數字媒體藝術在食品包裝設計中的運用

數字媒體藝術將數字技術與媒體藝術融合成一門科學藝術，具有藝術性、科技性等特征。將其運用到食品包裝設計中，既能夠實現對食品包裝平面視覺元素的優化與升級，同時也能夠引入更加真實的感官刺激，進而提升商品的市場競爭力。

圖1為一款基于AR技術設計的乳品包裝設計。隨著數字媒體藝術的不斷精進，炫酷黑科技在食品包裝中的應用日益廣泛，讓食品包裝煥發了新的生機，使得食品包裝設計從制造走向“智造”成為大勢所趨。在傳統食品包裝設計中，設計重點往往集合于視覺元素設計、綠色材料選擇等硬件方面，其產品功能的展示和表達相當單一和局限，幾乎都是固態的、單向的，消費者只能被動接受。AR技術是鏈接現實和虛擬的橋梁，能夠實現虛擬數字信息與包裝硬件的虛擬疊加，將其融入到食品包裝中，能夠容納近乎無限量的產品信息，滿足現代消費者在視覺體驗上的要求，同時也讓食品包裝成為一套持續更新的藝術品，達到超越現實的感官體驗。如右圖所示，該乳品包裝設計與AR技術融合，消費者可利用AR技術掃描包裝產品瓶身，在掃描結束以后，消費者掃描設備內可立即呈現AR互動效果，直接演示或展示新西蘭的自然風貌，進而讓消費者通過包裝720度全景體驗新西蘭景色，獲得別具一格的數字環球旅行體驗，使用戶與品牌產生零距離接觸，增強包裝信息量與趣味的互動性。由此可見，在數字化的社會背景下，食品包裝設計應當積極與AR技術相結合，運用AR技術為消費者打造多重消費提升，增強食品包裝的個性化與趣味性。

圖2為一款附加二維碼的食品包裝設計。該食品包裝設計主要運用了二維碼技術與媒體技術，對包裝的結構、視覺元素進行了美學設計，既有平面圖案的美化和升級，同時也有現代數字技術的融合。具體而言，運用數字媒體技術中的建模技術，對食品包裝的形體結構進行了虛擬模擬與方案選優，確認出符合視覺美學的結構特征。在圖形設計上，通過一些藝術手法將動漫元素、實體元素進行變形與重組，使產品包裝整體化、形象化，起到更加獨特的效果。

智能標簽應用寬廣無邊，二維碼的設計成為整個食品包裝設計的點睛之筆，結合食品包裝的空間構成以及藝術形式，將兩個二維碼設置于食品包裝的中間區域，并為其設計適宜的體積大小，不會使得二維碼顯得突兀與不和諧，同時融入二維碼也為食品包裝增添了科技視覺元素，使得食品包裝科技感滿滿，提高了包裝的新穎性；在功能特性上，二維碼的設計提升了食品包裝的信息展示性能，提供了數字世界與物理世界聯系的渠道，其將產品品牌信息、產品信息參數等融入二維碼圖案之中，消費者無需認真閱讀密密麻麻的包裝信息，只要通過掃描二維碼，就可以通過圖片、音頻等形式，準確得知該食物產品原輔料的采購情況等相關信息，同時食品企業也可運用二維碼收集數據，對產品的生命周期進行實時跟蹤，易于控制營銷與銷售。

圖1 AR技術設計的乳品包裝設計

圖2 附加二維碼的食品包裝設計

圖3 交互設計的AR食品包裝設計

圖3 為一款基于交互設計的AR食品包裝設計。科技加快了食品工業的升級，除了保護產品、防腐等功能外，在數字信息社會中食品包裝還被賦予了信息交互功能，互動性設計成為食品包裝設計的發展方向之一。AR技術是食品包裝設計的重要推動力量，具有提升產品銷售的巨大潛力，其賦予了食品包裝強大的新媒體功能，通過將AR技術與食品包裝設計相融合，有助于打通數字和物理世界，重新定義數字營銷體驗。相對于有限的實體包裝容量，該AR食品包裝充分利用數字化大數據資源，借助AR黑科技，打破了文化和地域的邊界，讓用戶基于簡單的產品包裝，通過掃一掃酒瓶便可以“周游”世界，查看食品品牌的動畫介紹短片、制作過程、異國風情等，盡情暢游奇幻“星”世界。除此以外，區別于一般的AR食品包裝，該食品包裝基于交互式設計理念打造呈現步入式穿越體驗，在包裝中加入有趣的游戲體驗，可根據消費者位置實時移動。在前沿視差（Parallax）技術的加持下，消費者向前一步可在虛擬世界中隨意遨游，踏上精彩的穿越探味之旅，當你轉身回望，還可回到現實世界，將虛擬世界變為現實，強化消費者對產品的體驗感。由此可見，在食品包裝設計中，可借助先進的數字媒體技術，實現產品信息展示三維立體化，進而讓食品包裝變得更加好玩、有趣，給人以清晰的視覺印象。

圖4為一款基于動漫元素的食品包裝設計。在傳統食品包裝設計中，包裝效果往往基于普通的圖案進行內容表達，而隨著數字媒體技術的發展使得食品包裝圖案內容與形式不斷新穎，越多越多的創意圖案被賦予食品包裝上。該食品包裝設計從傳統文化中汲取人物視覺元素，基于人體獨特的視覺效果，并結合現代動漫軟件技術與消費者審美需求進行創新設計，從包裝圖案背景至人物表情，創意感與趣味性十足。具體而言，該食品包裝設計運用圖片制作與處理技術進行圖案背景制作，運用現代視覺藝術設計出海洋與竹林和諧共生的圖形背景元素，并將產品名稱與包裝圖形合理分布，在視覺上滿足消費者的審美需求；將包裝圖案中的猴子形象擬人化，并將其錄入動漫制作軟件技術中，實現動漫形象的動態處理，挑選出符合食品包裝整體風格的表情作為主要視覺元素，進而給予圖像以美輪美奐的表現力，使其兼具使用價值與藝術價值。

圖4 動漫元素的食品包裝設計