以新發(fā)展理念構(gòu)建廣東省會展業(yè)新發(fā)展格局

廣東石油化工學(xué)院理學(xué)院 鄧惠娟

為推動實現(xiàn)更高、更理想的發(fā)展目標(biāo)，習(xí)近平總書記在“十四五”規(guī)劃中提出了新的發(fā)展理念，其宗旨是：以高質(zhì)量發(fā)展為重點，加快推進(jìn)以全國流通為主體、國內(nèi)外雙流通為核心的發(fā)展新格局，加強(qiáng)內(nèi)需，促進(jìn)國際貿(mào)易合作與交流[1]。實施供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，加快國內(nèi)外流通體系建設(shè)，推動國內(nèi)外雙流通進(jìn)程發(fā)展。作為三大新經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)之一的會展業(yè)，隨著英國的UBM集團(tuán)、德國的法蘭克福展覽公司、意大利的米蘭展覽集團(tuán)等著名的國際會展公司紛紛涌入我國，形成強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)帶。雖然會展業(yè)以其高聯(lián)動、高融合、高質(zhì)量等特點高速發(fā)展，但仍存在著一系列的問題，如大大小小的國內(nèi)、國際會展中心受各種突發(fā)不確定性因素遭遇冷交易現(xiàn)象、會展品牌不夠新穎、會展技術(shù)人才缺乏專業(yè)性、綠色會展執(zhí)行能力不足等，導(dǎo)致會展有效率降低，使會展的發(fā)展受阻。因此，以創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享的新發(fā)展理念，解決廣東省會展行業(yè)發(fā)展過程中不可避免的問題，構(gòu)建廣東省會展業(yè)新發(fā)展格局，促進(jìn)會展行業(yè)的高質(zhì)量、高效用發(fā)展，對于以新發(fā)展理念構(gòu)建廣東省會展行業(yè)新發(fā)展格局，具有深遠(yuǎn)的意義。

1 文獻(xiàn)綜述

立足于大量文獻(xiàn)研究和參考資料的篩選和整合，發(fā)現(xiàn)近年來有不少學(xué)者對會展行業(yè)展開相應(yīng)的研究與探討，不少文章基于不同方面對會展行業(yè)存在的問題進(jìn)行了探討并提出對策。

對不同區(qū)域會展行業(yè)的探討方面，張娟(2005)從國內(nèi)外會展經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)狀和趨勢出發(fā)對珠三角會展業(yè)的現(xiàn)狀、問題進(jìn)行剖析，以具體案例論證服裝產(chǎn)業(yè)集群與服交會之間的互動關(guān)系，最后提出促進(jìn)珠三角會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展的策略選擇[2]。周曉春(2015)通過定性分析法對廣州會展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題進(jìn)行研究，包括會展行業(yè)發(fā)展目標(biāo)、會展行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、會展行業(yè)人才培養(yǎng)、會展行業(yè)展覽情況等，得出廣州會展行業(yè)的發(fā)展出現(xiàn)不平衡、廣交會“遇冷”、成交額明顯降低等結(jié)論，并提出針對會展行業(yè)有效發(fā)展的建議[3]。

以上研究分別從地區(qū)出發(fā)，結(jié)合當(dāng)?shù)貢剐袠I(yè)的現(xiàn)狀與會展行業(yè)存在的問題，根據(jù)當(dāng)?shù)氐膬?yōu)勢綜合考慮，給當(dāng)?shù)氐臅蛊髽I(yè)和政府提供有效的建議。同時也有學(xué)者在其他領(lǐng)域背景下對會展業(yè)的研究與轉(zhuǎn)型提出發(fā)展路徑。

在會展業(yè)的轉(zhuǎn)型升級研究方面，方子強(qiáng)(2020)在我國會展業(yè)已有研究的基礎(chǔ)上，在數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下，對會展業(yè)建立數(shù)字化的信息平臺、“互聯(lián)網(wǎng)+”的線上會展模式等進(jìn)行研究助力會展業(yè)的轉(zhuǎn)型升級[4]。張智越(2019)結(jié)合數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景，提出了“一帶一路”國際區(qū)域合作和高鐵信息時代我國區(qū)域合作等發(fā)展策略，并對對廣西制糖工業(yè)的影響與經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型進(jìn)行分析[5]。

綜上所述，國內(nèi)文獻(xiàn)主要是對不同地區(qū)會展業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、存在問題的研究，以及與其他產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展、在不同背景下對會展行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級的研究。目前，廣東省已經(jīng)大力支持以創(chuàng)新、綠色、協(xié)調(diào)、開放、共享的新發(fā)展理念，開展廣東省會展業(yè)的研究，構(gòu)建廣東省會展業(yè)新發(fā)展格局對廣東省經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有的重要經(jīng)濟(jì)意義與現(xiàn)實意義。

2 廣東省傳統(tǒng)會展業(yè)發(fā)展存在的問題探究

2.1 國際會展中心“遇冷”，成交額下降

目前廣東省已建成眾多著名的會展中心，排名前三位的分別是廣州國際會展中心、深圳會展中心、珠海國際會展中心等。據(jù)會展統(tǒng)計局統(tǒng)計，雖然廣東省會展業(yè)高速發(fā)展，但是存在會展中心遭遇冷門營業(yè)、成功交易率降低等“遇冷”現(xiàn)象。本文以中國進(jìn)出口商品交易會(以下簡稱“廣交會”)為例進(jìn)行闡述。 被譽(yù)為“中國第一展”的廣交會以其歷史最長、規(guī)模最大、商品種類最全、層次最高等特點一直享有很高的贊譽(yù)，從1957年創(chuàng)辦以來已經(jīng)舉辦過129屆，經(jīng)歷過高速增長、平穩(wěn)發(fā)展、發(fā)展停滯等階段。由于受埃博拉及登革熱疫情等突發(fā)事件的影響，第116屆廣交會采購商與會186104人，來自211個國家(地區(qū))，同比115屆減少1.07%。2020年受新冠疫情的影響，第127屆廣交會的舉辦也受到不可確定因素的影響，成交額呈下滑趨勢，重遭“遇冷”現(xiàn)象。

2.2 綠色會展執(zhí)行有待加強(qiáng)

國內(nèi)展會、區(qū)域內(nèi)的小型展會都會涉及許多聯(lián)動產(chǎn)業(yè)，可以多方位帶動產(chǎn)業(yè)之間的關(guān)聯(lián)發(fā)展促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，但如果方式不當(dāng)則會造成大量人力、物力、財力的過度消耗。第一，展館的建設(shè)未達(dá)到綠色建筑標(biāo)準(zhǔn)。會展項目是一項公共服務(wù)，對公共衛(wèi)生、健康影響頗大。目前廣東省已經(jīng)出臺眾多綠色建筑、綠色施工的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，但是具體針對會展綠色建筑的標(biāo)準(zhǔn)尚未出臺，因此許多會展項目在實施、設(shè)計、檢驗時仍存在不過關(guān)現(xiàn)象。第二，會展現(xiàn)場存在資源浪費、環(huán)境污染等問題。比如：某些一次性展館的搭建，在選取建筑材料的時候沒有考慮材料的成本以及多次重復(fù)使用，花費大量的人力物力，運(yùn)用過多復(fù)雜的裝飾搭建，忽略展館的有效性使用，在浪費資源的同時也大大污染了環(huán)境。第三，會展場館的城市環(huán)境有待改善。會展項目的發(fā)展與城市配套基礎(chǔ)設(shè)施、服務(wù)設(shè)施等聯(lián)系緊密。一個成功的展館需要配備便利的交通、合適的餐飲，以及文明衛(wèi)生的環(huán)境等。

2.3 會展技術(shù)人才欠缺，品牌構(gòu)建不足

除了國際化會展“遇冷”現(xiàn)象、綠色會展有待加強(qiáng)，另外廣東省會展技術(shù)人才仍然欠缺，國際品牌也相對落后，缺乏堅定的品牌影響力。十九屆五中全會明確了“十四五”時期經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的指導(dǎo)思想，提出了堅持以人為本，大力推進(jìn)人才培養(yǎng)的重要方針，尤其是中高級人才的培養(yǎng)。但是，廣東省對于會展技術(shù)人才的培養(yǎng)還有待加強(qiáng)，中低端人才較多，而專業(yè)性的會展技術(shù)人才、經(jīng)過專業(yè)性教育的或經(jīng)過技術(shù)培養(yǎng)的高端人才較少，導(dǎo)致展會質(zhì)量因技術(shù)人才的匱乏、技術(shù)不達(dá)標(biāo)，只能達(dá)到一定的低質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，從而影響了品牌會展的構(gòu)建。在會展行業(yè)里仍然缺少穩(wěn)定的、高質(zhì)量的專業(yè)會展團(tuán)隊，特別是創(chuàng)新和管理人才的缺乏，許多技術(shù)人員都是“半路出家”，缺少專業(yè)知識和技能的培訓(xùn)，展覽從業(yè)人員的整體素質(zhì)不高，逐漸造成政府對展覽專業(yè)人員的低需求，導(dǎo)致展覽人才的低門檻，這使原本就人才短缺的本土?xí)箻I(yè)雪上加霜。廣東省區(qū)域性會展缺乏專業(yè)的品牌會展，與合作商多為短暫的交易，缺乏長期合作。可見，廣東省會展技術(shù)人才以及品牌的構(gòu)建仍是一大難題。會展的分散聚集效應(yīng)不明顯也會影響辦展的效率。

3 構(gòu)建廣東省會展業(yè)新發(fā)展格局的對策

3.1 發(fā)展創(chuàng)新會展模式——“雙線”發(fā)展

傳統(tǒng)的線下展會受時間、空間的限制，因而給參展人帶來眾多不確定性的因素。特別是2020年受疫情影響，廣東省對外開放程度有所下降，各區(qū)域大大小小的展會不得不延期甚至?xí)和！！霸茣埂蹦Ｊ狡鹬匾淖饔茫ㄟ^線上的方式進(jìn)行展品的展示、線上詢問交談、線上營銷，探究出一條會展業(yè)線上發(fā)展的新模式[6]。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)的背景下，展會將形成自己的數(shù)字化、信息化平臺。在大數(shù)據(jù)的平臺下，商展呈現(xiàn)的數(shù)字化信息將有利于招商企業(yè)的宣傳推廣，在一定程度上有利于觀眾了解會展的信息，選擇性地有效參展，提高有效參展的數(shù)量與質(zhì)量。同時，參展者可以通過網(wǎng)評的形式對展會進(jìn)行真實性的評論。此類數(shù)據(jù)的收集也有利于展會商之間的相互了解，提高合作效率。

3.2 踐行綠色會展發(fā)展平臺

踐行綠色發(fā)展理念是落實黨的十九大精神的重要內(nèi)容[7]。充分利用資源，建立綠色、環(huán)保、低碳的綠色發(fā)展模式在構(gòu)建廣東省會展業(yè)新發(fā)展格局方面具有重要的現(xiàn)實意義。首先，在建筑展館時應(yīng)該嚴(yán)格遵守綠色環(huán)保節(jié)能原則，在搭建展館時盡可能使用新型環(huán)保材料，引進(jìn)高新技術(shù)。在選取材料時盡可能選擇性價比高的、減少會展搭建所使用的木材拆除后燃燒產(chǎn)生的有害氣體量。其次，已成功搭建的展館盡可能運(yùn)用到相似的主題上，盡可能避免使用一次性展館，提高會展區(qū)的重復(fù)利用率。提高環(huán)保建材和綠色特裝展位的普及率，通過宣傳教育增強(qiáng)組展機(jī)構(gòu)和參展商的環(huán)保意識，提升環(huán)保材料的使用率。最后，政府也應(yīng)該大力支持，出臺相應(yīng)的綠色會展發(fā)展政策，嚴(yán)格要求展商根據(jù)綠色標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行，不達(dá)綠色標(biāo)準(zhǔn)的統(tǒng)一視為不合格，不給予搭建。

3.3 加強(qiáng)品牌構(gòu)建，促進(jìn)國際化合作

在市場競爭激烈的21世紀(jì)，會展行業(yè)要立足長久發(fā)展，創(chuàng)建品牌會展是首要的。當(dāng)品牌會展建立后，樹立成功穩(wěn)定的會展形象，促進(jìn)長期友好的合作項目，將有利于促進(jìn)會展行業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)各區(qū)域相關(guān)行業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，從而帶動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展[8]。各區(qū)域應(yīng)該結(jié)合當(dāng)?shù)氐奶厣?yōu)勢，創(chuàng)建屬于自己的獨特新穎的會展品牌，建立良好穩(wěn)定的品牌形象，并堅持長期穩(wěn)定合作，將有利于合作成功率。品牌會展不能一味追求短期的經(jīng)濟(jì)效益，要從商展數(shù)量、服務(wù)質(zhì)量、參展效果等各方面綜合考慮，盡可能提高會展的高質(zhì)量發(fā)展。發(fā)展成為有影響力的品牌展會，將大大提高會展的質(zhì)量，提高參展的有效利用率，在發(fā)展商展的同時，也將帶動其他產(chǎn)業(yè)相應(yīng)發(fā)展，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同發(fā)展，增加進(jìn)出口貿(mào)易，促進(jìn)國內(nèi)外交流與合作，增加合作，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，增加國內(nèi)外廣泛的合作交流，促進(jìn)國際化合作。