籃球市場現狀及發展建議

李翔

摘要：本文采用文獻資料法、調查法和數據統計法等對迎江區籃球市場現狀進行研究并提出建議。結果顯示;市場需求在不斷變化，發展中心需及時調整;迎江區籃球賽事推廣和傳播不到位，居民參與程度較低;居民對籃球培訓較為接受，但目前籃球培訓市場發展較為緩慢，培訓系統還不夠完善;籃球商品種類較少，居民消費觀念弱。

關鍵詞：籃球;籃球市場;迎江區

自進入21世紀以來，我國經濟發展迅速，人民的生活水平也大幅提升，人們在閑暇之余開始更多地關注體育發展，參與體育運動，使得體育及體育市場成為一個新興的社會產業，在這充滿機遇和挑戰的背景下，體育市場發展的好與壞，不僅是與體育行業發展關系密切，對社會經濟發展也有著重要影響。

1研究對象和研究方法

1.1研究對象

本文將安慶市迎江區籃球市場作為研究對象

1.2研究方法

1.2.1文獻資料法

為充分了解籃球市場的發展，在撰寫本文的過程中，通過中國知網數據庫、維普網數據庫、萬方數據庫等文獻檢索平臺對籃球市場相關文獻進行查閱，并借助學院圖書館查閱了有關籃球市場的書籍。最后整理分類了與本文主題相關的資料文獻，以期對本文內容提供真實有力的材料依據。

1.2.2問卷調查法

1.2.2.1問卷的設計

根據本文的研究目的，在參考了相關籃球市場的文獻資料基礎上，設計了《迎江區籃球市場現狀調研》的問卷。在關于迎江區籃球運動、籃球培訓、籃球賽事和籃球商品等方面對當地居民和在校大學生進行問卷調發放，目的是為了更好地了解迎江區籃球市場的發展現狀，為本文的分析提供數據依據。

1.2.2.2問卷的發放與回收

本次問卷的采用隨機發放的形式，在迎江區部分籃球場，籃球培訓機構，籃球商品市場和安慶迎江區進行問卷發放，當場發放，當場回收。共發放問卷120份，回收114份，回收率為95%，其中有效問卷110份，有效回收率為91.67%。

2結果與分析

2.1迎江區籃球市場發展現狀分析

2.1.1籃球賽事方面

籃球市場的發展離不開商品的傳播和推廣，籃球賽事在很大程度上可以推動籃球市場的開拓和發展。在對迎江區籃球賽事認知的調查里有10人選擇“非常了解”，占比例的9.09%;17人選擇“很了解”，占比例的15.45%;還有23人選擇“了解”，占總數的20.91;其余“不太了解”和“完全不了解”分別占總比例的42.72%和11.81%。從數據中我們可以看出迎江區居民對當地的籃球賽事發展的認知度較低，大部分人對此都是“聽說過”或者偶爾見到過，在賽事的推廣和發展方面，仍有些欠缺。

2.1.2籃球培訓方面

2.1.2.1參加籃球培訓目的

通過調查后顯示：有91.81%的人參加籃球培訓的目的是“加強鍛煉，促進身體健康”，說明大部分人還是希望通過參加培訓來鍛煉自身的;79.09%的人是為了“培養興趣愛好”，說明也有大部分人對參加籃球培訓感興趣的;70%的人認為可以通過參加籃球培訓來“學習一項技能”;另外46.36%的人選擇“消磨空閑時間”。

2.1.2.2影響參加籃球培訓的因素

在對參加籃球培訓感興趣的基礎上，我們對參與者考慮的因素進行了調查。有87.27%的人在參與培訓前會考慮“價格”;79.09%的人選擇了“口碑”;90%的人更加注重“教練水平”;還有71.81% 的人認為“離家距離”很重要;另外選擇“場地設施條件”和“其他”的分別占總比例的59.09%和12.72%。以上數據說明：人們在參加籃球培訓的時候往往會考慮很多因素，口碑、價格、離家距離等都在他們考慮的范圍之內，所以為了更好地滿足消費者，籃球培訓市場也應該全面發展。

2.1.3籃球商品方面

籃球市場包括了很多方面，籃球商品市場就是其中之一，人們在提及“市場”的時候可能第一時間想到的是“商品”，可見商品對于市場的重要而言。在對籃球用品的重要程度的調查研究中，有30人認為籃球用品對參與籃球運動是“非常重要”的，占總比例的27.27%;62人選擇“重要”，占總比例的56.36%;13人選擇“一般需要”，占總比例11.81%;而僅有5人認為參與籃球活動時相關的籃球商品是“不重要”的，占總比例的4.54%。由數據可以看出，大部分人還是認為籃球用品對參與籃球運動是重要的、不可或缺的，這說明一些籃球用品可以說是“必需品”，也從側面反映出籃球商品市場是具有非常大的發展潛力的。

2.1.4籃球運動的推廣和傳播方面

籃球是一項有著悠久發展歷史的體育運動，相對于一些新興運動來說，它有著較為深厚的群眾基礎，發展也相對全面。在市場方面，籃球市場的發展和籃球運動發展是緊密相關的，籃球運動所帶來的籃球文化的傳播和推廣對于籃球市場的發展來說無疑是其根本，在通過對調查居民對籃球運動的了解程度后，通過數據分析調查可以得知，有23人選擇“非常了解”，占總人數的20.9%;21人選擇“很了解”，占總人數的19.09%;還有37人認為自己對籃球運動“了解”，占總比例的33.63%;而選擇“不太了解”和“完全不了解”的人數分別占總人數的21.81%和4.54%。由此可以看出：籃球運動在迎江區還是很普及的，居民的了解程度比較高，這也從側面反映出迎江區籃球發展的優勢所在也就是籃球人口。

3結論與建議

3.1結論

3.1.1迎江區近年來經濟發展穩定，因勢利導的發展是目前所需要的。

3.1.2籃球賽事的發展相對滯后，賽事推廣仍不到位。

3.1.3在籃球培訓方面，居民對參加籃球培訓的態度是積極地，但本地籃球培訓市場發展還是處于初級階段。

3.1.4有關籃球商品的方面，在市場上籃球商品的種類相對較少，大多數人的籃球商品消費也較少。

3.2建議

3.2.1可以通過電視和網絡宣傳，來提高籃球賽事的知名度，鼓勵更多人參與來提高居民的興趣和熱情。

3.2.2在籃球培訓市場方面，應該提高教練員的教學水平，完善培訓機構的教學系統，對場地設施應根據市場的變化來進行調整，這樣可以有效的提高教學質量。

3.2.3適當的增加籃球商品的種類，可以通過一些新的籃球商品來提高消費者的興趣。

3.2.4在籃球文化的推廣上，可以在學校相關課程上加入一些籃球宣傳視頻，在籃球培訓市場和籃球用品市場中可以加大推廣和傳播。

參考文獻

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