圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)及應(yīng)用研究

平恩澤

石家莊信息工程職業(yè)學(xué)院

圖形創(chuàng)意作為平面廣告內(nèi)涵展示的重要路徑，對(duì)于向受眾傳遞廣告信息、吸引更多關(guān)注者具有重要意義。通過具有創(chuàng)意性的圖形可以加深潛在消費(fèi)者對(duì)廣告的印象，達(dá)到事半功倍的宣傳效果。

一、圖形創(chuàng)意的涵義

圖形是用線條描繪的形狀，其中蘊(yùn)含著特定的信息和內(nèi)容。創(chuàng)意圖形則是通過色彩、構(gòu)圖、線條等方式將設(shè)計(jì)者的思想融入圖形中，從而形成具有特定意義的視覺傳播形式。創(chuàng)意圖形是設(shè)計(jì)者根據(jù)自己對(duì)日常生活現(xiàn)象的觀察，進(jìn)行抽象化、藝術(shù)化和細(xì)節(jié)化加工的成果，是設(shè)計(jì)者對(duì)某一特定領(lǐng)域理念和認(rèn)知的展示，目的是讓受眾對(duì)廣告文案產(chǎn)生深刻的印象，發(fā)揮宣傳的作用。總體而言，圖形創(chuàng)意具有獨(dú)特性和準(zhǔn)確性的特點(diǎn)。獨(dú)特性體現(xiàn)在其是設(shè)計(jì)師根據(jù)自己的想法與認(rèn)知而創(chuàng)作，是具有內(nèi)在思想的，追求與眾不同與別具一格。準(zhǔn)確性是指設(shè)計(jì)師往往是根據(jù)特定的廣告內(nèi)容進(jìn)行設(shè)計(jì)，是針對(duì)某一特定的潛在消費(fèi)者人群進(jìn)行的設(shè)計(jì)，具有針對(duì)性，同時(shí)這種針對(duì)性也決定了其在某種程度上具有一定的局限性。

二、圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)

為了達(dá)到吸引消費(fèi)者眼球、加深印象的目的，圖形創(chuàng)意在設(shè)計(jì)的過程中要通過簡(jiǎn)約的線條與顏色對(duì)比，形成更加直觀的撞擊效果，同時(shí)，也要擺脫傳統(tǒng)的廣告圖形和文案的創(chuàng)作方向與思路，從不同的角度審視創(chuàng)意主題，從而設(shè)計(jì)出與眾不同、讓人耳目一新的圖形，發(fā)揮“創(chuàng)意圖案”應(yīng)有的作用。在具體的平面廣告設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師往往會(huì)運(yùn)用同構(gòu)圖形、共生圖形、異變圖形、矛盾圖形和正負(fù)圖形等方式來展示創(chuàng)意圖形的內(nèi)涵。第一，同構(gòu)圖形是指根據(jù)廣告文案的突出賣點(diǎn)，設(shè)計(jì)師從常規(guī)思維出發(fā)，將文案中兩個(gè)以上看起來毫無聯(lián)系的賣點(diǎn)通過組合的形式建立內(nèi)在聯(lián)系，從而形成全新的圖形。第二，共生圖形則是基于某一特定空間，讓一個(gè)廣告形象融于另一個(gè)廣告內(nèi)涵中，彼此之間在同一空間中相互體現(xiàn)，從而實(shí)現(xiàn)廣告內(nèi)涵的有效傳遞。第三，異變圖形是指通過廣告內(nèi)涵中的核心元素的不同形態(tài)之間的演變過程的展示，使其像一個(gè)生命體一樣具有自然的演變過程。而通過這個(gè)過程的展示則會(huì)使簡(jiǎn)單的過程變得具有新意。第四，廣告創(chuàng)意是二維的平面類型。所謂矛盾圖形則是利用不同的顏色、線條之間的對(duì)比，在二維平面空間中營(yíng)造三維的視覺效果，通過這種視覺錯(cuò)覺，使整個(gè)圖案更具有藝術(shù)屬性和創(chuàng)意屬性，能夠吸引消費(fèi)者，引導(dǎo)其進(jìn)行思考，達(dá)到加深印象的效果。第五，正負(fù)圖形則是指在圖形中包含相互對(duì)比的元素，且彼此之間相互包含與相互依存。同時(shí)，正負(fù)元素通過與背景圖案之間、元素之間的共生與借用，使整個(gè)圖形更富有獨(dú)特性。總而言之，創(chuàng)意圖形通過獨(dú)特的顏色、線條搭配，使整個(gè)廣告顯得與眾不同。

三、圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，快餐文化不斷盛行，人們?cè)絹碓饺狈δ托倪M(jìn)行大量的文字閱讀，在此背景下，創(chuàng)意圖形通過簡(jiǎn)單、直白的圖案展示文案內(nèi)容就顯得格外重要，尤其是創(chuàng)意圖形的藝術(shù)性使得其更符合當(dāng)下消費(fèi)者的審美需求，在廣告設(shè)計(jì)中具有舉足輕重的作用。

為了更好地發(fā)揮創(chuàng)意圖形在廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)有的作用與意義，在具體的應(yīng)用中設(shè)計(jì)師要結(jié)合產(chǎn)品的特性與企業(yè)的文化進(jìn)行構(gòu)思，在廣告中體現(xiàn)企業(yè)的文化，用企業(yè)文化感染潛在消費(fèi)者，提高部分用戶的忠誠度，刺激其重復(fù)購買。優(yōu)秀的創(chuàng)意圖形是既能滿足消費(fèi)者的審美和藝術(shù)需求，同時(shí)，能夠準(zhǔn)確地展示產(chǎn)品的特性，能夠刺激消費(fèi)者的購買欲望與直接購買行為。

在應(yīng)用上，由于圖形創(chuàng)意只能在平面空間進(jìn)行展示，所能展示的內(nèi)容與信息量有限，要注重采用更加直觀和簡(jiǎn)單的方式展示相應(yīng)的內(nèi)容，讓消費(fèi)者能夠一目了然地理解其所要傳遞的信息，避免信息的過度復(fù)雜，以導(dǎo)致消費(fèi)者曲解廣告內(nèi)涵。

此外，在信息紛雜的當(dāng)下，要想達(dá)到應(yīng)有的宣傳效果，創(chuàng)意圖形還要具備一定的趣味性與藝術(shù)性。通過將當(dāng)下流行的趣味性元素融入廣告中，可以使整個(gè)圖形更具有特色。在這個(gè)過程中既可以使用夸張的顏色對(duì)比、擬人或者比喻的藝術(shù)描繪手法和趣味卡通的動(dòng)畫形象等，從而讓圖形創(chuàng)意在萬千廣告中脫穎而出，博人眼球，達(dá)到應(yīng)有的宣傳效果。

四、圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)用的建議

（一）明確主題

在廣告創(chuàng)意構(gòu)思的過程中可以有各種設(shè)想，通過不同顏色、圖形構(gòu)圖來增加整個(gè)圖形的獨(dú)特性與趣味性，但是這些構(gòu)思都不能脫離廣告文案的主題，一切構(gòu)圖的元素都要圍繞文案的核心進(jìn)行展示。由于目前較多廣告文案用于戶外，要在溝通中注重通過簡(jiǎn)潔的元素直接地展示主題，以加深消費(fèi)者印象。

（二）注重與消費(fèi)者的情感聯(lián)系

隨著人們生活節(jié)奏的加快，人與人之間的情感關(guān)系越來越淡薄，尤其是生活在城市的人們，在高壓的環(huán)境下更需要來自外界的情感溫暖。因此，在圖形創(chuàng)意上要注重融入一定的情感元素，引起消費(fèi)者的某一特定情感認(rèn)知（可以是認(rèn)同、反思或者懷念等），以形成廣告與消費(fèi)者之間的情感聯(lián)系，提高消費(fèi)者的認(rèn)可度和忠誠度。在構(gòu)圖過程中，要注意圖案整體顏色、形狀、布局的安排，可以通過大面積的圖形形成鮮明的視覺效果，讓消費(fèi)者感受到強(qiáng)烈的視覺沖擊，渲染整體廣告氛圍。

五、結(jié)語

隨著時(shí)代的發(fā)展，各種產(chǎn)品琳瑯滿目，要想在眾多同類型產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)中獲得消費(fèi)者的認(rèn)知，則需要一定的廣告文案刺激，而圖形創(chuàng)意在產(chǎn)品廣告宣傳中起著重要的吸引消費(fèi)者的作用，因此，要注重圖像創(chuàng)意設(shè)計(jì)，用更加直觀的形式加深消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的印象。在具體的圖形設(shè)計(jì)應(yīng)用過程中，要注重與產(chǎn)品及企業(yè)文化相結(jié)合，通過多種構(gòu)圖方式和元素的結(jié)合實(shí)現(xiàn)圖形的獨(dú)特性、藝術(shù)性與趣味性，從而讓消費(fèi)者能夠瞬間讀懂圖形所要傳遞的內(nèi)在信息，加深對(duì)于宣傳產(chǎn)品的印象，達(dá)到應(yīng)有的效果。