鄉村振興戰略背景下鄉村全媒體體系構建對策

魏 璐

（西安培華學院，陜西 西安 710125）

趙楊指出，建立全媒體體系傳播鄉村信息，產生更多具有田園氣息的傳媒作品，增加鄉村信息傳播的互動性和體驗性，展現鄉村農業的發展成就，有利于推動鄉村振興戰略目標的實現［1］。彭世杰指出，在互聯網時代背景下，要重視農業推廣信息化建設工作，配備完善的農業推廣設施設備，建立農業推廣信息網絡，并借助微信為廣大農戶宣傳黨中央關于農業推廣及鄉村振興的政策與內容，提高農業推廣工作效率及質量［2］。凌云指出，信息傳播在鄉村振興戰略的實施發揮著重要作用，因此需要提升農民的科學文化素質，建立數字化的鄉村信息傳播體系，進一步降低城鄉“數字鴻溝”，促進實現鄉村振興［3］。薛超飛指出，在鄉村振興戰略下鄉村新媒體應用不足，各級區域要將新媒體發展融入鄉村振興戰略，豐富鄉村新媒體傳播平臺，創新新媒體傳播方式，將鄉村經濟元素融入新媒體傳播，更加有力地服務于鄉村振興戰略［4］。目前，關于鄉村振興戰略背景下鄉村全媒體體系構建的相關研究文獻幾乎沒有，已有的文獻對于本研究具有一定的參考價值。

1 鄉村振興戰略背景下鄉村全媒體體系構建的必要性和重要性

在鄉村振興戰略背景下，“三農”問題依然是我國的重要社會問題，也是黨和國家關心的重點領域。為解決“三農”問題，助力鄉村振興，需要將傳統媒體（報刊、戶外廣告、電視、廣播等）和新媒體（手機短信、微信、微博、數字電視、數字電影和數字廣播等）相融合，構建鄉村全媒體體系，提高涉農媒體的傳播力，宣傳“三農”政策，推廣農業科學知識與技術，傳播鄉村文化等，為鄉村經濟社會發展提供支持。

2 鄉村振興戰略背景下鄉村媒體發展現狀及存在的問題

2.1 鄉村振興戰略背景下鄉村媒體發展現狀

在鄉村振興戰略背景下，鄉村媒體已呈現出傳統媒體與新媒體并存的發展局面。其中，傳統媒體主要是村廣播、電視、報紙等。隨著新媒體技術的發展，逐漸出現微博、微信、數字電視、數字電影和數字廣播等數字媒體體系，鄉村新媒體的應用范圍日益擴大，豐富了農民的精神世界，也對外傳播了鄉村鄉土特色和文化［5］。

2.2 鄉村振興戰略背景下鄉村媒體發展存在的問題

雖然鄉村媒體體系逐漸滲入了新媒體，但是鄉村對于新媒體的應用依然不足，沒有充分發揮新媒體的作用。在經濟發展水平較高的鄉村地區，網絡基礎設施相對較為完善，使用新媒體的人數規模較大，新媒體應用范圍較廣，但是所使用的載體比較單一，主要載體是手機，使用電腦的人員較少；在經濟發展水平較低的鄉村地區，網絡基礎設施較為落后，對于新媒體的使用不足。另外，涉農傳播信息主要包括時政信息、鄉村本地新聞、農產品營銷、鄉村旅游宣傳等，需要進一步結合市場需求創造更多高質量的傳播內容［6］。

3 鄉村振興戰略背景下鄉村全媒體體系構建面臨的困境

3.1 鄉村全媒體基礎設施落后

鄉村經濟發展水平不一，各地基礎設施建設水平不同，許多落后鄉村的網絡化設施建設落后，尤其是偏遠鄉村地區，網絡基礎設施、通信設施建設較為落后，無法發揮數字媒體的重要作業。

3.2 鄉村新媒體應用不足

很多村民對于新媒體的利用比較單一，多是使用手機來出售自家的農產品。同時，由于偏遠鄉村地區使用網絡流量的費用較高，造成很多農民不愿意應用新媒體。另外，新媒體海量的信息中夾雜有虛假信息，造成農民對于新媒體不信任，因而對于新媒體的應用不足。

3.3 鄉村全媒體人才缺乏

鄉村缺乏專業的全媒體人才，大部分村民的媒介素養較低，難以使用新媒體技術創造優質內容，所傳播的內容缺乏深度的思想和內容表達，難以提高鄉村全媒體的影響力［7］。

4 鄉村振興戰略背景下鄉村全媒體體系構建對策

4.1 建立鄉村立體化的全媒體傳播體系

在鄉村振興戰略背景下，需將傳統媒體和數字媒體相融合，建立鄉村立體化的全媒體傳播體系，線下建立紙媒+增值服務+活動體系，線上發展數字媒體，建立微信+微博+直播+網站+APP+VR全景展覽館等體系，具體見表1。

表1 鄉村立體化的全媒體傳播體系

4.2 完善鄉村全媒體基礎設施

在鄉村振興戰略背景下，各地鄉村應堅持從實際出發，因地制宜，加強鄉村全媒體基礎設施建設。各地要吸引多元化資金投入鄉村全媒體基礎設施建設，積極探索數字鄉村發展新模式，不斷夯實鄉村4G 和光纖網絡基礎，并逐步探索在鄉村地區開展5G 網絡建設，不斷提升鄉村及偏遠貧困地區信息基礎設施水平，全面提升涉農信息服務的資源整合共享能力［8］，助力我國鄉村振興戰略目標的實現。

4.3 加強鄉村全媒體人才隊伍建設

在鄉村振興戰略背景下，要加強鄉村全媒體人才隊伍建設。首先，拓寬渠道，積極主動引進人才。可以通過校園招聘引入“新鮮血液”，也可以對標“頭部”互聯網企業等機構，通過社會招聘招募急需人才，形成多元化、專業化人才隊伍。其次，采用崗位聘用與崗位等級相分離、人崗相適、以崗定責等制度，并采取競聘上崗、雙向選擇等機制，給予更多熟悉互聯網與新媒體的中青年優秀人才實現人生價值的平臺與機會。最后，對接市場薪酬標準，以崗定薪、同工同酬、量化考核、多勞多得，提高媒體對人才的吸引力。同時，可以在考核分配上加大對新媒體的傾斜力度，提高新媒體崗位人才創新創造的積極性。

5 結語

在鄉村振興戰略背景下，要將傳統媒體和新媒體相融合，構建鄉村全媒體體系，不斷提高鄉村文化產品的傳播質量，提高民眾的媒介素養，讓信息傳媒有效地服務于“三農”，創造更高的經濟效益和社會效益，助力鄉村振興。