黃河文化國際傳播現狀及傳播路徑

摘要：黃河流域孕育了連綿不斷、傳承有序的黃河文明，黃河文化是中國優秀傳統文化的核心。但目前黃河文化在國際上的認同度較低，影響力較弱，需對其內涵精神進行新的演繹，需探索更有效的國際傳播路徑。文章基于國際傳播環境及黃河文化的新時代特點，對黃河文化的國際傳播現狀進行分析，提出可行的實踐傳播路徑，為黃河文化國際傳播能力的提升和黃河文化國際話語體系的構建提供借鑒。

關鍵詞：黃河文化；國際傳播；傳播路徑

中圖分類號：G122 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）20-0075-03

基金項目：本論文為河南省科技廳軟科學項目“新時代黃河文化符號體系建構及傳播理路研究”階段性成果，項目編號：212400410379；河南省高校人文社科研究一般項目“認知視閾下英漢動量結構的語法化研究”階段性成果，項目編號：2021-ZZJH-151

一、引言

交流使文明多彩，互鑒使文明豐富，文明的獨特價值因交流和互鑒而彰顯。黃河流域5000多年的發展歷程孕育了豐富的物質文化與精神文化，習近平總書記在2019年9月視察河南時強調，要“深入挖掘黃河文化蘊含的時代價值，講好‘黃河故事’，延續歷史文脈，堅定文化自信，為實現中華民族偉大復興的中國夢凝聚精神力量”[1]。黃河文明起源于黃河，這與世界上其他三大古老文明趨同，古埃及文明源于尼羅河，古印度文明源于印度河，古巴比倫文明源于兩河流域，但這四大古文明只有黃河文明延續至今。從夏商周到漢唐北宋，以“長安—洛陽—開封”為東西軸線的中國大古都的“黃河時代”是中華文化的頂級輝煌。在長達3000年的時間里，黃河流域是中國歷代重要王朝的政治中心，黃河流域孕育了聞名于世界的科技發明，匯聚了歷史上各領域的頂尖人才，融合了諸多民族文化，生成了多元化思想理念，產生了獨具特色的黃河文化。黃河文化因其古老性、延續性、內涵豐富性、典型性成為中國傳統文化不可或缺的一部分，成為國家國際形象的重要名片和獨特標識，在國際交流中扮演著重要的角色。新時代，黃河文化需要賦予新的內涵，注入新的價值觀，黃河文化亟待傳承、發展和弘揚，因此對黃河文化國際傳播進行研究和探索具有重要的現實意義。基于此，文章探討黃河文化的內涵精神，分析其國際傳播現狀，探索其國際傳播的可行路徑。

二、黃河文化內涵精神

黃河文化內涵豐富，是黃河流域人民在黃河兩岸的奮斗實踐中創造的物質及精神財富之總和[2]，不僅包括宗教、民俗、藝術、黃河史等文化因素，飲食、住宿、出行等生活習慣，還包括無數黃河工作者積累的人與自然和諧統一的治理理念與經驗。黃河流域孕育的黃河文化為中國乃至世界的優秀文化注入了生機和活力，其內涵精神豐富。一是百折不撓、自強不息精神。黃河文化孕育了伏羲畫卦、炎黃二帝、協和萬邦，黃河文化自強不息的精神促使炎黃子孫從鴻蒙走向文明，使中華民族從積貧走向富強。二是革故鼎新、銳意創新精神。黃河之水奔涌不息，水患不斷，黃河流域水患治理的過程，就是人類與自然環境作斗爭的過程，是彰顯勇于抗爭、永不言棄精神的過程，也是衍生開拓創新智慧的過程。大禹治水“變堵為疏”，潘季馴“以河治河、以水攻沙”，創新精神在黃河治理中得以充分體現。三是以人為本、無私奉獻精神。黃帝時期的部族管理、大禹治水三過家門而不入均體現出竭誠為民、無私奉獻的精神。岳飛傾盡一生為國盡忠、千古留名，焦裕祿身患癌癥卻堅持工作，鑄就了“焦裕祿精神”，這種鞠躬盡瘁、死而后已的奉獻精神不僅是黃河文化的充分概括，也是中華民族精神面貌的重要體現。四是敬畏自然、尊重規律精神。黃河流域人民在治理黃河過程中，以對母親河的崇敬之心推進河道水系治理，秉持“天人合一、應時、取宜、守則、和諧”的自然倫理觀，敬畏自然、保護自然，對自然取之有時、用之有度。五是海納百川、有容乃大精神。古往今來，黃河文化因強大影響力輻射四方，同時也因廣納八方智慧而更具包容性。正因為兼收并蓄、容納百家的恢宏氣度，黃河文化成為世界上發展時間最長、影響人口最多的文化體系，成為數千年延綿不斷、最具有生命力和持續性的優秀文化。

2020年1月，習近平總書記在中央財經委員會第六次會議上強調，“要實施黃河文化遺產系統保護工程，打造具有國際影響力的黃河文化旅游帶，開展黃河文化宣傳，大力弘揚黃河文化”[3]。黃河文化的重要歷史地位得以強調，黃河文化國際傳播具有重要價值。首先，積極傳播黃河文化，可以將中國傳統文化的優秀代表推介給世界，可以將黃河內涵精神展現給世界，可以讓世界人民了解中國人骨子里自強不息、銳意創新、無私奉獻、敬畏自然、海納百川的優秀品質，為中國樹立良好的國際形象作出積極貢獻。其次，積極弘揚黃河文化，可為黃河流域企業發展提供創新支持。通過黃河文化的國際傳播，加強企業創新發展，改革傳統落后的生產方式，形成新型企業鏈，為黃河流域高質量發展提供經濟支撐。最后，積極弘揚黃河文化，可為黃河流域高質量發展提供精神支撐。黃河文化擁有強大的生命力，是推動黃河流域奮勇向前發展的永不停歇的精神“永動機”。黃河文化所蘊含的奮斗文化基因賦予了黃河流域人民勇往直前、不怕困苦的精神力量，黃河文化孕育出的無數甘于奉獻的英雄人物，為民族發展和進步作出了不可磨滅的貢獻。黃河文化是一種物質文化遺產，可與世界人民共享，具有世界歷史意義。因此，黃河文化的國際傳播既可增強文化認同感，又對堅定文化自信產生深遠影響。

三、黃河文化國際傳播現狀

黃河沿線文化資源優勢明顯，名勝古文化遺址、人文景觀數不勝數。僅以河南省為例，河南省地上和館藏文物在全國居于首位，有國家歷史文化名城8個，自然、人文景點2萬多處，國家級重點文物保護單位300多個，省級的重點文物保護單位超過1000個[4]。新鄭黃帝故里拜祖大典和太昊伏羲祭典等在國際上享有盛名。黃河文化已初步形成了政府與民間相結合、傳統媒體與新媒體并進的立體傳播格局，但傳播深度方面仍然存在諸多問題。

（一）缺乏傳播受眾差異化

不同區域、不同階層的文化傳播，受眾經濟背景、價值觀念與思維方式相異，受眾對信息的態度也相異，因此傳播主體可對受眾進行細分，如重點、次重點和一般受眾的分類，或順意、逆意和中立受眾的分類等。但目前，黃河文化的國際傳播缺乏對受眾群體的細化，缺乏對受眾價值觀的充分考慮，未能充分采用當地受眾樂意接受的方式進行傳播，未能充分激起受眾共鳴，傳播效果大打折扣。

（二）缺乏特色鮮明的創新推廣模式

黃河文化資源豐富，類型多樣，然而現階段黃河文化推廣模式單一，仍然以傳統媒體傳播為主，運營方式缺乏創新，產業融合下的黃河文化推廣仍然局限于黃河沿線景區建設及旅游紀念品的開發。黃河文化推廣特色不明顯，靜態展覽多，互動體驗少，缺乏先進技術手段的運用。

（三）缺乏復合型的國際傳播人才

在大數據智慧時代，黃河文化的國際傳播模式需要創新，需要推廣智慧型模式，需要創造性地運用新技術、新方法。因此，黃河文化國際傳播人員既要具備嫻熟的外語能力，又要具備深厚的傳播專業功底，還要良好的綜合素質和較強的創新能力。然而，目前黃河文化傳播人才儲備嚴重不足，黃河沿線省份缺乏培養此類高層次人才的高校及科研機構，嚴重限制了黃河文化的深層次推廣，亟待系統考慮及統籌規劃。

四、黃河文化國際傳播實現路徑

（一）受眾差異化傳播路徑

跨文化傳播中較為重要的一項原則是文化接近性原則，當受眾對所傳播文化、語言、習俗等較為熟悉時，更易于接受該文化、語言、風俗等。因此，黃河文化的國際傳播要考慮國際受眾的復雜性和多元性，要基于不同的文化背景、價值觀念和行為方式區分傳播對象，進行針對性、精準化傳播，要以受眾為導向，改變單向傳播思維模式，充分了解受眾特點及偏好，消除文化隔閡，“入鄉隨俗”，通過更開放、更包容的思維方式，以雙向傳播模式進行黃河文化的國際傳播，保證國際傳播的有效性、穩定性和持續性，保證黃河文化價值觀在傳遞過程中的親和力和感召力，增強黃河文化的吸引力和認同力。

（二）多元主體合作推廣路徑

黃河文化國際傳播必須充分調動各類傳播主體，包括政府、企業、社會團體、高校研究機構及媒體。政府層面可提供政策支持，比如河南省文化旅游廳發布的《2021年河南省文化和旅游工作要點》提出“提升文化市場管理水平和執法能力，努力提升河南文旅影響力”[5]。企業層面，可基于黃河流域高質量發展戰略，打造一批實力雄厚的外向型文化企業，培育知名黃河文化品牌參與全球文化產品市場競爭，提升產品國際貿易份額及市場占有率。社會群團層面，可利用其特色優勢進行產業拓展，推動黃河文化更好地實現國際傳播。高校與研究機構是黃河文化的研究主體，承擔著探索黃河文化精神內涵，傳播黃河文化的重要責任。媒體扮演著推動黃河文化國際傳播的重要角色，要充分融合利用傳統媒體和新媒體，打造融媒體立體、多元傳播渠道，全面展開黃河文化的國際傳播。以上每個主體各司其職，形成多元合作體系，以政府機構和官媒為主，積極培育市場化文化企業、海外傳播公司等，充分發揮高校與研究機構的智力支持作用，將黃河文化推向國內受眾和世界舞臺。

（三）多產業融合產品培育路徑

黃河文化國際傳播須將黃河文化與其他產業，尤其是與旅游產業融合發展。旅游產業所產生的環境污染和能源消耗較低，但能帶來較多的就業機會和較高的綜合效益。旅游產業發展規模較大，后勁強勁，對國民經濟有突出貢獻。因此，要將黃河文化旅游業打造為支柱產業，堅持改革創新，堅持結構調整；要深入挖掘黃河文化內涵，建造一批文化底蘊深厚、特色鮮明的黃河文化景觀；要基于文化獨特性原則，利用各方資源，啟動精品名牌打造工程，在黃河沿線建設一批國際影響力強、知名度高的名城、名鎮、名景；要打造黃河文化產業鏈條，利用現代技術及創新思維將資源優勢轉化為產業優勢，使文化精神資源物化于商品價值中；要充分挖掘黃河文化資源，打造結構合理、優勢突出、特色鮮明的文化產業品牌；要利用現代技術，打造旅游智慧服務、管理及營銷模式，提高旅游產品及產業的綜合競爭力，同時還可以發展旅游配套相關產業，提高經濟效益。

（四）線上線下雙渠道傳播路徑

黃河文化國際傳播需要關注手段多樣性。互聯網數字技術的快速發展和新媒體資源的迅速擴張為黃河文化國際傳播渠道多元化提供保障。與傳統媒體相比，新媒體具有渠道廣泛性、形式多樣性、強互動性、強時效性、強親和力等顯著特點，同時因算法技術的精準推薦，新媒體傳播的裂變傳播效應顯著。因此，黃河文化國際傳播需要借助影視、網絡、微信、微博、自媒體視頻等進行線上線下互動推介，提高國際傳播的深度和廣度。例如，為宣傳推廣洛陽牡丹文化節，2019年洛陽市有關部門與兩大社交媒體平臺抖音和今日頭條共同推出“跟著抖音逛洛陽”和“抖音達人在洛陽”等活動，推介洛陽美景、美食。后經統計，抖音APP“跟著抖音逛洛陽”話題發布視頻總數1300余條，總播放量超過4300萬次，點贊和評論超過400萬[6]。積極開展線上線下國際文化合作與交流，搭建國際交流服務平臺，通過持續溝通交流提高不同文明的認可度。

（五）多方位統籌保障路徑

黃河文化國際傳播需要提供政策、資金、法律、人才等多重保障機制。政府具有主導作用，可通過交流活動將黃河文化推向全世界。如2017年河南省文化和旅游廳與斐濟中國文化中心共建合作項目，進行非物質文化遺產展演、藝術培訓、文物、圖書等方面的交流合作，產生了較好的國際影響。積極探索建立面向海外、適應不同國情的數字化武術文化中心、太極文化中心、中醫藥文化中心等。資金是基礎保障。以河南省為例，截至目前河南省財政廳已劃撥多項資金支持文化產業。法律層面的支持為黃河文化國際傳播提供安全保障，提高對國外政策法律的熟悉度和認知度是有效防控和規避法律風險的重要前提，是增強知識產權保護意識的重要基礎。人才層面的保障主要涉及加強文化產業和國際傳播人才隊伍的建設，以高校、科研機構及各類教育機構為主體，培養文化產業智能型人才和國際傳播人才，促進黃河文化的國際傳播。

五、結語

黃河文化彰顯著自強不息、拼搏向上、樂于奉獻、團結友愛的民族精神。新時代的黃河文化煥發著勃勃生機，其傳播主體應基于國家政策保障和新媒體技術對黃河文化進行多層次、多元化國際傳播，積極開發相關產品，創新內涵精神，促進文化產品的國際推介及傳播，讓黃河文化走向世界，讓黃河文化精髓深入人心。

參考文獻：

[1] 共同抓好大保護協同推進大治理 讓黃河成為造福人民的幸福河[N].人民日報，2019-09-20（001）.

[2] 朱偉利.芻議黃河文化的內涵與傳播[J].新聞愛好者，2020（1）：32-35.

[3] 習近平主持召開中央財經委員會第六次會議[EB/OL].新華網，http：//www.xinhuanet.com/politics/2020-01/03/c_1125420604.htm，2020-01-03.

[4] 張祝平.河南省旅游產業與文化創意產業融合發展問題研究[J].學習論壇，2016（10）：66-70.

[5] 關于印發《2021年河南省文化和旅游廳工作要點》的通知[EB/ OL].河南省文化和旅游廳網，https：//hct.henan.gov.cn/2021/02-07/2092687.html，2021-02-07.

[6] 侯迎慧.從自媒體看黃河文化國際傳播策略[J].新聞愛好者，2020（12）：75-77.

作者簡介 韓淑俊，博士，副教授，研究方向：英漢對比、認知語言學。