農產品電子商務及其發展研究
——評《農產品電子商務》

書 名：農產品電子商務

主 編：宋芬，陳畫

ISBN：978-7-300-26071-6

出 版 社：中國人民大學出版社

出版時間：2018-08-01

定 價：￥39.80

電子商務是基于網絡通信技術而開展起來的商務活動。隨著經濟全球化的發展，電子商務正在步入加速發展階段并不斷滲透到農村。目前，農產品電子商務已成為全球電子商務新的增長點，也為全球主要國家提升農業競爭力、拓展農產品國際市場提供了機遇。由宋芬編著、中國人民大學出版社出版的《農產品電子商務》一書，以網上開店銷售農產品為線索，介紹了農產品電子商務基礎知識、農產品網店實務、農產品電子商務營銷策略及農產品移動電子商務等內容，著重講解在互聯網環境中從事農產品營銷活動所需要的知識與技能?！掇r產品電子商務》可作為高等學校電子商務類專業教材、農村電子商務培訓教材，也可作為新農人群體電子商務的操作指南，還可供農產品營銷者、生產者及管理者借鑒和學習。

《農產品電子商務》一書主要分為兩大部分，即農產品電子商務的基礎理論和實踐操作?；A理論部分包括農產品電子商務的模式、農產品電子商務結算技術、農產品電子商務物流配送、農產品網絡營銷策略、農產品電商的安全技術五部分內容。實踐操作包括農產品電子商務前沿案例分析及面向農產品電商經營實際的具體任務設計，致力于培養學生農產品電子商務的運營能力。該書采用項目制教學，其中包含九個項目：項目一是農產品電子商務認知；項目二是農產品電子商務經營模式分析；項目三是農產品電子商務市場分析；項目四是農產品質量安全管控；項目五是農產品網絡營銷策劃；項目六是農產品電子商務支付模式選擇；項目七是農產品電子商務物流配送模式分析；項目八是農產品移動電子商務的應用；項目九是農產品跨境電子商務的應用。

“瘟神”當前，很多農民開始借助網絡等平臺進行農產品交易，廣大農民逐漸開始對農產品電子商務進行嘗試。電子商務作為一門通識課程，具有一定的實踐性和應用性，但未接受專業的電子商務相關學習或培訓的群體，在實施環節也會遇到許多問題。首先是農民缺乏專業培訓，電商人才缺乏。因電子商務的專業性和特殊性，未接觸過專業培訓的農民很難借助網絡平臺銷售農產品。與此同時，隨著電子商務的快速發展，這一產業也需更為專業和更高素養的從業人員，以促進和適應農產品電子商務的快速發展。但當下，特別是比較落后的農村地區，專業人才非常缺乏，使得廣大農民很難接受系統的電子商務相關培訓，致使上述地區農產品的電子商務很難開展，最終形成惡性循環。其次是農民應用電子商務的意識有待提高。如今很多農民因未接受系統專業的學習，文化程度相對較低，一定程度上影響了農民對新知識、新理念的理解和接受，其電子商務意識不夠理想，還需進一步提高。再者是缺乏統一的標準，產品的標準化、品牌化程度低。我國的農業發展雖經歷了自給自足的小農經濟、人民公社運動及家庭聯產承包責任制，但在農民的潛意識中還是選擇各自為政，這種思維和舉動一定程度上影響了農民的品牌意識。以河北的農副產品為例，該地區的農副產品便存在“高質低價”“有名無牌”等問題，這些問題在短期內對農產品電子商務的發展影響雖不大，但長遠來看一定會影響該產品的發展。最后是售后及物流問題?，F在很多物流只能覆蓋縣一級的城鎮，對于部分偏遠農村則無法覆蓋，一方面阻礙了農產品電子商務的發展，另一方面也增加了農民的售后難度。

農產品電子商務的發展趨勢大致可分為三個方向：一是渠道融合化；二是市場全球化；三是技術移動化。結合當前農產品電子商務所遇到的問題及《農產品電子商務》一書，政府及相關單位可從以下幾個方面入手：首先是加大培訓力度。這里的培訓應包含兩個方面：一方面是培訓電子商務專業人才，為農產品電子商務輸送人才；另一方面是加大對農民及相關從業人員的培訓，包括對電子商務流程、操作、實踐等相關培訓。政府及相關單位應從專業人才與農民和從業人員兩方面同時進行培訓，雙管齊下，為農產品電子商務從業保駕護航。其次是加強農村電子商務基礎設施的建設。這里的基礎設施建設主要是指快遞點、物流點的建設，以擴大快遞公司對農村地區的覆蓋面積和范圍，盡可能為廣大農民提供便利的運輸渠道。再者是拓寬電子商務渠道。關于農產品的銷售問題，相關人員可借助第三平臺或者其他外在的力量進行銷售。2020年受疫情影響，很多地區的農產品都出現嚴重的滯銷問題。為了恢復農村經濟，縣長、市長、支持人等紛紛借助直播平臺帶貨，借助公眾人物的影響力，一定程度上促進了農產品電子商務的發展。最后是建設農產品標準化體系。這套標準化體系在一定程度上也是從業人員的行為底線和標準。在制定過程中，政府可聯合行業協會、電子商務企業、快遞企業共同制定適應電子商務的農產品產品質量、產品包裝、分等分級、物流配送、業務規范等標準，規范市場競爭秩序，幫助消費者識別優質的產品和服務。