游葦：一個廣告“宿將”的戶外廣告“創新”之路

胡長幸

作為一名從上世紀末就耕耘在武漢市場上的廣告人，可謂廣告“老人”，但同時當他覓得先機，懂得與時俱進，亦可謂“新人”。他就是武漢德仁天下傳媒有限公司（以下簡稱德仁天下）創始人游葦，或許是廣告人中的“非典型”，卻最大程度順應了戶外廣告市場發展的大勢：專業至深，創新至遠。

轉型至早

上世紀90年代末，改革開放和市場經濟的大潮，已經在全國各地涌動20余年。不斷豐富的生活商品和服務，人們日益增長的消費需求，需要市場媒體這座橋梁去對接、匹配。

游葦的從業資歷，始于武漢報紙媒體廣告“洛陽紙貴”的黃金時期。1999年，他進入湖北日報集團旗下的《市場指南報》（后為《楚天金報》），從事報媒廣告經營工作。之后，在大家都在國企堅守鐵飯碗的年代，他毅然轉入一家私企工作，在綜合性媒體公司負責銷售。從此開始接觸各類型媒體以及設計、策劃、活動等領域。經過10年間在兩家優秀私企的歷練，最終選擇在2012年成立了一家新型戶外媒體公司武漢德仁天下傳媒有限公司，這一創業又是一個10年。

時間回到2008年，他首次接觸到在戶外LED廣告大屏這種在武漢剛剛誕生不久的新媒體形式。他敏銳地覺察到，這種能提升城市形象，傳播形式多樣、視覺沖擊力強、上刊靈活、客戶容量更大的電子顯示屏媒體，今后必定成為主流的戶外廣告載體之一。

經過4年的市場全面考察和代理經營的經驗積累，終于在2012年創立德仁天下傳媒，開啟全力進軍戶外LED大屏廣告運營。2014年1月，完成從選址、審批到采購施工全流程，建設出的他人生中第一塊高清LED巨幕屏，在武漢電腦大世界墻體上正式點亮。

“屏點亮的那一天，我站在屏幕下面，心情無法用言語形容，只記得興奮程度好比自己的第一個孩子出生。”游葦說，為了讓自己的作品問世，他變身“工匠”，不僅北上廣深四處考察選屏幕生產廠家，就連承托部分的鋼構材料和甚至是每一顆螺絲，都是親自選買，保證了屏幕的完美呈現。

此后潛心經營，用了5年時間，公司自主運營的戶外LED屏幕數量從1塊增長到18塊，無論是屏幕總面積還是數量，均已達到行業龍頭地位，“做大屏廣告找德仁天下”，也逐漸成為武漢戶外廣告圈和客戶圈中的“名言”。

同年，作為武漢市戶外LED屏運營的龍頭企業，德仁天下成為武漢市廣告協會副會長單位、還獲得亞洲戶外評選的“中國百強——市區LED大屏頭部媒體”等榮譽稱號。

專業至上

專業就是對媒體品類和品質的聚焦。

德仁天下戶外只投建LED大屏，只布局在武漢主城區以內熱點地段、人氣商圈的商業體上，點位具有不可復制性，并且屏幕產品只選用一線品牌，建造成本超過普通屏幕50%的價格。同時選好點位后，他們會前置參與到對應商業體的外立面改造，讓LED屏幕厚度和弧度一致，與外立面高度融合。

這樣做的結果是，德仁天下用畫質相對更好的LED大屏，占據了武漢市人流量最多、關注度高的各個商圈點位，或者說是消費者注意力的C位，讓客戶的投放更有價值。

創新至遠

創新是第一生產力，對于實體產業是如此，對于戶外LED廣告行業領域亦是如此。

創業多年，秉持對行業的深度熱愛，他一直致力研究LED屏的相關技術和運營理念，逐漸成長為行業專家，在相關刊物上發表過論文，甚至擁有了自己的專利技術和軟件著作權。

在《建筑外立面商業廣告視覺設計研究》論文中，他系統分析了商業廣告和建筑外立面的相互關系，闡述了建筑外立面的商業廣告視覺設計原則和方法，指出設計中需要遵循和諧統一、主次合理、美觀得體原則，利用材料搭配、色彩搭配等方法進行合理設計。

基于上述研究，游葦把維護城市形象升級，戶外與城市共發展為首要原則，所有投資設立的戶外LED屏均做到與商業體外立面完美融合，不僅減少了安全隱患，還提升了城市形象。

LED戶外大屏，還可以嫁接當下應用越來越廣泛的互聯網技術，去進一步提升智慧管理水平、戶外傳播效果。

在另外一篇論文中，他指出：采用智能化軟件，管理人員登錄后臺進行控制，只需要調整相關參數，就可以對LED大屏的傳播內容、顯示頻次、顯示時長進行精準控制，甚至大屏的前方出現不同擁堵情況可以自動切換不同節目包，讓客戶廣告效果最大化。

專業服務至深，創新發展至遠，預研趨勢不驚。游葦說，世界上唯一不變的就是變化，戶外廣告市場也是如此，會出現更多的競爭媒體，廣告主需求會更加多元化，平均利潤可能會繼續攤薄，但德仁天下傳媒將繼續保持專業和創新，還有用服務者心態扮靚城市顏值、更新都市生活的恒心！