖文表達讓人們產生共鳴，深入人心。設計中應具有創意性與趣味性，用象征設計、夸張設計融合一定的文化寓意與內涵加以創作，引人聯想。而畫面的圖文比例與配板搭配也應為文字與解讀留白，讓人視覺平衡且沒有壓抑感，配合適當的顏色搭配，協調現代化設計與傳統文化，讓傳統文化與兒童故事可以在商業中進行廣泛傳播。

三、嶺南傳統兒童故事運用視覺衍生設計的實踐應用

（一）藍印傳統符號設計

嶺南傳統兒童故事中包含了廣東文化、桂系文化以及海南文化，再細分可將至歸類為客家文化、潮汕文化與廣府文化，其有著悠久的歷史，并發展蓬勃，同時也有著很多外來文化加以融入，有著很多的故事與文化傳承至今。

藍印起源于秦漢，歷史久遠，傳播到現代可以給人造成樸素大方、色調清新鮮明的感覺，其圖案淳樸美麗，深受歡迎，因此藍印傳統符號設計可以將嶺南文化與現代化設計進行結合，傳播嶺南地區的文化精神。作品《整多倆龍》就是運用布作為文化傳播的載體，讓整篇插畫海報展現出與其他作品不一樣的質感，也可以別具一格地展現嶺南地區的文化與故事。在很多的展覽與畫廊中，都可以見到藍印符號的視覺創意設計。藍印插畫的整體色調運用了藍與白，將視覺的明銳效果突出展現又沒有矛盾感，運用藍染手工藝讓整個畫面突出鮮明，傳遞文化內涵。

（二）融入微信表情包

現代化社會是信息時代，也是讀圖時代，而較為方便的微信平臺則是國內人們交流運用最為廣泛的社交平臺，很多人都離不開微信溝通，而在微信中的表情包則可以通過圖片來表達感情或想法，一眼就可以看出對方的心情，而如果將嶺南傳統文化運用到微信聊天中，也可以成為一種讓大眾廣泛接受的傳播途徑。

在視覺設計下，可以結合微信表情包的便利以及嶺南兒童故事與文化的特點，充分發揮其傳播便捷、并有著文字難以形容的作用。嶺南地區兒童故事有一節叫做《蟾蜍仔》的童話，里面有一段情節是豬哥精跌入茅坑，非常有意思，微信表情中可以加入相關嶺南文化進行感情表達，既滿足了大眾日常需求，也可以做到促進文化的傳播。

（三）VI視覺設計

VI視覺設計中也可以加入嶺南地區傳統的元素符號，廣東的餐飲企業可以在VI設計中融入廣東早茶文化進行商標的設計，將茶壺、勺子、茶具等一目了然地運用簡單符號加以展現，既凸顯了廣東早茶文化餐飲的企業形象，也可以將文化采用現代化手段加以結合與延續。

在商標設計中，色彩用深綠色，表達出食品健康無公害，再空出留白配合文字便于人們理解，讓商標的總體設計簡約且不失美感，融入現代化的簡潔明了，平衡人們的審美視覺[2]。

（四）產品設計與包裝

傳統兒童故事的衍生品當然是指商品，在商品設計中應進行獨特的設計與包裝，既展現現代化，又可以展現嶺南文化。廣東有很多風景秀麗的旅游景點，其中惠州是很著名的旅游勝地之一，而鑰匙扣就可以充分地將風景轉化為現代化視覺設計的衍生品，運用極簡主義與線條勾勒就可以清晰明了地展現惠州的各處旅游景觀，做工簡單，可以大量生產達到較為廣泛的大眾傳播作用。

嶺南產品的包裝設計中，也可以融入嶺南童話故事的相關元素，如在嶺南的特產包裝上，將嶺南兒童游戲中盛行的舞獅元素進行添加，或在美食中融入《田螺姑娘》這一童話故事，既可以增加消費者對于土特產的了解，也可以增加傳統文化的傳播性，并結合一定的現代化手段進行設計，讓產品包裝整體設計通俗易懂。

結語：總而言之，在進行傳統兒童故事的視覺衍生品設計中，應積極融合現代化手段與傳統文化，通過合理安排板塊、適度搭配顏色、并進行一定的文字解讀，吸引人們的目光，促進市場消費，幫助傳統文化更好地被大眾吸收，幫助傳統兒童故事走出現代化社會的困境，通過設計旅游紀念品、鑰匙扣、土特產外包裝等一系列衍生品來幫助傳統文化的傳播。

參考文獻：

[1]李榮耀.基于“國潮文化”視角的我國國貨品牌視覺呈現及其設計策略研究[J].設計，2021，34（15）：76-79.

[2]鄒易.中國傳統文化元素與動態視覺設計的融合與創新[J].對聯，2021，27（07）：88-89.