2020 年第四季度商場玩具零售調查顯示
——新品多扎堆上市積木熱持續升溫

本刊記者 陶鑫

2020 年，我們在驚心動魄中走過，玩具業跌入過低谷，也迎來了高峰。作為歲末《中外玩具制造》的一個標記，2020年度第四季度商場零售調查結果近日出爐。北京、上海、廣州、成都、烏魯木齊、桂林、長沙、南通等城市的12 家大型商場在這個季度又有著怎樣的表現？我們一起揭曉。

在本期榜單中，亮點頗多。新品扎堆上市，不論是品牌還是產品都讓人驚喜；積木集中爆發，多品牌產品涌現榜單，這是在過往商場零售排行榜中甚為少見的；遙控產品因采購需求暢旺而銷量大增。這些亮點，為2020年劃上一個讓人較為滿意的句點。

新品多多頻密登榜

一覽榜單，就有樂高的空運直升飛機、齊天大圣黃金機甲、帝國瘋狂神殿、哈利波特魔法城堡，MGA 的波姆娃娃驚喜盲盒，哈哈球的紅色充氣跳跳牛，盈佳的拉線小萌牛，億奇的歡樂旅行飛機猜拆樂，銘塔的液晶算術畫板等新品上線。當中既有常規品類，也有因應農歷“牛”年為主題的生肖形象產品。這些新品在本季度的表現亮眼。

積木成熱銷榜常客

若從單一品類上看，表現最突出的非積木玩具莫屬。

近兩年，積木產品因其可玩性高、適玩年齡跨度大、可融合性強等特點，成為各大渠道熱銷榜的常客。下至面向嬰幼兒的母嬰渠道，中至針對青少年的校園店、商場，上至童心未泯成年人的時尚潮品店等，全渠道“通殺”，各大渠道都可見積木產品的熱銷身影。

除樂高外，布魯可、品果、啟蒙、森寶、快樂小魯班等積木品牌在北京新中國兒童商店、廣州購書中心、長沙平和堂、烏魯木齊友好商場、桂林微笑堂等商場都可見相關產品。相關主題也非常豐富，國潮風、IP（品牌形象）授權類、神話類、軍事類、模型車類等均有涉及。

據廣州購書中心兒童天地有關負責人簡彩潔介紹，四喜人和布魯可，對線下銷售比較支持，不定時推出促銷活動吸引消費者。“質量過硬，價格適中的產品，消費者還是比較容易接受的。”

快樂小魯班Q雄聯萌系列

啟蒙花木蘭閨房

遙控產品依然受捧

作為國慶節、圣誕節等重要銷售節點的第四季度，也是單位集中采購的重要時機。在廣東孩子王的十大熱銷產品榜單中，記者留意到廣東勝雄玩具實業有限公司旗下品牌“威騰”有4款產品入選，包括1:14 遙控越野車、智能機器狗、漂移特技車、四驅特技攀爬車。據該公司采購王軍濤介紹，這主要得益于包括政府、早教等機構年底采購禮品。

早年，高端商場、中端超市乃至批發小店，遙控車始終是玩具銷售中不可或缺的品種，而且占據著相當的比重。而本期上榜的威騰旗下產品因造工精美、價格相宜，很適合作為禮物饋贈之用，所以受到教育機構的青睞，成為熱銷采購產品。

此外，還有星輝、雙鷹等品牌的遙控車在多家商場上榜。

起伏不定的2020年已成過去，商戶對2021年的行情亦不敢樂觀。對于后市，商場渠道經營者大多表示這跟疫情走向有著密切關系。簡彩潔稱，即使沒有疫情影響，商場渠道的客流情況也讓人頗感憂慮。“人流量是越來越少，沒有新客戶，老客戶也少見了。”

對于即將到來的春節旺季，桂林微笑堂商廈經理李維也不抱太高期望。他表示眼下實體渠道經營相當困難。以桂林為例，這是一個三線旅游城市，工廠也少，不存在大批人員滯留的情況。今年春節，疫情防控應當也是嚴格的，外出逛街購物的人相信不會多，所以商場銷售談不上看好，但網上銷售應該會有所增加。