網紅直播將何去何從

張天宇

近日，針對某網紅主播的淘寶店鋪“雙12”當天被封一事，淘寶客服回應稱，因違反相關規定，店鋪做下架處理。與此同時，雪梨微博、小紅書、抖音等賬號也被封禁，林珊珊同樣如此。此前，兩人因偷逃稅，合計被罰近1億元。對此，網經社電子商務研究中心發布電商快評予以解讀。

被封殺對宸帆電商是極大損失

網經社電子商務研究中心網絡零售部主任、高級分析師莫岱青提到，雪梨和林珊珊同屬于宸帆電商公司，雪梨的淘寶店鋪下架前粉絲量近3 000萬，林珊珊的淘寶店鋪也有981萬粉絲，二者合計粉絲量近4 000萬，這粉絲量無論是對宸帆電商，還是她們各自來說，都潛藏著巨大的流量和變現率，宸帆電商目前沒有超過二者體量粉絲的直播“選手”，此次二者一同被多平臺封殺，無論是她們自身亦或是宸帆電商，都是極大的損失。

網經社電子商務研究中心特約研究員、上海正策律師事務所董毅智律師認為，有些傳言已經很久了，但現在確實落地的，沒想到是這兩位，但我覺得最主要的問題是，后續還有誰？頭部主播應該都有這個風險，我們可能要關注下一個該輪到哪一個主播。”

遵紀守法是直播電商行業長遠發展準則

莫岱青表示，如今直播帶貨已經逐漸成為電商新常態，直播賽道上也涌現了薇婭、李佳琦等頭部主播，直播電商行業發展出謙尋、美腕、宸帆等MCN公司，同時淘寶、京東、拼多多、蘑菇街、唯品會、B站和小紅書等電商平臺紛紛推出直播功能；快手等直播平臺與電商平臺或品牌商合作，布局直播電商業務，由此可見，我國直播電商行業多層次競爭格局正在形成，未來各大商家想要在直播電商賽道運營長久必須遵紀守法，遵守規則。

網經社電子商務研究中心主任曹磊指出，被罰錢可以再賺，可以東山再起，然而沒有了粉絲就意味著沒有了群眾基礎，雪梨、林珊珊兩人的微博、淘寶店鋪等平臺被“封殺”，意味著官方聯合平臺的“懲戒機制”真正要發威了。

據網經社旗下電商大數據庫電數寶數據顯示，2017-2020年，國內直播電商市場交易規模分別為：196.4億元、1 354.1億元、4 437.5億元、12 850億元。預計2021年交易規模達到23 500億元，同比增長82.87 %。

事后監管是目前對互聯網直播監管的主要手段

網經社電子商務研究中心特約研究員、北京盈科（杭州）律師事務所股權高級合伙人黃偉認為，目前來看，事后監管是我國對于互聯網直播監管的主要手段，如約談、罰款、責令整改、關停和吊銷營業執照等，政府部門主要通過人工抽查、網民舉報和記者暗訪等方式來發現違法違規現象，這樣的查處效率較低，而且檢查是在這些不良內容已經造成一定不良影響的情況下進行的，不能起到很好的預防作用。

對于針對直播電商具體如何規范，黃偉說道：“要加強事前、事中的監管，充分提高監管的技術水平，運用大數據、人工智能等手段，有效識別違法違規行為，及時處置一批有典型意義的違規案件。”