春節(jié)影市乘風(fēng)破浪上市公司盡顯功夫瑜伽

每年春節(jié)，賀歲電影扎堆上映，可謂搶盡風(fēng)頭。作為老百姓，過年不去看場電影，似乎就像缺點啥。所以，看電影已成為中國人春節(jié)闔家團圓的新年俗之一。雞年春節(jié)，電影票房繼續(xù)保持增長。據(jù)電影專資辦統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，7天長假票房累計近34億元，比去年同期增長了約 10%。

這樣的成績，對于疲軟多時的2016年票房而言，不啻為一個“開門紅”的翻身仗。這一方面得益于三、四、五線城市的票房增長；另一方面，各大影片為鎖定排片也采取了一定比例的票房補貼。

分析人士表示，光線傳媒、華誼兄弟、文投控股、華強方特等多家上市公司將從春節(jié)檔票房中獲益。

雞年影市開門紅

7天春節(jié)長假，沉寂已久的中國影市猶如一池春水被激活了，據(jù)貓眼票房數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2017年春節(jié)檔7天票房累計達到33.8億元，超越去年同期的30.75億元，再次刷新了歷史紀(jì)錄，也為今年電影市場贏得了“開門紅”。

不同于去年春節(jié)檔“三足鼎立”的局面，今年的春節(jié)檔出現(xiàn)票房“五朵金花”。按票房從高到低排列，這五朵金花分別是周星馳與徐克聯(lián)手打造的《西游伏妖篇》、成龍與唐季禮合作的《功夫瑜伽》、韓寒執(zhí)導(dǎo)的第二部影片《乘風(fēng)破浪》、王寶強的電影導(dǎo)演處女作《大鬧天竺》，以及國產(chǎn)動畫電影《熊出沒·奇幻空間》。而《西游伏妖篇》和《功夫瑜伽》均在春節(jié)期間登頂過單日票房冠軍。

從開局來看，雞年的賀歲大片不輸氣勢：大年初一總票房比去年同期多出1.6億元，其中《西游伏妖篇》《大鬧天竺》《功夫瑜伽》3部電影首日票房均成功破億元，“三足鼎立”的戰(zhàn)況更勝往年。

由周星馳監(jiān)制、編劇，徐克導(dǎo)演的《西游伏妖篇》自節(jié)前預(yù)售開始就成績突出，大年初一零點場正式公映前，預(yù)售總票房已達1.76億元，創(chuàng)中國影史上預(yù)售最高票房紀(jì)錄，公映首日斬獲3.56億元票房，打破《速度與激情7》單日3.4億元票房紀(jì)錄，問鼎國內(nèi)電影票房單日冠軍。

微影時代提供的數(shù)據(jù)顯示，1月27日至2月2日，春節(jié)檔上映的5部影片中，《西游伏妖篇》票房11.6億元，位居首位；《功夫瑜伽》8.8億元；《大鬧天竺》5.8億元；《乘風(fēng)破浪》4.2億元；《熊出沒·奇幻空間》為3億元。

一組數(shù)據(jù)值得注意，2016年末，國家新聞出版廣電總局發(fā)布數(shù)據(jù)，中國電影銀幕已超過4萬塊，躍居世界第一。這意味著2017春節(jié)檔的排片和觀影空間都較往年更為寬松，也在一定程度上助推了春節(jié)影市。

多因素助推票房

2017年春節(jié)檔電影票房之所以如此紅火，除了電影本身的藝術(shù)魅力之外，還有一些客觀方面的助力因素。

今年春節(jié)檔期間，不少票務(wù)平臺推出了14.9元看電影、18.8元觀影套餐，甚至8.8元、6.6元的超低價促銷。

資深影評人鄧建國分析，今年春節(jié)票房回暖的景象與又一輪瘋狂的“票補”不無關(guān)系。幾大電商購票平臺上，“《乘風(fēng)破浪》5元起特惠搶票”“14.9元看《大鬧天竺》”等低價票活動十分引人注目。

所謂“票補”，是指片方或電商平臺讓利給電影院低價票的差價補貼，以低價吸引觀眾。中國電影票房2016年未如預(yù)期火爆，一個主要原因就是票補減少，票價恢復(fù)了原價。

有媒體披露，今年春節(jié)，有票務(wù)平臺分別與影院約定細致的“票補政策”，只有預(yù)售、排片等情況達標(biāo)，才能優(yōu)先享受片方的“票補”，片方利用這一方法在影片上映之前提前鎖定大量排片，為票房沖高提供很大助力。今年春節(jié)檔最賣座的《西游伏妖篇》《功夫瑜伽》《大鬧天竺》和《乘風(fēng)破浪》4部電影僅在大年初一砸下的票補就有3億元。

另外，相比往年，今年春節(jié)檔的票房統(tǒng)計方式出現(xiàn)了重大變化，首次將“服務(wù)費”納入票房。所謂“服務(wù)費”，指的是觀眾在線購票時被收取的網(wǎng)絡(luò)代售“服務(wù)費”，通常在2至5元不等。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，春節(jié)檔7天的服務(wù)費達到2.03億元。

實際上，在線票務(wù)平臺經(jīng)過快速發(fā)展，已經(jīng)成為觀眾購票的主要渠道。貓眼電影提供的數(shù)據(jù)顯示，2017年春節(jié)檔線上購票率達83%，超過2016年的79%。

再一個，觀影人次持續(xù)攀高。據(jù)藝恩電影智庫數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)檔7天總票房達到33.8億元，同比增長8%左右，總觀影人次8854.63萬，同比增長4.5%左右，縱觀近三年的電影市場，春節(jié)一直在“漲”。上影下屬上海聯(lián)和院線有關(guān)負責(zé)人表示，春節(jié)期間的觀影熱潮，也顯示了特大型城市在假日影視消費方面持續(xù)引領(lǐng)全國潮流。

眾多上市公司獲益

據(jù)悉，2017年整個春節(jié)檔期間，共有75家公司參與制片、發(fā)行環(huán)節(jié)，其中不乏上市公司。例如，《大鬧天竺》是光線傳媒主投主控的作品，《西游伏妖篇》的制片方包括萬達傳媒、華誼兄弟、新文化。

電影的背后是資本博弈。知名文化科技領(lǐng)域投資人曹海濤在接受媒體采訪時表示，合投成為中國電影主流方向，“一方面，由于優(yōu)質(zhì)影片稀缺，所以熱門黑馬備受追崇，一部影片背后往往能有幾十家公司排隊談合作，例如，《西游伏妖篇》的制作公司有20家，《功夫瑜伽》也有16家制片方；另一方面，由于當(dāng)下電影競爭激烈，投入多風(fēng)險大，所以各大公司傾向于合伙投資，分攤風(fēng)險”。

以周星馳的《西游伏妖篇》為例，市場的期待是建立在周星馳IP（IP是英文“Intellectual Property”的縮寫，意為“知識產(chǎn)權(quán)”，泛指文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域中文學(xué)小說、音樂歌曲、影視動漫、電子游戲等方面的內(nèi)容版權(quán)）電影在往年春節(jié)檔中的出色表現(xiàn)之上的。2013年周星馳導(dǎo)演的《西游降魔篇》以12.46億元票房成為當(dāng)年春節(jié)檔霸主，并登頂全年票房榜冠軍；2016年春節(jié)檔周星馳導(dǎo)演的《美人魚》創(chuàng)下33.9億元的票房神話，以18.6億元的票房優(yōu)勢穩(wěn)坐年度票房冠軍寶座。

在此背景下，多家上市公司也押寶影片《西游伏妖篇》。貓眼數(shù)據(jù)顯示，參與該影片的上市公司較多。出品公司中，包括中影股份、萬達院線、阿里影業(yè)、華誼兄弟、光線傳媒等；聯(lián)合出品、發(fā)行公司中，包括新文化等。業(yè)內(nèi)人士表示，盡管對上述公司對于該影片的投資數(shù)額、比例和影片保底情況等不得而知，但影片票房的出色表現(xiàn)將助力上市公司業(yè)績。

《功夫瑜伽》在本次春節(jié)檔實現(xiàn)了逆襲，該影片也是上市公司扎堆投資的重要陣地。貓眼數(shù)據(jù)顯示，以出品、發(fā)行等方式投資該影片的上市公司包括文投控股、中影股份、華策影視、阿里影業(yè)等。

此外，作為新三板上市公司華強方特旗下“熊出沒”IP動畫電影的第四部，《熊出沒·奇幻空間》的投資方不僅包括華強方特，還包括樂視影業(yè)；王寶強IP驅(qū)動的影片《大鬧天竺》的投資方包括光線傳媒等；影片《健忘村》的發(fā)行公司為萬達院線旗下的五洲電影發(fā)行有限公司。