博物館文創產品開發現狀及對策分析

湯京花

合肥職業技術學院信息工程與傳媒學院

自新的《博物館條例》出臺以來， 我國的博物館建設管理進入法治階段，其中對博物館的文創產品開發以及產業發展也給出了明確的指導和規定。條例指出，在不違背經營屬性的前提下，博物館的文創產品可以結合當地的旅游業開展相應的經營活動。因此，文創產品也成為推動當地旅游業經濟的重要方面。

一、博物館文創產品開發現狀分析

（一）文創產品在博物館發展行業內達成共識

由于北京故宮博物館和臺北市故宮博物館研發的文創產品，不僅在傳承傳統文化方面產生了積極影響，同時也產生了明顯的經濟效應，推動了旅游行業的發展，因此其他各個省市的博物館也在紛紛效仿，結合本地特色以及旅游業的發展情況創新管理模式，開發文創產品。但由于條件的限制以及設計水平等因素的制約，各縣市級文創產品開發的數量相對較少。但對于文創產品的開發工作業界已經達成共識，因此，博物館的文創產品開發也成為當前我國博物館事業發展的重要趨勢。

（二）博物館文創產品的市場競爭力增強

各個博物館由于地域因素和傳統文化的差異，因此開發特點以及產品的種類也存在一定的差異，部分文創產品在國內享有較高的知名度。例如，剪刀手的雍正帝、唐妞造型等，都展現出了明顯的地方特色，對于提升文創產品的知名度以及市場影響力具有重要意義。

（三）博物館文創產品的開發和經營呈現出多樣化的特點

當前，由于市場的發展變化，博物館文創產品不管是在經營模式上還是銷售模式上，都采用自主的方式，因此在設計方面、包裝生產方面都呈現出一定的多樣性。這種良好的市場環境在很大程度上為文創產品的創新提供了穩定的環境。當前，部分博物館的文創產品在開發過程中重視與企業的合作，通過這種方式可以更好地突破博物館本身對設計工作的限制，并通過授予知識產權的方式充分利用企業的優勢進行設計生產，對于擴大博物館的文創產品的影響力，促進產品的多樣化發展具有非常重要的現實意義。

二、博物館文創產品開發過程中存在的主要問題

盡管近年來，我國對博物館文創產品的開發重視程度不斷提升，市場也相對自由，但由于區域性因素以及其他因素的影響，當前的文創產品開發依然存在一定的問題，主要體現在以下幾個方面。

（一）文化符號挖掘存在問題

由于博物館的文創產品重視創意，因此對于文化的挖掘也成為設計工作人員的重要工作。但在實際工作中，由于自身的認識情況，在對博物館文創產品進行開發時，容易出現文化符號挖掘不當的情況，具體體現在文創產品與博物館宣傳的傳統文化存在一定的出入以及文創產品缺乏特色，過度重視經濟效益，導致難以開發出市場空間。

（二）核心文化存在一定的失真情況

在文創產品的開發過程中，文化是貫穿整個開發工作的核心內容，文化與創意的高度融合，才能設計出符合市場發展、傳承地域文化的優質產品。但當前國內的博物館由于設計水平以及其他因素的影響，只有北京故宮博物館等少數博物館具備優秀的設計團隊，其余的博物館在文創產品的研發過程中大多設計團隊的水平非常有限，并且缺乏專業的素養，導致工作人員對整個設計生產流程以及市場評估存在一定的失真問題，最終導致文創產品設計的過于膚淺，難以展現博物館以及當地文化的核心內容。

（三）文創產品的設計創意不夠新穎

博物館文創產品中文化是設計和創意的重要基礎，整個創意是最終產品價值的核心。文創產品本身應該具備自身的獨特性，是對當地文化的高度融合，只有這種產品才能具有代表性，從而起到宣傳推廣的作用。但在實際工作中，大部分的博物館在文創產品的設計上都結合了當前的流行元素，對其他產品的創意以及網絡的發展趨向進行復制，這種同質化的設計難以展現地方特色，更加難以在市場中表現出競爭力，因此，缺乏新意也成為當前博物館文創產品設計中存在的重要問題。

（四）文創產品的制作精度不夠

文創產品不僅承載著文化的精髓，同時本身也是藝術品，應該是匠心獨運的精品，不僅具備市場價值，同時更具有收藏價值。這就對文創產品的設計團隊提出了更高的要求。尤其是產品的精致性，在很大程度上會影響人們的感官，設計水平一般，加工制作不夠精致的產品很難引起市場效應。由于當前的文創產品加工大多是通過外包的方式完成，因此對于外包商的監督與監管也成為一項重點工作，如果得不到及時有效的改善，容易導致惡性循環，影響產品的加工質量，難以發揮文創產品的經濟價值。

（五）文創產品的市場化運作水平較低

文創產品本身帶有一定的文化符號，但文創產品本身也具有一定的市場價值。因此在博物館的內部，對于博物館文創產品的銷售應該受到相關管理人員的重視。但當前，由于我國的文創產品開發工作時間較短，因此在很多內容和制度上還存在一定的不完善問題，甚至大部分的文創產品也只是通過旅游或者參觀紀念品的形式存在，嚴重影響了市場價值的發揮。再加上博物館這種事業單位本身機制的影響，在很大程度上也影響著管理人員的市場化眼光。

三、博物館文創產品的開發對策

（一）深入挖掘文化符號

博物館在很大程度上是該城市歷史的見證者，因此文創產品必須帶有當地的文化符號，這些文化符號蘊藏在博物館的文化內涵中，也蘊藏在當地的歷史文化中。因此文創產品的設計團隊需要結合實際情況進行深入的挖掘處理，從而提升產品的文化底蘊。通過這種設計，不僅可以形成文化與市場的價值鏈，同時對傳承優秀的傳統文化、加強宣傳工作具有非常重要的現實意義。

（二）重視城市文化符號下的文創產品設計

在文創產品的開發設計中，設計要以文化為基礎，以創意為核心，千篇一律的產品既不具備特色，同時也難以引起群眾的購買欲，因此在產品開發過程中，需要就城市的文化元素進行分類，對文化元素之間的關系進行有效的梳理，還應該結合實際情況爭取系列產品的設計。在創意的設計過程中，不僅需要明確市場的發展規律，還應該充分結合游客的喜好與需求，提升文創產品的價值。

微博是一個基于用戶關系信息分享、傳播以及獲取的平臺，用戶可以發布文字，還可以插入“表情”“圖片”“視頻”“話題”“頭條文章”“直播”“點評”“音樂”“商品”等內容。“圖片”“視頻”和“光影秀”等可以生動形象直觀地展示博物館文創產品，快速獲得讀者的注意力，讓讀者關注和了解文創產品。“商品”可以發布文創產品的購買鏈接，讀者點擊鏈接，即可方便快捷地購買商品。在博物館微信公眾號，發布“文創產品”推文，圖文并茂展示文創產品，介紹文創產品的創意來源和設計思路，推薦與文創產品相關的館藏資源，如古籍資源、經典文獻等。讀者可以在推文下面留言，表達創意和想法，或者提出疑問和建議，博物館工作人員及時回復、答疑，篩選采納讀者的創意，優化博物館文創產品的開發與推廣。

（三）完善文創產品的產業鏈結構

當前，對于文創產品的設計，各個博物館開始重視起來，但由于博物館本身的屬性，需要通過外包商的方式完成產品的加工制造。為保證文創產品的精美性，需要對產品的加工方式進行嚴格控制，這就需要博物館與相關的制作企業保持良好的合作，并形成有效的監督管理制度，還可以委托第三方對產品的加工進行監督，保證精工精度，最終形成完善的產業鏈結構，提升文創產品的市場競爭力與吸引力。

數字博物館建設過程中數字資源規模持續增大，這些資源中存在較大一部分的多媒體資源，如視頻等，當閱讀多媒體資源時，如果網速不理想的話會出現卡頓、不暢等情況，影響到參觀者閱讀體驗。因此，博物館需要做好無線網絡鋪設工作，同時對寬帶網絡進行優化，提高網絡運行速度。另外要擴大博物館無線網絡覆蓋范圍，盡可能增大范圍內博物館無線網絡的覆蓋范圍，使得參觀者不需要前往博物館，可以完成資源查閱，享受博物館提供的各種服務。數字博物館建設的主要內容就是提供智能化服務，通過智能化服務將博物館工作人員從傳統圖書服務工作中釋放出來，調整工作重心，主要為參觀者提供個性化的服務，逐步形成一個完整的系統化平臺，并詳細記錄內部活動，為受眾提供專業化的資料服務，方便學生查閱期刊資料，提供專業化的管理服務。

（四）拓寬渠道，打造品牌，多元化銷售

文化旅游成為各個地區發展旅游業的重要方式，因此，博物館需要提升對品牌的建設工作，對于博物館文創產品的銷售也應該做好更加開放的準備。機場、車站以及人流量較大的區域，都應該設定相應的專營店，還需要重視品牌效應在銷售中的作用。文創產品知名度的打造還要借助當前媒體的宣傳語造勢，但這種宣傳需要基于產品的質量本身。文創產品的目標客戶不僅僅是外地游客，應該擴展到更多的領域，從而多元化完成產品的銷售。

在博物館陳列展覽中，應用數字媒體技術的虛擬現實技術可以通過打造虛擬環境，為觀眾提供一種身臨其境的主觀感受，這也是數字媒體技術應用的一大創新和優勢。借助先進技術設備的優勢，通過對設備的控制，使虛擬內容進行交互呈現，就可以順利完成虛擬物體與真實文物的融合。這種增強現實的技術在電子智能領域已經開始普及，對于博物館的展覽工作可以起到重要的推動作用。臉部識別是最常見的一種方式，利用攝像頭對人臉面部表情進行捕捉，及時對藏品進行匹配，通過顯示器展現出來，就可以提高觀眾的參與度，改善參觀游覽過程中的趣味性。

四、結語

綜上所述，博物館文創產品的設計和研發是當前各地旅游業發展的重要方式，文創產品的設計和銷售也逐漸成為博物館的日常工作與經濟收益之一。由于博物館之間存在的差異，各個地區在進行文創產品的研發過程中，需要結合自身的文化底蘊，用創新的思維開發設計產品，并重視后期的生產制作與銷售工作，從而在擴大市場效益的同時，對該城市進行相應的宣傳。