海昏侯墓葬出土文物對(duì)于動(dòng)漫衍生品開發(fā)的啟示

康凌霄 甘婷

江西服裝學(xué)院

2010年3月23日，公安部門接到舉報(bào)，在南昌新建區(qū)關(guān)西村的郭墩山上發(fā)現(xiàn)了大型漢代墓葬遺址，是我國發(fā)現(xiàn)墓葬面積最大、文物保存最好、功能結(jié)構(gòu)完整、內(nèi)容體系最豐富的漢代列侯等級(jí)墓葬。經(jīng)證實(shí)，這座墓的主人公是海昏侯即漢武帝劉徹李夫人之孫，劉髆之子，劉賀，17歲封帝，在位27天后，被貶為民。他一生坎坷，歷經(jīng)王、帝、民、侯四個(gè)身份，極其特殊。墓中出土了大量的黃金、青銅器、漆器、玉器、禮器、陶瓷器、竹編竹簡等近萬余件的珍貴文物，其文物價(jià)值特性不同，應(yīng)用范圍廣泛，對(duì)于動(dòng)漫衍生品市場有很大的啟示，值得人們進(jìn)行市場分類研究。

一、海昏侯墓葬出土文物的概況

（一）海昏侯墓葬出土文物的特點(diǎn)

海昏侯墓葬出土文物具有數(shù)量多、色彩艷圖案美、造型奇、品種雜的特點(diǎn)。

1.數(shù)量多

墓中出土黃金上百枚，如馬蹄金、麟趾金、金餅等，成為我國出土黃金墓穴最多的一個(gè)墓葬，這彰顯了我國西漢諸侯王等貴族階層的雄厚財(cái)力。

2.色彩艷圖案美

車馬坑出土實(shí)用高等級(jí)馬車五輛，馬匹二十，錯(cuò)金工藝的金銀車馬裝飾三千多件，是中國長江地區(qū)唯一發(fā)現(xiàn)一座真車馬陪葬坑的墓葬。其中，當(dāng)盧圖案十分考究，由游魚、躍虎、騰龍、鳳鳥、日月星象等多種圖案組成，做工精美，視覺華麗。

漆器紋飾精致，包括動(dòng)物紋飾、植物紋樣、自然景觀紋樣和神話羽人紋樣。“黑漆其外，朱畫其內(nèi)”，運(yùn)用墨黑朱紅兩色形成色彩對(duì)比，再現(xiàn)了早期文物的色彩價(jià)值。

3.造型奇

墓葬中的青銅器是早期王權(quán)與神權(quán)的象征，為早年西漢最實(shí)用的器皿與裝飾品。其中，包括成對(duì)雁魚燈，由雁魚燈、雁體、雁足、燈盤、燈罩五部分組成。形狀奇特，造型拙樸，寓意美好，結(jié)構(gòu)精致，尺寸合理。

4.品種雜

文物種類比較“雜”。雜于造型，雜于種類繁多的研究，雜于對(duì)在當(dāng)今社會(huì)的發(fā)展下的設(shè)計(jì)參考。如玉印中的劉賀印為上等和田玉，其線條清晰，構(gòu)圖規(guī)整，方樸端重。

（二）海昏侯墓葬出土文物的價(jià)值

1.藝術(shù)價(jià)值

這里的藝術(shù)價(jià)值指原文物所特定的圖案、紋飾色彩及外觀造型上所添加或改變的相關(guān)設(shè)計(jì)。

如精美漆器上的紋飾圖案，可設(shè)計(jì)出的衍生文物有服裝、服飾設(shè)計(jì)、生活日用品設(shè)計(jì)；當(dāng)盧圖案的線條造型，可進(jìn)行文創(chuàng)設(shè)計(jì)；青銅器的外觀獨(dú)特，可提取參考藝術(shù)外觀設(shè)計(jì)；可以通過改造、夸張、變形等進(jìn)行二次設(shè)計(jì)。

2.歷史價(jià)值

在歷史的長河中，不同的歷史遺跡文物發(fā)展都證明著當(dāng)時(shí)社會(huì)的真實(shí)生活現(xiàn)狀。想要讓后人了解過去的成長與發(fā)展，就需要借助歷史遺跡和文物原型來印證著人類的進(jìn)步，也讓人們銘記先人，鞭策人們向前。2015年，海昏侯墓葬遺址被評(píng)為“六大考古新發(fā)現(xiàn)”，有利于世人努力復(fù)原一個(gè)漢代部落的真實(shí)現(xiàn)狀，讓后人更好地了解漢文化，具有重要?dú)v史價(jià)值與意義。

3.文化價(jià)值

古籍文獻(xiàn)承載著不同于當(dāng)下的物質(zhì)文明，也呈現(xiàn)著與當(dāng)時(shí)所不同的文化文明。不同的華夏，這不僅展示著物質(zhì)文化，這也是一種真實(shí)存在過的文化內(nèi)涵，讓人們看到了不同的精神文化風(fēng)貌，對(duì)于人文開發(fā)有著十分重要的意義。

在這里所指的文化價(jià)值是指“海昏侯墓葬出土文物的衍生品牌”開發(fā)和IP品牌打造所帶來的日常使用應(yīng)用商店與旅游品牌收益。

（三）海昏侯墓葬出土文物的未來發(fā)展與保護(hù)

2015年由國家文物局批準(zhǔn)、籌備設(shè)計(jì)的“海昏侯國遺址公園”正在建設(shè)中，2020年即不久后即將開園。官方媒體微博粉絲數(shù)達(dá)到117萬，主持話題“南昌漢代海昏侯國遺址”閱讀量6800萬，其中，一則“網(wǎng)友看著長大的遺址公園”的話題閱讀量高達(dá)317萬。

二、動(dòng)漫衍生品及其開發(fā)的介紹

（一）動(dòng)漫衍生品的定義及特點(diǎn)

動(dòng)漫衍生品是利用卡通動(dòng)漫中的人物造型，通過進(jìn)一步的設(shè)計(jì)，研究出一系列可供出售的實(shí)體或無形（虛擬）產(chǎn)品。動(dòng)漫衍生品的創(chuàng)作，具有很多特點(diǎn)和功能，包括日常宣傳科普特點(diǎn)、視覺效果美觀特點(diǎn)、實(shí)際實(shí)用特點(diǎn)、文化輸入輸出影響力特點(diǎn)。

（二）動(dòng)漫衍生品的開發(fā)方法

從價(jià)值分類法來看，主要有以下幾種方法。

1.原物應(yīng)用法

動(dòng)漫衍生品制作與周邊設(shè)計(jì)構(gòu)成動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)完整的產(chǎn)業(yè)體系。對(duì)于如何做到讓文物“活”起來的系列措施來說，人們要懂得進(jìn)行價(jià)值分類。懂得不同的價(jià)值，要用不同的“活”法。強(qiáng)調(diào)不同的價(jià)值概念，要求創(chuàng)新與實(shí)際相結(jié)合，做到融會(huì)貫通，靈活多變地適應(yīng)“一樣百變”的市場需求，從而帶動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)體系發(fā)展，促使經(jīng)濟(jì)旅游文化等多要素融合。

2.周邊衍生設(shè)計(jì)法

文物通過變形與設(shè)計(jì)后應(yīng)用于現(xiàn)實(shí)生活中的例子也比比皆是。在同類文化的推廣中，以故宮文創(chuàng)為例，故宮文物為文創(chuàng)的二次設(shè)計(jì)，衍生出仙鶴膠帶、筆記本、日常生活用品、美妝等。如應(yīng)用到現(xiàn)實(shí)生活中，做一些抱枕、手機(jī)殼創(chuàng)意、禮品生活用具等。可見許多的文創(chuàng)產(chǎn)品已經(jīng)不以原物基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)為主要盈利點(diǎn)，而是周邊盈利點(diǎn)，這也就是動(dòng)漫衍生品制作創(chuàng)作設(shè)計(jì)的原理。

3.加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)

確保作品二次創(chuàng)作的原創(chuàng)性，增強(qiáng)版權(quán)意識(shí)與法律保護(hù)意識(shí)。對(duì)于文物開發(fā)周邊工作要申請(qǐng)專利保護(hù)，內(nèi)容及其含義要符合當(dāng)下社會(huì)主義核心價(jià)值觀的要求。

4.打造相關(guān)主題的IP設(shè)計(jì)

推動(dòng)旅游業(yè)相關(guān)IP的營銷打造，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)消費(fèi)，帶動(dòng)第三產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。在打造的海昏侯遺址公園里，可以舉辦一些人文文化的宣傳，如建立一個(gè)漢代的小鎮(zhèn)，設(shè)計(jì)一些相關(guān)的體驗(yàn)活動(dòng)，舉辦一些具有重大意義的節(jié)日活動(dòng)。

5.媒體網(wǎng)絡(luò)傳播、營銷方案設(shè)計(jì)

做好品牌宣傳、文化推廣與日常營銷工作。在媒體上與群眾日常互動(dòng)，達(dá)到科普宣傳的效果。在傳播平臺(tái)中，利用互聯(lián)網(wǎng)積攢人氣，確保獲利人群。

6.定位市場人群需求

要求把控“古董市場”“旅游品牌市場”“人群（兒童）市場”，了解不同市場的不同需求，及時(shí)調(diào)查社會(huì)聲音。

（三）動(dòng)漫衍生品的開發(fā)趨勢(shì)

早期的藝術(shù)作品是容易被大家接受和認(rèn)可的，這屬于本民族的文化屬性，它是特有的，是獨(dú)一無二的。只是因?yàn)楫a(chǎn)業(yè)不能及時(shí)相互融合，致使相關(guān)的開發(fā)活動(dòng)滯后，影響了人們宣傳優(yōu)秀的中華傳統(tǒng)文化的腳步。

在2019年的電影《哪吒之魔童降世》中，片中的兩個(gè)結(jié)界獸就是參考了成都金沙遺址出土的黃金面具和三星堆青銅像造型，雖然片中出現(xiàn)的時(shí)長有限，但是因?yàn)樵煨推嫣兀l(fā)行業(yè)熱議。

文物的研發(fā)運(yùn)用能夠推動(dòng)其歷史價(jià)值的挖掘，并且動(dòng)漫衍生品可以再次促進(jìn)動(dòng)漫核心產(chǎn)業(yè)的再創(chuàng)作，還能在人們的生活中起到動(dòng)漫科普的作用。其象征性所帶來的宣傳效果不言而喻，更是弘揚(yáng)了中華民族的特色。

三、海昏侯墓葬出土文物對(duì)動(dòng)漫衍生品開發(fā)的啟示

正如前文所述，海昏侯墓葬出土文物有四大價(jià)值，每一個(gè)價(jià)值都能夠更好地幫助動(dòng)漫衍生品的開發(fā)。鑒于此，動(dòng)漫衍生品的開發(fā)不僅滿足了市場消費(fèi)需求，具有相應(yīng)的實(shí)用價(jià)值，還能被賦予更多的藝術(shù)魅力、文化意義以及歷史傳承功能，讓文物真正“活”起來，成為人們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠帧?/p>

根據(jù)海昏侯墓葬出土文物的不同特點(diǎn)和價(jià)值，可以分類打造不同的動(dòng)漫衍生品設(shè)計(jì)。

首先，金器可以制作出小的鑰匙扣、胸針、紀(jì)念幣等。因?yàn)轶w積小便于攜帶，也十分美觀。提取麟趾金與金餅的造型，可以作為二次設(shè)計(jì)的代表，開發(fā)其造型的水杯、擺件等。

其次，當(dāng)盧、銀器、漆器等可以保留原型圖形設(shè)計(jì)、原型圖案紋飾、原型色彩比例搭配。設(shè)計(jì)出富有美觀和藝術(shù)效果極佳的衍生設(shè)計(jì)，如筆記本，膠帶、系列聯(lián)名美妝、圖案包裝、書包、帆布包等。

再次，青銅器、禮器等則可以保留原始功能與外形。如雁魚燈設(shè)計(jì)，可以讓人們體驗(yàn)漢代的青銅器的點(diǎn)燈生活方式，設(shè)計(jì)相關(guān)香薰精油、香熏蠟燭等，以及其他的青銅器原型擺件工藝品。

最后，品種雜的文物應(yīng)用范圍更廣，如考慮設(shè)計(jì)開發(fā)其原型功能，或者打造更為美觀大方的產(chǎn)品，創(chuàng)新應(yīng)用于現(xiàn)代生活的設(shè)計(jì)理念等。

在開發(fā)與宣傳的過程中要不忘初心，牢記社會(huì)主義核心價(jià)值觀，積極主動(dòng)進(jìn)行宣傳和推廣系列產(chǎn)品，加強(qiáng)品牌效應(yīng)。將海昏侯墓葬的開發(fā)、對(duì)漢代物質(zhì)基礎(chǔ)和文化風(fēng)土研究成果轉(zhuǎn)化應(yīng)用于人文宣傳工作，強(qiáng)化藝術(shù)符號(hào)，延長歷史文化的生命力，發(fā)揚(yáng)和振興漢代文化的價(jià)值。