當明星捐款成為社交壓力

在“千年一遇”的河南洪水面前，救災和捐款成為刷屏話題。新媒體時代，企業和明星的捐贈都具有高可見度。誰捐了誰沒捐，誰捐了多少——包括粉絲團捐了多少，都可以通過“一張圖告訴你”。

這是一個預料中的步驟。從暴雨落下來的那一刻起，明星們就必須走到這一步。即便“捐”完全出自內心，但“捐多少”這件事，也很難不去參考一下“市場行情”，這是作為公眾人物如今無法避免的“社交壓力”。

微博曾經短暫地在過去的一些事件里提出，不要“逼捐”，不要“道德綁架”。但如今這種輿論方向已經微弱到幾乎不可辨聞——隨著社交網站的發展，無論明星還是企業，都進入了“新輿情時代”。這個時代里人人都可以發言，傳播速度也更加迅速，這些都讓如今“輿情”和這次的潮水一樣，短時間內具有不可抵抗的爆發性。所以對他們來說，反抗似乎已經是一個多余的姿態，好好配合的話，則有可能“雙贏”。

決定明星捐款數目的，除了明星本人的社會責任感，也包括對于“這一輪行情價”的認知、對自我咖位的認知、收入的多少。此外，還有一個重要的因素：他的公關需求有多強烈——一個正處在頂部，或者在冉冉上升期的流量明星，很顯然，是需要交出讓粉絲滿意，也讓黑粉無話可說的答案才算過關。華晨宇此次捐款200萬，粉絲也短時間內籌款70萬，大約與他最近的新聞存在著“相關而非因果”的關系，是很容易被看到的證明“自己屬于正能量陣營”的表態。

“卷起來”的不只是企業和明星——還有網紅。李佳琦、薇婭這種身份上早就超過“網紅”的人自不待言，淘寶店主、B站的帶貨up主們也開始幾千幾萬地曬匯款單，一些公眾號博主也表示“捐出一個月的流量廣告收益”——通常只有一兩千，這說明了圖文類公眾號確實在走下坡路。

“共景監獄”機制下，任何一個人都可能成為“被圍觀”的對象，接受這種權力機制的拷問。只不過，當這種機制一次又一次大獲全勝的時候，作為權力的它，是可以被監督的嗎？