重點國有林區家庭文化消費影響因素分析

曹玉昆，張亞芳，李博浩，張博涵

（東北林業大學 經濟管理學院，黑龍江 哈爾濱150040）

伴隨著我國人民日益增長的美好生活需要，人們對精神文化產品的訴求日益迫切。文化消費作為經濟價值實現的最后環節，也是激發經濟發展新動能的重要力量。文化消費是人們根據自己的精神需求選擇和消費文化產品或者服務，并以此為基礎進行的一種非物質的追求活動，是對精神文化產品或服務的享用、欣賞或者占有等，主要包含教育、文化娛樂、旅游觀光等。馬斯洛需求層次理論認為，當人們生理、安全等低端的物質需求得到滿足時，人們會追求社交、尊重和自我實現等更高層次的精神需求。布迪厄的資本理論是對文化消費行為研究的一種新范式［1］。布迪厄基于社會場域提出了3 種形式的文化資本，可以看作人生的文化資本，而文化消費是促進人生文化資本積累的主要途徑，文化資本可轉化為社會資本、經濟資本［2］。

重點國有林區是在新中國成立初期亟需國民經濟建設這一特殊歷史背景下形成的，長期以來在促進生態建設和森林資源利用方面發揮著不可替代的作用。2014 年，國家開始在黑龍江省重點國有林區實施了天然林全面停止商業性采伐試點工作，加之供給側改革的國家宏觀經濟改革背景，林區結束了依靠林木資源形成的單一林產工業結構的經濟發展格局［3］。當前，我國重點國有林區經濟發展新動能轉換問題亟待解決。投資、出口、消費是拉動經濟增長的“三駕馬車”，但在我國經濟步入新常態的背景下，投資增速放緩、出口增長乏力，擴大居民消費成為拉動經濟增長和優化經濟結構的重要手段。擴大文化消費有利于促進國有林區經濟轉型，提升經濟發展的“量”和“質”。

重點國有林區擁有種類豐富、底蘊深厚的文化資源，匯集特色的地域文化、民俗文化、森林生態文化。如代表我國最北端的“神州北極”，神秘的民族民俗文化與大森林、大冰雪、大濕地在此匯集。重點國有林區由于特殊的地理位置、獨特的生態功能，具有發展生態文化產業得天獨厚的優勢。而以林木文化為主體的林區社會文化又使艱苦創業、默默奉獻等優秀的道德品質在林區文化的價值觀中占據相當大的比例［4］。國有林區經濟轉型需要將“綠水青山”等生態文化資源資本化，形成文化資本，同時弘揚林區優秀傳統社會文化，振奮林區職工“二次”創業精神，促進文化資本轉化為經濟資本，實現“綠水青山”向“金山銀山”的轉化。

綜上所述，如何更好地供給文化產品，在國有林區轉型發展發揮林區職工“二次”創業精神；如何更好地提高國有林區家庭的文化資本積累來促進家庭文化消費的不斷增加，從而帶動整個國有林區文化消費水平的提升；如何更好地發展文化產業，將國有林區特色文化資本化，探索國有林區新的產業發展途徑，將文化產業與經濟產業置于同等地位是國有林區未來產業發展必須解決的問題，也是本文研究的關鍵問題。本文運用重點國有林區大規模連續跟蹤入戶調查數據分析了影響國有林區家庭文化消費的因素。目前國內外對文化消費影響因素的研究主要集中在物質方面，很少涉及精神方面。本文對文化消費的研究既關注了物質方面，又關注了精神方面，并引入了“精神層面是否滿足”這一虛擬變量，深入挖掘林區文化消費的影響因素，以探索擴大文化消費與促進文化資本積累與轉化的途徑。

1 文獻梳理

資樹榮通過對國外文化消費研究述評，發現國外主要從文化消費產品屬性、消費者偏好、文化產品市場供求、產品價格和文化資本等方面進行研究［5］；車樹林、顧江通過對26 個國家文化消費試點城市文化消費數據實證檢驗，發現居民收入、城市化水平對城鎮居民文化消費提升產生顯著正向效應［6］；王宋濤從馬斯洛需求層次理論出發，研究了我國收入分配差距對文化消費的個體影響效應和宏觀影響，認為收入差距擴大是我國居民文化消費增長的重要原因［7］；張梁梁、林章悅通過實證模型分析得出文化消費具有時空滯后性，居民人均收入、社會保障力度、受教育程度等因素對文化消費具有正向作用，而老齡化人口機構和文化監管對文化消費的增加不利［8］；趙衛軍、張愛英、Muhammad Waqas Akbar 通過理論分析構建了文化消費函數，并分析了收入水平、教育水平、價格、供給、政府投入等因素長短時期對文化消費水平產生不同方向和程度的影響［9］；傅才武、侯雪言認為以互聯網為代表的新媒體技術深刻影響文化消費的模式，拓展了文化消費空間，對比“線上”和“線下”兩類文化群體的差異，通過線性回歸模型分析得出文化資本和機會成本是居民文化消費行為的重要影響因素的結論［10］；趙吉林、桂河清通過我國家庭金融調查大型微觀數據分析，發現全國范圍內收入、財富、戶主受教育程度、家庭規模和贍養率等對家庭文化消費影響顯著，不同地區、城鄉地域，不同的學歷、收入、年齡群體家庭文化消費影響因素差別明顯［11］。

市場經濟下文化消費內容的多樣性是由文化消費的供給狀況與需求狀況決定的。針對國有林區文化消費情況，林紅通過分析重點國有林區居民家庭消費結構得出，在重點國有林區，職工家庭生活消費中五成左右的支出用于滿足基本生存需要，國有林區職工家庭的子女教育支出是主要的文化消費項目，表明國有林區職工家庭成員對子女教育的重視，以及職工家庭教育等負擔較重［12］。高麗菊通過調查發現，林區居民日常生活的消費支出所占比例比全國平均消費支出低很多，這其中隱含了國有林區人民文化消費支出少的現狀［13］。

2 國有林區文化消費現狀與問題

2.1 國有林區文化消費現狀

文化消費市場發展迅速：國有林區文化消費市場在政策支持、資金投入、營業收入等方面取得了明顯發展。以國有林區核心文化產業之一的冰雪旅游為例，冰雪旅游頻獲政府支持。2018 年9 月，黑龍江省發布《關于發展全域旅游建設旅游強省的意見》，推動省內全域旅游的發展；2019 年3 月，提出旅游演藝作為省內旅游業發展的重要吸引力之一，積極實現文化與旅游演藝發展相結合。數據顯示，2014—2018 年黑龍江省旅游人數和旅游收入不斷增加，2018 年共接待旅游人數18，209 萬人，旅游收入2244 億元，占全省經濟總產值的13.27%。可見，國有林區文化市場具有很大的發展潛力。加大政策支持和建設投入，不僅能夠豐富國有林區居民文化生活，同時還能帶動國有林區經濟的繁榮與發展。

文化消費支出不斷增加：隨著經濟水平的提升，國有林區居民收入水平也得到提升，在滿足基本物質需求的基礎上，國有林區居民能夠擁有一定的儲蓄，購買更多滿足自身物質和精神文化需求的產品。目前國有林區居民文化消費仍以基礎性消費為主，一部分居民開始增加外出旅游的頻次，也有一部分居民花錢觀看文藝演出。

文化消費觀念開始發生改變：隨著重點國有林區改革的不斷推進，政府投入大量資金建設重點國有林區，完善基礎設施，改變了重點國有林區的生活環境。國有林區居民不但在物質層面上獲得了巨大的滿足，而且伴隨著互聯網信息技術的發展尤其是自媒體的不斷推廣，國有林區居民能夠更加便捷地接觸到多樣化的文化產品和服務，這些環境變化極大地提升了國有林區居民的文化消費熱情。調查數據顯示，國有林區職工家庭電視機擁有量接近100%，約有3%的家庭擁有兩臺以上的電視機，家用計算機擁有率在60%以上，家庭平均擁有智能手機2.3 部。隨著電視、家用電腦、智能手機在國有林區的普及，居民娛樂活動和文化消費方式發生改變，居民可以減少自然環境和地理位置的限制，擁有更多機會接觸和了解外面的世界，從而影響其傳統文化消費觀念發生改變，越來越多的居民投入到數字文化消費活動之中。

2.2 國有林區文化消費存在的問題

文化消費水平低結構不合理：越來越多的居民開始增加精神文化消費支出，但整體層次和質量偏低。在文化消費支出方面，子女的教育支出占比很大，這部分支出往往是必需和被動的。國有林區居民有“愛面子、講排場”的特性，婚喪嫁娶禮儀方面的支出也占有重要地位。以上支出均是基礎性、低層次的文化消費支出。

缺乏必要的文化基礎設施：目前國有林區許多文化設施年久失修，已經不能滿足當地居民文化消費需求。一些圖書館資料過老、長期未更新，閱讀圖書和報紙的居民越來越少，導致文化基礎設施未得到充分利用，極大地浪費了公共文化資源。

文化消費氛圍不濃：在收入水平、受教育水平、公共文化設施等因素的影響下，國有林區尚未形成商業性文化消費氛圍。大部分居民在下班和休息時間傾向于在家看電視、上網或與街坊聊天等低成本活動，文化消費形式過于單一。另外，國有林區年輕人多外出打工，“老齡化”問題嚴重，留守群體往往缺乏正確的文化消費觀念和足夠的經濟能力開展其他娛樂活動，文化消費支出較少，文化消費氛圍在短時間內難以形成。

3 文化消費影響因素指標體系構建

基于以上分析，本文將影響林區職工家庭文化消費的因素分為供給和需求兩方面，包括需求意愿、需求能力、供給能力和供給條件4 類指標，戶主年齡等11 個解釋變量。重點國有林區文化消費影響因素指標體系具體為：①需求意愿包含戶主年齡、戶主受教育年限、配偶受教育年限和精神層面是否滿足4 個解釋變量。文化消費屬于精神較高層次的需求，通常受到消費者的審美影響。不同年齡的人有不同的文化消費偏好和品位。受教育水平決定居民的文化素養，直接影響居民對精神文化產品的需求，因此加入戶主的受教育年限這一解釋變量。有學者研究表明，家庭中教育等支出更多的受到女性文化素養的影響，而林區職工家庭中戶主大多為男性，因此將其配偶受教育年限納入分析。本文創新之處是加入“精神層面是否滿足”這一解釋變量，分析非物質方面影響因素對文化消費的影響。②需求能力包含家庭規模、家庭總收入和戶主每月工作時間3 個解釋變量。家庭規模的大小直接決定一個家庭中文化產品消費者數量；收入是影響文化消費的物質基礎；文化消費和一般的消費相同，屬于閑暇消費，因此每月工作時間納入分析。③供給能力包含是否有醫療保險和政府補助金額兩個解釋變量。醫療保險通過影響居民的基本生活保障，影響居民社會文化供給的作用效果；政府補助通過影響居民的收入預期，影響社會文化產品供給量。④供給條件包含文化基礎設施數量和對當地文化娛樂滿意度兩個解釋變量。文化基礎設施數反映社會和政府的文化產品供給的數量；居民對當地文化娛樂的滿意度反映供給條件的質量。

圖1 重點國有林區文化消費影響因素指標體系

4 數據來源與研究方法

4.1 數據來源

本文數據來源于東北林業大學承擔的國家林業局年度重大調研項目“重點國有林區改革民生監測”課題。該項目始于2012 年，到2017 年擴展到重點國有林區12 個林業局。調查采用多階段抽樣，首先采用典型抽樣的方法重點國有林區87 個林業局中抽取12 個，然后在每個林業局等距抽樣選擇3 個林場，最后在每個林場中抽取8—12 戶職工家庭進行調查。本文提取了該項目2017 年的數據，共獲取719 組樣本，有效樣本數為701 個。其中，低于標準文化消費家庭有386 戶，高于標準文化消費家庭有315 戶。

4.2 變量選擇

根據以上分析，本文選取4 類11 個指標作為文化消費的影響因素評價變量（表1）。被解釋變量設定為文化消費分類，文化消費包含教育、文化娛樂、體育健身、網絡費用。在自媒體時代，互聯網是林區職工文化消費的重要渠道來源，因此將網絡費用加入到文化消費的范疇。文化消費分類以標準文化消費2610.4 元為節點分為低于標準文化消費、高于標準文化消費兩類。根據國家統計局發布的2017 年全國人均消費支出數據，人均教育文化娛樂消費為2086元；中國信通院2018 年10 月發布的《中國寬帶發展白皮書》顯示，2017 年我國固定寬帶月戶均支出為43.7 元/月，全年524.4 元。以此為基礎，計算出標準文化消費為2351.8 元/年。

表1 重點國有林區影響文化消費的變量選擇

4.3 研究方法

通過一組解釋變量，采用Logistic 回歸，可以預測一個分類變量每一分類所發生的概率。二元Logistic回歸的因變量為二分類變量，自變量可以是二分類變量，也可以是連續變量，還可以是二分類變量和連續變量的混合。同時，因變量的分布要求也并不嚴格，不需要服從正態分布的分布條件。本文涉及到的因變量為二分類變量，且自變量中也存在分類變量，因此非常適合運用二元Logistic 回歸作為研究方法。對變量建立二元Logistic回歸，有以下理論模型：

5 結果及分析

5.1 數據分析

基于重點國有林區民生監測項目的數據結果，本文使用SPSS 23 軟件進行二分類Logistic 回歸模型分析，選取0.1 為顯著性水平。首先，解釋變量的描述性統計分析（表2）。文化消費總額的個案數為713，最小值為0，最大值為91，880，平均值為7980.76，標準差為11264.46；被解釋變量（Y）為文化消費的情況高于或低于標準文化消費價格，其個案數為713，平均值集中在1.4502，標準差為0.49786。其次，剔除變量。經共線性診斷，11 個解釋變量之間不存在多重共線性，因此可以對全部根據既有理論確定的11 個變量進行Pearson 卡方檢驗，結果只有受戶主年齡、配偶受教育年限等7 個因素。因此，在0.1 的顯著性水平下，可以認為這7 個變量對于國有林區文化消費水平有顯著的影響。最終，可以剔除其他因素，進而簡化模型，只對這7 個變量進行分析。③變量間相關性檢驗。本文采用SPSS 統計軟件計算變量之間的相關系數，并檢驗變量的相關性。戶主年齡與配偶受教育年限呈現顯著的負相關關系，戶主年齡越大，其配偶受教育年限越短，這與現實情況相符。其他任意兩個變量之間不存在顯著的相關關系。因此，可以將戶主年齡、配偶受教育年限、精神層面是否滿足等7 個變量作為二元Logistic回歸模型的解釋變量。

表2 解釋變量的描述性統計

5.2 計算結果

對國有林區文化消費水平和7 個影響因素做二 元Logistic回歸分析，得出參數估計結果（表3）。

表3 國有林區文化消費回歸分析

模型a 擬合優度統計量檢驗，- 2 對數似然值為812.085，值較小，說明模型擬合效果較好；Cox &Snell R2和Nagelkerke R2分別為0.242 和0.356，值較小，但是模型擬合效果更應該關注模型的預測效果，因此即使R2較小也不必過分關注。每個變量的顯著性水平均小于0.1，證明每個變量對總體Y 的影響都較為顯著。

模型a的穩健性檢驗：小于標準文化消費的預測準確率為77.3%，而大于標準文化消費的預測準確率為66.6%，總體預測的準確率為72.5%。二元Logistic回歸方程如下：

6 結論、建議與討論

6.1 結論

本文采用重點國有林區大規模連續跟蹤入戶調查數據，運用二元Logistic回歸分析方法研究了國有林區家庭文化產品消費影響因素，得出以下主要結論：①需求意愿方面。戶主年齡與文化消費呈負相關，年齡越大，文化消費越少。林區老年人文化水平普遍不高，對文化產品需求程度較低。當前時代流行文化繁榮發展占據主要文化市場，而許多老年人思想觀念落后，對新鮮事物的接受能力低。另外，市場所能提供的文化產品也不符合老年人文化需求，供給和需求不匹配。戶主受教育年限不顯著影響文化消費，而配偶受教育年限顯著影響文化消費。結果與現實情況相符，家庭中教育等文化消費更多受到母親的影響，母親的文化水平越高，家庭文化消費支出越多。精神層面是否滿足與文化消費呈負相關關系，居民的精神層面越滿足，文化消費越少。如果居民當前精神層面已經達到了滿足，說明其對現有文化產品的需求已經飽和，只有提供更高級別的文化產品才能刺激新的文化需求。②需求能力方面。家庭規模與文化消費呈正相關關系。家庭規模越大，家庭文化消費的潛在顧客越多，文化消費支出金額越大。林區的溫飽問題已經基本解決，當家庭擁有一定的購買力時，家庭人數越多，文化消費支出就越多。家庭總收入與文化消費呈正相關關系。家庭收入越多文化消費越多。家庭總收入是林區人民文化消費的來源和基礎，家庭收入越多，購買力越強，文化消費能力也就越強。每月工作時間對文化消費影響不顯著。林區勞動力具有季節性和兼業性，林區職工每月工作時間相差較小，加上林區工作壓力小、生活節奏慢等，職工有充足的時間進行文化娛樂活動。③供給能力方面。醫療保險與文化消費正相關關系，醫療保障水平越高，文化消費越多。良好的社會保障能夠減少人們對未來生活的擔憂進而減少儲蓄、激發人們的消費意愿，文化消費也是消費的一種，同樣受到這一理論的影響。而政府補助主要是針對低保、貧困家庭，這類家庭解決生活基本的物質需要還存在一定困難。根據馬斯洛需求層次理論，只有當人的基本生理需要得到滿足，才能激發出更高級、社會化程度更高的需要。貧困家庭首先要解決物質需要才會考慮文化消費和精神文明需要。④供給條件方面。文化基礎設施數量與文化消費正相關關系，文化基礎設施建設越多，文化消費越多。文化產品具有一般消費品的性質，供給決定需求。供給對文化消費具有刺激作用，有效供給越多，越能激發人們的文化消費。

6.2 建議

基于以上研究結果，本文從以下4 個方面提出針對性的對策建議：①轉變國有林區居民文化消費觀念。消費行為很大程度上受到消費觀念的影響，文化消費觀不但會影響文化消費的數量，而且會影響文化消費的層次和結構。首先，提升居民科學文化素養。調查發現，國有林區居民平均受教育年限偏低，科學文化素養有待提升。國有林區教育資源不均衡，部分林區教育資源嚴重缺失，政府部門須承擔起首要責任，加大教育投入力度。家庭也應增加教育等支出，提升家庭文化素養和品位。其次，組織開展多種文化活動，借助網絡等媒體宣傳文化消費，傳播國有林區優秀傳統文化，激發居民文化消費熱情。第三，家庭因素在文化消費觀念轉變中發揮著不可替代的作用。文化消費本質上是對文化產品背后價值的消費，只有讓居民體會到文化消費的樂趣，才能不斷挖掘他們對文化產品的需求。文化消費觀念改變不能一蹴而就，需要家庭代際之間的積累和傳承。②完善國有林區文化基礎設施建設。文化消費受到文化基礎設施的制約。調查數據顯示，我國國有林區文化基礎設施數量不足、質量有待提升、居民對文化基礎設施滿意度偏低，完善國有林區文化基礎設施迫在眉睫。文化基礎設施建設是一項公共事業，政府是最重要的主體，要強化政府的領導責任，實行各級政府的財政支持，合理分配財政資金。同時，要重視文化基礎設施建設工作。因為地方財政有限，部分地區缺乏資金投入文化基礎設施建設，需要借助社會力量完成文化基礎設施建設，為國有林區居民提供更多的文化消費場所。③提升文化消費層次，營造文化消費氛圍。目前國有林區居民文化消費水平偏低，大多是為了打發時間而進行的文化娛樂活動，一些還包含了過度低俗、不文明、不健康的成分，尚未形成良好的文化消費氛圍。因此，政府部門應加強引導，發掘國有林區居民高層次文化消費動機。要豐富文化消費形式，讓居民文化活動不再局限于看電視、上網等娛樂活動，而享受到多種形式文化消費的樂趣。④推進國有林區文化產品供給側結構性改革，激發市場活力。文化消費是文化生產的目的和文化產業的終端，增加文化消費可以促進文化產業的繁榮。只有文化市場提供的文化產品符合國有林區居民文化需求，才能激發他們的文化消費興趣。前面的研究分析得出，林區職工目前精神狀況是否滿足與文化消費呈負相關關系。換言之，職工目前精神滿足會減少文化消費支出，說明林區現有的文化產品不能滿足職工對于更高層次文化產品的需求，需要提高文化產品的質量和層次，增加文化產品精準化供給，讓國有林區居民在文化消費中得到更多的精神滿足感。因此，要研究文化需求，通過“產業+文化”發展形式，依靠市場機制發展國有林區特色文化消費市場；融合國有林區特色森林文化、冰雪文化、生態文化，探索林區文化產業發展新模式，促進文化資源資本化、產業化。同時，國有林區文化產業發展應同林區各項工作統籌兼顧，形成良性互動，以文化發展牽引經濟建設，最終實現文化發展與經濟建設的“雙贏”。

6.3 討論

本文研究分析了重點國有林區文化消費現狀和問題，采用重點國有林區大規模連續跟蹤入戶調查數據，運用二元logistic 回歸分析研究了重點國有林區文化消費的影響因素，并提出針對性對策建議。實際上，重點國有林區雖然在地理環境上具有相似性，但是由于處于不同的省域，不同省域之間的政策、發展戰略與歷史文化具有一定的差異性，如果能夠深入分析重點國有林區不同地區文化消費水平和影響因素的差異，則研究結論可能更加科學，對指導重點國有林區轉型發展意義也將更大。