融媒體時代播音主持的功能拓展和策略提升

苑蕾

在播音主持這一行業中媒體融合是必須經歷的階段，傳媒行業通過媒體融合會與時代相接軌，發生翻天覆地的變化，這種變化對于播音主持來說，傳統的傳媒發展可能有著質的變化。但是不管這個時代如何變化，播音主持人都需要保持初心。

新聞播音主持的主要特征

在這個時代背景下，新聞主持人需要進行足夠大的改變，依據當前面臨的形勢和工作特征困境，發展途徑需要加強探索，以便從各種各樣的事情中加深對新媒體融合的認知，根據時代的需要對新聞進行播報。具有邏輯嚴密特征的新聞播音這一行業需要進行不斷練習，新聞稿子發到新聞主持人手中，主持人根據這篇稿子的內容就需要調整自己的專業功底中的語言方面的知識，并且也要重視語氣的停頓、重音以及連音等，了解信息的主次之分，要明確文章的意思，讓觀眾對新聞的內容和想法具有清晰的認知。新聞播音中，AI這種人工智能其實有些時候是可以代替播音員的，因為AI是一個程序，在一般情況下不會出現錯誤。但是AI智能沒有播音員的自然、有感情進行播報的魅力，這是播音主持人多年積累出來的功底以及與自己的經驗和知識有關系的。對此，播音主持需要對內容進行改革，讓內容具有新鮮感。對于觀眾來說，看重的就是新聞的重點，播音人員就在此發揮著重要的作用，從播音人員的播報中了解新聞的有效關鍵內容。對于播音主持這一行業，需要不斷提高，社會對這個行業也有著較高的發展需求。因此，主持人需要通過不同方面對新聞信息的傳播有著較好的把控能力。

融媒體時代新聞播音主持的發展困境

各種媒體快速融合發展

不同形式的媒體在這行業內都在獨立生存著，但是現在的網絡技術已經讓各行各業有了融合，媒體更是需要進行融合，并且融合的速度要越來越快，隨著媒體的融合，媒體的獨立性在不斷削弱，尤其是媒體中新聞的相關方面。在媒體行業中新興媒體正在不斷地發展和進步。由此可見，當今時代在融媒體發展的新潮流中，融媒體已經通過大眾的想法和需求對信息的獲取有著多種多樣的方式和方法，對于新聞播音行業來說就會出現一些社會性壓力，其中就包括新聞欄目的關注度變低，收視率不斷下降。

媒體的話語權發生變化

傳統媒體在以前社會公信力是比較強的，這也是在發展中有著競爭優勢的，過去，播音主持行業一直占據著主要的發言權。但是時代不斷變化，融媒體在新聞事件的信息傳播、發布、發酵等方面都已經不再是新聞行業工作人員的專利了。觀眾也可以進行參與，特別是在社交軟件上，比如微博、微信的不斷發展，讓觀眾對新聞進行參與傳播的意識已經潛移默化地增強了，對新聞播音主持的主要話語權進行了弱化。

新聞播音主持缺少特色

國家中的各行業都在不斷變化，在新聞道路中有效的特色和時效性以及內容上的豐富解讀需要進行改變，然而有些新聞播音員風格依然和傳統的風格一樣，一成不變地進行主持，缺少個人特色，這就造成與時代的脫節，但是這也和新聞播音主持人的綜合素養有關系，專業能力需要加強的主持人自然沒有能力形成自己獨特的風格和自我魅力，從而出現了觀眾關注新聞節目降低的現象，對新聞媒體行業的發展產生了制約。

融媒體時代新聞播音主持的發展途徑

從融媒體角度看待行業發展

播音主持的形式已經形成了一種禁錮和束縛，這樣節目也沒有辦法發揮獨特的魅力。對這種情況需要進行改變，在播報新聞的時候播音主持應該進行合理發揮，對新聞媒體的傳統印象進行改變。比如對播音主持的風格進行改變，變得風趣幽默，開通相關平臺，讓觀眾對自己的見解進行傳達，形成新形勢下新聞播報的影響力。與此同時，要和其他媒體進行自覺地融合。主持人和觀眾要建立正確的溝通方式，讓觀眾覺得有被重視的感覺。

發揮新聞媒體的權威性優勢

在新聞行業中，信息的更新速度越來越快，但是在不同的信息之中，信息的重點和真實性無法進得到保證，信息的真偽沒有辦法進行辨別，這就會讓觀眾出現困惑，新媒體需要對收集信息的人員進行正確引導。

上文已經提到新聞行業中的播音主持是需要有較強的新鮮性和縝密的邏輯等特征，對信息需要嚴格把控，承擔著發布真實信息和正確輿論的責任。在海量信息的時代中，其中的權威性也是沒有辦法進行替代的，因此，播音主持人需要在媒體行業發揮自身的優勢，對觀眾提出的一些疑問需要進行主動解答，新聞在播報過程中需要進行科學合理的改革。比如：在播報一些時政新聞的時候需要和專家進行連線，對新聞中的細節進行解讀，其目的是為了幫助觀眾可以深度理解;場外記者的聯系和事件的現場報道，讓觀眾可以全面地了解新聞事件的發展走向和動態，滿足觀眾的求知欲。

另外，新時代背景下的新聞播音主持需要對現場駕馭能力進行培育，和場外記者以及群眾等進行有效的配合，提高新聞的真實性。

傳統的播音主持在當下的時代背景下，話語權正在不斷地被削弱，應該快速建立起新聞播音主持的品牌影響力，這是需要重點發展的策略。例如：在對新聞播音主持人進行打造的過程中，要對專業能力、職業道德、良好的形象尤其重視，這樣才能讓新聞在觀眾的心中進行擴大。另外，融媒體雖然對觀眾的信息查詢方面提供了方便，但是會讓觀眾在海量的信息中迷失自己，因為對于大多數的觀眾來說，媒體還是需要有一定的引導能力，所以在對新聞進行播音主持時要借助品牌效應，實現自我優勢的充分發揮。

契合節目定位打造主持風格

媒體對社會輿論的功能可以進行引導，所以在傳播新聞信息的時候，播音主持人要對正確的輿論進行正確的引導，對正能量要向觀眾進行傳播。人們獲取信息主要是通過傳統的媒體，由于觀眾的人數較為龐大，所以在輿論導向方面播音主持需要進行合理的發展，真正成為人民和黨的喉舌。例如：在新聞播報環節需要播音主持人不斷增強責任意識和使命意識，保證輿論的走向正確，通過輿論的走向對觀眾進行引導。對于編輯臨時安排的時事新聞和內容，要在短時間內整合出有效的新聞，讓播報盡量完整、流暢;在播報工作中需要保證自己的注意力、眼神要堅定地注視前方、控制好播報速度、微笑適度，控制好新聞的節奏，如果節奏過快就會讓觀眾出現不理解新聞內容的狀況，但是新聞節奏過慢就會讓觀眾出現枯燥的狀況。

當然，面向大眾的一般都是新聞播報主持人，所以在信息傳播的時候其中情感和語言都需要進行重視，主持人的主持風格往往可以決定受眾對新聞節目的專注度，好的播音主持人在播報新聞的時候感染力是非常強的，可以對觀眾打造更好的表達思想、傳遞信息的工作狀態，再依據新聞節目的定位對自己的風格進行合理打造。在播報過程中，要飽滿圓潤、字正腔圓，在聲音中也需要具有正確的律感，讓觀眾的情感隨著你的播報可以感同身受。例如：某廣播電視臺的一名新聞人員常年擔任臺里的一檔節目的主播，播音時語言邏輯性強，風格較為嚴謹、大氣、端莊，在擔任娛樂節目播音的時候，又按照輕松、娛樂的方式進行主持，談吐流暢，既端莊又親切，這就吸引了大量觀眾的收看，使節目增強了傳播效果。

提高播音主持技能專業水平

在融媒體時代中新聞的改革是需要不斷進行的，對傳統的媒體和現在新時代的媒體進行融合，這樣界限不明顯的同時，媒體行業也存在著競爭，這就需要主持人學會主動更新，對知識進行加強，對語言表達素養進行合理把握，對新聞事件真實地解讀。

融媒體時代對播音主持語言的要求

首先，播音員主持人需要以專業的普通話與觀眾進行對話。播音員對于國家廣電總局來說，需要播音員有普通話一級乙等以上的證書，并且有相關播音主持人的專業證書。中央臺對主持人需要有普通話一級甲等的證書，也要有播音主持人的專業證書。其次，在正常的播音工作中，需要根據節目類別調整自己主持的方式，調整自己的語音，讓觀眾可以記住主持人播報的內容，使用合理的語言和語調進行溝通。

在融媒體時代的背景發展過程中，新興媒體的發展及應用對新聞播音主持賦予了獨特性，同時對播音主持的要求也進行了提高。雖然現在人人都可以有發表輿論的權利，但是播音主持人需要與時俱進，根據新聞的內容對自己的主持風格進行改變，不斷地對專業技能進行提高，成為融媒體時代下優秀的新聞播音主持人，為我國的新媒體行業作出貢獻，并且新聞傳播人需要認識到不管時代怎樣變革，播音主持人都需要堅持自己的職業操守。