中國動畫產業現狀及發展研究

盛慶碩 葛非凡 朱傳威

摘要：動畫產業屬于綠色文化產業，而我國作為歷史文化底蘊深厚的文明古國，在動畫作品的創作方面具有得天獨厚且豐富的素材，加之影視行業在我國蓬勃發展，動畫產業在我國擁有廣闊的市場前景，因此近年來國家十分鼓勵和支持動畫產業的發展，在國家政策的支持下，近年來我國也出現了一批制作精良的動畫作品，深受觀眾的喜愛，然而不容忽視的是，當前我國動畫產業仍舊存在部分問題亟待解決。本文著重闡述了我國動漫產業發展的現狀，分析了目前我國動畫產業在發展過程中存在的問題，并對此提出針對性的解決措施，以求我國動漫產業能夠獲得更好的發展。

關鍵詞：動畫產業;動畫IP;動畫品牌;動畫人才

動畫在我國出現的時間較早，早在1896年，我國就開始從國外引進動畫作品進行播放，1922年便出現了早期中國自制的動畫作品《舒振東華文打字機》，但此后受到各種社會因素的限制，我國動畫產業未能夠獲得充分的發展，因此這一段時期我國雖然出產了部分動畫作品，但產量并不高，質量也相對落后，直到改革開放后，這樣的情況才發生改變，出現了一批制作精良，具有國際影響力的動畫作品，如：《九色鹿》、《鷸蚌相爭》等作品。進入21世紀后，我國動畫產業更加繁榮，然而在動畫產業繁榮發展的背后也隱藏著一些問題，制約了我國動畫產業的進一步發展。

一、中國動畫產業發展現狀

動畫產業是極具創造力的產業，在過去很長的一段時間內，中國的動畫制作由于創新性不足以及制作水平較為落后的緣故，中國的動畫市場被日本、美國等國家的動畫作品占據著廣闊的市場，根據相關統計，日本動畫作品在我國市場占有率超過了60%，而美國也占據著將近30%的市場份額，這意味著國產動畫占據的市場份額不足10%，當年輕人在談論動畫時，大多能夠對國外動漫人物侃侃而談，但對國產動畫人物卻知之甚少。近年來，我國動畫產業獲得了較快的發展，在動畫市場上出現了一批制作精良、富有創造力的國產動畫作品，《哪吒之魔童降世》、《西游記之大圣歸來》都是其中典型的代表，在動畫市場上取得了不錯的成績，相信在未來我國動畫市場上將出現更多優秀的國產動畫，國產動畫在中國動畫市場上的份額將得到穩步的提升。

二、中國動畫產業目前存在問題

盡管近年來中國動畫產業在制作以及文化創新方面都取得了長足的進步，加之政府政策扶持，中國動畫產業獲得了較大的發展，但不容忽視的是中國動畫產業中依舊存在著較多的問題需要解決。

（一）動畫人才缺乏

缺乏高素質的動畫制作等環節的人才嚴重制約了我國動畫產業的發展，相關學者根據對中國動畫市場容量進行估算后認為中國動畫產業需要大約100萬人才來支撐中國動畫產業發展，然而當前我國動畫師的從業人數只有數萬人，動畫師嚴重不足導致我國較為領先的動畫公司一方面難以開發出更多優秀的動畫作品，另一方面也難以對已有的動畫作品進行充分的開發和運營，因此在未來一段時間內，培養優秀的動畫專業人才是推動我國動畫產業取得進一步發展的重要舉措。

（二）動畫產業鏈不夠完善

一條成熟和完整的動畫產業鏈應該包括漫畫、發型、動畫、分銷、衍生產品的開發等等環節。然而當前我國動畫產業并沒有形成一條完整的產業鏈，這導致我國動畫產業不僅面臨著較大的風險，而且營業利潤水平也比較低，一方面缺乏完整的產業鏈導致我國動畫在出版發行的過程中往往只考慮短期的利益，而缺乏對長遠利益的規劃與追求，另一方面，這不利于我國動畫產業充分對動畫作品進行衍生產品的挖掘和開發，導致部分動畫作品盡管具有較大知名度，卻因為缺乏對衍生產品的開發導致動畫作品的名氣無法變現，從而降低了動畫產業的整體盈利水平。

（三）動畫產業發展政策落實不到位

隨著動畫產業的發展，以及動畫產業具有綠色無污染等方面的優勢，近年來，我國政府對于動畫產業進行了大力扶持，甚至部分地區政府對動畫產業的發展進行專項撥款，然而，在政策的執行過程中，部分文化公司盡管獲得了政府的專項資金，卻并沒有將相關資金應用于發展動畫產業，這導致我國政府盡管對動畫產業進行了較大的資金幫扶，然而動畫產業依舊發展較為緩慢。

（四）部分動畫作品定位和觀念落后

在我國部分動畫制作者依舊保持著傳統觀念，認為動畫作品是為兒童群體打造的，動畫作品是幼稚的，在這樣的觀念下，我國動畫作品往往缺乏創意，不僅成人對這樣的動畫作品不感興趣，兒童同樣也缺乏興趣觀看。事實上動畫作品跟影視作品相比只是展現手法不同，因此在動畫作品的創作中，動畫制作者不應該對動畫作品抱有年齡上的偏見。

三、中國動畫產業發展前景

（一）加大對動畫人才的培養力度

動畫人才不足是當前制約我國動畫產業發展的重要因素，因此培養高素質的動畫人才迫在眉睫，為此我國各大高校應該加強對動畫人才的培養。隨著動畫產業的發展，當前對動畫人才提出了更高的要求，動畫人才不僅需要具備足夠的技術能力，確保動畫作品制作畫面精良，而且還需要具備足夠的歷史文化底蘊，能夠對動畫作品進行充分的創作，在動畫作品中融入傳統文化等創意元素，能夠設置劇情故事、明白怎么拆分鏡頭以及掌握整個組織情況。

（二）延伸動畫產業鏈

近年來，《喜羊羊與灰太狼》系列動畫作品以及《熊出沒》系列動畫作品在我國大獲成功，這說明我國動畫產業具有廣闊的市場，為了進一步開發我國動畫市場，一方面要加強動畫作品創作，推出更多優質的動畫作品;另一方面，已獲得一定成功的動畫作品也應該加強與出版社、玩具制造商進行合作，充分挖掘動畫作品的衍生價值，提高動畫產業的整體利潤率，使動畫制作企業有足夠的資金打造更多優質的動畫作品，從而使我國動畫產業能夠獲得良性循環。

（三）打造動畫IP品牌

在過去一段時間內，由于日本以及歐美發達國家在動畫制作方面處于領先地位，我國部分動畫企業為追求成功、獲得盈利，盲目地進行模仿，導致我國部分動畫作品缺乏自身的特色，難以在市場上贏得青睞，為此我國動畫創作者應該充分重視中華傳統文化，充分挖掘我國傳統文化元素進行創作，營造具有中國特色的 動畫產品品牌。

參考文獻

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