消費(fèi)視域下大眾懷舊情結(jié)探究

摘要：大眾懷舊情結(jié)作為一種感性的審美體驗(yàn)，需要我們正確的看待過(guò)去文化和其歷史價(jià)值。在如今快節(jié)奏的生活下，懷舊情結(jié)具有廣泛的文化功能，當(dāng)大眾懷舊情結(jié)被作為商業(yè)文化所結(jié)合后，勢(shì)必會(huì)呈現(xiàn)出新的特點(diǎn)，帶來(lái)新的功能。

關(guān)鍵詞：懷舊情結(jié);消費(fèi);文化

一、懷舊情結(jié)的興盛原因

近年來(lái)，基于懷舊情結(jié)下的消費(fèi)已經(jīng)成為了一種新的流行的模式，消費(fèi)者的懷舊心理促進(jìn)了消費(fèi)的發(fā)展，探究大眾懷舊情結(jié)的興盛原因，益于促進(jìn)當(dāng)今時(shí)代下的消費(fèi)，從而帶動(dòng)商業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

時(shí)代不斷地發(fā)展，人們的懷舊心理也在隨之增強(qiáng)。許多企業(yè)正是利用了當(dāng)下消費(fèi)者的懷舊心理，在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中加以懷舊元素、賦予產(chǎn)品懷舊內(nèi)涵，從而吸引消費(fèi)者。也許是這一時(shí)代的浮躁、讓大家更加向往心靈的那一抹凈土，時(shí)代愈發(fā)展、懷舊心理便愈加加強(qiáng)，如今，懷舊情結(jié)引發(fā)的消費(fèi)已成為一種重要的文化和經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。除此之外，情緒會(huì)對(duì)消費(fèi)產(chǎn)生極大影響，就懷舊情結(jié)而言，快節(jié)奏生活下的消極情緒如孤獨(dú)、傷感對(duì)現(xiàn)實(shí)的不滿(mǎn)等都會(huì)對(duì)懷舊心理的產(chǎn)生造成影響。現(xiàn)代傳媒的興起也在推動(dòng)著大眾的懷舊情結(jié)。在當(dāng)今社會(huì)，倘若沒(méi)有傳媒的助力，一種文化現(xiàn)象或產(chǎn)品想在短時(shí)間內(nèi)造成萬(wàn)人空巷、爭(zhēng)相追捧的盛況是難以實(shí)現(xiàn)的，傳媒的瞬時(shí)性速度與大眾的消費(fèi)速度十分吻合，由此可以說(shuō)，現(xiàn)在傳媒對(duì)大眾懷舊心理有著重要的推進(jìn)作用。企業(yè)借助傳媒助力再根據(jù)消費(fèi)者懷舊心理，打造出更貼切情誼的產(chǎn)品，使其產(chǎn)品具備更多的人文精神與內(nèi)涵，銷(xiāo)量也會(huì)隨之增強(qiáng)。

二、懷舊情結(jié)下的消費(fèi)

在文化商業(yè)化的今天，企業(yè)與企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，如何能使自家產(chǎn)品引人注目，成了各個(gè)企業(yè)者們不可規(guī)避的一個(gè)話(huà)題。大眾對(duì)產(chǎn)品的選擇，第一印象多是由其外觀決定的，所以當(dāng)今的商業(yè)產(chǎn)品在設(shè)計(jì)時(shí)，會(huì)尤其注重外在形式的打造。懷舊產(chǎn)品也不例外，它總是抓住消費(fèi)者心理，設(shè)計(jì)符合消費(fèi)者審美的產(chǎn)品，由此呈現(xiàn)出注重外在形式和表面元素的鮮明特征。很多生產(chǎn)商都以歷史作為賣(mài)點(diǎn)，引入歷史元素，但卻很少有人懷有敬畏之心。對(duì)于歷史真實(shí)往往采取規(guī)避的選擇這樣其實(shí)是不適宜文化的發(fā)展的。懷舊文化不應(yīng)被動(dòng)加工制作的，產(chǎn)品以怎樣的形式呈現(xiàn)出來(lái)，怎樣把握好注重形式的尺度，值得我們思考。

三、懷舊情結(jié)下的消費(fèi)優(yōu)劣勢(shì)分析

懷舊情結(jié)下的消費(fèi)品因?yàn)橄M(fèi)者的心理歸屬感與心理認(rèn)同感，潛意識(shí)里的被認(rèn)為是好的、是新奇的。盡管售價(jià)較普通產(chǎn)品要高，也是會(huì)廣受認(rèn)可，由此獲取的利潤(rùn)較多。所以，懷舊情結(jié)下的消費(fèi)能夠抓住消費(fèi)者心理的情感需求，使大眾的懷舊情結(jié)與經(jīng)濟(jì)文化消費(fèi)結(jié)合一體。但懷舊情結(jié)在市場(chǎng)消費(fèi)中同樣也具有不利的因素，如果盲目追求懷舊的情結(jié)，忽視了經(jīng)營(yíng)與企業(yè)初衷，就算掀起再大的浪潮也只能是曇花一現(xiàn)，生命周期甚短。有些企業(yè)一味地去追求懷舊，盲目的迎合時(shí)下消費(fèi)者心理，忘卻了企業(yè)的初衷與經(jīng)驗(yàn)，時(shí)間一長(zhǎng)，便無(wú)法贏得顧客的持續(xù)喜愛(ài)。每一個(gè)存在價(jià)值的商品，均具有產(chǎn)品生命周期，懷舊性消費(fèi)憑借的還是懷舊產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力，如果盲目的去懷舊，后果一定不會(huì)是樂(lè)觀的。

四、結(jié)語(yǔ)

從大眾對(duì)于懷舊情結(jié)下催生出的產(chǎn)品的接受度來(lái)看，這些產(chǎn)品正在發(fā)揮著很強(qiáng)的聚集效應(yīng)。蜂擁而至的消費(fèi)者們也為基于懷舊情結(jié)下的商品展現(xiàn)其文化方面的功能奠定了廣泛的社會(huì)心理。但是在商業(yè)屬性的影響下，這些產(chǎn)品的文化功能不免會(huì)發(fā)生變異，物化為商品消費(fèi)，從而令主體在求新逐異的差異化行為中迷失自我，這些現(xiàn)象很值得我們重視。

如民國(guó)時(shí)期的文化，其本身是積極的，引發(fā)大家回味的，上海、南京、重慶等地都是極具代表性的，且國(guó)家是引導(dǎo)這種懷舊情結(jié)下的文化以及文化衍生品的，但是如果過(guò)分的放大了歷史的某個(gè)地方的現(xiàn)象與作用、則會(huì)造成人們認(rèn)知上的缺陷、與心理上的壓抑乃至于個(gè)體上的精神心理失衡。當(dāng)然，上述的是懷舊情結(jié)引發(fā)的消極影響，也只是個(gè)別案例，需要我們重視與警示。懷舊情結(jié)所帶的積極影響，也同樣需要我們了解，懷舊情結(jié)的存在能夠?yàn)榇蟊娢幕峁└鼮閷捤傻沫h(huán)境，減少對(duì)文化生產(chǎn)的行政干預(yù)，擴(kuò)大大眾文化作品商品的自由屬性。基于懷舊情結(jié)下的產(chǎn)品和其他產(chǎn)品的區(qū)別就在于，在產(chǎn)生之初，懷舊情結(jié)在產(chǎn)品中的文化功能是和其他產(chǎn)品初衷有所不同的。因此，在我國(guó)商業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展的情況下，應(yīng)該強(qiáng)化責(zé)任意識(shí)，不應(yīng)局限地滿(mǎn)足于短暫的商業(yè)效益。

參考文獻(xiàn)

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[3] 董立超：《懷舊審美與懷舊消費(fèi)研究》吉林大學(xué)，2012年.

作者簡(jiǎn)介：

石佳玉（1997.08—），女，漢族，籍貫：遼寧沈陽(yáng)人，魯迅美術(shù)學(xué)院人文學(xué)院，19級(jí)在讀研究生，碩士學(xué)位，專(zhuān)業(yè)：藝術(shù)學(xué)理論，研究方向：藝術(shù)哲學(xué)

（魯迅美術(shù)學(xué)院?遼寧省?110004）