以5W模式解析《披荊斬棘的哥哥》的節目制作和嘉賓定位

摘要：隨著現代融媒體技術手段的不斷提高，以及受日韓等國成熟男團風格和內容特征的影響，國內團體電視選秀節目緊跟網生代需求，衍生出了更娛樂化和青春化的綜藝節目在國內傳媒行業中生根發芽。本文通過借助于傳播學中拉斯韋爾的5W傳播模式，對綜藝節目《披荊斬棘的哥哥》在當今時代背景下走紅的現象進行深層次的解讀，探索娛樂圈正確發展的方向。

關鍵詞：《披荊斬棘的哥哥》;團體養成類綜藝節目;正能量精神

2017年以來，國內網絡綜藝節目遍地開花，一大批團體養成類綜藝節目如《偶像練習生》、《明日之子》、《創造營2021》等相繼在各大網絡平臺上播出，湖南衛視《披荊斬棘的哥哥》采取逆勢操作，打破了傳統選秀的風格，成為2021年一檔爆火類綜藝節目。《披荊斬棘的哥哥》的走紅，是很多人都沒有想到的。有著去年優酷和東方衛視聯合出品的綜藝節目《追光吧！哥哥》的前車之鑒，《披荊斬棘的哥哥》節目導演在一開始就嚴格要求哥哥們的言行舉止，讓哥哥把自身閃光點充分發揮出來呈現給廣大觀眾。

一、傳播學的5W模式理論

1948年，美國政治學家、傳播學四大奠基人之一的拉斯韋爾在《社會傳播的結構與功能》一文中明確提出了傳播過程及其五個基本構成要素，即：誰（who）、說什么（what）、通過什么渠道（in which channel）、對誰（to whom）說、取得什么效果（with what effect），該模式清楚的闡釋了社會傳播的基本過程和五個構成要素，揭示了傳播過程的結構和特點，對傳播學的發展做出了巨大貢獻。

二、5W視角下的《披荊斬棘的哥哥》傳播現象分析

《披荊斬棘的哥哥》一經播出口碑異乎尋常的好，連續三天拿下了上億的播放量，這檔節目的爆火也充分體現出觀眾的審美能力在不斷提高，打破了以前單一的“顏值即正義”的審美要求，充分體現了芒果臺敏銳的市場洞察力。《披荊斬棘的哥哥》能夠在在娛樂圈大整頓中成為爆款綜藝不外乎以下三大原因：

（一）打造清朗感的簡單美學

之前一檔相似的綜藝節目《追光吧！哥哥》一經播出被觀眾吐槽太過油膩，像小學生匯報表演的節目，評價不是很好。但是，《披荊斬棘的哥哥》在一開始就拒絕油膩，這也是這部綜藝走向成功的關鍵。哥哥們的身材管理很到位，有股“天生”的清新之風撲面而來，絲毫不輸于當下的流量小生。《披荊斬棘的哥哥》剛剛開始的時候，節目組通過組合的方式讓哥哥們集中展現自己最擅長的部分，比如陳小春唱《叱咤紅人》，黃貫中唱Beyond金曲《不再猶豫》，如同頂級陣容版的金曲串燒，令人熱血澎湃，無一不詮釋了“歸來仍是少年”這句話。節目制作水平高，觀賞性和娛樂性都很好。

在經歷過訓練與磨合之后，大家的關系明顯變得親近很多。每位哥哥在舞臺上展現自己擅長的部分與舞臺魅力，佛系代替內卷。在面對觀眾的評分時也呈現一種截然不同的態度，與相對比較年輕在意自己排名的哥哥相比，林志炫，陳小春，黃貫中這些出道比較久的哥哥抱著享受舞臺的態度來參加節目。既然是綜藝類的節目，節目要有笑點，在有實力的同時，也要有話題，自然節目也需要有笑點趣味等。從目前來看，陳小春堪稱本期的笑點擔當，尤其是當陳小春要拉著黃貫中“做大做強”的時候，瞬間會有一種從選秀男團現場來到古惑仔拜把子現場，受到了眾多網友們的調侃。在面對觀眾的時候，一眾香港老牌藝人會因為時刻惦記著自己身邊有聽不懂粵語的朋友而努力的說出滾燙的普通話，在勵志的同時也伴有好笑，同時也可以看出哥哥們相處的環境特別痛快與融洽。在觀眾心目中不怒自威的武打巨星趙文卓在節目中也讓人們看到了他反差萌的一面。初舞臺上趙文卓這個硬漢在舞臺演唱《流星花園》又唱又跳的那一刻，節目就莫名變得可愛了。平常不上綜藝節目的趙文卓，說起話來，綜藝感是真的強。

（二）聚焦懷舊主題，打出爺青回情懷牌

節目是流量時代，流量也是一部節目的關鍵部分。《披荊斬棘的哥哥》通過邀請了黃貫中，趙文卓，張智霖，陳小春等等一眾老牌藝人，讓古惑仔時隔多年在舞臺上重聚，還把他們安排在開場的第一個表演節目。直接戳中了現場觀眾的淚點與后臺哥哥們的歡呼聲。當然里面也少不了一些顏值哥哥的路線，一身黑色身著西裝亮相舞臺的李承鉉，在rap表演的同時帥氣感爆棚，當他在摘下眼鏡的那一刻，更是拉動了現場舞臺的氣氛。同樣有著凍齡男神稱號的言承旭哥哥和帥掉渣的張云龍，兩人很多同框的畫面也讓眾多網友們飽了眼福。在既有回憶殺的同時也帶有演唱會的質感。節目覆蓋了60后到00后所有年齡段觀眾群體，打造了歌手、演員和武者的跨圈合作演繹。初舞臺演繹的一首首老歌讓我們回到了那個“神仙打架”的年代，觀眾紛紛在屏幕上打出爺青回的彈幕。在打出懷舊牌的同時又不斷挖掘老牌藝人的佐料，越加滿足了觀眾的不同口味。

三：堅守主流價值觀，提升綜藝質量

廣電總局重拳出擊肅清娛樂圈不正之風，不得播出其開通投票與打榜的選秀以及偶像養成類節目，堅決打擊各類陰陽合同與天價片酬的問題，從而引導帶動娛樂圈的高質量發展。作為以娛樂為中心的芒果臺是此次的風暴中心，芒果臺表示：“主動擔當作為，守正創新。”《乘風破浪的姐姐》節目的成功，讓芒果臺嗅到了中年群體的市場，于是今年順時推出了《披荊斬棘的哥哥》，在《披荊斬棘的哥哥》中重點突出哥哥們的男性氣質，杜絕“娘炮”等畸形審美。體態端莊的李云迪，黑色勁裝的趙文卓等在舉手投足間都張揚著這個時代該有的氣質。我們不能單純的通過哥哥們的魅力與業務能力來收攏觀眾，而忽略他們帶給觀眾審美文化的價值判斷。同時注重哥哥們的專業能力不打榜投票，為當下綜藝節目樹立了一個行業標桿，也為人們提供更多更好地精神食糧。

三、結 語

《披荊斬棘的哥哥》走紅，歸根結底是離不開傳播的5W模式，即通過傳播者、傳播內容、媒體、以及受眾者的共同作用下產生的一種傳播熱潮，通過平臺在其傳播現象中的核心地位，再加上芒果臺極具創新基因的方式，從常規的品牌傳播到品效一體的協同，形成一股全民熱議的傳播浪潮。為業界展示了新的營銷范本。從這一傳播現象中可以看的出，通過借助媒體之力，為當下乃至未來的綜藝發展提供更多的可能性。

參考文獻：

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[2]高曉靜.體驗營銷在綜藝節目中的應用——以《披荊斬棘的哥哥》為例[J].聲屏世界，2020（5）：91-93.

[4] 曹晉.媒介與社會研究[M].北京：清華大學出版社，2015：2.

作者簡介：孫晗，女，河南省漯河市

大連藝術學院2019級藝術設計學專業學生

指導教師：章萌，大連藝術學院講師