國內主要批發市場商情

北京

疫情沖擊毛絨玩具卡游產品行情亮眼 Beijing: Amid the Pandemic,Plush Toys Go Down but Card Games Thriving

新的一年，北京玩具市場迎來更多挑戰。去年12月毛絨玩具迎來銷售高峰，百榮華北玩具采購中心因為生肖玩具的上新帶動了整體銷售，整個賣場如火如荼，一片火爆。但近期北京疫情變化對玩具整體銷售再次造成極大沖擊，其中毛絨玩具是受影響最嚴重的品類。

1月初石家莊疫情給毛絨玩具的銷售帶來很大的負面影響，而北京由于疫情許多公司停辦了年會，取消了禮品的采購計劃。毛絨生肖產品作為年會饋贈禮品佳選之一，沖擊可見一斑。下線商戶也大量縮減了采購。

面對種種困難，各商家與百榮華北玩具采購中心齊心協力積極應對。商家主動聯系下線商戶推廣業務。百榮玩具與商家聯手舉辦“狂歡購物季童趣專場”活動，消費者購物滿一定金額可兌換停車券等相應禮品，為市場銷售注入了活力。百榮玩具還攜手萬代舉辦了品牌專場特賣活動，吸引了許多粉絲，成為引流項目之一，提升了賣場的人氣氛圍。

雖然疫情造成了一定影響，但由于防疫措施得當，特別是隨著學生假期的到來確保了一定的客流，極大地穩定了商家的經營信心。

在盲盒玩具保持良好熱度的同時，卡游玩具吸引了越來越多的消費者，“奧特曼”系列就是其中的佼佼者。童車等戶外游玩的產品由于天氣原因正值銷售低谷期，早教、木制類產品的銷售都差強人意。但可在室內玩耍的玩具是目前銷售較好的產品，益智、拼插等產品有著不俗的銷售表現。

現在的人們都有著較好的防疫意識，可謂是全民防疫。百榮商城與各商戶共同積極防疫、抗疫，希望在2月份中國傳統佳節春節來臨之際取得良好的銷售佳績。

譚京

鄭州

常規類玩具成為主力動漫產品發展空間大 Zhengzhou: Traditional Toys Enjoy Good Sales with Animation-Licensed Toys Emergingas the Star Category

1月份原本是春節檔備貨關鍵期，但由于北方疫情不確定因素的影響，客戶多采取較為謹慎的態度。春節前鄭州批發市場以積木類玩具為主力，但整體表現得較為平靜，客戶備貨量較往年略有降低。

回首2020年，批發市場除動漫類產品外主要以常規產品銷售為主。遙控車、女孩娃娃、過家家玩具、積木類等占據主要的銷售份額，而市場對水彈槍的規范化管理，此品類銷售有所下降。從終端的表現看，主要熱賣的單品有五星“魔法冰箱”、勝雄“卡羅智能恐龍”、森寶航天系列積木、漫威十周年鋼鐵俠人偶、華諾3D 打印筆、雅斯妮娃娃、奧迪雙鉆“恰恰特快車”、淘亦淘亦“闖關大冒險”以及“縱橫漂移王遙控車”等。

有內人士表示，由于疫情的影響，2020年鄭州大部分商戶生意額都出現20%～30%的下滑。但縱觀全年銷售，動漫授權類產品不減反升，比如葉羅麗的寶石盒子和盲盒產品，中動的漫威系列產品。這都說明知名IP（品牌形象）聚集了大量的粉絲群，流量很大，一旦成功轉化為商品便迅速得到消費者關注和購買，從而快速推動商品的銷售。同時，國內消費升級正在火熱進行，新的銷售主力正在成長，IP授權的市場空間剛剛打開，還有很大的潛力，值得期待。

勝雄的卡羅智能恐龍

白溝

旺季熱銷產品多多疫情突襲商家受損 Baigou: The Pandemic Severely Hit the Upcoming Holiday Season

1月，河北白溝市場由于受到河北疫情的影響，營業額大幅縮水。許多外地客商不敢來拿貨，本來應該迎接年底旺季的到來，但是到處都冷冷清清。

白溝所有物流在1月21號已停止營業，所以許多客戶都提前開始準備年貨。其中雙鷹的遙控車與工程車深受客戶的喜愛，“汪汪隊立大功”系列與“小豬佩奇”系列走貨一直都很不錯，此外益智類玩具深受家長的喜愛，比如布魯可積木，啟蒙積木，還有實驗套裝系列科教玩具等受到許多客商的青睞。在低年齡段的益智玩具中，闖關大冒險與積木桌系列賣得特別好。還有“神獸金剛”“迷你特工隊”“奧特曼”“假面騎士”等IP延伸產品也是許多客商進貨的首選。

女孩玩具中，驚喜猜拆樂、絨豆豆和益智百寶箱走得很好。今年，32厘米的精品娃娃走貨最好，其他各式漂亮娃娃與毛絨玩具也受到女孩子的喜愛。

此外，卡游系列卡牌和各式益智棋牌近期市場銷售理想，僵尸與橡膠恐龍則是一直暢銷。總而言之，農歷年末就是各種玩具貨品的銷售旺季。但是對于一個河北人來說，今年真的難上加難。疫情無情人有情，大家守望相助，希望生意可以快快好轉！

嚴麗萍

烏魯木齊

上半月市場表現佳跳舞貓新品受歡迎 Urumqi: The Toy Market Boosts A Good Start with Huile’s Dancing Cat Sold Well

1 月上半月，烏魯木齊本地玩具批發市場較為火熱，因為烏魯木齊到新疆其他市區縣的物流陸續停運，各地客戶把握時間節點積極補貨。但較往年同比來說，總體補貨量偏低，且補貨出現品類多、數量少的特點。

在批發市場方面，適合送禮的大禮盒娃娃套裝、電動遙控車銷量居上；在終端方面，匯樂新品跳舞貓銷售火熱。

對于2020年烏魯木齊市場的總結，有業內人士表示，與2019年相比，全年總體跌幅約25%～30%。在具體品類上，由于女孩娃娃類的需求客戶變化相對固定，低幼類塑料產品和木質類玩具同屬于益智開發功能類產品，家長對其有較為剛性需求，希望孩子能從中得到培養鍛煉，所以娃娃類、益智類和木質積木成為2020年度的市場熱點。

匯樂跳舞貓

廣州

市場銷情未如理想積木玩具表現較佳 Guangzhou:Construction Toys Outperform the Gloomy Market

無論批發渠道還是零售渠道，廣州玩具市場的總體銷售氣氛環比有了不小的提升，但與2020年同期比較，不少商戶表示批發的銷售額有雙位數下降。

車玩具成為1月熱銷的主力品類，其中銷售較佳的有攀爬車、“百變校巴”系列等；在拼插類玩具上，啟蒙積木以及錦江的磁力片玩具表現不錯。另外，由于水彈槍涉及安全問題，消費者轉而購買軟彈槍、電動槍產品，導致其在短時間較快增長，而遙控飛機產品在1 月的增幅有所回落。

回顧2020年整體銷情，業內人士表示整體市場處于下滑狀態，但積木品類銷量堅挺，甚至出現逆勢微長的情況。從渠道上來說，因為防疫要求，百貨、購物中心的表現未如理想，而唯品會實體店等精品業態則成為增長的新渠道。關于海外市場，出現了來自東南亞的訂單量驟減的情況。為應對市場環境新變化，不少玩具商戶只好通過裁員和遷移倉庫、辦公場地等方式降低經營成本渡寒冬。

沈陽

突發疫情攪亂市場取道電商效果欠佳 Shenyang:E-Commerce Fails to Offset the Lost amid the Pandemic

本是春節前翹尾行情的銷售節點，但由于北方多地區突發疫情，對不少主攻北方市場的沈陽批發商戶造成較大影響。同時，在零售渠道方面，由于客流減少，1月上中旬的沈陽終端市場表現冷清，只有個別嬰兒類玩具及積木玩具銷售跌幅較低。

談及1 月份的市場總結，有業內人士表示，2020 年度有效銷售天數驟降，當地商戶普遍出現銷售額30%以上跌幅。在這樣的大背景下，1月疫情再次打亂出貨計劃，當地不少實體商戶希望借道電商銷貨盡量降低損失，但由于農歷年底運輸成本增加，利潤空間被進一步壓縮。

南昌

批發渠道備貨沖刺電動玩具表現較好 Nanchang:Wholesalers Gearingup for the Upcoming Holiday Season and Electric Toys Witness Good Sales

春節備貨行情來臨，南昌玩具市場銷售氣氛轉熱，市場批發、零售渠道環比均有上升。具體熱銷的產品有新奇達的“大黃蜂變形金剛”遙控車，威騰的越野吉普車，“迷你特工隊”系列，啟蒙積木以及奧迪雙鉆的積木系列等。

談及2020 年的市場總結，業內人士表示，在疫情沖擊下，如塑料積木、電動玩具等常規類產品顯得相對“耐打”，動漫類產品如“奧特曼”卡牌等個別單品表現不俗，但商家較為看好的含有競技類元素的玩具表現則未如理想。