基于生態(tài)文明建設(shè)視角下的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑分析

李棟斌

摘 要：“生態(tài)文明建設(shè)為鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)奠定基礎(chǔ)，鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)有利于生態(tài)文明建設(shè)”。建設(shè)生態(tài)文明，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，必須有相關(guān)產(chǎn)業(yè)做支撐。本文就生態(tài)文明建設(shè)視角下如何發(fā)展我國(guó)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)，統(tǒng)籌城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)協(xié)調(diào)發(fā)展，建設(shè)生態(tài)文明的美麗中國(guó)，進(jìn)行了系統(tǒng)思考和探索，以期起到拋磚引玉的作用。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村旅游;產(chǎn)業(yè)發(fā)展;路徑

一、重要意義

（一）生態(tài)文明建設(shè)的重要意義

十八大報(bào)告指出：“建設(shè)生態(tài)文明，是關(guān)系人民福祉、關(guān)乎民族未來(lái)的長(zhǎng)遠(yuǎn)大計(jì)。” 十九大報(bào)告再次指出：“生態(tài)文明建設(shè)功在當(dāng)代、利在千秋。” 推動(dòng)形成人與自然和諧發(fā)展的現(xiàn)代化建設(shè)新格局，既是滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要的題中之意，也是我們這代人義不容辭的責(zé)任。

（二）鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要意義

鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，不僅可以促進(jìn)城鄉(xiāng)資源互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)要素共享，還能有效帶動(dòng)農(nóng)民增收，實(shí)現(xiàn)發(fā)展成果共享。例如，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展可以直接帶動(dòng)農(nóng)民群眾在當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)（如環(huán)衛(wèi)、園林、綠化等工人）和自謀職業(yè)、大眾創(chuàng)業(yè)（如提供住宿、餐飲、解說(shuō)等服務(wù)），大力帶動(dòng)農(nóng)村居民增收，實(shí)現(xiàn)發(fā)展成果共享。同時(shí)，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，能改善鄉(xiāng)村人居環(huán)境，實(shí)現(xiàn)美麗中國(guó)共享。鄉(xiāng)村的生產(chǎn)生活環(huán)境是一片綠色的、環(huán)保的、生態(tài)化的凈土，是吸引更多城市目標(biāo)人群到訪的理由。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)，持續(xù)改善鄉(xiāng)村當(dāng)?shù)鼐用竦娜司迎h(huán)境，讓更多喜歡鄉(xiāng)村、追尋鄉(xiāng)愁的異鄉(xiāng)人與當(dāng)?shù)鼐用窆蚕砩鷳B(tài)美麗中國(guó)。

二、路徑

（一）宏觀政策層面

1、縣域經(jīng)濟(jì)體系內(nèi)的產(chǎn)業(yè)融合

本文所稱縣域，并非特指其所隸屬或被管轄的縣域行政面積范圍，而是包括了與該鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)往來(lái)互動(dòng)頻繁，卻并非該鄉(xiāng)村所在行政管轄區(qū)的范圍，是一個(gè)經(jīng)濟(jì)地理學(xué)名稱。

黨的十九大報(bào)告提出要大力實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)全體人民共享經(jīng)濟(jì)發(fā)展成果。鄉(xiāng)村振興要以鄉(xiāng)村的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展為基礎(chǔ)。鄉(xiāng)村是具有自然、社會(huì)、經(jīng)濟(jì)要素的地域綜合體，兼具生產(chǎn)、生活、生態(tài)、文化等多重功能，與城鎮(zhèn)共同構(gòu)成人類共享的生存發(fā)展空間。

發(fā)展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)，在縣域經(jīng)濟(jì)體系內(nèi)實(shí)現(xiàn)新的產(chǎn)業(yè)融合，要以第三產(chǎn)業(yè)為核心，通過(guò)融合二三產(chǎn)業(yè)，多維度提升產(chǎn)業(yè)附加值，不斷形成新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。通過(guò)資源優(yōu)化配置、企業(yè)組織形式和運(yùn)營(yíng)模式創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)區(qū)域融合與要素互補(bǔ)，打造以旅游產(chǎn)業(yè)為核心的新的現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系。

2、全產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈中的產(chǎn)品創(chuàng)新

“產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈又叫產(chǎn)業(yè)集群生態(tài)鏈， 是借用生態(tài)學(xué)的概念， 是指產(chǎn)業(yè)集群中處于上、下游層次的企業(yè)， 由于投入產(chǎn)出關(guān)系所形成的類似于食物鏈的產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈”。

以產(chǎn)品為導(dǎo)向，終端消費(fèi)引領(lǐng)驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈整體，可以形成產(chǎn)業(yè)集中優(yōu)勢(shì)。在一個(gè)統(tǒng)一高效銜接的有機(jī)統(tǒng)一體中，價(jià)值鏈各環(huán)節(jié)、不同產(chǎn)品生產(chǎn)線之間、不同產(chǎn)品之間形成戰(zhàn)略性協(xié)同。貫通產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)出口，以最終消費(fèi)品“出口”為目標(biāo)，從資源源頭到終端產(chǎn)品的每個(gè)細(xì)微環(huán)節(jié)全面實(shí)施有效管理，產(chǎn)品創(chuàng)新始終貫穿其中，提升產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，減少交易成本，降低運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，最終實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)水平的融合與整體提升。

3、互聯(lián)網(wǎng)思維下的新媒體營(yíng)銷

“互聯(lián)網(wǎng)思維是指在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展下，通過(guò)對(duì)市場(chǎng)、用戶、產(chǎn)品、價(jià)值鏈等方面的思考，對(duì)整個(gè)商業(yè)態(tài)勢(shì)進(jìn)行分析。互聯(lián)網(wǎng)思維不是產(chǎn)品思維，其跨越了終端設(shè)備，與實(shí)體產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，帶來(lái)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的高峰。”

企業(yè)利用電子商務(wù)等技術(shù)可以更加快速推廣自身的產(chǎn)品信息以吸引更多用戶，實(shí)現(xiàn)自身知名度和獲利能力的最大化。利用微信、微博或門戶網(wǎng)站特有的信息傳播方式，制定個(gè)性化營(yíng)銷策略，企業(yè)不僅可以零距離與用戶溝通，充分了解用戶需求，不斷跟進(jìn)產(chǎn)品創(chuàng)新，還可以利用新媒體平臺(tái)數(shù)據(jù)庫(kù)資源，對(duì)客戶購(gòu)買行為進(jìn)行詳細(xì)分析，預(yù)測(cè)研判市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，及時(shí)作出企業(yè)戰(zhàn)略調(diào)整。

4、特定地域內(nèi)的村落文化復(fù)興

旅游觀景，景觀之上是生活，生活是一種文化。實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興，文化復(fù)興必不可少。

村落文化可分為物質(zhì)文化遺產(chǎn)與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。物質(zhì)文化包括傳統(tǒng)村落的古建筑、古街巷、古遺跡等可視化物質(zhì)空間，見(jiàn)證了地方群眾世世代代生產(chǎn)生活的歷史信息，凝聚了無(wú)數(shù)先人的生活智慧和文化理念;非物質(zhì)文化遺產(chǎn)蘊(yùn)含著豐富的人文價(jià)值，包括原住民的方言、生產(chǎn)活動(dòng)、生活方式、民俗節(jié)慶、宗教信仰、傳統(tǒng)技藝等方面。

保護(hù)古村落古建筑等物質(zhì)文化不易，保護(hù)古村落非物質(zhì)文化更難。在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，復(fù)興村落傳統(tǒng)歷史文化的過(guò)程中，要警惕避免真實(shí)生活生產(chǎn)場(chǎng)景的舞臺(tái)化、商業(yè)化、演藝化，防止出現(xiàn)虛假表演的現(xiàn)象。通過(guò)深挖文化元素，發(fā)展創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)，村落手工藝紀(jì)念品和特色旅游商品，真正復(fù)興村落文化，實(shí)現(xiàn)文化與經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展共贏。

（二）中觀產(chǎn)業(yè)層面

在宏觀政策分析的基礎(chǔ)上，聚焦中觀產(chǎn)業(yè)層面，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)融合-平臺(tái)整合-效益提升-業(yè)態(tài)創(chuàng)新的閉環(huán)組合，實(shí)現(xiàn)從現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)到新一輪更高質(zhì)量產(chǎn)業(yè)的邏輯發(fā)展路徑。

第一，互相融合中提升發(fā)展。旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)社會(huì)各行各業(yè)的支撐。當(dāng)前各產(chǎn)業(yè)要素要利用旅游產(chǎn)業(yè)的綜合性、關(guān)聯(lián)性等優(yōu)勢(shì)，積極主動(dòng)尋求與旅游產(chǎn)業(yè)相融，各產(chǎn)業(yè)之間實(shí)現(xiàn)深度融合，在相互融合中提升產(chǎn)業(yè)鏈上企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力和經(jīng)濟(jì)效益。

第二，產(chǎn)品營(yíng)銷平臺(tái)的整合。充分利用各產(chǎn)業(yè)互相融合優(yōu)勢(shì)，整合營(yíng)銷平臺(tái)資源，實(shí)現(xiàn)信息共享，減少信息不對(duì)稱造成的損失，降低企業(yè)生產(chǎn)成本與運(yùn)營(yíng)費(fèi)用。

第三，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量經(jīng)濟(jì)效益。通過(guò)以旅游產(chǎn)業(yè)為生態(tài)系統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)鏈打造，整合相關(guān)產(chǎn)業(yè)資源和產(chǎn)品營(yíng)銷平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈上各環(huán)節(jié)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益最大化目標(biāo)。

第四，反哺新一輪業(yè)態(tài)創(chuàng)新。在現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)互相融合，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益的高質(zhì)量發(fā)展基礎(chǔ)上，隨時(shí)關(guān)注用戶需求，研判市場(chǎng)動(dòng)態(tài)變化，及時(shí)調(diào)整產(chǎn)品生產(chǎn)與產(chǎn)業(yè)布局，創(chuàng)新企業(yè)組織模式，反哺新一輪業(yè)態(tài)創(chuàng)新。

（三）微觀操作層面

經(jīng)過(guò)由宏觀政策到中觀產(chǎn)業(yè)融合層面的分析，要實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化資源與商品化消費(fèi)的轉(zhuǎn)化，具體微觀操作層面需實(shí)現(xiàn)由資源-產(chǎn)品-商品-調(diào)整的不斷循環(huán)。

首先，要實(shí)現(xiàn)當(dāng)?shù)貎?yōu)勢(shì)性資源轉(zhuǎn)化。位于全產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈中的各環(huán)節(jié)企業(yè)，要努力實(shí)現(xiàn)當(dāng)?shù)貎?yōu)勢(shì)資源的深層次轉(zhuǎn)化，把資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，用競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的產(chǎn)品去贏的客戶、贏的市場(chǎng)。

其次，要完成本土特色化產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。產(chǎn)品的資源性轉(zhuǎn)化，尤其要重視挖掘地方優(yōu)秀傳統(tǒng)歷史文化，開(kāi)發(fā)有代表性的本土化產(chǎn)品，避免千篇一律，毫無(wú)特色，沒(méi)有新意。

再次，要做到信息化市場(chǎng)商品營(yíng)銷。“酒香還怕巷子深”，要善于利用互聯(lián)網(wǎng)思維與新媒體營(yíng)銷，防止出現(xiàn)“養(yǎng)在深閨人未識(shí)”的市場(chǎng)尷尬。

最后，要堅(jiān)持信息反饋與市場(chǎng)調(diào)整。任何新興產(chǎn)業(yè)，尤其是以旅游產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)的第三服務(wù)業(yè)，市場(chǎng)變化瞬息萬(wàn)變，要堅(jiān)持在精準(zhǔn)信息反饋的基礎(chǔ)上，不斷調(diào)整市場(chǎng)產(chǎn)品。人民對(duì)美好生活的高品質(zhì)追求不斷提出新的市場(chǎng)需求，企圖用一成不變的標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)滿足個(gè)性化的新時(shí)代人民群眾，結(jié)果只能是被新時(shí)代所拋棄。

三、結(jié)語(yǔ)

中國(guó)特色社會(huì)主義生態(tài)文明建設(shè)的新思想自提出以來(lái)，各地認(rèn)真貫徹落實(shí)“綠水青山就是金山銀山”的生態(tài)保護(hù)理念，謹(jǐn)遵習(xí)總書記“不搞大開(kāi)發(fā)，協(xié)同推進(jìn)大保護(hù)”指示精神，特別是以鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展為抓手的鄉(xiāng)村振興，對(duì)建設(shè)美麗鄉(xiāng)村，留住鄉(xiāng)愁，具有十分重要的戰(zhàn)略意義。

需要特別注意的是，鄉(xiāng)村振興是生態(tài)文明建設(shè)最重要的體現(xiàn)。鄉(xiāng)村振興必須依靠產(chǎn)業(yè)的大力發(fā)展。其中，在具備發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的傳統(tǒng)村落，引入并發(fā)展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)，是保護(hù)傳統(tǒng)村落實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的有效途徑。

本文從微觀、中觀、宏觀三個(gè)維度，系統(tǒng)分析了在生態(tài)文明建設(shè)背景下，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的具體實(shí)現(xiàn)路徑，構(gòu)建出以旅游產(chǎn)業(yè)為核心的全產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈，為我國(guó)大量傳統(tǒng)古村落保護(hù)，引入并發(fā)展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)，提出了理論層面的依據(jù)和參考。

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