讓鄉村游更有品質

浩 子

近日，農業農村部發布了60條2020中國美麗鄉村休閑旅游行（冬季）精品線路、187個精品景點，為廣大消費者提供了冬日休閑的好去處，也為靠鄉村游致富的農民助了把力。

近幾年，鄉村游的熱度持續走高。從規模看，2015年以來，鄉村休閑旅游營業收入以年均10%的速度增長，已經成為營業收入接近萬億元的鄉村產業。從形式看，鄉村游正從一個個分散的村莊和景點，向著串珠成鏈、以點帶片的模式轉變，從簡單的采摘、住宿向玩游購娛全產業鏈升級。從帶動能力看，2019年鄉村休閑旅游直接帶動吸納就業人數1200萬，帶動受益農戶800多萬戶。作為農村三產融合發展的新業態，鄉村游有力促進了農民就業、增收，為農業農村發展提供了強勁的新動能。

鄉村游發展也面臨一些新課題。有的地方鄉村游季節性差異明顯，旺季人滿為患、淡季生意冷清，“一年只能掙幾個月的錢”，影響了產業健康發展。一個重要原因是鄉村游同質化、挖掘深度不夠。許多鄉村游以采摘、燒烤、農事體驗等為主，受地域性和季節性限制較大，難以一年四季穩定吸引客流。

鄉村游如何升級？隨著消費升級，游客更加追求個性化、多元化體驗，鄉村游產業必須緊盯市場需求，走精細化、差異化路子，深入挖潛，告別“一季游”，走向“四季游”。

打造高質量的鄉村游，要立足科學規劃，優化產業布局。鄉村游的核心競爭力是“鄉土味”，景點設計應充分挖掘自身特點，充分保留農村特色，展示鄉村魅力，讓游客能“望得見山，看得到水，記得住鄉愁”。還要打好“差異牌”，挖掘本地資源，凸顯人文特色，加強繼承創新，與時俱進打造與眾不同的“看點”和“賣點”。

資料圖

鄉村游提檔升級，應抓住鄉村振興新機遇。發展鄉村游，需要完善的水電路網等基礎設施，離不開干凈整潔的農村人居環境，而這些是當前不少農村的發展短板。因此，各地在政策和資金上應對發展鄉村游產業給予傾斜，集中力量補上短板。不少地方已經積極探索，整合資源和政策，讓鄉村游成為帶動群眾穩定增收的致富產業。一些村莊受益人居環境整治，村容村貌整飭一新，成了旅游目的地。下一步，要促進城鄉間資源要素雙向流動，讓更多的資源匯集鄉村游，更多的人才匯聚鄉村游，為鄉村游產業的長遠健康發展提供強大的支撐。

春觀花，夏納涼，秋采摘，冬賞雪，鄉村游朝著精細化、特色化的方向發展，更加有品質有競爭力，游客定能在鄉村的四季發現不同的美。