淺析韓國K-pop音樂產業全球化發展新趨勢

王 萱 （山東大學新聞傳播學院 250000）

2020年1月，防彈少年團（BTS）受邀在第62屆格萊美獎頒獎典禮上與其他歐美知名藝人共同合作帶來了精彩表演。這是該組合繼2019年第一次作為韓國歌手擔任格萊美頒獎嘉賓之后，再一次作為韓國歌手首次登上格萊美舞臺進行表演。至此，防彈少年團也實現了在美國3大音樂頒獎禮BBMA、AMAs、格萊美都帶來公演的紀錄，書寫了K-pop新的歷史。以防彈少年團為代表，K-pop音樂在世界范圍內影響力不斷擴大，這使得韓流文化在世界文化中更加引人矚目。

K-pop，全稱為Korea-pop，一般指韓國的流行音樂。近年來，K-pop音樂已經成為最能代表韓流文化的時代元素，韓國流行音樂產業已成為韓流文化走向世界的重要力量。

K-pop音樂在世界范圍內取得成功的背后，是K-pop音樂產業本身在應對全球音樂市場時積極主動地做出的變化，尤其是在音樂制作、藝人培養、宣傳營銷等方面的轉變，都值得我們進一步探究和思考。

一、K-pop音樂制作的新特征

（一）K-pop組合藝人親自參與音樂制作

在傳統K-pop組合中，組合成員主要承擔歌曲演唱、舞蹈表演等臺前工作，并且各自有明確合理的分工。如根據成員特長分為vocal擔當、rap擔當、舞蹈擔當等。而音樂制作工作，主要是由經紀公司和專業音樂制作團隊負責，完成歌曲的詞曲寫作和編曲工作；舞蹈編舞也由專業的舞蹈老師根據音樂進行編排。組合成員只負責歌曲錄音、舞蹈練習以及舞臺表演工作，并不參與音樂制作與舞蹈編排工作。

但如今，以防彈少年團、SEVENTEEN、(G)-IDLE為代表的新一代偶像團體中的成員都積極參與到音樂制作和編舞工作中。相較于以往工業化流水線生產的K-pop音樂制作模式，組合成員加入創作，為K-pop音樂融入了個性化的色彩，也使音樂本身與組合舞臺表演更好地融為一體。這也與歐美音樂制作中，歌手本人往往親自參與音樂制作的傳統不謀而合。

（二）K-pop音樂制作與歐美音樂人合作不斷深入

韓國國內音樂風格類型豐富多樣。總體上，一方面根植于韓國本土的Trot類歌謠長盛不衰，受到中老年群體的喜愛；另一方面融合西方流行音樂風格（如Hip-Hop、R&B等）形成了獨特音樂特色的K-pop音樂，受到年輕人的熱烈歡迎。在整個亞洲，韓國音樂產業可以說處于領先位置。

現如今，以防彈少年團、NCT、Red Velvet等為代表的K-pop組合與歐美音樂人合作不斷加強。如2019年4月，防彈少年團繼與美國著名DJ Steve Aoki、知名女歌手Nicki Minaj合作之后，新專輯回歸主打曲《Boy with Luv》由組合成員與美國知名創作女歌手Halsey合作錄唱，歌曲MV在YouTube一經發表，在最初24小時內觀看次數突破了7460萬次，在之后不到兩天的時間內突破一億，同時歌曲成功進入美國Billboard“Hot100”榜單，排名第8位，創造了韓流組合在該榜單的最高排名。K-pop音樂與歐美流行音樂的融合更加緊密，這為K-pop音樂進軍歐美市場奠定了良好的基礎。

（三）K-pop音樂風格國際化的同時進一步融入本土特色

韓國歷史發展受到日本殖民主義和親美政權的影響深厚，對歐美流行音樂文化體系幾乎是全盤接受，K-pop歌曲的嘗試始終傾向于國際化。而近年來K-pop音樂在制作上在注重國際化的同時，也開始注重融入韓國傳統民族特色。

如2019年6月，防彈少年團發售的游戲原聲專輯中，收錄曲《A Brand New Day》將韓國傳統樂器大笒融入其中，引領整首歌曲的節奏，被評價為“既具有韓國特色，又最為流行的音樂”。另外，來自瑞典的流行歌手Zara Larsson也加入其中，東西方聲樂融合在一起，形成了魅力組合。歌曲發表后在美國Billboard"World Digital Song Sales"榜單上占據了1位，取得了良好反響。此前，2018年MMA的頒獎典禮表演中，防彈少年團通過凸顯國樂的編曲音樂、包括韓國三鼓舞、扇子舞、面具舞在內的舞蹈表演，將舞獅、四物游戲、韓服等韓國傳統文化藝術元素巧妙融入表演中，帶來了具有強烈韓國民族特色的音樂舞臺。此次表演一經播出便在世界范圍內收獲的廣泛好評，無形中推動了韓國傳統文化在國際上的傳播。K-pop音樂正試圖兼顧民族特色與國際化潮流，將韓國傳統民族文化融入到音樂與舞臺表演中，推動韓國文化的對外傳播。

二、K-pop藝人培養模式呈現新特點

（一）K-pop組合成員國際化程度加強

隨著K-pop走向國際化的趨勢，K-pop組合在成員選拔上也更加注重成員國籍的多元化。各經紀公司的選秀也在全球范圍內進行了擴張，練習生選拔范圍也從亞洲擴展到了全球。近年來，也更加注重了對歐美國籍成員的選拔。越來越多的K-pop組合成員為以韓國人成員為主，同時配備其他國籍成員。如四人女子組合BLACKPINK具備兩名韓國成員、一名泰國成員以及一名新西蘭亞裔成員，NCT組合中兼具中日韓美四國成員等。

成員組成的國際化，為K-pop組合走向國際一定程度上消解了語言壁壘，也為K-pop組合更好的適應各國不同的文化市場奠定了基礎。

（二）K-pop組合成員選拔方式發生新變化

在經紀公司繼續開展練習生選拔、培養藝人組合的同時，近年來以《Produce 101》為代表的系列選秀節目開辟了一種新的K-pop藝人選拔以及組合形成的方式。而通過這種方式組成的K-pop組合都取得了較大的成功。

以《Produce 101》第二季為例，節目由來自多家經紀公司的101名男練習生相互進行競爭，最終確定獲勝的前十一位練習生以限定組合WANNA ONE成員的名義進行了為期一年半的活動。組合以發行首張迷你專輯并在首爾高尺巨蛋舉行演唱會正式出道，該專輯主打曲《Energetic》一經發行便在韓國多個主要音源實時榜單占據一位，歌曲活動期間斬獲韓國多個音樂節目一位。WANNA ONE出道后榮獲了諸多頒獎典禮新人獎、人氣獎、本賞、最佳男子團體等獎項，獲得了國內外廣泛的認可。這樣的成績對于一個出道不久并活動期僅為一年半的偶像團體來說可以說是不可思議的，這也印證了通過大型選秀生存節目誕生的K-pop組合具有不可忽視的潛力與發展前景。

（三）K-pop組合成員培養技能愈發多元化

在傳統的K-pop組合成員培訓體系中，各經紀公司大多數對練習生進行聲樂/Rap、舞蹈、形體等方面的基礎訓練，輔之以外語、禮儀、演技、藝能等技能的培訓。現今，伴隨著越來越多K-pop組合藝人親自參與音樂制作的趨勢，不少經紀公司對于練習生的音樂創作與制作技能的培訓愈發看重。

如韓國CUBE娛樂公司在對練習生進行培養時，專門開設音樂創作課程，鼓勵練習生積極參與音樂的詞曲寫作和編曲制作。其旗下藝人如BTOB、(G)-IDLE等都多以成員自作曲進行音樂活動，并且取得了不錯的口碑與成績。

三、K-pop宣傳營銷新方式

（一）依托社交媒體進行宣傳與推廣

伴隨著社交媒體的發展，流行音樂的宣傳愈發依托于社交平臺的傳播。越來越多的藝人通過社交媒體實時傳達消息，帶動粉絲互動，進而向更多社交媒體用戶進行宣傳推廣。如今，K-pop文化能在世界范圍發展為自成一派的流行文化，其重要原因就是其對社交媒體的充分利用。

常用手段是依托社交媒體平臺，開通自媒體賬號和自頻道，進行線上宣傳，以文字、圖片、視頻、直播等多種方式進行傳播，拉近藝人與大眾們的距離，全方位展示藝人形象。同時，鼓勵粉絲群體在社交媒體上自發生產K-pop音樂相關內容，如歌曲翻唱、舞蹈翻跳、自制MV reaction視頻等，這些都極大地增強了K-pop音樂的影響力。

如防彈少年團在出道前就設立了推特（Twitter）賬號，成員共同使用這一賬號更新日常生活中的點滴，如自拍、生活趣事等。其推特賬號使用至今，粉絲數已突破兩千萬，展現了超高人氣。同時，成員們也常常在官方粉絲俱樂部上分享自己的日常記錄，與粉絲互動。其經紀公司在全球最大視頻網站YouTube上開設了官方頻道，發布相關MV，累計至今，已有多支MV播放量突破數億次。除發布MV外，官方頻道上也經常性上傳成員們的練習影像、幕后花絮等，展示成員日常生活中的真實形象。2017年，憑借著在各個社交媒體的超高討論度和各大音樂流媒體的歌曲累計播放量，防彈少年團獲得了美國Billboard Music Awards的“Top Social Artist”（最佳社交藝人）獎。該獎項此前被巨星Justin Bieber連續六年蟬聯。這個獎項足以說明他們在世界范圍內超高的人氣和影響力，也證明了社交媒體宣傳對于推動K-pop音樂走向世界的重要性。

（二）走出國門進行國際化宣傳與推廣

過去K-pop音樂傳統的宣傳渠道往往局限于韓國國內，通過國內電視、電臺等媒體進行宣傳推廣。隨著K-pop國際化發展的趨勢，K-pop組合的宣傳推廣渠道也逐漸國際化。很多K-pop組合通過參與歐美本土知名電視、電臺節目，接受歐美知名媒體采訪，參與歐美音樂節、頒獎典禮等方式直接進行面向國際的宣傳與推廣。

如防彈少年團曾出演美國知名電視脫口秀《艾倫秀》、出席格萊美音樂頒獎典禮等；BLACKPINK曾出演《早安美國》節目、科拉切音樂節等；NCT出演美國《柯登深夜秀》節目等。更有眾多K-pop組合在全球范圍內開展了世界級的巡演，提升了其在世界范圍內的人氣。K-pop組合走出國門，通過參與歐美本土節目加強國際宣傳與推廣，讓世界各地的人們了解K-pop音樂，在世界音樂市場上提高了K-pop的知名度。

四、結語

近些年來，我國的流行音樂產業在國際化發展的過程中面臨困境。有諸多音樂人想要在國際舞臺上展現中國流行音樂的風采，但存在著諸多問題，如粉絲惡意刷榜、中國元素不能實現有效傳達、未能得到廣泛認可等等，中國流行音樂國際化發展仍舊道阻且長。學習韓國K-pop音樂其世界化發展的經驗，對于我國流行音樂產業發展有著重要意義。我們要做的是從K-pop音樂傳播的成功之處汲取經驗，結合我們自身的優勢融合發展，努力提升我國流行音樂水平，推動中國流行音樂走向世界，讓全世界了解中國流行音樂的魅力。