淺談產品包裝設計中的材料運用

許金玉 馮若冰 楊率

1.2.華北理工大學藝術學院； 3.華北理工大學藥學院

一、包裝材料的分類及應用

紙是包裝設計中常采用的材料，這種材料具有易加工、便于印刷、環保等優點，因此可適用于多種產品的包裝。紙盒包裝結構設計是指通過對紙的不同處理，如切割、黏貼、折插等方式，使其具有空間感的商品包裝盒。紙盒的包裝有很多的形式和分類，間壁式紙盒、搖蓋式紙盒、天地蓋紙盒、開窗式紙盒、手提式紙盒、異形式紙盒、陳列式紙盒等等。間壁式紙盒這種結構用于易于破損的商品，如雞蛋、玻璃等，可以起到固定的作用，能夠緩解碰撞，但是所占空間較多，會限制可放商品的數量。搖蓋式紙盒整個結構為一板成型，成本比較經濟，便于取出商品和陳列展示商品。天地蓋紙盒的結構主要是盒身和盒蓋兩者分離，其在包裝中也是常用的一種形式，經濟實用且易于取出商品和陳列宣傳。開窗式紙盒這種結構在如今的包裝設計中運用的也非常廣泛，這種結構最大的特點，就是可以將商品直接展示出來，讓消費者直觀的看到商品。開窗的形式有很多種，例如局部開場、盒面開敞、盒蓋開敞等，具體情況要視商品具體信息而定。開窗處結構有很多處理方式，通常會在內部貼上透明的PVC膠片來保護商品又不阻隔視線；做開窗的包裝設計是有兩個原則必須遵守，一是開窗的大小要考究，開窗開的太大會影響包裝盒的牢固性，開的太小則不能看清商品，二是開窗的形狀要美觀，如果切割線過于繁雜反而會使畫面顯得瑣碎。手提式紙盒是從手提袋的啟示發展而來的，這種包裝可以使消費者提攜方便。這種包裝盒大多以禮品盒的形式出現或用于體積較大的商品，提手部分與盒身一板成型，通常可附加PVC或繩索用作提手。異形式紙盒顧名思義，其外形非常規的矩形，通常主要有五角形、菱形等形態，其優點是造型突破常規，新穎美觀。陳列式紙盒這種結構通常用在貨架或柜臺上展示商品，它的主要變化在盒蓋部分，用圖形文字來宣傳商品信息。

玻璃這種材料是一種非常古老的包裝材料，從很早就開始被用于包裝，玻璃材料有很高的阻隔性，材質光亮透明，化學穩定性好，同時具有易成型的特點。

塑料包裝材料作為使用也很廣泛的包裝材料，塑料具有防水防潮、耐油、透明等特性，而且成本低，加工時也可以塑造成多種形狀，可以直接在上面印刷。但塑料這種材料也有其缺點，例如透氣性差和不耐高溫，回收成本價相對較高，且對環境易造成污染等。

金屬包裝材料具有很高的阻隔性能和良好的耐高低溫性能、導熱性能和表面裝飾性能，使其具有優良的包裝特性。現在常用的金屬包裝材料主要有馬口鐵皮、鋁箔和復合材料。

二、包裝材料的情感表達

商品包裝的材料是消費者在接觸商品時看到和觸摸到的具有實體的物質，消費者可以從商品的包裝直觀的看到商品的信息和特質，包裝材料承載著商品的信息，也傳遞著情感，產品包裝的成功與否影響著消費者的購買意愿，好的商品從包裝的材料選用開始就追求情感的表達。不同的材料尤其特有的語言和自身的特點，這種情感表達與材料的本質有關系，例如石材的古樸、深沉，木材的自然、淳樸，金屬則給人一種現代感與工業感，玻璃和陶瓷的精致感、高貴感等。通過了解包裝材料的自身特點，將之與產品特質相結合，材料本身將不再是冷冰冰物體，而是可以傳達情感的實體。對商品的包裝，使用不同的材料所帶給人的感覺也是不同的，同一個商品，竹子或木材，會給人純天然，原生態的感受；而使用塑料包裝則會給人商品有人工合成的意味，充滿了現代的工業氣息，可能會破壞商品的原有特征。包裝材料情感的表現也與人們自身的主觀聯想脫離不開關系，這種聯想是根據我們所處的生活環境決定的，是固定俗成的，同時，包裝材料也會對商品產生一定的影響，如果選用了石材或木材的包裝，這種包裝材料會帶給使用者樸實、厚重的感受，間接影響著使用者對產品的印象，會令使用者對商品也產生同樣的印象，所以說，包裝材料的合理選用對包裝設計的成功與否是十分關鍵的。