基于利用電子商務發展農產品貿易的問題與對策分析

摘要：隨著互聯網技術的發展，在社會各行各業的生產中廣泛的使用信息技術，極大程度的提高了生產效率。電子商務是以互聯網為基礎的新型商務模式，創新了經濟發展新模式，為經濟的發展帶來新的機遇。農產品貿易是經濟貿易中的重要組成部分，農產品貿易中利用電子商務交易能夠提高農產的質量，打造農產品品牌，為農產品的銷售提供更多的銷售渠道。本文首先對農產品貿易中電子商務應用存在的問題進行分析，然后提出在農產品貿易中電子商務的應用措施，希望電子商務能更好的服務農產品貿易。

關鍵詞：電子商務;農產品貿易;存在問題;應用措施

隨著經濟與信息技術的發展，農產品貿易也得到了新的發展記憶，農業的健康發展對市場經濟有著重要作用。借助電子商務技術，農產品得到了更多銷售途徑，農產品的質量也不斷提高，農業得到了更多市場信息，減少了農產品貿易中的盲目性。但在農產品貿易利用電子商務實際發展的過程中因為電子商務的專業化、規范化等因素，仍然存在一些問題，所以對這些問題進行分析，并且提出解決措施，有利于電子商務在農產品貿易中推廣。

一、農產品貿易利用電子商務時存在的問題

1.物流問題

電子商務發展的過程中物流是電子商務的重要一環，但在農產品貿易中電子商務的物流存在價格偏高，冷鏈運輸困難等問題。農產品貿易在電子商務交易時受到物流價格的影響，導致農產品的價格較高，在市場中失去了價格優勢，導致農產品無法在電子商務平臺中有效的拓展。農產品的價格較低，單體運輸的物流成本遠遠超過農產品本身的價值，導致農產品貿易中農戶獲得的利潤較低。農產品大多為易腐爛的蔬菜、水果等，在物流運輸中缺乏冷鏈技術的運輸，導致農產品的質量下降，影響了農產品貿易在電子商務平臺中的發展[1]。

2.缺乏專業化的管理

電子商務平臺中創設店面需要的成本資金較小，農戶在利用電子商務平臺時缺乏足夠的認知，只負責產品的銷售，缺乏足夠的專業化管理。電子商務有著專業性與規范性的特征，從產品的銷售到物流再到產品的售后，包含了方方面面的內容，農戶對電子商務的認知有限，導致了電子商務在農產品貿易中并未發揮最大的價值。

3.缺少標準化與品牌化

首先，電子商務平臺內的農產品品牌化低，消費者在電子商務平臺內購買商品時注重門店的信譽、品牌、質量等多方因素，農產品較為零散，不易成為特色品牌，這對農產品貿易的發展十分不利。然后，農產品受到自然因素與人為因素的影響，質量無法統一，導致農產品質量良莠不齊，消費者通過平臺購買農產品時無法真實的觀察到農產品的質量，導致消費者對電子商務平臺中的農戶信任度下降，影響了農產品貿易的發展。農戶在產品選擇時也沒有固定的標準，隨機的發放產品，造成了產品質量下降，降低了農產品貿易的質量。

二、電子商務在農產品貿易中的應用措施

1.構建電子商務農產品貿易體系

首先，政府要聯合企業、農戶等參與到電子商務平臺的建設中，政府為農戶使用電子商務提供指導，并進行大力宣傳。依托互聯網政府為企業尋找更多的農戶，為農戶尋找更多的網絡銷售渠道。其次，政府大力宣傳電子商務的規范性與專業性，對農戶進行專業化的指導，聘請專家對網絡銷售，電子商務的運行流程進行培訓，提高農戶對電子商務的認知。再次，構建完善的質量標準體系，農戶在使用電子商務平臺銷售時，把控質量[2]。不同種類的種產品要制定不同的標準，提高電子商務平臺農產品的質量。最后，農戶要提高農產品的質量，打造屬于自己農產品的特色，形成特色的商業品牌，提高網絡門店的信譽度和質量。

2.豐富農產品電子商務銷售渠道

首先，農產品電子商務可以使用預售的方式，消費者事前下訂單預購農產品，為農戶的種植提供更多的市場信息。在非應季時消費者可以預購應季時的農產品，農戶在接到訂單后對農產品進行加工、運輸，不僅降低了農戶的成本，而且提高了產品的新鮮程度。然后，可以使用網絡直播的方式將農產品的質量直觀的表現，消費者在直播間內購買農產品，農戶根據消費者的購買力度，決定農產品的生產，避免了農產品貿易中的盲目性。

3.提高物流質量

物流是農產品貿易利用電子商務平臺的重要環節，蔬菜、生鮮、水果等農產品的運輸對物流有著嚴格的要求。首先，物流的成品的較高，農產品貿易中農戶的利潤比物流價格低，導致了農戶在農產品貿易中處于虧損的狀態，影響了農戶參與電子商務的積極性。對此要完善物流基礎設施，在農產品運輸時多方比較，選擇更加合理的物流企業進行農產品的運輸，降低物流成本。其次，物流企業要提高專業化，為農戶提供更多專業化的服務，成為農產品與消費者之間的橋梁，在運輸中要提高運輸的專業性，保障運輸的規范[3]。最后，提高冷鏈運輸技術，物流公司需要滿足更多消費者與農戶的需求，加強冷鏈技術的研究，對易腐爛的蔬菜、生鮮等產品，盡快送到消費者手中，保障農產品的新鮮。

三、結語

信息技術的發展為銷售帶來了新的發展機遇，電子商務的出現極大的推進了經濟發展，農產品貿易是經濟發展的重要組成部分，在農產品電子商務發展中卻存在標準不統一、物流技術缺乏等問題，影響了農產品電子商務發展的質量。所以農產品貿易中利用電子商務要構建完善的質量標準，加強冷鏈技術的研究，找尋更多農產品電子商務的銷售渠道，進而提高電子商務在農產品貿易中的價值。

參考文獻

[1]莫黎. 農產品電子商務發展中的問題與創新對策[J]. 企業改革與管理， 2018， 000（024）：58-59.

[2]田世英， 王劍. 我國農產品電子商務發展現狀，展望與對策研究[J]. 中國農業資源與區劃， 2019， 040（012）：141-146.

[3]陳美榮， 殷曉鋒. 移動互聯網時代我國農產品電商發展問題分析及對策研究[J]. 中國市場， 2019， No.1024（33）：189+197.

作者簡介：

李圓鎧 （1998.10——），性別：女，民族：漢，籍貫：廣西南寧，學校：大連外國語大學，學歷：本科，研究方向：俄語語言文學+國外區域學?。