動畫周邊產品中傳統(tǒng)元素的運用與研究

陳惠萍

山西農業(yè)大學信息學院

一、動畫周邊產品的定義

說到動畫周邊產品這個概念大多數人都很迷茫，到底什么才屬于真正意義上的動畫周邊產品？其實從小到大，在人們的日常生活中，動畫周邊產品一直伴隨著人們，是人們自身把這些最熟悉親密的龐大產物忽視了。想想看，小學時天天追著看《葫蘆娃》，從文具盒、橡皮擦到卷筆刀，樣樣都有葫蘆娃七兄弟的影子，同時，少女動畫片《花仙子》，在少女心爆棚的時代發(fā)夾、書包、鞋都在模仿小仙子的粉色系現(xiàn)象。然而，到了20世紀初，當時國內的動畫產業(yè)比較單一、缺乏品牌包裝意識，國產動畫被國外很多的動畫影片所取代，《星際寶貝》中的史迪仔深入人心，隨著生活水平和對物質要求的提高，動畫衍生品也隨之增多，已不是小小玩具能夠滿足了的，人們開始購買一些史迪仔的圍巾、史迪奇的耳罩、派大星的掛件等飾品。動畫與其衍生產品陪伴了人們的成長，這些積極向上、為人所崇拜和敬仰的作品和人物，使人們的童年成長路變得格外絢麗。其實動畫周邊產品的定義比較廣，例如，大家所認為的動畫片、動漫書、海報、光碟這些影音制品都屬于動漫周邊產品的一部分。然而除了這些能被人們所熟知的物品之外，動漫周邊產品還包括玩具、布偶、服裝、飾品、食品、游戲等多種多樣的、以多樣形式表現(xiàn)的物品，其是動畫的載體，更是一種對周邊潛在資源的挖掘。現(xiàn)如今，動畫的發(fā)展被國家政府所重視，動畫產業(yè)的從業(yè)者應由衷地感到自豪。很多人每年都會到杭州動漫節(jié)觀摩并學習動漫的文化與精髓，被cosplay動漫人物所吸引。說到底，動漫周邊產品就是基于人們喜愛的動漫形象的一種變形的繪畫藝術設計商品，讓消費者特別鐘愛，從而實現(xiàn)銷售。

二、動畫周邊產品在各地區(qū)的發(fā)展前景

動畫周邊產品在各個國家地區(qū)都有不同的藝術風格。美國的動漫周邊產品可謂是大資本模式，他們的動漫制作成本很高，如《汽車總動員》《料理鼠王》《海底總動員》等。其中，《玩具總動員》耗資上億美元，而其周邊產品充盈著美國商業(yè)市場，品牌形象在世界范圍內家喻戶曉。日本漫畫作品《鐵臂阿童木》代表著日式的周邊產品設計風格，從20世紀50年代開始出現(xiàn)在人們的視線里，全球總銷量不斷攀升。自1963年開始，《鐵臂阿童木》動畫版開始播出，收視風頭席卷全球。更值得稱道是阿童木的動畫周邊產品的造型、產品更積極、更主動、更富于高科技，并且快速地向日本以外的地區(qū)蔓延，創(chuàng)造的利潤不可低估，自1980年阿童木進入中國市場以來至今魅力不衰。據調查統(tǒng)計，阿童木創(chuàng)造了巨大的效益回報。同時，阿童木還運用三維技術，制作的3D動畫也將推出。

動漫周邊產品在中國也有著廣闊的市場，蔓延到各個領域，生活、娛樂、旅游、廣告無不被滲透，所有的商家都在研究動漫品牌，各地都在推廣動漫產品，如動漫節(jié)、動漫展、動漫賽事此起彼伏，來勢洶洶。北京、廣州、上海、福州已初步形成動漫產業(yè)鏈，處處與動漫關聯(lián)，可以說無處不動漫，城市的大街小巷處處舞動著動漫形象，動漫周邊產品涵蓋生活的方方面面，在生活領域處處滲透，生活、娛樂無不包括。音像制品、各類玩具、電影海報、紀念品、郵票、服裝，電子游戲等，無時無刻不在改變著人們觀念與審美情趣。動漫周邊產品完全融入各大超市的貨架上，它不斷突破想象，向縱深進軍，快速發(fā)展。

三、中國傳統(tǒng)元素的種類

我國的傳統(tǒng)藝術內容豐富，絢麗多彩，價值寶貴，大致可分為繪畫、書法、剪紙、皮影、布偶，除了中國技藝外，如北京的奧運精神、中國的航天精神、飲食文化等，都彰顯了我國深厚的文化底蘊。中國傳統(tǒng)工藝制品在生活中非常常見，它只是現(xiàn)代匠人根據傳統(tǒng)風格而制。就剪紙而言，我國各地都有剪紙的習俗。剪紙也分很多種類和方法，主要包括剪紙和刻紙兩種。剪紙也是最普及的民間傳統(tǒng)裝飾之一，每逢過年過節(jié)家家戶戶都要貼窗花，也可用于點綴墻壁、鏡子、燈籠。

（一）水墨藝術

水墨藝術即水墨畫，其中《花木蘭》《功夫熊貓》等都是具有中國特色的動畫片，影片的劇情、人物的設定充分體現(xiàn)了中國特色的魅力所在。另外，還有和動畫藝術融為一體的作品，如《小蝌蚪找媽媽》等。

（二）剪紙藝術

剪紙藝術是我國的民間藝術，老百姓逢年過節(jié)剪紙窗花，剪十二生肖、墻花、燈花等各種各樣的圖案用來裝飾，造型生動，富有鄉(xiāng)土氣息，與另一民間藝術皮影在造型上有著相似的地方，色彩艷麗可以讓人眼前一亮，以平面鏤空的表現(xiàn)形式形成折成紙偶，如《豬八戒吃西瓜》《葫蘆兄弟》等早期的剪紙動畫片代表作將我國的民間剪紙藝術展現(xiàn)得淋漓盡致。

（三）皮影藝術

皮影藝術即皮影戲，百姓自己裁剪好故事中的人物形象后，只要有光源就可以在白色的幕布后面表演故事。人物的裁剪和剪紙藝術、木偶藝術有著異曲同工之妙，貼近生活，將多彩的故事演繹出來深受百姓的喜愛。例如，人們小時候耳熟能詳的《阿凡提的故事》《兩只小羊過河》等。

四、中國傳統(tǒng)元素在動畫周邊產品中的運用

中國傳統(tǒng)文化自古以來通過與自然萬物的和諧共存，包容萬物的胸懷形成了統(tǒng)一的風格。從古時候的青銅器、帛畫、器皿、刻畫、剪紙、雕刻到如今的室內設計中龍鳳的運用以及動畫片《龍娃鳳娃》《東方神娃》《哪吒傳奇》都象征著我國傳統(tǒng)文化的歷史源遠流長，風格包羅萬象。這些豐富的藝術技藝和傳統(tǒng)元素都能很好地和動畫周邊產品設計巧妙結合起來，創(chuàng)作出充滿中國風格的動畫周邊產品。人物角色的服飾在動畫中起著舉足輕重的作用，服飾的款式、顏色、搭配對觀眾的視覺沖擊很重要，尤其是小觀眾、低齡觀眾更看重色彩的鮮明。服飾是人類文明的一個標志，在歷朝歷代都有其獨特的審美和對衣著的要求，常言道“人靠衣服，馬靠鞍”，一個人的形象好壞服飾很重要。動畫角色的服飾同樣也很重要，上下五千年的華夏沃土蘊藏著豐富的服飾文化，我國一直都有“衣冠王國”的贊譽。中國在古就對衣著很講究，劃分等級尊卑，皇有皇袍、官有官服、草民有粗麻亂衣，這些絢麗多彩的、各具特色的民族服飾展現(xiàn)了我國別具一格的地域特征。從春秋戰(zhàn)國時期的深衣到秦朝冕服，宋朝的儒衣再到明清時期的霞披官服烏紗帽，北伐后出現(xiàn)了中山裝，21世紀又出現(xiàn)了唐裝旗袍。

在動畫周邊產品角色的服飾設計中，傳統(tǒng)服飾可作為代表性服裝為角色所穿。皇帝裝冕服以皇宮土豪金色為主色，體現(xiàn)了皇帝的一人之下萬人之上位高權重。皇后的常服真紅大袖衣、霞披、鳳冠，鮮紅色與橘色的相搭，頭戴珠光寶器鳳冠望眼欲穿，表現(xiàn)了身為一國之母的雍容華貴。具有現(xiàn)代意味的唐裝，體現(xiàn)了其四大特點：立領、連袖、對襟和盤扣，唐裝地位也非同小可。角色的服飾在動畫中直觀簡明地表現(xiàn)出來，不需要刻意為其加入劇情背景。

五、結語

動畫周邊產品源于動畫，包括片中的人物造型、背景、道具。如何做成實物參與人們的日常生活中，是創(chuàng)作動畫周邊產品的主要難點。中國動畫藝術文化有五千年傳統(tǒng)文化的背景環(huán)境，在不同的藝術門類中，中國風特色獨樹一幟，展開了大膽的創(chuàng)作實踐和探索，創(chuàng)作中國風特色的動畫周邊產品是極其特別的，在動畫人物造型的設計中，應用可愛的形象結合我國傳統(tǒng)文化進行手工藝品、材料、風格的選擇，從而制作出富有中國文化特色的周邊產品，不僅為周邊產品帶來不一樣的韻味也能將我國的傳統(tǒng)文化傳承下去。