視覺傳達(dá)設(shè)計在食品包裝中的運(yùn)用

視覺傳達(dá)設(shè)計主要由圖形、字體、色彩等基本元素組成，將其與食品包裝設(shè)計相結(jié)合，有助于增強(qiáng)食品包裝的形體美感，給受眾群體帶來一種藝術(shù)美的視覺感受，進(jìn)而以美觀來刺激消費(fèi)者的購買。

圖1為某農(nóng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計。該食品包裝設(shè)計簡潔大氣，分為上、下兩部分構(gòu)圖：上部分為產(chǎn)品品牌文字說明區(qū)域，內(nèi)容主要為產(chǎn)品品牌與曾經(jīng)獲得的榮譽(yù)獎項，個性化的字體設(shè)計加上不同字體的大小，讓消費(fèi)者快速識別產(chǎn)品的特性；下部分為產(chǎn)品包裝的圖形界面，其將與產(chǎn)品自身相關(guān)的地理、物質(zhì)等資源印刻于包裝上，表達(dá)了產(chǎn)品綠色自然的特性，且寓意更加美好突出。在視覺構(gòu)圖上，兩部分相互連接且彼此分離，整體給人以有序規(guī)整之感。其中橫狀加黑線條起到分割與裝飾的作用，能夠?qū)b設(shè)計各元素按比例安排在畫面之中，打造出簡潔明快的效果。具體而言，該產(chǎn)品包裝設(shè)計以具有濃郁傳統(tǒng)文化的黑色與金色為主要色彩，以吉祥文化“福”字為切入點(diǎn)，集合魚、稻谷、產(chǎn)品所屬區(qū)域地理形態(tài)等相關(guān)元素進(jìn)行圖形打造，在塑造典雅大氣的產(chǎn)品特征的同時，也給予了消費(fèi)者美好的祝愿。其中黑色對應(yīng)產(chǎn)品產(chǎn)地肥沃的土地資源，擁有超強(qiáng)的神秘感；而金色則對應(yīng)產(chǎn)品成熟與豐收時期的自然顏色，象征高貴、光榮和輝煌，黑、金顏色的經(jīng)典搭配，帶來了強(qiáng)烈的視覺效果。包裝圖形整體上以“福”字進(jìn)行造型設(shè)計，局部以“田”與“口”字進(jìn)行圖形表達(dá)，產(chǎn)地所屬區(qū)域內(nèi)山的形態(tài)、魚和稻谷的巧妙結(jié)合，配合傳統(tǒng)的吉祥圖案，畫面內(nèi)元素豐富且具有自然野趣，讓視覺感官的層次更加豐富。

圖2為某禮品的包裝設(shè)計。在色彩設(shè)計上，該食品包裝設(shè)計采用紅色與金色的色彩搭配，其中紅色定義了包裝的藝術(shù)熱情，傳統(tǒng)的大紅色讓包裝充滿了熱情與喧鬧，襯托著熾烈熱鬧的情感，而金色色彩的加入使得包裝更有質(zhì)感和格調(diào)，渲染了包裝的典雅與端莊。兩種色彩的搭配傳遞了紅紅火火的寓意，象征家人團(tuán)圓、事業(yè)興旺。在圖形設(shè)計上，畫面一分為二，畫面上部分為紅色背景的“家宴”圖案，圖案內(nèi)容為全家人圍坐在一起用餐的場景，構(gòu)造出家庭和睦、其樂融融的團(tuán)圓場景，配合品牌和旁邊舞動的雙龍，既提升了包裝的故事性與豐富性，同時也賦予了包裝視覺之美；書法是藝術(shù)的象征，字體設(shè)計是視覺設(shè)計的基本要素。包裝界面下部分主要為金色為背景色的產(chǎn)品說明文字，以書法藝術(shù)設(shè)計的藝術(shù)文字，具有以形表意的功能，充滿了迷人的文化色彩，在強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品品牌名稱與特性的基礎(chǔ)上，增強(qiáng)了包裝的文化韻味，突顯了品牌的文化內(nèi)涵。

圖1 某農(nóng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計

圖2 某禮品的包裝設(shè)計