視覺傳達設(shè)計文化在電梯空間的傳播與運用分析

（廣東工程職業(yè)技術(shù)學院 510520）

隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展，人口增多，老齡化問題日趨嚴重，空間居住資源越來越緊張的前提下，現(xiàn)代化的商用高層建筑和民用高層建筑越來越多也越來越密集，同時，隨著高層建筑的增加，電梯的數(shù)量也相應(yīng)的增加起來。電梯與我們的生活息息相關(guān)，那么，通過電梯這種媒介，如何將公益及商業(yè)的平面廣告、多媒體廣告等通過電梯這種特定的產(chǎn)所，更好的傳播公益價值宣傳和商用宣傳呢？

一、電梯廣告的場所的分類

1.電梯廣告的場所分為電梯入口旁位置和電梯的內(nèi)部空間廣告。首先是電梯入口旁的廣告，在電梯入口旁，人們在等待電梯的時候，已經(jīng)習慣性張看電梯旁的各類信息及廣告，這類廣告通常以商用宣傳廣告為主，常以小型海報或張貼的形式出現(xiàn)，也有的以多媒體視頻的形式出現(xiàn)，人們在等待電梯時候，往往心理上比較著急，如果內(nèi)容很多，電梯入口旁的廣告很容易被忽略或忘記，有些張貼廣告面積很小，更不容易引起人們對廣告內(nèi)容的興趣和不容易使人們產(chǎn)生對廣告宣傳內(nèi)容的信賴感，如果某些樓宇管理部門不加強對這類廣告的管理，整個電梯入口視覺廣告環(huán)境會顯得較為混亂，同時，在電梯入口旁的廣告張貼紙張較小，廣告數(shù)量較多的前提下，也使得人們不重視廣告的內(nèi)容，達到不了廣告宣傳的目的。

2.其次是電梯內(nèi)部空間的廣告，電梯內(nèi)部空間廣告的風格應(yīng)該與電梯內(nèi)部整體裝飾風格相匹配，電梯內(nèi)部空間廣告常以海報裝裱塑料外框形式出現(xiàn)，也有的以LED小型電子屏幕形式出現(xiàn)，我國現(xiàn)階段電梯內(nèi)部空間廣告中，廣告宣傳的商品與該樓宇目標消費者的需求較為符合，但是廣告的制作方式相對簡單，多以塑料外框海報廣告和小型液晶LED屏幕設(shè)備廣告為主。同時，電梯液晶LED屏幕廣告具有強制性、反復性這一特點，沒有過多的考慮人們是否想觀看了解該廣告內(nèi)容，電梯多次乘坐多次觀看，容易造成人們對同一個廣告重復播放的排斥，達到不了廣告宣傳的目的。

二、電梯廣告的定位與視覺科技的創(chuàng)新

我們首先要對該樓宇或者寫字樓的人們進行詳細的定位，可分別從年齡、性別、生活習慣、大致的興趣愛好、心理特點等多方面進行全面的定位分析，多角度的分析出其需求或喜好的廣告種類和宣傳方式，在保留一些公益廣告的前提下，商業(yè)廣告應(yīng)根據(jù)客戶的需求進行投放和管理。

1.在以年輕白領(lǐng)為主的高端高層寫字樓中，在電梯內(nèi)部廣告空間內(nèi)其廣告內(nèi)容可以以住房、汽車、旅游、最新科技產(chǎn)品等白領(lǐng)需求的廣告商品宣傳為主，在廣告宣傳方式上，應(yīng)突破傳統(tǒng)的框架海報、門貼海報、張貼廣告、小型的墻面液晶LED電子屏幕廣告的宣傳方式，引進大型墻面LED液晶屏幕設(shè)備，配合現(xiàn)代高端的電梯內(nèi)部空間設(shè)計和可切換燈光效果的燈光設(shè)計，在符合人們視覺人機工程學合理的角度范圍內(nèi)，將可觸屏的鏡面廣告機或者墻面液晶LED電子屏幕多角度全方位安裝在電梯內(nèi)部空間中，營造全方位立體三維廣告空間播放效果，當人們步入電梯中，仿佛置身于時空當中，同時配合電梯內(nèi)部可營造變幻多樣的高科技燈光效果，可觸屏的鏡面廣告機或墻面LED屏幕聲音系統(tǒng)根據(jù)廣告內(nèi)容同時可立體的播放表現(xiàn)聲音的節(jié)奏變化或者節(jié)奏的韻律，這是現(xiàn)代高科技感的一種體現(xiàn)。同時，也由于電梯廣告具有強制性這一特點，在寫字樓等辦公區(qū)域場所中，有部分的人喜歡較安靜的區(qū)域環(huán)境或者需要簡單的洽談商務(wù)，可在電梯內(nèi)可觸屏的鏡面廣告機或液晶LED墻面電子顯示屏觸屏設(shè)置關(guān)閉廣告命令，可使得某些特定的人群不再反感廣告重復播放這一特點，而某些類型的廣告又剛好是人們不需求的商品，也可以設(shè)置可觸屏的鏡面廣告機或墻面LED液晶電子顯示屏選擇關(guān)閉廣告程序或自動切換播放舒緩類型音樂程序，可使得某些特定的人群不再反感廣告重復播放這一特點，同時，也可以設(shè)置可觸屏的鏡面廣告機或LED液晶觸屏選擇程序，人們可通過觸屏選擇自己需要了解的廣告項目，由于電梯速度快，人們乘坐的時間較短，可在程序界面設(shè)置較為簡單的導航分類廣告，人們可選擇性的觀看了解自己需求的廣告內(nèi)容。這樣我們可以在程序設(shè)置中靈活的增加廣告數(shù)量，拉近了消費者和廣告內(nèi)容之間的距離，也使得人們主動的接收廣告信息而不是被動的接受廣告內(nèi)容。

2.在某些商業(yè)購物商場或者主題產(chǎn)業(yè)園、游樂園、主題酒店等公共場所內(nèi)，電梯廣告的設(shè)計應(yīng)與電梯內(nèi)部空間風格相匹配，內(nèi)部空間的廣告整體效果要和空間效果氛圍相融合，電梯入口旁的廣告盡量簡化或以立式透明廣告架、電子鏡面廣告機方式展現(xiàn)，或者以立式LED可觸摸式液晶屏代替，這樣整體的廣告氛圍就會相對的規(guī)整規(guī)范，從而引導消費者步入電梯內(nèi)部空間，注重觀看電梯內(nèi)部廣告。首先，在一座商業(yè)購物商場內(nèi)，由于購物商場環(huán)境較為吵雜，人也相對較多，電梯的內(nèi)部裝飾在符合人們活動行走需求照明亮度的前提下，可設(shè)計成寧靜的視覺感覺而又帶有主題意義的氛圍效果，這樣使人們在吵雜的環(huán)境下得到短暫的心靈和視覺放松，那么這種氛圍下的電梯廣告應(yīng)該以可觸屏的鏡面廣告機或LED屏幕液晶廣告為主，由于考慮到有時候商場乘坐電梯人數(shù)較多，現(xiàn)有的商場電梯內(nèi)部墻面LED屏幕液晶數(shù)量多數(shù)在一個左右，通常放置在電梯內(nèi)部開關(guān)門之上，電梯的方位有前后左右四個立面，也有得屏幕放置在其中背面的一個立面或者兩邊的兩個立面上，這樣，當乘坐人數(shù)較多時候，某個墻面屏幕廣告會被人所遮擋，有些人會看不見廣告的內(nèi)容，在電梯內(nèi)部開關(guān)門之上的屏幕廣告，站在靠近門口的位置的消費者，要抬起頭來才能看見屏幕，這樣的頭頸部抬高的相對角度，人們會感覺頭頸部相對比較累，從而容易忽略廣告內(nèi)容。我們可以在電梯的四個方位，在符合人類閱讀閱覽合適的方位上，分別設(shè)置可觸屏的鏡面廣告機或墻面LED液晶屏幕，這樣即使電梯內(nèi)部空間的人數(shù)較多，站在中間的消費者也可以從一個較為舒適方便的角度觀看到廣告的內(nèi)容，可以相對增大廣告接收的受眾面，從而促進商品的宣傳和銷售。其次，在一些主題產(chǎn)業(yè)園、游樂園、主題酒店的內(nèi)部電梯中，我們應(yīng)細致分析該產(chǎn)所主要消費人群年齡、心理特征、大致喜好等，設(shè)計出消費者喜歡的內(nèi)部主題空間，例如一個海洋元素為主的主題酒店內(nèi)，主要的消費者是兒童或者青少年，那么該電梯內(nèi)部空間的設(shè)計上，應(yīng)大量滲透海洋元素，整體背景顏色氛圍以海洋藍色為主，可在電梯內(nèi)部空間的三大立面設(shè)計出多層次藍色波浪造型，同時可多層次設(shè)計出海草造型裝飾元素，配合海洋藍色間接照明燈光氛圍效果，在此風格的內(nèi)部空間中，應(yīng)以招貼海報為主要的廣告宣傳手段，招貼廣告的外邊框可用魚形造型的外邊框來代替，也可用貝殼類、海馬、海星造型的外邊框來代替，或者用藍白相間玻璃馬賽克材質(zhì)的外邊框和救生圈、燈塔、椰樹林、航標、船錨造型作為外邊框或作為招貼海報的支架，這樣才能使廣告更加符合兒童或者青少年的心理特征，提升他們對廣告內(nèi)容的興趣，達到廣告宣傳的目的，也使得廣告和電梯內(nèi)部整體裝飾風格融為一體。在以兒童為主要消費者的廣告內(nèi)容中，我們可以以部分圖形來代替文字，一方面是兒童專注力沒有大人集中和年齡較小的兒童文字閱讀能力較差等因素，另一方面由于乘坐電梯時間太短，兒童在短時間內(nèi)可能不能全面的去了解廣告內(nèi)容，也會減少兒童對廣告的注意和興趣，當以趣味圖形或者簡單繪本形式出現(xiàn)的海報廣告內(nèi)容，拉近了廣告和消費者之間的距離，也使得兒童相對更加容易的理解廣告的商品和廣告的內(nèi)容，從而達到廣告宣傳的目的，促進商品的銷售。

三、結(jié)語

在我國當今的時代背景下，電梯與人們的生活息息相關(guān)，電梯廣告應(yīng)與空間設(shè)計、燈光設(shè)計等設(shè)計結(jié)合并融合起來，不單只是孤立的電梯廣告設(shè)計，新時期的電梯廣告設(shè)計中應(yīng)該更加符合新時期的文化潮流和文化設(shè)計理念，更加主動的拉近和消費者的心理距離，提升電梯廣告整體的制作水平，也提升了我們國家整體的設(shè)計水平和提升了科技水平。