論色彩搭配在平面展示中的應(yīng)用

（江蘇古河創(chuàng)意設(shè)計(jì)研究院有限公司,江蘇揚(yáng)州 225000）

一、平面展示中的藝術(shù)色彩概念

顏色具有很強(qiáng)的表達(dá)能力，可以影響并激發(fā)人們的情感，吸引人們的注意力。顏色主要包括顏色系列，無(wú)色系列和有光澤的顏色。其中，顏色系列是指紅色，黃色，橙色和藍(lán)色等明亮的顏色，而無(wú)色系列是指黑色，白色和灰色等單調(diào)和暗淡的顏色，而光澤色主要是指金色和銀色。

平面，文本和顏色是平面設(shè)計(jì)的三個(gè)要素。顏色是平面和字符的表達(dá)形式，在這三個(gè)元素中起著最重要的作用。在平面設(shè)計(jì)中合理使用色彩元素是形成精美平面設(shè)計(jì)的關(guān)鍵。顏色能體現(xiàn)設(shè)計(jì)精神，對(duì)人們的心理有很大的影響，它可以激發(fā)情緒并激發(fā)聯(lián)想。顏色對(duì)人有一定的指導(dǎo)作用，對(duì)人的情感有深遠(yuǎn)的影響，讓受眾從心理和情感方面與設(shè)計(jì)師產(chǎn)生共鳴[1]。在準(zhǔn)備平面設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)師應(yīng)對(duì)作品的性能有清晰的認(rèn)識(shí)，并根據(jù)實(shí)際需要建立鮮明的設(shè)計(jì)主題，并使用不同的顏色在不同的區(qū)域表達(dá)。在設(shè)計(jì)過(guò)程中，設(shè)計(jì)師不僅要注意文章的特定顏色，而且要通過(guò)藝術(shù)色彩的概念和設(shè)計(jì)，注意本文與其他文章之間的區(qū)別，以準(zhǔn)確，生動(dòng)地傳達(dá)作品的色彩。

二、平面展示設(shè)計(jì)中的色彩表現(xiàn)和視覺(jué)效果

在平面展示中，色彩已成為展示內(nèi)容的關(guān)鍵要素，而人們帶給展示的第一感覺(jué)是色彩的藝術(shù)表現(xiàn)。英國(guó)心理學(xué)家格里高爾說(shuō)：“色彩感知對(duì)我們?nèi)祟惥哂兄匾饬x，它是視覺(jué)美學(xué)的核心，深刻影響著我們的情感狀態(tài)”。可以看出，色彩的藝術(shù)表達(dá)和視覺(jué)效果可以在受眾和展示產(chǎn)品之間進(jìn)行交流和聯(lián)系，而色彩傳達(dá)的感覺(jué)體驗(yàn)通常優(yōu)于圖形表達(dá)。由顏色引起的意義作為符號(hào)的一部分，極大地增強(qiáng)和擴(kuò)展了整個(gè)設(shè)計(jì)符號(hào)的意義方向和組成。在不同的場(chǎng)景中，人們對(duì)顏色的理解和定位存在明顯差異，并且情感屬性也不同。一般而言，正是通過(guò)色彩藝術(shù)表現(xiàn)力和良好的視覺(jué)效果來(lái)增強(qiáng)人們對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知度。

1.基于產(chǎn)品的定位

在高端品牌展示的設(shè)計(jì)中，應(yīng)采用飽滿度高，亮度高的色彩，在游戲中展示產(chǎn)品的華麗，高檔屬性和色彩優(yōu)化。例如，在珠寶和金銀珠寶的平面展示設(shè)計(jì)中，暖色和高飽和度的色彩特征應(yīng)該是傳遞品牌力量的首選。

2.反映產(chǎn)品特點(diǎn)

展示是為產(chǎn)品的促銷和指導(dǎo)服務(wù),在平面展示的設(shè)計(jì)中，應(yīng)積極反映產(chǎn)品的特征，使觀眾能夠從平面展示中識(shí)別出其內(nèi)容的方向。根據(jù)產(chǎn)品的不同含量，合理配色的應(yīng)用可以喚醒人們的“心理認(rèn)同”，從而激發(fā)人們開(kāi)展相關(guān)的消費(fèi)活動(dòng)。例如，在冰箱的平面展示設(shè)計(jì)中，根據(jù)冰箱制冷的產(chǎn)品功能和特點(diǎn)，應(yīng)以冷色為主色調(diào)，在需要配色的地方應(yīng)采用暖色補(bǔ)充方案。

3.色彩傳遞的情感功能

在平面展示中，色彩賦予作品生命力，設(shè)計(jì)師從簡(jiǎn)單的色彩形式為平面展示確立了其完美的視覺(jué)體驗(yàn)。然而，人們?cè)谏詈凸ぷ髦械母泄袤w驗(yàn)和視覺(jué)上的色彩積聚將使視覺(jué)在獲得一種色彩后產(chǎn)生聯(lián)想和思考等精神活力，從而在心理和生理上產(chǎn)生某種力量的情感釋放。人們?cè)诿鎸?duì)不同顏色時(shí)會(huì)產(chǎn)生不同的反應(yīng)，可以從生理，心理分析和研究出發(fā)。因此，在平面展示的設(shè)計(jì)過(guò)程中，設(shè)計(jì)師應(yīng)充分掌握色彩表達(dá)和視覺(jué)體驗(yàn)中所包含的情感因素，并在產(chǎn)品展示設(shè)計(jì)中突出情感的功能屬性[2]。例如，在藥品的平面展示設(shè)計(jì)中，顏色的表達(dá)應(yīng)主要是綠色，藍(lán)色和青色，以便人們可以在心理和生理上建立安全，平靜和希望的情感聯(lián)系；在蛋糕產(chǎn)品的展示設(shè)計(jì)中，應(yīng)使用乳白色等較淺顏色的純色，以帶給消費(fèi)者柔和的視覺(jué)效果和刺激味覺(jué)。

4.增強(qiáng)觀眾的共鳴

通過(guò)顏色，其目的是增強(qiáng)產(chǎn)品的展示效果，而展示的效果是激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。在許多顏色中，它們具有強(qiáng)烈的情感屬性，可以更強(qiáng)烈地刺激消費(fèi)者的心理和生理機(jī)能。因此，色彩可以通過(guò)視覺(jué)效果更好地滿足人們的需求，達(dá)到展示的目的。鑒于這種現(xiàn)象，平面展示中的色彩搭配應(yīng)在最大程度上引起觀眾的共鳴。然而，在當(dāng)前的平面展示中，盡管充分考慮了產(chǎn)品本身的特性和特征，但是它不會(huì)與普通觀眾產(chǎn)生生理和心理上的共鳴，這影響了平面展示的視覺(jué)效果。

三、如何在圖形設(shè)計(jì)中實(shí)現(xiàn)合理的配色

1.遵循正確的顏色搭配規(guī)則

在顏色中，色相是最重要的功能。在配色過(guò)程中，如果平面展示采用近似配色方案，則最終效果將呈現(xiàn)出豐富，和諧，柔和的視覺(jué)效果。同時(shí)，如果可以適當(dāng)?shù)靥砑雍诎祝瑒t可以增強(qiáng)圖片的對(duì)比度效果并增強(qiáng)視覺(jué)沖擊效果。根據(jù)亮度的變化，如果在平面展示中使用相同的配色方案，則可以實(shí)現(xiàn)和諧，清晰和明亮的視覺(jué)效果。但是，如果在平面展示設(shè)計(jì)中，相同顏色之間的亮度差異相對(duì)較小，這將導(dǎo)致圖片混亂，可以使用相同的顏色或黑白灰色進(jìn)行補(bǔ)充，并使用相同顏色的不同陰影來(lái)表達(dá)層次感。確定主要顏色后，選擇顏色搭配。第三，基于亮度的色彩搭配。每個(gè)色調(diào)都有自己的明暗，不同色階的不同明暗色調(diào)會(huì)產(chǎn)生不同的心理感受。高亮度色彩給人以華麗，正面和清潔的感覺(jué)。亮度較高的顏色比亮度較低的顏色淺，顏色越深，感覺(jué)越重[3]。

2.改善設(shè)計(jì)師的審美自我修養(yǎng)和審美觀

顏色搭配的美學(xué)原理基于顏色在平面設(shè)計(jì)中的重要地位。首先，應(yīng)該統(tǒng)一樣式。平面設(shè)計(jì)中的設(shè)計(jì)風(fēng)格是多種多樣的，主題色調(diào)應(yīng)該選擇多種顏色進(jìn)行搭配，但是設(shè)計(jì)人員還應(yīng)該遵循將一種顏色優(yōu)先分配給其他顏色的原則。不要隨意堆放很多顏色，否則作品的顏色會(huì)很復(fù)雜，主題也不清楚。在協(xié)調(diào)顏色的設(shè)計(jì)過(guò)程中，顏色通常可以分為兩種：一種是基于紅色和黃色的暖色系列，另一種是基于藍(lán)色和紫色的冷色系列。平面展示中的色彩可以在傳遞信息方面發(fā)揮作用，在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，現(xiàn)代人傾向于接受簡(jiǎn)單有趣的信息。與黑白展示相比，彩色展示不僅更加美麗明亮，而且更容易引起人們的關(guān)注。為了在平面展示中更廣泛地傳播信息，人們?cè)絹?lái)越關(guān)注使用顏色來(lái)傳遞信息的方式。設(shè)計(jì)人員可以通過(guò)調(diào)動(dòng)顏色來(lái)增加平面展示的視覺(jué)尺寸，然后增加展示所承載的信息量，從而發(fā)揮直觀的色彩，同時(shí)加深觀眾對(duì)特定事物的理解。有效地使用中性色彩，可以達(dá)到美觀而不庸俗的效果。

3.合理判斷顏色情感

設(shè)計(jì)者應(yīng)合理判斷顏色情感，由于生活環(huán)境的影響，不同的顏色會(huì)使人們產(chǎn)生不同的心理反饋。因此，在平面展示中使用色彩會(huì)給受眾帶來(lái)情感影響。盡管不同的地區(qū)和民族文化會(huì)使這些情感變化出現(xiàn)許多差異，但總的來(lái)說(shuō)，人們的感受仍然有許多相似之處。例如，黃色常使人感到溫暖，白色常使人感到寒冷，而黑色和灰色會(huì)使人感到沮喪和迷失。另一方面，通過(guò)調(diào)整同一顏色的亮度，純度和飽和度，設(shè)計(jì)人員可以使顏色的表達(dá)最大化。無(wú)論是明亮還是平淡，它都有其獨(dú)特的美學(xué)感覺(jué)。例如，強(qiáng)化紅色后，鮮艷的色彩將激發(fā)觀眾的感覺(jué)，反映出勃勃生機(jī)，傳達(dá)設(shè)計(jì)師的熱情，并激發(fā)人們的靈感。相反，紅色的減弱會(huì)削弱顏色的影響，并給觀眾帶來(lái)更柔和的印象。

四、色彩在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

1.顏色概念基于特定設(shè)計(jì)

作為平面設(shè)計(jì)的三個(gè)要素之一，色彩不僅起到平衡構(gòu)圖和美化畫面的作用，而且可以通過(guò)不同的色彩語(yǔ)言表達(dá)不同的色彩情感。優(yōu)秀的平面設(shè)計(jì)作品通常具有獨(dú)特的色彩，這些色彩會(huì)影響觀眾的視覺(jué)神經(jīng)。判斷平面設(shè)計(jì)是否美觀的方法在于，平面設(shè)計(jì)是否有吸引力以及是否吸引了觀眾的廣泛關(guān)注。在平面設(shè)計(jì)中，顏色并不獨(dú)立存在，它不僅反映一種或多種顏色，還反映一種顏色環(huán)境。色彩受平面設(shè)計(jì)中設(shè)計(jì)照片的主題，特征，創(chuàng)意想象力或消費(fèi)對(duì)象的限制，在不同因素的約束下，色彩表現(xiàn)的效果也不同。因此，在平面設(shè)計(jì)中，色彩環(huán)境并不相同。色彩在設(shè)計(jì)中的應(yīng)用需要以設(shè)計(jì)為前提，平面設(shè)計(jì)的色彩概念和應(yīng)用應(yīng)基于特定的設(shè)計(jì)，并強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)精神。當(dāng)面對(duì)一種對(duì)象設(shè)計(jì)時(shí)，有必要從帶給人們的屬性，特征和經(jīng)歷進(jìn)行全面分析，然后使用合理的色彩情感定律來(lái)表達(dá)。

2.掌握用戶的色彩心理

設(shè)計(jì)師要設(shè)計(jì)出好的平面設(shè)計(jì)作品，就需要掌握色彩方法的應(yīng)用，掌握色彩方法的應(yīng)用要注意流行色彩。設(shè)計(jì)師對(duì)趨勢(shì)的把握有利于使設(shè)計(jì)作品更加豐富多彩，從而使設(shè)計(jì)作品具有更好地設(shè)計(jì)效果。在市場(chǎng)上，許多流行的顏色都來(lái)自商業(yè)因素。某個(gè)時(shí)期流行的色彩會(huì)給人們的心靈留下深刻的印象。然后，在那個(gè)時(shí)期，消費(fèi)者對(duì)商品的主要偏好將趨向于流行顏色。當(dāng)設(shè)計(jì)師掌握流行的色彩并將其用于平面設(shè)計(jì)時(shí)，將會(huì)增加用戶對(duì)平面設(shè)計(jì)的認(rèn)可度，有利于設(shè)計(jì)師獲得成功的設(shè)計(jì)成果。

3.注意色彩的平面效果

就一般的平面設(shè)計(jì)作品而言，設(shè)計(jì)應(yīng)在完成后投入平面，這需要設(shè)計(jì)師注意色彩的平面效果。由于平面技術(shù)，平面色彩和紙張材料的不同，平面設(shè)計(jì)作品的表現(xiàn)也有所不同，這就要求設(shè)計(jì)人員了解平面的相關(guān)知識(shí)，在平面過(guò)程中要注意調(diào)整平面效果。注意調(diào)整相似的色彩，以確保平面設(shè)計(jì)作品的表現(xiàn)效果。作為平面設(shè)計(jì)的基本要素，藝術(shù)色彩需要設(shè)計(jì)師充分注意其在平面設(shè)計(jì)中的作用。在平面設(shè)計(jì)過(guò)程中，色彩概念應(yīng)基于特定的設(shè)計(jì)，巧妙的配色，準(zhǔn)確把握用戶的色彩心理，并注意彩色平面效果，以呈現(xiàn)出完美的平面設(shè)計(jì)作品。

4.色彩亮度在平面展示中的應(yīng)用

亮度是顏色的三個(gè)要素之一，是指顏色的亮度，例如顏色的深度，明暗的變化。根據(jù)亮度，可以將同一種黃色分為深黃色，中黃色和淺黃色。在平面展示中，亮度會(huì)影響整體效果，而亮度對(duì)比度的調(diào)整會(huì)影響情感色彩的變化。在以冷色為主要色彩的平面展示中，如果增加色彩的亮度，就會(huì)給人以涼爽干燥的感覺(jué)；如果降低顏色的亮度，則會(huì)給人沉重而壓抑的感覺(jué)[4]。

五、結(jié)論

平面設(shè)計(jì)通常用于展示中，顏色的作用對(duì)于展示尤其重要。在這個(gè)快節(jié)奏的時(shí)代，人們對(duì)商品的第一判斷是在很短的時(shí)間內(nèi)產(chǎn)生的。在這段時(shí)間里，色彩通常可以迅速鎖定人們的視線，然后給消費(fèi)者留下良好的印象。另一方面，通過(guò)強(qiáng)調(diào)固定色彩，受眾可以形成品牌的記憶，有利于加深對(duì)品牌概念的理解。因此，色彩在建立品牌形象中起著重要作用。目前，許多企業(yè)傾向于使用色彩來(lái)形成統(tǒng)一的視覺(jué)風(fēng)格，然后塑造品牌形象，以達(dá)到良好的宣傳效果。