融媒體下黨建電視新聞的創作和傳播

張宜琳 段曉璐

摘要：黨建電視新聞通過電視對黨建工作進行宣傳。在傳播黨的理論，宣傳黨的思想，展現優秀共產黨員的事跡上發揮重要作用。融媒體時代，傳統媒體的傳播方式和傳播手段正在受到沖擊，黨建新聞該如何創新、如何傳播是擺在眼前的挑戰。本文將從黨建新聞目前存在的困境、如何擺脫困境的等方面進行闡述。

關鍵詞：黨建;電視節目;融媒體

黨建電視新聞是一種獨特的新聞形式，以弘揚時代主旋律，凝聚黨心民心為重任，內容是報道最新的黨建工作動態、黨的基層組織建設、黨員先鋒模范典型、基層黨建工作鮮活生動的故事等。黨建電視新聞要為黨員提供教育平臺，也要宣傳黨的方針政策，因此肩負著重大的使命和責任。根據中國互聯網絡信息中心日前發布的第46次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》，截止2020年6月，國內網民規模達到9.4億，相比2020年3月新增網民3625萬，互聯網普及率達到67%。在新形勢下，從“人找信息”到“信息找人”，如何在媒體融合的大勢下，切實提高黨建電視新聞的傳播力、引導力、影響力和公信力，是擺在黨建電視工作者面前的巨大挑戰和緊迫課題，黨建新聞報道需要在新聞采編的方式和新聞傳播方式上做出創新，以提高新聞報道的質量和傳播效率，發揮黨建新聞特有的作用。

一、黨建電視新聞目前存在的問題

黨建電視節目發展到現在，不論是形式、內容還是規模上，已經逐漸豐富起來。但黨建宣傳主要仍舊是專題片、訪談等形式，對于黨建電視新聞，目前仍存在以下幾點問題：首先是選題面偏窄，節目內容單調不深入，語言不接地氣;其次，受眾面不廣，宣傳不到位，僅僅號召少數黨員收聽收看，顯然無法達到良好的傳播效率;第三，制作形式粗糙，新媒體手段運用缺乏，無法很好地與新媒體進行交互傳播。

其實，黨建電視新聞有其固定的受眾群體，采訪內容雖受到政策性和宣教性的影響，但外延廣泛，如果能在內容、形式和傳播方式上加以創新，會發揮好黨建宣傳的陣地作用，并且贏得主流媒體宣傳的一席之地。

二、如何破除主題先行。

筆者曾經有豐富的從事黨建電視新聞工作的經驗，筆者發現，在黨建電視新聞中，主題先行的問題屢見不鮮。新聞采訪中的“主題先行”，就是在采訪中還沒有任何的材料，就提前設計出一個主題，按照這個主題去采訪，這樣做出采訪往往內容牽強附會，缺乏可看性，也違背了新聞的真實性原則。

黨建新聞應該做到“意在筆先“，從細微處著手，通過一個個故事化、生活化、具像化的個體和事例，依托馬克思主義新聞觀，堅持黨性和人民性的統一，用記者的專業素養去展現黨建工作的鮮活形象，從而讓抽象的黨建工作具體的展現在觀眾眼前。

三、包裝形式上的轉變

融媒體時代，要想要占據宣傳高地，離不開新聞節目的包裝改良，有了令人眼前一亮的包裝，才會吸引更多人“駐足觀看”。目前，黨建電視新聞的包裝多是紅色和黃色，中規中矩的片頭和角標，完全無法在融媒體時代吸引更多人的目光。因此，黨建電視節目還需要在包裝上多下功夫，讓片頭的動畫更現代，讓角標的語言更接地氣，新聞節目本身也可通過一定的包裝提高節奏感和傳播力，例如音樂、轉場特技、適宜的字幕等，黨建電視新聞也可以做得讓年輕人喜歡，也更符合融媒體時代的傳播規律。

四、傳播方式的轉變

根據相關資料顯示，截至2020年6月，我國網絡視頻戶規模達8.88億，其中短視頻用戶規模為8.18億，較2020年3月增長4461萬，占網民整體的87.0%。如此大規模的增長，也給黨建電視新聞的宣傳帶來了契機。除了傳統的電視傳播手段外，通過對電視新聞的二次加工，當然這種加工主要是對形式上的精煉，而不是內容上的取舍。黨建電視新聞可以通過視頻號、微信公眾號、抖音快手官方號等多種方式進行傳播，在傳播的語言上也可以更生動、更接地氣，更符合網絡傳播的規律。

當然，實現融媒體傳播的目的還是在于讓節目更貼近群眾，不僅能讓廣大黨員看到，也要讓普通觀眾看到，成為大家日常關注的一種節目形態。因此，黨建電視節目要努力把辦成黨員歡迎、組織滿意、群眾愛看的共產黨員的學習平臺、交流平臺、服務平臺、表彰平臺，成為全國400多萬基層黨組織、8000多萬名共產黨員的共同精神家園。

參考文獻

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