線上文博 創意盛展2021寧波文博會開啟“云端之約”

文/本刊記者 楊芝 責任編輯/胡珊

2021年11月30日，為期5天的中國（寧波）特色文化產業博覽會（簡稱“寧波文博會”）落下帷幕。在疫情防控常態化的背景下，本屆文博會通過云端打造線上云展廳、抖音線上會場和“文旅生活家”三大場景，全部以線上展會形式呈現，突破地域限制，與四海賓朋開啟一場“云端之約”。

線上文博 “云游”四海

寧波文博會是浙江省重點打造的三大文化產業平臺之一，在加快文旅融合、加強區域合作、促進產業發展和消費等方面發揮了重要作用。

本屆文博會以“共享文旅融合新機遇，共創文化繁榮新高地”為主題，邀請了來自全國各地的330余家文旅相關企業及品牌于線上參展，參展商品涵蓋影視動漫、文化制造、旅游民宿、茶器文玩、非遺精品、數字文化等多個門類。

與此同時，本屆寧波文博會以國際化、品牌化、市場化、專業化的操作手法，延展國際文旅業態，推進文化金融發展。比如，從2019年開始連續三年亮相寧波文博會的索非亞中國文化中心，在2021年的線上展上首次推出“云中心”的概念，讓市民真正“云游”中東歐，“逛遍”具有異域風情的藝術商店，了解當地的人文藝術，營造沉浸式體驗。

寧波文博會組委會相關負責人表示，在每年的文博會上，有很多和索非亞一樣的海內外展商，通過這個平臺展現自我，尋覓合作機會，拓展發展空間。文博會不但積極幫助中華文化“走出去”，也把海外優秀文化、優質文創品牌“引進來”。

聚焦“精特亮”，展現獨特城市印記

除了延續線下原六大展館主題，本屆文博會還全新打造線上展商云展廳，涵蓋“共同富裕”“海絲古港、微笑寧波”“現代化濱海大都市”“宋韻文化”等各類元素。其中“海絲古港、微笑寧波”“藝術振興鄉村”“精特亮”“文化金融”等主題增設線上文博會專題，通過科技手段，用有趣的互動、便捷的鏈接，帶來“一手全覽又能一鍵觸達”的沉浸式體驗，實現數字化改革對文旅上下游產業的推動。

（圖/寧波市委宣傳部供圖）在疫情防控常態化的背景下，2021寧波文博會以線上展會形式呈現。圖為文博會直播截圖。

與往屆相比，本屆文博會創新了策展模式、消費模式和互動模式等，增設創意短視頻、網絡直播、線上文化展示窗口平臺，通過設置“互動話題挑戰賽”、全民任務、直播購物等多種互動性強、傳播度高的線上活動，助推文化企業數字化轉型和推廣。

結合“精特亮”主題，展會期間組委會邀請網絡達人拍攝創意短視頻，推出“60秒云逛精特亮”系列片，探索線上新模式，結合寧波文博會特色資源，充分展現寧波的本土文化創意。其中，創意短視頻專區還設置文博主題館、匠心館和海購館3個線上展館，同時設立“阿拉山海精”互動專區，通過話題挑戰賽、達人種草、貼紙互動、全民任務、UGC內容（即用戶原創內容）呈現等形式，引導全民線上逛展、參與互動、直播購物。

為了讓文旅融合更深入人心并獲得市民的關注和參與，本屆文博會創新打造了“明州十二時辰”24小時不間斷直播會場，從開幕當晚7點開始，一個時辰一個主題，邀請寧波本土的文創類、語言類、民俗文化類、非遺類、美食類、戲曲類等各行業傳承達人做客直播間，重點展示寧波歷史風俗民情和文化特色原創ⅠP，為觀眾帶來耳目一新的文化盛宴，吸引全網超百萬人次圍觀。

據悉，截至2021年三季度末，寧波各類文化企業注冊數達到5萬余家。文化創意產業增加值從 2016年的586億元增加到2020年的987億元，年均增長14.1%，占全市GDP的比重也從6.9%增長到8%。寧波文博會自2016年創辦以來，致力于推廣本土文化產業發展成果和各類文化精品，不斷加強國內外文旅產業交流合作，推動文旅產業融合發展，已成為寧波一張亮麗的城市名片，是城市形象和綜合實力的重要體現。■