探析文化產業(yè)園區(qū)內公立美術館的獨特性及其影響
——以深圳市大芬美術館為例

王茂琦 （深圳市大芬美術館 518112）

一、大芬油畫村的發(fā)展和大芬美術館的職能

隨著文化創(chuàng)意產業(yè)園區(qū)在我國的發(fā)展，以傳統(tǒng)特色文化社區(qū)、藝術家村為區(qū)位依附的大芬油畫村，也是一個以產業(yè)型的文化創(chuàng)意產業(yè)園區(qū)，逐漸進入人們的視角。深圳市的大芬油畫村是國內首批國家文化產業(yè)示范基地。大芬村從一個自然村落，到畫商入駐開始流水線式的商品畫生產與外貿加工，逐步發(fā)展成為國際商品畫市場。在的發(fā)展歷程中，大芬油畫村的主要的產業(yè)為商品油畫產業(yè)。2004年深圳市龍崗區(qū)在大芬油畫村成立了大芬油畫村管理辦公室。2007年由深圳市、龍崗區(qū)兩級政府共同投資建設的大芬美術館建成并投入使用，是集展覽、研究、收藏、教育、推廣、服務于一體的公益性文化事業(yè)單位，是廣東省美術館協(xié)會常務副會長單位，也是全國首個美術產業(yè)園區(qū)配套美術館。1

在美術館的發(fā)展中，美術館多以“知識生產”為出發(fā)點，從而展開具有目的性的知識制造、傳播、交流、保護、再生產的一系列工作，形成有效的知識生產機制。進一步說，美術館應該是一個“知識生產”的綜合體，在美術館里發(fā)生的一切與藝術及文化相關的行為，都可能并應該構成“知識”的意義及價值。2大芬美術館的建立和投入使用，使美術館的“知識生產”職能對大芬油畫村乃至其涉及的文化產業(yè)領域產生了深遠的影響。

從大芬油畫村發(fā)展至今，在文化產業(yè)市場價值中，大芬的年產值不容小覷，在2018年已實現(xiàn)年產值45. 5億元。美術館建立之初，就承辦了中國美協(xié)主辦的“第二屆中國美術學院師生油畫作品展”、中國美協(xié)主辦的“風景·風情——全國小幅油畫展”以及“圣彼得堡當代油畫作品展”，把當時國內外的美術審美情趣和學術風向帶入了大芬油畫村及周邊輻射地區(qū)，對畫家、畫工以及相關的從業(yè)人員帶來了最直觀的藝術洗禮。在中國美術家協(xié)會、廣東省美術家協(xié)會、深圳市文學藝術界聯(lián)合會、深圳市龍崗區(qū)人民政府的支持下， 從2012起，大芬美術館開始承辦“全國（大芬）中青年油畫展”，至2019年已經(jīng)舉辦了八屆。在2018年，又一個中國美術家協(xié)會主辦，大芬美術館承辦的“深圳大芬國際油畫雙年展”拉開帷幕。這兩個重要的國家級展覽的舉辦，對大芬油畫村乃至深圳的畫家、畫工以及相關產業(yè)從業(yè)者帶來了深遠的影響。一系列優(yōu)秀的國內外繪畫作品的直觀接觸以及從中青年畫家繪畫中的時代思考，不斷啟迪大芬油畫村的產業(yè)從業(yè)者。部分畫工在受到大芬美術館舉辦的一系列全國性展覽后開始提升自身繪畫技巧與藝術品位，同時積極參與全國性各大展覽。在這個過程中歷練出來的畫工搖身一變成為獨具風格的畫家，甚者，成為了中國美術家協(xié)會會員。這樣的一個良性循環(huán)的藝術產業(yè)生態(tài)圈，吸引來了更多的畫家以及有藝術夢想的人。

二、以美術館來帶動產業(yè)園區(qū)的文化及產業(yè)的發(fā)展

1.之于產業(yè)從業(yè)人員，美術館是從業(yè)人員成長的助推器

至2019年，大芬油畫村內駐地畫家已有34名是中國美術家協(xié)會會員，76名是省級美術家協(xié)會會員。為了培養(yǎng)以及吸引更多的優(yōu)秀畫家來到大芬，大芬美術館會根據(jù)本土畫家風格及作品特點策劃展覽以及巡展。如2009年的“第一屆大芬油畫家十人展”、2010年的“大芬油畫創(chuàng)意大賽”、2012年的“大芬畫家繪畫作品展”“時代之境——大芬美術作品展全國巡展（敦煌站）”等。更是在2017年開啟了“大芬本土藝術家推廣工程”，陸續(xù)為10位大芬本土藝術家舉辦個展。3許多畫家在參展與繪畫創(chuàng)作中得到了提升，在油畫村內創(chuàng)立了個人工作室，展售原創(chuàng)繪畫和招生授畫。該期間成長起來的畫家有史飛、柯明澤等。大芬盡管長期不在主流藝術討論的藝術本體問題范疇之內，但它卻以旺盛的生命力在生長。藝術很重要的功能在于記錄、呈現(xiàn)時代、呈現(xiàn)時代的精神、情緒、時代的集體心理，大芬藝術本身也許是一個非常重要的中國當代藝術行為和現(xiàn)象。

在一批畫家畫工脫離接單的低廉勞動力的復制繪畫后，仍然還有很多畫工技藝平平，但躍躍欲試，欲走上轉型的道路。大芬美術館與大芬美術家協(xié)會組織“大芬畫家寫生創(chuàng)作活動”。以大芬美協(xié)會員為基礎，舊人帶新人的形式進行一對一指導幫助。許多畫工在寫生創(chuàng)作活動中迅速成長起來，對自己的繪畫和工藝產品也進行品質提升。

2.之于產業(yè)，美術館增強產業(yè)的發(fā)展內核

西方藝術市場的發(fā)展，是原作與復制畫并重，消費者根據(jù)自己的消費需求和經(jīng)濟能力選擇不同的藝術消費品，2008年前，全球60%的商品油畫來自大芬。2008年金融危機襲來，大芬油畫村內的企業(yè)受到了嚴重的影響，外貿定單大批量減少，極大地壓縮了低端復制畫的利潤空間和市場份額。另一邊，復制畫侵權等法律意識的警醒也使畫商畫工們開始走上轉型升級的道路。4大芬美術館在每年的深圳文博會和深圳的“創(chuàng)意十二月”期間，與大芬產業(yè)家協(xié)會共同策劃舉辦關于針對大芬創(chuàng)意產品的相關展覽，如“藝術大芬·藝無界創(chuàng)意展”“藝領·時尚創(chuàng)意展”等。該系列展覽主要展出大大芬油畫村內創(chuàng)意產品企展的原創(chuàng)工藝品及創(chuàng)意衍生品。以該系列展覽為契機，驅動企業(yè)投入更多的精力到產品研發(fā)與自主創(chuàng)新當中同時為企業(yè)的產品制造更多曝光度。展覽的創(chuàng)意產品從創(chuàng)意繪畫，雕塑，剪紙紙雕，金屬畫藝等發(fā)展到利用聲光電力等科技與藝術結合的創(chuàng)意產品。在2019年，大芬美術館與中國版權協(xié)會藝術品版權工作委員會、深圳市版權協(xié)會等共同發(fā)起了“第一屆當代藝術國際IP授權展”，首創(chuàng)把藝術家作品和藝術衍生品同臺展出，探索新的版權授權模式的同時引導藝術品市場良性發(fā)展。該展覽為大芬油畫村原創(chuàng)產業(yè)發(fā)展指明了方向。

3.之于觀眾，美術館的“知識輸出”滿足人們日益增長的審美需求并引領正確的藝術產品購買方向

2018年已達到年參觀量200萬人次的大芬油畫村，儼然已不僅是一個文化產業(yè)園區(qū)，更是一個文化旅游勝地。5坐落在大芬油畫村核心區(qū)域的大芬美術館，已成為了游客的重點觀光地標。美術館通過展覽和公教活動，輸出了藝術和文化概念，從而對游客構建正確的美術價值認知和審美情趣起到積極的引導作用。6對于文化產業(yè)消費市場來說，美術館培養(yǎng)出了“好品味”的顧客。

大芬美術館以弘揚本土美術和傳統(tǒng)文化為方向標，逐步構成以“客家文化題材油畫作品和中國當代藝術作品”為主的收藏體系和研究方向。這給轉型期的大芬油畫村的文化產業(yè)樹立起了文化意識形態(tài)的輸出方向。大芬油畫村多以傳統(tǒng)的“風水國畫和油畫”這類商品畫居多。在美術館的影響下，現(xiàn)今越來越多的當代油畫藝術、傳統(tǒng)文化藝術以及原創(chuàng)繪畫。原本隨意掛畫的畫廊，現(xiàn)在也運用美術館的布展方式進行展陳。如畫廊TNT藝術中心、太陽山藝術中心、Jellypaint畫廊等。

三、大芬美術館的品牌效應幫助重塑“品牌形象”

1.商戶的專業(yè)審美提高

文化產品的價值基于對藝術作品的審美或社會性價值的特殊信念，消費過程作為一種人格化交易（personalized transaction），會把意識形態(tài)的觀念同時輸出。7大眾對美術館的展覽及公教活動的喜愛，促使畫廊不斷學習思考。在2019年創(chuàng)意十二月期間，大芬油畫村內的15家畫廊舉辦“首屆大芬|芳—Found畫廊聯(lián)盟展”，以當代藝術的視覺與方式，舉辦展覽、藝術家沙龍、藝術家講座等活動。這一舉動打破油畫村的傳統(tǒng)商品畫門店的刻板印象，走上了當代畫廊的經(jīng)營理念。這一變化，不僅在提高文創(chuàng)產品消費者的審美，也提高了產業(yè)產品的質量，更是大大提升了油畫村的整體形象。

2.美術館建筑的啟迪

就美術館的建筑本體而言，大芬美術館以其獨特的建筑文化與社會效應帶動著產業(yè)的發(fā)展。大芬美術館由國內知名設計工作室都市實踐設計，2007年建成。地處城中村的大芬美術館，將周邊的城市肌理進行調整，使日常生活、藝術活動和商業(yè)設施混合而成的文化產業(yè)基地在整體形象上得到質的飛躍。在總體建筑設計上表達了融合、開放、節(jié)制的理念。2008年，被美國《商業(yè)周刊》和《建筑實錄》聯(lián)合舉辦的第二屆：“好設計創(chuàng)造好收益”評為中國區(qū)域“最佳公共建筑獎”。大芬美術館作為一項政府公共設施，試圖從一個側面促成當代藝術的介入，并以其自身的文化名片為大芬油畫村輻射范圍吸引來了更多的關注。8這與“羅中立美術館”的公共壁畫不謀而合。羅中立美術館利用外部墻體融入地方文化元素，把藝術文化符號圖像化又融入現(xiàn)代審美，使美術館成為了與公眾“互動”的公共藝術品。由此可看出，美術館不僅是傳播美術知識的地方，也是藉由美術館的建筑空間，承載與表達的地方文化內涵的文化地標。9

四、結論

如上文所述，文化產業(yè)園區(qū)內的美術館能實現(xiàn)推動文化事業(yè)和文化產業(yè)的雙重積極作用。以大芬美術館為例，美術館以自身的品質展覽和公教影響著美術領域相關人員，從美術創(chuàng)作者到美術觀看者。大芬美術館以“知識生產者”的社會身份，與大芬油畫村的文化生態(tài)進行多維互動。對生產者而言，美術館以自身品質展覽和藝術價值輸出影響生產者提升產品質量，有方向性的引導生產者進行產業(yè)升級。對消費者而言，美術館培養(yǎng)出更多的文化產品消費者并從影響消費者購買方向引導產業(yè)發(fā)展。對消費環(huán)境而言，美術館構筑起地區(qū)性文化地標，營造良好的文化氛圍，形成良性循環(huán)的文化產業(yè)生態(tài)。這一系列的影響還將持續(xù)發(fā)酵，促使大芬油畫村的產業(yè)轉型升級。綜上所述，在文化產業(yè)園區(qū)內建立相關美術館是能有效地促進產業(yè)發(fā)展，希望以此為例，為我國的文化產業(yè)園區(qū)的管理提出些借鑒意義。

注釋：

1.大芬美術館年鑒（2007——2017）.

2.王璜生. 作為知識生產的美術·王璜生：美術館的臺前幕后（第1輯），中央編譯出版社，2012.

3.殷雙喜. 復制性藝術與深圳文化產業(yè)——關于大芬油畫村的一些思考[J]. 中國美術，2011（02）：9-11.

4.劉亞菁，肖懷德. 時代的藝術：大芬美術與產業(yè)的升級和蛻變，北京大學出版社，2018.

5.蔡一帆，童昕. 全球價值鏈下的文化產業(yè)升級：以大芬村為例[J]. 人文地理，2014，29（03）：115-120.

6.陳炯.美術館的歷史、現(xiàn)狀及價值延伸[J].藝術評論，2012（05）：121-123.

7.藍慶偉. 美術館的秩序，廣西師范大學出版社，2016.

8.孟巖、張云. 讀村畫城：城中村美術館和它的壁畫的故事，江蘇鳳凰美術出版社，2017.

9.陳剛.名家美術館的城市文化地標之路——以羅中立美術館為例[J].美術，2017（02）：119-121.