基于全媒體時(shí)代的新型主流媒體建設(shè)研究

宋佳 山東省泰安市岱岳區(qū)融媒體中心

作為新一輪信息技術(shù)革命發(fā)展的重要方向，全媒體時(shí)代的到來給傳統(tǒng)主流媒體媒體的發(fā)展帶來了一定沖擊與挑戰(zhàn)，同時(shí)，也為其新型主流媒體建設(shè)提供了有力支持。鑒于此，如何正確把握這一發(fā)展機(jī)遇，快速落實(shí)新型主流媒體建設(shè)，已經(jīng)成為一個(gè)重要的發(fā)展議題，也是本文所重點(diǎn)研究的內(nèi)容。

一、全媒體時(shí)代于新型主流媒體建設(shè)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

（一）全媒體時(shí)代為新型主流媒體建設(shè)帶來的機(jī)遇

全媒體時(shí)代的到來，給新型主流媒體建設(shè)帶來了很大機(jī)遇，其主要體現(xiàn)在信息技術(shù)的升級(jí)和用戶需求的廣泛化兩個(gè)方面。其一，新型主流媒體信息技術(shù)的升級(jí)源自于互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，第五代移動(dòng)通信技術(shù)實(shí)現(xiàn)了萬物互聯(lián)，人工智能與大數(shù)據(jù)分析處理等信息技術(shù)得到了不斷的優(yōu)化、升級(jí)，這些都使得我國的媒體格局發(fā)生了巨大變化。在這一發(fā)展形勢(shì)下，中國網(wǎng)民對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)信息的需求不斷增加，無論是涉及到社會(huì)輿論信息還是網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)，都比較注重分享和參與，人與人之間的交流也從以往的面對(duì)面交流和電話交流轉(zhuǎn)變?yōu)榱嘶ヂ?lián)網(wǎng)平臺(tái)交流，如社交軟件、視頻軟件及直播等交流形式；其二，全媒體時(shí)代的到來，為我國新型主流媒體建設(shè)帶來了新的發(fā)展形態(tài)。以往傳統(tǒng)主流媒體的形態(tài)單一，主要以報(bào)紙、廣播、電視為主，信息傳播時(shí)效性相對(duì)較弱。而伴隨全媒體時(shí)代的到來，新型主流媒體的形態(tài)層出不窮，如眾多主流媒體紛紛開通微博、公眾號(hào)、短視頻平臺(tái)等，實(shí)現(xiàn)了媒體信息傳播的“一對(duì)一”、“多對(duì)多”的互動(dòng)格局。

（二）全媒體時(shí)代為新型主流媒體建設(shè)帶來的挑戰(zhàn)

全媒體時(shí)代的到來，雖然為我國新型主流媒體建設(shè)帶來了諸多機(jī)遇，但由于一些新型主流媒體創(chuàng)新思維存在局限性，其整體體制、機(jī)制也普遍存在一些弊端，影響了其在全媒體時(shí)代的建設(shè)進(jìn)程，同時(shí)也為其建設(shè)帶來了諸多挑戰(zhàn)。當(dāng)下，我國各地積極出臺(tái)了多種政策機(jī)制，積極構(gòu)建市級(jí)、縣級(jí)融媒體中心，其中，“中央廚房”便是為推進(jìn)媒體融合而搭建的龍頭工程。但即便這樣，我國的新型主流媒體建設(shè)也依然暴露出了不少問題，一方面，因?yàn)椴糠种髁髅襟w對(duì)全媒體的本質(zhì)和內(nèi)涵尚未充分理解，在建設(shè)新型主流媒體的過程中，只是簡(jiǎn)單的進(jìn)行“物理相加”，未能進(jìn)一步產(chǎn)生“化學(xué)反應(yīng)，導(dǎo)致新型主流媒體建設(shè)始終停留在表面化和片面化的層次；另一方面，部分主流媒體由于自身發(fā)展固化、僵化，嚴(yán)重缺乏創(chuàng)新思維，在建設(shè)新型主流媒體過程中，其對(duì)于資源配置和機(jī)制運(yùn)行等方面往往會(huì)顯得力不從心，導(dǎo)致新型主流媒體建設(shè)同質(zhì)化問題突出。

二、全媒體時(shí)代新型主流媒體建設(shè)路徑

（一）合理應(yīng)用新型技術(shù)，促進(jìn)主流媒體全面升級(jí)

在全媒體時(shí)代，就新型主流媒體的建設(shè)而言，首先，可以通過合理應(yīng)用新型技術(shù)，推進(jìn)其在新型主流媒體建設(shè)中的深度應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)新型主流媒體內(nèi)部信息技術(shù)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，進(jìn)而確保新型主流媒體能夠順應(yīng)全媒體時(shí)代傳播移動(dòng)化、視頻化、智能化和社交化的媒體發(fā)展趨勢(shì)；其次，在全媒體時(shí)代，新型主流媒體的建設(shè)還應(yīng)以先進(jìn)的信息技術(shù)為發(fā)展支撐，要利用先進(jìn)信息技術(shù)打通傳統(tǒng)主流媒體的新與舊之間的媒體壁壘，快速落實(shí)新型主流媒體開放互動(dòng)、技術(shù)驅(qū)動(dòng)、平等對(duì)話及制度創(chuàng)新等發(fā)展的核心要素，使全媒體時(shí)代的先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)+、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、虛擬現(xiàn)實(shí)、無人機(jī)等新技術(shù)應(yīng)用到新型主流媒體建設(shè)的全過程，在進(jìn)一步優(yōu)化新聞生產(chǎn)流程，推動(dòng)媒體平臺(tái)建設(shè)的同時(shí)，全方位提高新型主流媒體的傳播力和影響力；第三，在新聞生產(chǎn)方面，新型主流媒體應(yīng)依托于大數(shù)據(jù)分析處理技術(shù)、云計(jì)算和人工智能技術(shù)，實(shí)現(xiàn)新聞采編流程的一體化、集成化發(fā)展，同時(shí)要利用先進(jìn)信息技術(shù)增強(qiáng)新聞采編與新聞報(bào)道的多樣性和趣味性，以此提高群眾對(duì)于節(jié)目的注意力，進(jìn)而獲得更好的傳播效果。

（二）搭建一體化聚合平臺(tái)，激發(fā)主流媒體創(chuàng)造活力

在全媒體時(shí)代，就一體化新型主流媒體聚合平臺(tái)的搭建而言，首先，可以通過合作入駐的方式，完成“兩微一端”的平臺(tái)布局，然后利用全媒體時(shí)代的技術(shù)優(yōu)勢(shì)與傳播特點(diǎn)，采用圖、文、聲、像并茂等形式，創(chuàng)新主流媒體的內(nèi)容展現(xiàn)，通過借力微信平臺(tái)、微博平臺(tái)等成熟的新媒體平臺(tái)、技術(shù)和渠道，以建立微信公眾號(hào)、官方微博賬號(hào)等形式，搭建一體化聚合平臺(tái)，激發(fā)主流媒體的創(chuàng)造活力。例如，上海報(bào)業(yè)集團(tuán)以全媒體為發(fā)展目標(biāo)，借鑒互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)中的社交軟件研發(fā)技術(shù)，在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)中自創(chuàng)上線了“澎湃”APP，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)主流媒體的創(chuàng)新發(fā)展。此外，人民日?qǐng)?bào)社新媒體中心也緊緊跟隨發(fā)展形勢(shì)，積極推出了全國移動(dòng)新媒體聚合平臺(tái)—“人民號(hào)”，得到了廣大人民群眾的歡迎。筆者認(rèn)為，在全媒體時(shí)代，新型主流媒體的建設(shè)不僅要單純地做好媒體傳播的信息內(nèi)容形式，還要積極打造出自主可控的移動(dòng)媒體平臺(tái)，切實(shí)發(fā)揮平臺(tái)的賦能作用，掌握全媒體時(shí)代下的輿論話語權(quán)。

三、結(jié)語

在全媒體時(shí)代，傳統(tǒng)主流媒體若想獲得新的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)的新突破，就要徹底打破傳統(tǒng)觀念的局限性，積極創(chuàng)新自身的運(yùn)營(yíng)模式，在創(chuàng)造新的發(fā)展條件的同時(shí)，堅(jiān)守自己的宣傳思想的文化陣地。此外，要適當(dāng)應(yīng)用新媒體信息傳播技術(shù)打造出屬于自己的移動(dòng)端的媒體平臺(tái)，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中確立優(yōu)勢(shì)地位，實(shí)現(xiàn)自身的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。