淺析新時代文化館發展模式

（寧夏回族自治區銀川市西夏區文化館,寧夏銀川 750021）

隨著我國經濟繁榮發展，人民生活水平的日益提高，人民群眾對于精神文化領域產生濃厚的興趣[1]。文化館是我國應廣大人民群眾的精神文化生活需求所設立的切實通過文化藝術傳播而改善人民群眾精神文化生活的國家公益性文化服務機構[2]。文化館設立的初衷是：通過國家公益性舉措，為人民群眾提供開放性文化藝術場地，滿足人民群眾物質生活之外的精神文化需求[3]。但隨著社會的飛速發展，由于部分文化館設備陳舊、信息更新速度慢等問題，已經開始嚴重影響文化館的快速發展[4]。因此，文化館應該與時俱進，打破傳統運作模式，積極響應國家政策，真正實現文化館多元化、創新性、社會化發展。

一、文化館多元化發展

（一）線上線下增加資源獲取渠道

信息化時代改變著人民群眾獲取信息的方式。線下模式是文化館最初在進行文化傳播時采取的方式[5]。文化館通過調動當地人民群眾自發的組織群眾文化活動、安排民間藝術家專場演出、舉辦文化藝術節、開展免費藝術培訓等方式對人民群眾進行文化藝術傳播。然而，隨著信息化時代的到來，這種發展模式的弊端也更加明顯。人民群眾對于文化館開展的各項活動，屬于被動接受狀態。文化館各項活動的開展時間及項目，只能通過傳統方式進行了解。主觀上對群眾日益增長的精神文化需求缺乏基礎數據分析，以及將新興網絡文化事物進行本地轉化的意識較弱。我國政府對于這一現象也高度重視，出臺了一系列相關法律法規，來改善文化服務滯后的現狀。全國各級文化館積極響應國家政策，順應信息化時代的發展，引進新技術，利用數字化時代大數據的新思想進行公共文化服務工作[6]。人民群眾可以通過線上線下多種渠道，了解更多文化藝術信息。

（二）傳播形式多樣化

“互聯網+”引導文化傳播多樣化。文化館是公共文化服務體系中服務群眾基層的引領者。隨著“互聯網+”時代的來臨，全國各地區文化館應根據各地情況，積極采用“互聯網+文化”模式，利用新媒體技術，找尋網絡作品創作規律，推廣文化服務內容。新媒體是數字化信息的產物，可以更加高效、快捷的實時傳播文化服務內容[7]。通過互聯網平臺：微信、微博、抖音等線上用戶較多的平臺，進行文化活動的實時直播、活動宣傳；創新作品內容，迎合群眾喜愛的網絡作品進行二次改編，實現網絡作品向區域文化的內容轉化，從而使文化服務傳播形式多元化，傳播手段矩陣化，提升文化館傳播文化服務工作的源動力。

（三）全民藝術普及

全民藝術普及惠及人民群眾。目前，多數文化館的現狀是：受眾為少兒和老年人居多，服務人群的年齡結構有斷層，缺乏青年人的文化活動參與度，這或許是未來補齊全民藝術普及短板的方向。通過數字化平臺的建立，文化館可以通過多種形式引導人民群眾對藝術知識、欣賞、技能及活動的認識。通過數字化平臺的資源優勢，開展藝術培訓、藝術創作，舉辦青年人喜愛的“潮流”文化活動，進一步提升文化館文化服務的質量[8]。通過數字化平臺資源，以靈活的形式進行傳播，吸引青年藝術愛好者進行深度藝術創作，發揮藝術潛在的主觀能動性，將中國傳統文化藝術扎根于每一個國民靈魂深處。

二、文化館創新性發展

（一）數字文化館建設

數字文化館建設是文化館創新性發展的基礎。在2015年，全國各地區文化館開啟了數字文化館建設的征途。隨著數字文化館建設的啟動，文化館的職能也顯現出其獨特的魅力。數字文化館的建立，可以以最大化的形式提升文化館服務人民群眾的服務效能[9]。在國家搭建的“國家數字文化網”的基礎上，文化館系統創建了“國家公共文化云”服務平臺。各地區文化館在進行數字文化館建設過程中，可以以此為模板，根據自身的特色取長補短進行特色數字文化館建設，真正發揮數字文化館因地制宜的優勢。在此基礎上，各地文化館可以根據本地區優勢，豐富數字文化平臺功能，加入當地特色藝術服務項目，制作具有當地特色的數字文化藝術產品，提升數字服務平臺的性能。

（二）文旅融合發揮地域優勢

公共文化服務發展需因地制宜。公共文化服務是豐富人民群眾文化生活、提高人民群眾文化程度的一種惠民政策。各地區文化館在制定公共文化服務內容時，需要根據各地優勢，結合當地文化歷史傳承，與其他部分緊密合作，發揮公共文化服務的最大化功效。創建公共文化服務與旅游業相結合的模式，是文旅融合項目中提升各地傳統文化發展的新思路。文旅融合項目的建立，可以帶動當地經濟快速發展，促進旅游業與文化產業的蓬勃發展[10]。比如寧夏回族自治區以其獨特的地理優勢與歷史文化積淀，打造鎮北堡西部影視城、溫泉小鎮、賀蘭山東麓葡萄酒酒莊等特色產業，在景區舉辦文化活動，并以景區文化歷史為模型進行文藝作品創作，利用網絡以景區優勢進行文化藝術作品宣傳的方式，將文化產業與旅游業項結合，帶動了當地的經濟發展。

（三）創新人才隊伍建設

公共文化服務發展需要引進創新型優秀人才。數字化時代下公共文化服務需要依托創新型人才隊伍發展，通過人才隊伍的建設，可以打破傳統服務模式，將公共文化服務以社會需要的創新型形態展現給人民群眾[11]。創新型人才隊伍建設，需要引進高學歷人才，同時要根據文化館實際情況，引進具有文化專業技能及掌握新媒體技術的優秀人才，將人才隊伍建設與文化館未來發展進行高度融合。在此基礎上，需要對文化館現有工作人員，進行系統化培訓，提升現有在職工作人員的技能、文化素養及綜合管理能力，從而使文化館人才隊伍發展壯大。

三、文化館社會化發展

（一）資源交流共享與整合

文化館快速發展需要進行云資源交流共享與整合。整合的目的是實現資源共享，而目前制約資源共享的一個突出問題，是無法打破“館際壁壘”，這個問題在市縣一級文化館尤為突出。在數字化信息時代，文化館需要從數字化平臺、數字文化資源傳輸、文化藝術資源管理、全民藝術普及推廣等方面整合資源，實現全國文化館資源交流共享。數字文化館的發展與建設，需要進一步進行云服務對接。文化館工作人員需要提升自身的創新能力，發揮與挖掘數字化平臺更深層次的優勢，實現充分利用數字化資源服務人民群眾的理念[12]。在“國家公共文化云”平臺引領的基礎上，各地區文化館應該通過數字文化館平臺，實現文化館間資源交流共享。通過各地區文化館對各館現有資源的梳理整合，將各館資源分析匯總，集合到云端數據庫，這樣可以使數據資源得到合理、充分的利用，更可以滿足人民群眾對于文化藝術的精神需求，為人民群眾提供更加方便、快捷的學習通道。

（二）推動區域文藝作品創作

推動區域文藝作品創作是文化館社會發展的創新型舉措。文藝作品是集合了創作者對于自身對藝術形式理解的創意結晶，作品通過不同的表現形式將一件事物具象化，從而表達其意向的具體含義。文藝作品也是體現當下文化藝術思潮的載體，通過文藝作品可以反映出社會的整體精神文化風貌。文化館推動區域文藝作品創作，是在新時代特色創新型理念指導下，引領民間優秀文藝人才發揮自身文藝特性的服務項目。不同形式的文化藝術作品可以在數字文化館平臺進行推廣，使名不見經傳的特色文藝作品被人民群眾所熟知。藝術源于生活，而高于生活。通過推動區域文藝作品創作，可以提高當地人民群眾對于藝術的鑒賞能力及對藝術作品的關注度。通過文藝作品，打造具有當地特色的文創產品，對當地文化起到推廣作用，同時帶動當地經濟發展。

（三）完善文化服務功能

數字文化館的建立意義在于更好地進行群眾文化服務。人民群眾的精神文化需求，是文化館項目設立的依據。數字文化館是順應時代潮流，在新時代特色思想下形成的惠及人民群眾的數字化文化項目。數字文化館通過數字化平臺幫助文化館通過大數據收集到更豐富的文化資源，這是數字文化平臺的基本特性。各地文化館在建立數字文化館平臺時，應通過數字文化館資源，發掘當地人民群眾對于精神文化的本質需求，從而提高當地數字文化館的訪問量。與此同時，各地文化館需要對各館具有的資源進行發掘，只有不斷提升自身的資源優勢，才能更好地通過這些資源惠及人民群眾。數字文化館的建立，應該根據各地區文化館當地特色，開發出平臺的特色功能，方便人民群眾對資源進行獲取。除此之外，各地文化館還應該與其他文化館實現資源共享，將中國傳統文化藝術通過數字平臺進行廣泛傳播，提升人民群眾文化自信與幸福感。

四、結語

綜上所述，為了更好地推進文化館社會化發展，各地文化館應響應國家政策，積極進行數字文化館建設，順應時代的發展潮流，以信息化、數字化、大數據為導向，提升文化館基礎建設，不斷完善文化館公共文化服務內容，打造具有地方特色的新型文化館，真正做到以高效服務惠及人民群眾。