全媒體時代地方廣電媒體的融合發展之路

劉曉樂 山東省泰安市岱岳區融媒體中心

在全媒體時代，為有效發揮出傳統媒體和新媒體融合發展的優勢，我們就要探索地方廣電媒體之間的有效融合發展路徑。而在地方廣電媒體融合發展的過程中，也要注意結合全媒體時代信息量大、資源共享等優勢，促使廣電媒體融合發展效率的進一步提升，使其更好地滿足日新月異的時代發展需求。

一、全媒體時代地方廣電媒體融合發展的必要性

其一，地方廣電媒體的融合發展，可以實現各個工作之間的優勢互補和結合，從而使地方廣電媒體的工作方式更好地滿足全媒體時代的發展需求。比如，傳統意義上的地方廣電媒體在發展過程中，雖然具有較強真實度的信息內容，但是卻存在傳播速度較慢、傳播形式過于單一等問題，嚴重影響了自身的持續發展。而在新媒體時代，加強地方廣電媒體的融合發展有助于發揮出新媒體網絡傳播速度快的優勢，實現對地方廣電媒體工作方式的創新和發展渠道的創新，有效解決地方廣電媒體各項工作所存在的缺點和不足。

其二，地方廣電媒體的融合發展，可以擴大信息收集和資源收集方面的信息量，通過資源融合、信息統一的方式，提升地方廣電媒體在信息資源方面的有效性，也可以在融合發展過程中實現便捷的互動交流，進而最大程度了解用戶的不同信息需求，增強媒體自身的發展質量和效益。

其三，全媒體時代具有發布機制靈活、著重短視頻推送等特點，通過地方廣電媒體融合，結合發布機制靈活、著重短視頻推送等特點，有助于使推廣信息更好地吸引受眾和用戶，提升信息的傳播質量和效果，從而更好地滿足受眾群體對于地方廣電媒體的發展需求。

二、全媒體時代地方廣電媒體融合發展路徑

（一）加強傳播理念創新。在我國經濟社會的發展過程中，全媒體時代的到來，給地方廣電媒體的融合發展帶來很大助益，在地方廣電媒體融合發展期間，要加強對傳統傳播和發展理念的創新。說到底，要想走好融合發展之路，相關人員就必須提升媒體傳播的創新意識和態度，如此才能更好地結合全媒體時代形式新穎、信息量大、互動性較強的特點，提升地方廣電媒體融合發展的有效性。傳統的地方廣電媒體的信息資源往往是真實可靠的，但在具體傳播的過程中速度較慢，所以，結合全媒體時代信息傳播優勢和特點，以傳播真實、可靠信息為宗旨，其能夠切實提升真實信息的傳播速度和效率，進而使傳播內容更好地滿足受眾需求。此外，在加強傳統傳播理念創新的過程中，還要結合全媒體時代的網頁、iPad、手機等不同終端內容和形態，過與用戶之間的信息互動以及線上活動，實現地方廣電媒體的有效融合發展，在確保傳播內容的真實性的基礎上，提升信息傳播的趣味性。

（二）實現媒體傳播時效融合。首先，在與新媒體技術相結合的過程中，地方廣電媒體可以通過開設平臺直播、公眾號發布等方式，將第一消息通過網絡發布出去，而通過直播的形式，也可以進一步加強與用戶之間的有效信息溝通和交流。以大型晚會為例，在運用傳統媒體傳播形式進行直播的過程中，就可以結合新媒體技術采用線上網絡直播的方式，不斷拓展直播和信息傳播空間和渠道，進而確保群眾能夠在第一時間接收到相關信息，實現對信息的有效傳遞；其次，在融合發展的過程中，地方廣電媒體要加強對多元化傳播形式的挖掘和探索。例如，可以結合新媒體時代傳播范圍較廣的特征，將傳播信息制作成微電影、短視頻等，通過用戶網站、微博、微信、抖音等網絡平臺實現產品和相關消息的推送，讓廣大用戶能夠第一時間了解相關信息內容。這種可聽可讀可視的新聞傳播方式，有利于豐富信息內容的傳播形式，增強用戶對新聞閱讀的積極性和興趣；第三，為推動地方廣電媒體的融合發展，可以在信息傳播和分享期間，通過微話題、微博、論壇等形式，有效增強移動端用戶的溝通交流。

（三）融合廣電媒體節目品牌。在全媒體時代，要想有效提升地方廣電媒體的融合發展效率，還需要加強廣電媒體節目品牌之間的有效融合，通過樹立良好的品牌化節目的方式，提升自身發展效率和工作效率。例如，地方廣電媒體在發展的過程中，可以結合多種媒體技術以及媒體資源，整合相關的信息內容和信息傳播形式，通過線上線下互動的方式，形成廣電媒體節目發展的品牌效應。以美食、民俗節目為例，在媒體節目開展期間，可以通過線上線下互動的方式，不斷將地方特色和節目品牌理念推廣出去，在有效地線上線下互動過程中提升廣電媒體節目的品牌效應，進而吸引更多的用戶積極參與到節目當中，促進地方廣電媒體的長遠發展。

三、結語

在全媒體時代，地方廣電媒體的融合發展必須要結合全媒體時代的傳播技術、手段的優勢，只有這樣，才能在確保傳播內容真實性的同時，有力提升媒體傳播的時效性。同時，相關部門要積極創新傳統的傳播理念，有針對性地加大廣電媒體節目品牌的融合力度，從而全方位發揮全媒體時代所帶來的發展優勢，推動地方廣電媒體總體發展水平的持續提升，不斷滿足當前社會發展過程中群眾對于可靠的時效性新聞的接收需求。