從門店櫥窗設(shè)計(jì) 看時(shí)尚潮流風(fēng)向

張穎

櫥窗是街頭一道獨(dú)特的風(fēng)景線，十幾平方米內(nèi)的奇妙世界，將商品特色和品牌文化完美表達(dá)。漫步在萬商云集的中國輕紡城市場，或時(shí)尚摩登、或簡約大氣、或趣味盎然的櫥窗設(shè)計(jì)令人印象深刻。在這里，你可以從有顏有品的櫥窗展示中獲取最新的時(shí)尚資訊、潮流新品，也可以透過櫥窗主題了解到背后的企業(yè)文化和品牌調(diào)性，從而更好地與企業(yè)產(chǎn)生共鳴、聯(lián)結(jié)。

以成衣展現(xiàn)面料，以設(shè)計(jì)彰顯態(tài)度。在時(shí)尚創(chuàng)意蔚然成風(fēng)的柯橋，如今的面料企業(yè)不再僅僅“以面料賣面料”，而是通過面料、服裝、設(shè)計(jì)、創(chuàng)意等有機(jī)融合，向下游客戶提供一種“獨(dú)有、時(shí)尚、創(chuàng)新、高效”的供應(yīng)鏈支撐。隨著面料商角色定位的演變，越來越多的紡城企業(yè)通過極具視覺沖擊力和感染力的櫥窗文化，傳達(dá)面料新一季主題風(fēng)格，以此彰顯產(chǎn)品創(chuàng)新力與時(shí)尚引領(lǐng)力。

為更好探尋紡城企業(yè)的時(shí)尚轉(zhuǎn)型之道，捕捉百變櫥窗背后的潮流風(fēng)向，本文以走在時(shí)尚創(chuàng)新前沿的中國輕紡城東市場為例，從頗具特色的櫥窗主題入手，講述關(guān)于色彩，關(guān)于流行，關(guān)于夢想，關(guān)于態(tài)度的紡織故事。

從以下三個(gè)櫥窗實(shí)例可以看到，在櫥窗有限的空間內(nèi)最大限度地傳達(dá)企業(yè)新一季產(chǎn)品的主題風(fēng)格，講述自己的品牌故事，已成為紡城的一種新風(fēng)尚，也是時(shí)下一種頗為有效的營銷方式。以設(shè)計(jì)凸顯產(chǎn)品價(jià)值，以櫥窗折射流行趨勢，或許不久后你身上的美麗衣裝，正藏在這些企業(yè)的櫥窗里。

櫥窗主題：回歸自然

趨勢關(guān)鍵詞：大地色、安全性、高品質(zhì)

櫥窗需要做“第一眼美女”，在最短的時(shí)間內(nèi)吸引住人的目光，讓顧客駐足，從而產(chǎn)生好奇心和一探究竟的欲望。行走在商鋪林立的東市場，“源本國際”的櫥窗十分吸引人眼球，四個(gè)模特身著風(fēng)格各異的大地色系羽絨服，輔以綠植、花草等自然元素，呈現(xiàn)一種放松、自由、與自然融為一體的狀態(tài)，意蘊(yùn)深遠(yuǎn)，耐人尋味。

據(jù)了解，“源本國際”為紹興三仁紡織科技有限公司的注冊(cè)商標(biāo)，專業(yè)生產(chǎn)、開發(fā)、銷售梭織羽絨服面料。公司每年在產(chǎn)品開發(fā)方面投入上百萬元，通過在全球范圍內(nèi)不停尋找、探索、創(chuàng)造，每一年都在不停超越自己。

該公司副總經(jīng)理雷志成告訴記者，正如我們?cè)跈淮爸兴兄降模?021年的產(chǎn)品開發(fā)主題是“回歸自然”。“經(jīng)歷了疫情的考驗(yàn)，人們的心態(tài)、狀態(tài)逐步回歸，開始追尋自然、安全、舒適，因此以大地色為新一季主色系，融合對(duì)人體無害的、可分解的染整工藝，滿足消費(fèi)者回歸初心的情感體驗(yàn)。”

步入門店，一件件設(shè)計(jì)感十足的羽絨服立體展示著面料的特性與應(yīng)用效果，讓人仿佛置身服裝工作室。雷志成表示，為真正從客戶角度開發(fā)、生產(chǎn)、銷售產(chǎn)品，帶給服裝品牌商、設(shè)計(jì)師更多終端領(lǐng)域方面的靈感啟迪，以產(chǎn)品去引領(lǐng)市場，掌握市場主動(dòng)權(quán)，公司自成立之初便跨界將面料設(shè)計(jì)成具象化的成衣進(jìn)行展示，櫥窗布置更是根據(jù)每一季的產(chǎn)品特點(diǎn)進(jìn)行用心布置，包括模特的姿態(tài)，櫥窗的燈光、道具等細(xì)節(jié)。

“在產(chǎn)品時(shí)尚度方面，我們以流行色為切入點(diǎn)，抓取國際流行趨勢，再結(jié)合實(shí)際消費(fèi)需求，轉(zhuǎn)化為公司每一季的新品色系，最終以面料厚薄、光澤感、炫彩度等不同方式呈現(xiàn)。”雷志成說，公司還專門設(shè)有理化實(shí)驗(yàn)室，只為實(shí)實(shí)在在將羽絨服面料最基礎(chǔ)的防絨、防風(fēng)、透氣、透濕等品質(zhì)做到極致，以專心、專注、專業(yè)的態(tài)度用心做好每一米布。

櫥窗主題：素雅

趨勢關(guān)鍵詞：環(huán)保、可持續(xù)、功能性

櫥窗就像產(chǎn)品家族里的孩子，要符合家族的氣質(zhì)。在紹興儷森紡織品有限公司的櫥窗里，兩位身著淺色系時(shí)尚套裝的模特恬淡自信、優(yōu)雅有型，演繹著公司高端彈性醋酸面料的質(zhì)感和應(yīng)用場景，讓人不禁想進(jìn)入門店探尋櫥窗背后更為豐富的產(chǎn)品和別具一格的企業(yè)特質(zhì)。

據(jù)儷森紡織店長鄭青青介紹，櫥窗作為公司的門面擔(dān)當(dāng)，基本每兩周進(jìn)行一次更換，每次都會(huì)根據(jù)產(chǎn)品特性營造不同的主題風(fēng)格。本期的櫥窗主題是“素雅”，展現(xiàn)后疫情時(shí)代人們追求身心靈放松、自由的狀態(tài)。“公司2021年的產(chǎn)品開發(fā)以煙灰、灰綠、灰棕等清淡型色系為主，在原料選取上更加凸顯環(huán)保、舒適、可持續(xù)性。”

作為一家集設(shè)計(jì)研發(fā)、生產(chǎn)銷售、貿(mào)易服務(wù)于一體的專業(yè)紡織品公司，儷森紡織自2007年成立以來一直致力于差別化彈性滌綸產(chǎn)品的研發(fā)與生產(chǎn)，近年來公司更是圍繞“科技、時(shí)尚、綠色”三大關(guān)鍵點(diǎn)積極布局整合優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)鏈條，尤其是與美國伊士曼合作進(jìn)行醋酸面料的開發(fā)與應(yīng)用，有力打造了儷森品牌的影響力和知名度。

“公司采用全進(jìn)口原料，致力于從木材到紗線到織造整個(gè)過程的可持續(xù)時(shí)尚。”鄭青青說，近來公司重點(diǎn)加強(qiáng)產(chǎn)品在冰涼、防蚊、防透、防紫外線、抑菌等方面的功能性研發(fā)，均是從源頭著手，對(duì)環(huán)境友好、對(duì)人體無害。鄭青青向記者介紹了一款白色防透面料做成的白色褲子，其防透效果便是從原料和織造工藝上下功夫。

記者觀察到，在儷森紡織門店內(nèi)，時(shí)尚面料與風(fēng)格多樣的服裝款式交相輝映。這里的面料陳列不同于一般門店按照潘通色號(hào)陳列，而是以產(chǎn)品品類劃分，在看到一個(gè)品類時(shí)能同時(shí)看到一個(gè)系列的色系，方便采購商挑選以及設(shè)計(jì)思路的發(fā)散。此外，熱銷面料搭配新潮的成衣設(shè)計(jì)效果，讓人對(duì)面料的適用性及應(yīng)用領(lǐng)域有更為深入的把握。為此，公司設(shè)有專門的成衣開發(fā)部門，在新款面料研發(fā)出來后，專業(yè)服裝設(shè)計(jì)師、制版師就會(huì)馬上進(jìn)行設(shè)計(jì)打版，最大限度呈現(xiàn)面料的特色。

櫥窗主題：包羅萬象

趨勢關(guān)鍵詞：中性風(fēng)、素色、快時(shí)尚

好的櫥窗設(shè)計(jì)是企業(yè)的無聲廣告，尤其是具有視覺沖擊力、帶有原創(chuàng)性的櫥窗布置更能彰顯企業(yè)魅力。浙江桑德紡織有限公司的櫥窗以連衣裙、西裝、褲裝、裙裝等有機(jī)組合，搭配模特亮眼的發(fā)色，時(shí)尚摩登感撲面而來。

據(jù)記者了解，該櫥窗主題定義為“包羅萬象”，意在呈現(xiàn)TR面料不僅僅適用于男裝領(lǐng)域，在時(shí)尚女裝方面也有很多發(fā)揮空間。特別是中性風(fēng)的興起，時(shí)尚面料更趨于無界、包容，因而在新一季色彩上以素色為主，注重染色品質(zhì)，強(qiáng)調(diào)環(huán)保無害。

“公司十分注重產(chǎn)品開發(fā)，在時(shí)尚千變?nèi)f化的當(dāng)下，我們的每一個(gè)產(chǎn)品基本都會(huì)生產(chǎn)20—30種顏色，最多可達(dá)60種顏色，帶給客戶豐富的選擇。”桑德紡織總經(jīng)理杜巧麗說。

基于TR產(chǎn)品的屬性，桑德紡織以全年四季款開發(fā)為主線，通過特殊紗線，或是與莫代爾、麻等自然纖維混紡，不斷提高產(chǎn)品的舒適性、時(shí)尚感和品質(zhì)感。其中以色母粒原液著色、減少環(huán)境污染的色紡也是該公司產(chǎn)品的一大板塊，充分迎合時(shí)下綠色環(huán)保的主基調(diào)。

在記者采訪間隙，一位來自杭州意法大廈的女裝品牌采購商被櫥窗吸引走進(jìn)桑德紡織的門店，客戶看中一款淺綠色春夏面料，杜巧麗當(dāng)即將面料做成的短褲效果展現(xiàn)給客戶，客戶便要求采樣。據(jù)介紹，當(dāng)前市場門店以電商和市場類服裝企業(yè)采購居多，這些快時(shí)尚品牌采購需求多以現(xiàn)貨為主，因此對(duì)于面料企業(yè)的快反能力提出了更高要求。

本著獨(dú)立研發(fā)，以原創(chuàng)產(chǎn)品引領(lǐng)市場，以品質(zhì)產(chǎn)品贏得客戶的發(fā)展理念，桑德紡織在做精做優(yōu)TR時(shí)尚女裝面料的基礎(chǔ)上，創(chuàng)新植入國際時(shí)尚理念，探索當(dāng)下消費(fèi)者的心理需求，以經(jīng)典的格紋、條紋持續(xù)為品牌的時(shí)尚發(fā)展增彩。